商业杂志创刊策划案.doc

商汇杂志策划案2012年5月中国 福州策划前言有一个圈子聚集了厦门的精英阶层他们长袖善舞 这个圈子，叫厦门总商会这一个圈子他们临于高峰 俯拾人生此时，他们需要的不再是掌声和敬仰他们要的仅仅是有三五知己 可以共品佳茗 正因为如此 方有商汇我们将和他们一同分享成功的过程、创富的经历将和他们一同追寻生活的快乐，物质的自我还将和他们一同感受精神的愉悦，思考的力量。我们希望这本杂志能够如同一些深藏心底的旋律总在夜深人静的时候 在不经意之中让你悄悄感动我们希望在那个慵懒的午后这本杂志能够如同那张略带吱呀的摇椅和你坐看庭前花开花落 如此云淡风轻一本杂志一个圈子一种生活方式这便是我们的愿望我们可以为之一直前行的动力。第一部分：杂志定位这是一本有着独特气质的商会内刊，更是一本展示品位生活引领时尚潮流突出圈子文化的高端财富生活月刊。杂志宗旨展现厦门总商会活力，突出总商会会员形象，展示品味生活引领时尚潮流，同时互通有无，共享商机，打造厦门高端财富生活圈。发行对象：1、商会会员:他们的事业处于上升期，注重经济上的安全感和财富创造过程中的成就感；他们注重生活品质，以物质方式定义自我，热衷于高雅艺术品鉴、休闲和慈善公益活动，追求丰富的精神生活和健康的生活方式；2、厦门及省内相关政府部门等；3、厦门在全国各地的商会、厦门当地各个商会、协会等；4、港澳台等地区厦门商人等；杂志规格1、页码：116页（出于消费者阅读习惯和栏目素材丰满度考虑）。2、材质：封面铜板纸（250g），内页青涂纸3、色彩：全彩。4、尺寸：大16开（比较利于携带）。5、出版日：每月10日。气质定位大气 睿智 品位 时尚美度：用较高的装帧设计质量，饱满的纸质阅读感，新颖独到的有视觉震撼力的封面，独特的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣。深度：重点文章一定要有独特新锐的声音、见解、观点、智慧，要有原创作品、原创思想、原创理念，以此来树立起杂志的权威性。广度：维系杂志命脉的是资源，它必须充分整合总商会的各方资源，包括会员、政府、各地关联商会等。杂志形象设计一个卡通形象，作为杂志代言人。价值定位 悦读性、高端性、指导性第二部分：杂志框架根据目标读者的特性，商汇拟定财经和休闲比例为6：4，并以双头条的编辑方法，一个从生意方面策划，一个从生活方面报道。主旨：服务务实，财富人文财经：实用信息，重磅解读，商机分析，政策速递等；是会员瞭望商界、捕足商机、创业创富的平台。休闲：引领生活，追求品味，是读者精神栖息的驿站。回音：是杂志的通风口，与读者交流互动的桥梁。栏目设置：（初拟）1 筼筜茶座（开篇版块）:即卷首语，形式多变，或人物寄语，或本期主要观点，涉足评论、故事、数据等。2财经（生意版块)：1）呈阅：集纳当月具一定市场导向性的新闻，传播价值资讯，整合创富资源。如：财经论坛、企业动向、重磅商业聚会、活动等燎原记事。子栏目（栏目名未定）：月度人物报道当月最热点人物，1/4版左右；画外音评点栏目商讯； 备案就当前政策进行重点摘录和解读；红黑榜主要介绍当月经济界的负面新闻和正面新闻，对比说话；图表志通过一些图表等形式来说明一些新闻事件，更具可读性；2）特稿：封面文章，煮“商”论道。深度报道是重头戏，选题策划至关重要。每期精心策划一个选题，针对时下财经热点进行深度探究，创意策划，以敏锐视角为读者提供全景式、大跨度、延展性的纵深阅读。作为杂志极具可读性、最具市场冲击力的卖点，热点专题只要内容深刻可读，可以不拘泥任何文体，特写、评论、专访、杂感皆可。一个好的专题是成就一期杂志的生命。3）领袖：每期报道一个行业领袖，介绍其成功经验和创业历程。贴近商战背后的喜怒哀乐，深挖成功背后的心路历程，立汪洋商海观风听雨，看运筹帷幄惊心动魄，读决胜千里叹为观止，解读精英财富时尚和独特精神追求，做到有血有肉、杯水波澜。轻描述、重人文，基本上每个人物都有主题核心与精神内涵，写意为主、写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。可附友人寄语等。4）东岸：对台专栏，由对岸台湾同胞执笔。可盘点台湾的地理环境、劳力资源、交通、物流、特色行业等商业环境和人文情况，为有意登台投资，但又不甚了解对岸风土，以及对台投资暂不感兴趣，但可改变的潜在投资人提供一些可参建议和资料。 此栏目也可介绍一些成功台商，以供借鉴。5） 实策：每期邀请一个成功企业谈管理、营销等招数；主要介绍厦门总商会会 员的企业案例等；6）拍案：解读企业发展经典案例，洞察商海波澜。