尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境尚层品鉴酒会活动策划方案.ppt

湖为心境，因水而生； 城为丰境，世代丰饶； 城为湖的风骨，湖为城的灵魂。 一面纯粹，一面丰盈； 一面静谧，一面灵动； 一面是此岸，一面是彼岸； 心境、丰境，天成于此。 一座蕴藏5000年文化的古都里，有 一座城在崛起。她不需要太多华丽 的推崇，因为她的存在本身就是华 贵的典范。 在古老的城墙下，开启殿堂级生活 理念，屹立生态遗产之上，立于中 国豪宅之林，代言古都人居巅峰。 她就是 西安金地湖城大境 太立德仁编者按 【写在之前】 【主题诠释】 此岸- 西安 彼岸- 金地湖城大境 作为金地集团重金打造的一个符合国际水准的人居作品，在中 国视野，代言西安，成就西安，乃至中国的巅峰居住作品西安 金地湖城大境。 其所倡导的国际化生活理念和人居生活环境也为西安定制了一 张国际水准的豪宅名片。 站在此岸看彼岸，极致尊贵的豪宅生活是金地湖城大境所创造 的-彼岸湖城生活。 【策划方向】 本案分为2个活动，在2个活动中，遵循一个统一的原则，在发散思维一 个创新的亮点，着力于吸引客群关注，从感官冲击力隐射项目高端品质，从 口碑影响力推广中传播项目极致生活态势，从而为后续项目销售蓄水。 一个统一原则：在整体活动调性上遵循高端、品质的营造理念，打 造专属于项目的吸引着力点。 一个创新亮点：从活动整体规划出发，无论是样板区开放还是品鉴 酒会，其创新亮点都是贴合与统一原则，并发散思维。具体亮点详见 每个活动的亮点阐释。 【推广总述】 在西安金地湖城大境样板间开放之际，结合这个完美的契机 ，将整个金地湖城大境的品牌形象和产品优势借用公关活动的形 式，在目标客群中集中放声，通过客群的口碑传播，提升品牌形 象和产品美誉度，为湖城大境后期销售蓄水。 样板间开放体验 尚层品鉴酒会 豪宅典范 品质体验 国际生活 具体操作形式请见下p 【目录】 尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境样板区开放活动 尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境尚层品鉴酒会 p 活动概述 u 活动时间：2009年9月28日pm15：00-18：00 u 活动地点：西安金地湖城大境项目现场 u 受众人群：项目领导、媒体、客户等 u 活动内容：样板区开放仪式+情景生活体验 logo云呈现高端品质魅力 太立德仁独家量身定做专属于西安金地湖城大境的logo云漂浮空中， 让每一位到场的您真正感受最为纯粹和品质的国际化生活 1.专属定制 p 氛围营造 2.纯白冲击 白色的气球灯四处散落和漂浮在样板区 夜晚效果 p 活动亮点（一） 镜面签到湖城照耀尊贵人生路 时尚优雅的镜像签到营造出梦幻奢华的浪漫美感。 灯光的映射在与经过镜面延伸的空间感觉中交错， 尽显非凡尊贵荣耀。 来宾场签到设计为口红镜面签到，来宾到达签到处后，在礼仪小姐的引导 ，用口红在西安金地特制玻璃镜面上签下自己的名字。 精致的镜面外框，绘制出 一幅美妙的湖城景色 p 活动亮点（二） 随着一声起锚的鸣响，全场灯光渐暗下，现场传来波涛冲刷江岸的声音。 届时领导与嘉宾共同转动驶上未来的舵盘。现场将瞬间引爆，将气氛推向 高潮轨道火箭呼啸而过,集中于舞台中央,刹那间冷烟火、旋风彩虹灯特效 齐放美丽。此时，背板缓缓打开，样板区现场将完美呈现，让来宾的视觉 感官完全入侵,让来宾尽情体验西安金地样板区。 激扬的音乐响彻全场。让现场的贵宾共同经历着这一美好时刻。 开启极致湖城生活西安金地样板区扬帆起航 领导上台在主持人指引下转动舵盘 舞台背景板届时打开，象征样板区开 放，主持人做邀请的手势，邀请现场 来宾进样板区参观。 开放仪式示意 自由、纯真的天使雕塑 拍照留念 感悟生活中美好点滴 宜居闲适的生活理念 给建筑赋予生命，让艺术与建筑完美结合。 在活动现场设置3个不同造型的活体雕塑。 来宾可与雕塑一起拍照留念，设有专业摄影师及快照设备，即时 照相，赠送照片给来宾。 建筑艺术造型show p 活动亮点（三） 邀您来参与时尚的“情景剧”情景生活体验季 名词解释： 情景剧最早是在19世纪欧洲巴黎出现的，它把小剧场话剧的演出地点搬到咖 啡馆和酒吧，并采用与观众互动的方式，让话剧与观众走得更近。近两年，咖啡 剧开始在上海、杭州等地风行。 给样板房赋予生气，让它拥有家的氛围。 在每个样板房内设置家庭男主人与女主人，忙碌于厨房中，浓浓的咖啡 香气或是清悠的茶香侵入心脾。 