中国高端白酒市场调研与发展前景分析报告.doc

精品资料.为你而备2009-2012年中国高端白酒市场调研与发展前景分析报告2009-2012年中国高端白酒市场调研与发展前景分析报告介绍：近几年来，在食品行业中，白酒年销量额的递增比例是最高的，以每年30%的速度增长。2005年白酒年产值达到1千多个亿，而表现在市场的销售则为2千个亿左右，白酒整体市场容量和需求持续看涨。在此背景下，其中尤以高端白酒成长最快，销售额最高。高端白酒已经步入消费的黄金时代。2008年全国白酒产量达572万千升，同比增长15.8%。白酒行业产品结构升级及高端化趋势明显，而受国际形势影响的程度不明显，虽然增速有所放缓，但依然保持了良好的发展态势。白酒的低度化将继续成为未来一段时间的主要趋势，新品开发仍是白酒企业产品结构调整的重点，从香型到口感，从制作到储藏方式等均有许多新的工艺和概念可以挖掘。30000多家白酒企业，几万个白酒品牌，由于广告神话的破灭，终端被白酒企业当作救命的最后一根稻草。在这样的形势中，白酒企业只能够把产品往高档发展。目前中高档白酒市场的竞争激烈程度是空前的。大品牌如四川“五粮液”旗下的“金六福”“浏阳河”“五粮春”，“云峰酒业”的“小糊涂”系列酒；小品牌如“古川”、“皖酒”“迎驾贡酒”等分布在经济发达的江苏、浙江、福建、广东等地；再加上近年疯狂的OEM诞生的众多的新品牌，以及白酒行业的新兴力量如“红豆”集团的“红豆缘”，“奇声”集团的“泸江老窖”等等。白酒行业2005-2008年连续4年实现快速增长，产业结构调整效果明显，2008年1-11月中国共产白酒4988735.36千升。高档白酒方面，2006年产高端白酒43275千升，2007年1-11月中国高端酒产量为35178千升，2008年1-11月，中国共产高端酒49887千升。图表：2006-2008年中国高端酒产量增长图数据来源：国家统计局受金融危机影响，代表着“奢侈消费”的高端白酒销量直线下滑。经济前景不明朗、消费信心未恢复，特别是政商务开支缩减，都给高端白酒企业带来了业绩压力。自2009年初到现在，市场白酒销量持续下滑，尤其高档白酒更为明显。3个月以来，市场各类白酒总销售量已下降27%，其中高档白酒下降45%。商户们说，销售量的持续下滑，主要还是受经济危机的影响，因高端餐饮业受到了一定冲击，直接影响了高档白酒的销售；同时政府机关对公务开支的压缩，也是影响因素之一。可以预见，全球经济危机对一直价格看涨的白酒行业所带来的杀伤力在2009年将逐步显现。尽管茅台、五粮液等高端白酒巨头均对外表示不降价要稳定价格体系，但依旧难以避免经销商为完成销售在终端通过各种促销暗降价格的情况出现。高端仍然是白酒的消费方向，暂时遇挫并不会改变白酒行业高端化趋势。白酒高端市场目前来看是一个新的营销领域，其营销运作模式都尚在探索之中。随着一些名牌白酒企业对高端产品的深度介入，对营销管理的越加重视，白酒高端市场的格局已然在悄悄地发生着变化，象五粮液、水井坊这样的企业已经在营销管理和营销策略的运作上尝试了一些先进的营销理念，在某些方面甚至还引领着行业的发展方向。“2009-2012年中国高端白酒市场调研与发展前景分析报告”详尽描述了中国高端白酒行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对高端白酒需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对高端白酒行业发展的投资及战略建议。“2009-2012年中国高端白酒市场调研与发展前景分析报告”以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助高端白酒企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国糖酒行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。“2009-2012年中国高端白酒市场调研与发展前景分析报告”整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！