如企业上市、家族企业转型、危机处理等；可附专家点评。类似以于商汇样刊的“新闻幕后”。7）点金：介绍一些和金融相关的知识，如企业上市、合理避税等；8）上善：打造极具号召力的慈善家园，立足福建，宣扬中国企业家的慈善事业，建立“海西慈善排行榜”，访谈月度慈善人物，解读月度慈善事件等；9）豪门 网罗、专业分析当今世界最伟大的财富及名流家族，为那些为家业传承困扰着的中国财富人群分享一些伟大家族背后的隐秘逻辑、教育细节等，引起新财富阶层对贵族生活的追求兴趣。10）商辩：谈经论道。可邀约青年商人、专家学者、政府官员针对具行业指导意义的财经话题（如新、旧行业对话）进行思想上的碰撞与交锋，以对话的形式体现，如网龙动漫企业刘路远对话童话大王郑渊洁。11）商会：主要介绍厦门总商会的一些动态消息，行文风格新颖，考虑可读性；同时介绍一些和厦门总商会有关联的商会动态，互通有无；12）讲古：主要介绍史上一些出名的商人，分享他们的经营智慧等；13）闻博：介绍企业家（如王石）博客，以此分享他们的智慧、经验等。3休闲（副刊版块）：1）圈子 每期介绍一个人或一个圈子，或是时尚达人族，或是先锋艺术家，或学者或商人，只要他或他们有着同样一颗时尚和文艺的心，有一种与众不同的玩乐态度，这里便是随意展示的舞台。文章中可巧妙植入他们对生活、对消费、对理财的态度等内容。2）适学：如国内mba实力榜单评分会、富二代培养经（教，上所施，下所效也。商界精英对后代的传承培养越来越重视。但民营企业家自身的局限性制约了他们在孩子教育上的远见，失去了以自身社会责任感言传身教的机会。）” “留学沙龙”等。3）形动：整合商务、办公室运动讯息。关怀青年商界心理及生理健康，要求角度独到，如评选“运动之最”（最贵的运动游艇，最骚包运动高尔夫，最低碳的运动跑步等），评说健身误区等。4）易说：时下商场，风水已然成为企业家们越来越关注的焦点，尤其是房产购置以及办公场所的装修设计。现代风水专家们指出历代延沿袭风水一词不再与封建迷信相提并论。现代风水学已经是一个包容环境学、地质学、建筑学、健康学在内的综合性学科，它的功能主要在环境保护、城市规划、家居环境、办公环境等方面达到人与环境、人与建筑的完美相处，实现人的最终需要。5）禅悟：由“禅”悟经营智慧。6）大观园：主要报道高端人群的住宅。7）赏游：每期介绍一个领人神往的旅游地。（图片为主，文字为副）。8）唯物：每期介绍财富圈关心的一些奢侈品，如手表、皮包、红木、雪茄、手机、珠宝、服装甚至是一些小众奢侈品如烟斗、打火车等，可邀请客户撰写，力求新潮，但又保证原创。9）定制：作为一种高端生活方式，定制越来越被富裕阶层所喜爱，关于服装、皮包、鞋子、婚礼、旅行、体验等地定制，引导读者享受定制的幸福。10）品藏 关注艺术市场，如字画、古玩、寿山石等当前较为火热的艺术品，挖掘艺术品的投资价值，报道藏家的个性化收藏故事。11）专栏 约请名家、媒体人，或会员企业家等撰写专栏，或生活态度、或管理心得等，有所思有所笑便可。12）艺文：围绕财富人群关注的电影、书籍、艺术品、音乐等，可直接介绍，可人物专访，也可以影评、书评等形式出现；另外也可以排行榜形式出现，如书籍排行榜、电影排行榜等；针对当前社会较为热闹的书籍，甚至可请作者签名，向一些会员赠阅，如曾仕强的易经系列等。4 回音（收尾版块）：“编往读来”版块，可刊登读者的评价、建议，编辑回复等；同时可刊登一些智力游戏、星座测试等小栏目等；5预告：对下期重点文章进行简单预告。第三部分：团队介绍1、杂志团队：刘开建：曾任海峡都市报首席记者、东南快报经济专刊部主任、省委宣传部期刊方阵海峡茶道杂志社副总编（主持工作）等，对平面媒体有14年工作经验；王向东：曾任三明侨报记者、三明电视台经济部副主任、福建省发改委下属管理与财富杂志社副总编、省委宣传部期刊方阵寿山石杂志社副总编、农民日报福建记者站常务副站长等；赵娴：历任市场瞭望杂志社记者编辑、海峡茶道杂志社编辑部主任、执行主编等，对杂志采编有着得天独厚的洞察力和操控力；刘益琼：曾任海峡都市报资深编辑；杨雪扬：曾任东南快报记者、中国旅游报福建记者站记者等，采编功底深厚；2、顾问团队：吴声怡：福建农大大学教授、博士生导师，企业文化专家；罗西：福建青年杂志社创业天下（原青春潮杂志）执行主编，著名情感专栏作家；郑光生：福建日报报业集团市场瞭望杂志社副总编辑，对经济新闻有着深厚的研究；李华：创办本土高品味文化杂志家园，永远走在时尚的前沿，对生活类杂志有着极为细腻的感觉；第四部分：费用预算（1）印刷费：5000本/期*7元/本35000元/期（具体标准为：a4纸，大度16开，9