男女主人招呼来客品茶、鉴咖啡及红酒，引领参观“新家”，充满了家 庭聚会的温馨。 使样板房品鉴成为家庭聚会情景剧中的一员！ p 活动亮点（四） 主角：一对时尚的新婚夫妇 剧情介绍：刚搬新居，请朋友参观，组织了一次家庭聚会。男、女主人 公在客厅为来宾准备红酒，表现融洽而幸福的生活。 来宾互动：每位进入这个“家庭”（样板房）的客户就是受邀的朋友， 可以品尝到主人为大家精心准备的红酒，可以邀主人（可安排销售顾问 协助）带领参观房间。 寻出一瓶佳酿，或独斟自品，或与家 人好友同赏，瓶瓶各具风格，杯杯口 齿留香，令主客微醺，飘飘欲仙。 情景剧赏析一 主角：成熟稳健的时尚白领夫妇 剧情介绍：刚搬新居，请朋友参观，组织了一次家庭聚会。男、女主人公正在厨 房为来客准备咖啡，表现融洽而幸福的生活。 来宾互动：每位进入这个“家庭”（样板房）的客户就是受邀的朋友，可以品尝 到主人为大家精心准备的各式咖啡，可以邀主人（可安排销售顾问协助）带领参 观房间。 咖啡品鉴（由男女主人负责）： 现场咖啡制作 花式咖啡表演 为来客递上咖啡 情景剧赏析二 许愿瓶 人生就是漂浮在酒香里的原木瓶塞，沉浮起落 都散发着记忆的印痕 在样板区的大树边围绕着一圈空酒瓶，散发出 阵阵酒香，在礼仪小姐的引导下，我们把写满祝福 的纸条放进空酒瓶里，然后用原木瓶塞将其封闭， 存放在大树四周，围成一个幸福的圆圈 p 互动体验（一） p 互动体验（二） 在样板区内 穿着公主服的姑娘们提着果篮来回行走 与贵宾交错的一瞬，投以甜美的微笑 并拿起果篮中的立拍得拍摄贵宾的精彩瞬间 与精美的项目宣传资料一起作为礼物赠送来宾 微笑的瞬间 在样板区内 安排几位盛装的画师 正对着我们到来的客户兴致盎然的在画布上描绘着 客户画像四周放置与项目相关的信息资料， 供体验画像的客户了解项目信息，间接的对项目进行推广。 p 互动体验（三） 幸福绘画 大提琴的吸引 在样板区 悠扬的大提琴吸引着人群关注 蓝山情调 在销售中心 提供香气四溢的咖啡 大提琴吸引着人群到此，此区域放置与项目相关的信息资料， 可设置销售人员到此与客户进行交流，填写客户意见表等资料 p 活动流程 时间 内容 备注 15：00-15：30 签到时段 乐队暖场，许愿瓶 15：30-15：33 宣传片开场 15：33-15：35 主持人登场 介绍到场嘉宾等 15：35-15：40 领导致辞 15：40-15：45 样板区开放仪式 转舵象征起航 15：45-18：00 样板区参观、互动体验 【目录】 尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境样板区开放活动 尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境尚层品鉴酒会 p 活动概述 u 活动时间：2009年9月28日pm18：30-18：00 u 活动地点：西安金地湖城大境项目现场 u 受众人群：项目领导、媒体、客户等 u 活动内容：品鉴湖城生活尚层酒会 幻变golf组合 摆放在主场周围两边，让来宾在幻变的氛围中尊 享湖城大境品质生活 桌上金粉装点呈现尊贵品质 p 氛围营造 在来宾座位区周围采用水晶花柱作为 装饰，营造一种尊贵的氛围表现，让 来宾在第一时间体会到活动的高品质 与产品的艺术气质 摆放在会所至停车场的路上，错落摆放的灯箱，点 亮这个意犹未尽的夜晚。 （灯箱画面可选用西安金地湖城大境的宣传图片） 餐桌花艺呈现高雅品质 动感秀 一尾游动的小鱼，在山河中游弋 小小的蜡烛照耀游动的精美 细节多一点 品质多一点 精美的鲜花、花柱点缀，细心高品 质的服务， 显示出湖城大境注重细节，追求高 品质理念。 p 活动亮点（一） 极致温婉的自然风景，让心灵漫步湖城 开场秀湖城大境风景视频结合国际人居生活体验影子舞 u 制作美轮美奂的湖城大境风景视频，让来宾用心感受湖城大境专属的 宜居环境 u 为本次活动专属定制的影子舞，表现在如此美轮美奂的生态环境中， 有着怎样的国际人居生活体验。 影子舞，通常是由艺术家透过光影，用肢体语言表达情感，使 现场效果宛如黑白电影，时尚而又返古的一种舞蹈。 在一段极致的湖城风景视频后，全场灯光暗，艺术家们为湖城大境本次 活动特意编排影子舞，表现在湖城大境中极致尊贵的豪宅生活。 影子舞表演示意 p 活动亮点（二） 西安秦腔唱响湖城歌剧 u 具有西安传特特色的秦腔结合百老汇歌剧的演出，新颖，独特，专为 湖城大境业主打造的中西结合表演，让来宾在此岸-西安，感受彼岸-湖城 大境，感受极致畅想生活。 