现代5月购车促销活动方案.ppt

激情5月，疯狂购车 xxx5月份店头活动方案 提案人：xxx 提案时间：2012.04.10 活动背景及活动目的 活动概述及活动安排活动概述及活动安排 前期筹备及现场统筹前期筹备及现场统筹 活动流程活动亮点活动流程活动亮点 活动评估活动评估 目 录 费用预算费用预算 2 2 开春以来，整体汽车市场 环境不容乐观，展厅来店 客流一直有减无增， 展厅 成交率未有提升。汽车属 于大额消费，购买人群往 往会比较慎重，在购买前 会通过各种渠道了解市场 情况。 余姚春季车展积累了一大 批的意向客户，通过大力 宣传促销，吸引购车意向 人群购车。 消化春季车展意向客 户 车市淡季，提高来 店量 利用车展意向客户资源优势，为购车人群提供一个沟通平台，解决购车 客户的所有问题，结合五月公司的传播主题“激情5月疯狂购车”的工作 重点，在余姚舜驰展厅开展一场针对车展意向客户的促销活动。 活动背景 如何抓住这一机遇，实现新的突破？ 3 3 活动目的 uxx春季车展刚刚结束，为了防止北京现代意向客户的流失，提升展厅客流量 ，促成展厅成交率。 u搭建一次与消费者亲密接触的机会，提高消费者对北京现代车型的认知，增 加北京现代和4S店的公众曝光率，提高品牌知名度。 u借本次促销活动的宣传之势，增加北京现代曝光率，吸引更多消费者的关注 ，提高北京现代品牌知名度与影响力。 u通过晚会、表演等丰富的活动形式增加活动气氛，打动人心的促销政策，实 现品牌形象和销售量的双赢局。 4 4 活动概述 活动时间活动时间 活动地点活动地点 活动主题活动主题 活动对象活动对象 活动形式活动形式 激情激情5 5月，疯狂购车月，疯狂购车 2012年05月05日 xxxxxxx 本次活动以车展收集的意向客户为主，同时也邀请部分 老客户，活动人数50人左右。 与广告公司联合开展本次促销活动，受邀客户可带上亲 朋好友一同参与，提供自助餐 5 5 1、活动现场精彩文艺表演 现场由主持人宣布活动开始，舞蹈、乐器 合奏、唱歌等表演一一展现，工作人员为 每位客户提供茶点饮料，表演中不时插入 互动，内容跟北京现代有关， 2、客户自助餐时间 客户中午可在公司直接吃自助餐，餐费在25 元每/位 3、活动现场赏车看车 每个车型旁边都有两位美女模特，给市民 朋友一个汽车的视觉盛宴，现场一对一销 售让客户对北京现代汽车更多的认识和了 解。 4、活动现场提供试乘试驾 当天凡参加试乘试驾活动均可获赠横店电影 票2张， 活动安排 6 6 文艺表演 网络联销活 动 网络联展活动 7 7 客户享受自助餐 网络联销活 动 网络联展活动 8 8 客户看车赏车 网络联销活 动 网络联展活动 9 9 客户试乘试驾 网络联销活 动 网络联展活动 1010 活动流程 时间项目名称参与人员负责备注 08:3010:30文艺表演、互动活动（赠 送礼品） 广告公司、客 服部、市场部 、销售部 客户到xxxx北京现代登记处登记后便可观看表演 10：3011：30车型展示及介绍销售顾问 车型展示环节中，销售顾问有节奏的介绍主打车型的性能和特点，介绍三款展车。 11：3012：00自助餐时间 行政部、客服 部 带客户吃自助餐。 12：3016：30车型展示及试乘试驾 重点展示主打车型“索纳塔、IX35”，并进行试乘试驾活动，赠送横店电影票 2012年5月5日开场时间场时间 ：08:30，活动结动结 束时间时间 ：16:30 1111 活动亮点 互动环节赠送精美礼品 1212 订车亮点 现场订购北京现代IX35 、第八代索纳塔、途胜、I30可赠送 尼康数码相机一台，订购其他车型可获赠卡西欧手表一块 订车客户可以现场抽奖一次，最高可以获得IPHONE4S。 1313 奖项设置 奖项设置 奖 项人数内容 一等奖一名iPHONE4S 二等奖二名Ipad2 三等奖五名美的微波炉 四等奖30名北京现代金卡一张 五等奖60名北京现代银卡一张 注： 1：参与条件活动期间所有订车客户都可参加抽奖 2：可同时享受车展其他优惠政策。 1414 前期筹备 方式事项 短信邀约由市场部编辑短信发送给车展收集的意向客户 软文在xx当地各个网络论坛发布活动信息 媒体宣传报纸：xx地区商报汽车娱乐板等。 广播电台 电视台：在黄金段循环播放 支持媒体运用策略亮点进行炒作 1515 现场统筹 职务负责人组员职责联系方式 活动总负责 xxx xxxxxxx现场把控、现场协调 物料筹备组 物料准备明细 xxx背景、横幅、登记表等安排到位 宣传组 xxx xxx 现场摄像、短信发送、宣传单页 发放 销售组 xxx xxxx 现场介绍主打车型 所有销 售顾问 接待客户、销售汽车 1616 活动评估 车型意向客户购车客户 ix35456 第八代索纳塔355 全系车型台次6012 合计14023台 1717 费用预算 项目规格单价（元）金额（元）备注 物料制作费用4500 场地布置费用5000 礼品费用200份51000 水果糕点3000 自助餐802520