第一章 2008-2009年中国白酒行业发展环境分析第一节 政策环境动向分析一、国家政策对白酒业影响二、消费税政策调整对白酒业影响三、关于白酒产品生产许可证到期换证的通知四、白酒生产许可证发放将更加严格五、酒类流通管理办法实施第二节 2008-2009年中国酒精饮料行业将保持快速增长一、酒精饮料行业收入加速增长，盈利能力上升二、国内消费能力增强推动酒精饮料需求增加三、酒精饮料消费档次提升，产品销售价格上涨四、人口红利效应惠及酒精饮料行业五、所得税下调将大幅度提高酿酒企业利润六、食品安全问题有利于优质的品牌酿酒企业第二章 2008-2009年中国白酒产业技术研发分析第一节 生物工程技术的研究一、窖泥微生物研究二、酱香功能菌的研究第二节 酿酒发酵机理的研究第三节 白酒香味成分剖析第四节 生产工艺的改革与创新一、麸曲酱香白酒工艺创新二、复式发酵三、分层发酵四、夹泥发酵五、汾酒发酵的最高品温控制六、将先进的纳米技术引入白酒行业第五节 白酒贮存研究第六节 新型白酒的发展第七节 低度酒的生产与发展第三章 2008-2009年中国白酒行业发展现状分析第一节 2008-2009年中国白酒行业发展现状分析一、白酒业出现新的操作模式二、中国白酒工业进入稳定发展阶段三、中国白酒业正在实现三大转变四、中国白酒产业刮起“瘦身”风第二节 2008-2009年中国白酒业面临的难题分析一、产品缺乏创新二、营销秩序混乱三、地方过分保护四、高端产品开始“滥”市第三节 2008-2009年中国白酒行业发展思路一、白酒工业发展需依靠科技的推动二、探索白酒行业发展方向三、中国白酒工业发展的对策四、白酒行业发展需注意的问题五、中国白酒业宏观层面的发展战略第四章 2008-2009年中国白酒市场运行状况分析第一节 2008-2009年中国白酒市场发展现状分析一、奥运营销频推新品二、企业责任三、品类创新四、营销手段五、销售渠道、终端六、健康消费第二节 2008-2009年中国白酒市场发展特点分析第三节 2008-2009年中国白酒市场发展存在的问题分析第五章 2008-2009年中国高端白酒市场发展态势分析第一节 2008-2009年把脉中国白酒高端潮流一、高端白酒潮流兴起二、高端白酒成为潮流原因分析三、高端白酒制胜策略四、浅谈高端白酒的悖论五、为高端白酒降温的三大原由第二节 2008-2009年中国高端白酒市场发展现状分析一、中国白酒力拓高端产品产量加快上升二、中国高端白酒市场刮起商务旋风三、中国高端白酒消费走入黄金时代四、中国高端白酒涨价原因剖析五、中国高端白酒市场演绎个性化色彩六、2009年中国中高档白酒市场有望开拓新天地第三节 2008-2009年中国高端白酒发展误区罗列一、贪多求全品牌只是表层延伸二、重外轻内打造有价无值品牌三、无论大小企业都欲突击高端市场四、单纯依靠终端成就不了高端品牌第六章 2008-2009年中国高端白酒市场产销状况统计分析第一节 2008-2009年中国高端白酒生产状况分析一、中国高端白酒生产量统计分析二、中国高端白酒产能分析三、中国高端白酒生产结构分析第二节 2008-2009年中国高端白酒需求状况分析一、中国高端白酒需求量统计分析二、中国高端白酒需求特点分析三、中国高端白酒需求结构分析第三节 2008-2009年中国高端白酒产销平衡分析第七章 2008-2009年中国高端白酒市场竞争格局分析第一节 2008-2009年中国高端白酒市场竞争现状分析一、中国白酒厂商抢夺高端市场二、我国高端白酒市场竞争格局三、高档白酒市场定位渐细化，市场竞争加剧第二节 2008-2009年中国高端白酒市场竞争特点分析第三节 2008年高端白酒面对洋酒进军中国市场的竞争战略分析第八章 2008-2009年中国高端白酒行业区域市场发展分析第一节 华北地区高端白酒市场分析一、高端白酒市场生产量分析二、高端白酒市场发展矛盾分析三、高端白酒市场竞争分析四、高端白酒市场发展趋势分析第二节 华中地区高端白酒市场分析一、高端白酒市场生产量分析二、高端白酒市场发展矛盾分析三、高端白酒市场竞争分析四、高端白酒市场发展趋势分析第三节 华东地区市场分析一、高端白酒市场生产量分析二、高端白酒市场发展矛盾分析三、高端白酒市场竞争分析四、高端白酒市场发展趋势分析第四节 华南地区高端白酒市场分析一、高端白酒市场生产量分析二、高端白酒市场发展矛盾分析三、高端白酒市场竞争分析四、高端白酒市场发展趋势分析第五节 西南地区高端白酒市场分析一、高端白酒市场生产量分析二、高端白酒市场发展矛盾分析三、高端白酒市场竞争分析四、高端白酒市场发展趋势分析第六节 西北地区高端白酒市场分析一、高端白酒市场生产量分析二、高端白酒市场发展矛盾分析三、高端白酒市场竞争分析四、高端白酒市场发展趋势分析第七节 东北高端白酒市场分析一、高端白酒市场生产量分析“中国行业报告网”发布的2009-2012年中国高端白酒市场调研与发展前景分析报告收集了最新的权威数据和行业信息，对高端白酒行业进行了深入全面的研究和分析，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层进行战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。