p 活动亮点（三） 创意秀场 中国巅峰豪宅作品 + 世界巅峰版图上的品牌风尚 书画舞+大牌榜 现场大屏幕播放一段文字（暂定为表现湖城大境极致生活的文字， 最后定格在湖城大境四个字上），演员用毛笔、书桌为道具，以舞蹈 动作配合勾勒相应的汉字比划，直到字体完成，实现传统文化和舞蹈 的结合 古色古香的表演完成后突然灯光变化，一段时尚轻快的音乐响起， 舞台上一群身着大牌服饰的模特迈着华贵的步伐走了过来 还是沿用此岸彼岸的结合，突出在古都里湖城大境所创造出的国际化 人居生活理念，让来宾感同身受。 一线服装品牌包括 prada、gucci、dior、chanel、 d&g、versace、maxstudio、h&m、escada zegna、hermaes、givenchy、kenzo、 giorgio armani、tods、boss、burberry、celine、calvin klein、chloe、fendi、etro、jean paul gaultier、 karl lagerfeld、loewe、marc jacobs、max mara、agens b. 、tommy、it、it、daniel cremieux、pal zilero等 十大名表品牌包括 patek philippe、vacheron constantin、audemars piguet、breguet、iwc、piaget、 cartier、jaeger lecoultre、rolex、girard-perregaux 太立德仁独家提供可供选择的奢侈品品牌 作品展示 prada品牌 prada在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。 （1）成立金地集团湖城基金，与当地红十字会紧密携手，用明星力量强效拉动，邀请红十字会嘉宾到达现 场接受爱心捐赠； （2）首先由礼仪邀请西安金地相关领导上台，领导致词，介绍湖城基金，并向大家宣告湖城大景项目将在未 来x年的岁月中，致力于慈善公益事业的发展，宣布西安金地湖城基金正式成立，并在大家的见证下与嘉宾共 同进行揭幕仪式； （建议该基金会与项目销售密切挂钩，长年推动，以业主的名义进行捐赠，如：每销售一套项目，将从中抽 取部分金额置入湖城基金，该基金会致力于红十字会公益事业的建设发展，并以业主的名义进行捐赠，后期 持续跟踪资金的动线，放置销售现场展示） （4）西安金地领导与明星共同现场捐赠，所邀请的红十字会嘉宾现场接受金地集团湖城基金的捐赠； （5）明星完整联动，发挥名人效应共同传递爱心，现场参与捐赠仪式，并穿插表演进行完美互动。 p 爱心基金启动仪式 p 明星推荐 主持人：胡一虎 凤凰卫视知名主持人 第50届纽约国际电影电视节上，凤凰卫视主持人 胡一虎凭借凤凰全球连线获得了最佳新闻主 持人奖,另外，他在凤凰卫视主持的一虎一席谈 节目也受到观众的欢迎和好评。 2002年因主持纵横中国荣获新周刊中国 电视节目榜“最佳文化、生活及专题类节目主持 人”奖。2004年荣获中国广播电视协会“年度十 大名栏目名主持”奖；2006年荣获中国广播电视 协会“荧屏之星”奖；2007年1月，荣获纽约国际 电影电视节“最佳新闻节目主持人”奖。2007年6 月，荣获新娱乐华语主持群英会“最具亲和睿智 主持”奖。 主持风格：沉稳、大气，不乏幽默 p 明星推荐 嘉宾明星：费翔 1987年费翔以“第一位”回到祖国大陆去的 台湾歌手身份开始到大陆发展。1987年农历 春节，在北京中央电视台所举办的春节联欢 晚会上，费翔首度在全国同胞面前演唱高凌 风的冬天里的一把火及文章的故乡的 云两首歌，结果一夕成名。 常年出席慈善公益活动，极富爱心的巨星， 社会好评不断。 时间 内容 备注 18：30-19：00 签到时段 背景音乐暖场 19：00-19：05 开场秀 视频+影子舞 19：05-19：07 主持人登场 介绍到场嘉宾等 19：07-19：10 领导致辞 19：10-19：30 项目讲解 宣传片配合讲解 19：30-19：35 湖城秀场第一波 秦腔+百老汇歌剧 19：35-19：40 抽奖 19：40-19：50 爱心基金成立仪式 19：50-19：55 湖城秀场第二波 书画舞+大牌榜 19：55-20：00 抽奖 20：00-20：30 自由用餐品鉴时段 弦乐伴餐 20：30-20：35 抽奖 20：35-20：55 自由用餐品鉴时段 弦乐伴餐 20：55-21：00 抽奖 21：00- 活动