二、高端白酒市场发展矛盾分析三、高端白酒市场竞争分析四、高端白酒市场发展趋势分析第九章 2008年中国高端白酒企业运营分析第一节 五粮液一、公司基本概况二、2008年公司经营情况分析三、对公司未来发展的展望分析第二节 贵州茅台一、公司基本概况二、2008年公司高端白酒经营情况分析三、未来企业发展规划分析第三节 四川剑南春集团有限责任公司一、公司基本概况二、2007年公司经营情况与战略分析三、未来公司发展前景分析第四节 泸州老窖股份有限公司一、公司基本概况二、2008年公司高端白酒经营情况分析三、公司未来发展展望第五节 四川水井坊股份有限公司一、公司基本概况二、2008年公司高端白酒经营情况分析三、水井坊进攻国际市场分析第六节 四川沱牌曲酒股份有限公司一、公司基本概况二、2008年公司经营及高端白酒发展情况分析三、沱牌曲酒加快高端白酒发展步伐四、公司未来发展展望第七节 山西杏花村汾酒厂股份有限公司一、公司基本概况二、2008年公司经营情况分析三、公司未来发展展望第八节 安徽古井贡酒股份有限公司一、公司基本概况二、2008年公司高端白酒经营情况分析三、对公司未来发展的展望第九节 酒鬼酒股份有限公司一、公司基本概况二、酒鬼酒欲跻身高端白酒行列三、2008-2010年企业发展目标分析第十节 湖北稻花香集团一、公司基本概况二、2008年公司经营情况分析三、公司发展战略分析第十章 2008-2009年中国高端白酒营销策略分析报告来自：http:/www.BaogaoC/2009-06/2009_2012gaoduanbaijiushichangdiBaoGao.html第一节 2008-2009年中国高端白酒营销形势分析一、中国高端白酒营销模式分析二、中国高端白酒类营销的大事件三、白酒高端构建大区经销体系突显执行鸿沟四、浅析白酒高端产品选择经销商的误区五、高端弱势品牌突破发展困局的措施第二节 2008-2009年中国高端白酒营销渠道分析一、2008-2009年中国高端白酒终端现状分析二、电子商务对高端白酒营销渠道的发展分析三、2007年酒业巨头酝酿渠道变革四、2008年中国酒水渠道发展的新趋势第三节 2008年中国高端白酒文化营销策略分析一、高端白酒：中国酒文化的宏大叙事二、白酒业契合文化的品牌想象力三、浅析白酒如何注入新文化第四节 2008年高端白酒品牌发展策略分析一、高端白酒品牌竞争策略二、浅析高档白酒品牌的发展思路三、打造高档白酒品牌的四大法则四、中国高端白酒”功能价值”救赎之路五、高端白酒正确把握价值与理性的相融第十一章 2008-2010年中国高端白酒行业投资规划分析第一节 2008-2010年影响中国高端白酒行业投资因素分析一、金融危机二、技术风险三、市场竞争四、政策因素五、其他因素第二节 2008-2010年中国高端白酒行业投资机会分析第三节 2008-2010年中国高端白酒行业建议分析第十二章 2008-2010年中国高端白酒行业发展趋势分析第一节 2008-2010年中国白酒市场发展趋势分析一、消费需求市场趋势二、集中度仍将稳步提高三、业外资本不断涌入对白酒行业形成冲击四、白酒消费不断朝品牌化靠近五、低度酒、高档化白酒将成为发展趋势第二节 2008-2010年中国高端白酒行业前景依旧看好第三节 2008-2010年中国高端白酒行业产销预测分析图表目录部分图表 1 2006-2008年中国高端酒产量增长图图表 2 2006-2008年中国白酒产量增长图图表 3 2006-2008年中国高端酒产量增长图图表 4 2006-2008年中国白酒产品市场变化情况图表 5 2008年1-11月华北地区高端白酒产量状况图表 6 2008年1-11月华中地区高端白酒产量状况图表 7 2008年1-11月华东地区高端白酒产量状况图表 8 2008年1-11月华南地区高端白酒产量状况图表 9 2008年1-11月西南地区高端白酒产量状况图表 10 2008年1-11月西北地区高端白酒产量状况图表 11 2008年1-11月东北地区高端白酒产量状况图表 12 2002-2009年宜宾五粮液股份有限公司基本指标状况图表 13 2000-2008年宜宾五粮液股份有限公司营运指标状况图表 14 2000-2008年宜宾五粮液股份有限公司盈利指标状况图表 15 2000-2008年宜宾五粮液股份有限公司偿债指标状况图表 16 2002-2009年贵州茅台酒股份有限公司基本指标状况图表 17 2000-2008年贵州茅台酒股份有限公司营运指标状况图表 18 2000-2008年贵州茅台酒股份有限公司盈利指标状况图表 19 2000-2008年贵州茅台酒股份有限公司偿债指标状况图表 20 2002-2009年泸州老窖股份有限公司基本指标状况图表 21 2000-2008年泸州老窖股份有限公司营运指标状况图表 22 2000-2008年泸州老窖股份有限公司盈利指标状况图表 23 2000-2008年泸州老窖股份有限公司偿债指标状况图表 24 2002-2009年宜宾五粮液股份有限公司基本指标状况图表 25 2000-2008年宜宾五粮液股份有限公司营运指标状况图表 26