建国60周年长虹多媒体行销方案.ppt

建国60周年长虹多媒体行销方案 广东省广告股份有限公司 2009年7月 目目 录录 part a 目的及策略 part b 活 动 主 题 part c 活 动 设 置 part d 活 动 载 体 目的及策略目的及策略 part a 建国60周年是2009年中国最重大的社会热点，借这一时机和社会焦点 展开行销活动，起到事半功倍的效果，并有利于提升长虹品牌形象， 产品亲和力，并提高社会关注度和曝光度； 拉动长虹电视各系产品在市场上的销售值和认可度； 增强长虹液晶和等离子的影响力，制造和培养新生代力量对长虹产品 的关注、了解并产生购买冲动； 目的 策略 借主流媒体热点栏目的高收视率，切入长虹元素，拉动 终端，起到事半功倍效果； 线上寻找长虹与国庆的共同点进行突破，带入长虹液晶 和等离子； 长虹各终端才是国庆行销活动的主战场，围绕终端制定 吸引消费者的行销活动。 借势 互动 终端 活活 动动 主主 题题 及及 表表 现现 part b 09年国庆，是建国60周年。长虹是最具代表性的企业，长虹的50年展 现了新中国民族工业与祖国同进步的历程，长虹在60年国庆之际开展 一系列线上线下活动为国庆献礼，同时回馈消费者数十年的支持； “虹” 是代表长虹企业，将长虹与此次国庆活动紧密联系到了一起，并 且取其谐音“红”，凸显了建国60周年的节日喜庆气氛； 通过此次活动有利于长虹企业形象，更好的宣传了长虹等离子和乐教 的产品。 主题二： 活动设置活动设置 part c 一、终端促销一、终端促销 紧扣建国60年大主题，以此为由头，瞄准与国庆相关的消费者； 配合国庆的长虹节日优惠活动，突出欢乐、热闹的活动氛围，提高参 与积极性。 以更多优惠吸引消费者产生购买。 参与方式： 只要2009年60岁的老人或者是10月1日出生的消费者均可以参加 此次优惠活动（据相关机构统计国内每天出生人口5万以上） ； 在购买长虹产品时，持有效证件，享受折上折的超值优惠并获赠 精美礼物；（具体额度待定） 注：此为拉动消费由头，具体操作终端可随机调整。 活动流程： 拟定长虹某一型号的电视机，特制外包 装，为建国60周年献礼产品。 （建议：以长虹820或者920为首选，全国5 万台） 营造国庆和中秋的节日气氛，起到宣传 产品效果； 限量版包装，限量发售，并随机附有长 虹献礼机纪念证书，同时全国各卖场联 动倒计数销售，吸引眼球拉动消费； 针对中秋节，如购买献礼机以外其他机 型的消费者，可获赠月饼代金券、长虹 vip卡等礼品； 凡在活动期间购买长虹指定机 型的顾客，都可以获赠一套历 年国庆大阅兵的系列dvd（共 十四次阅兵）； dvd包装精美，其中预留09年 阅兵的碟位，消费者可以凭购 买凭证或者dvd套装去领取今 年最新的，收齐全套，有很好 的收藏价值 。 1949 1950 1952 1953 1984 1999 活动方式: 在影片播出期间，凡购买长虹产品的顾客均可获赠电影票和dvd影片； 利用热点，借力增强宣传效益，提长虹乐教和等离子系列产品曝光度。 建国大业建国大业 二、线上互动二、线上互动 结合建国60周年，联合主流媒体发起一次全国性线上线下寻找参 加中国解放战争的老兵活动；寻找范围广泛，覆盖面大，有利于 提高关注度及长虹的美誉度； 寻找到的老兵，长虹上门慰问、赠送礼品，或者邀请老人们参观 长虹总部，相关媒体跟踪报道。 寻找共和国的缔造者寻找共和国的缔造者 活动流程： 中国建国60周年，代表着中国经历了60年的辉煌，这是一个有着 阶段性意义的时间； 在这个极具意义的时刻，长虹在线上发起有针对性的有奖征文活动 ，讲述建国这60年的发展变化和作为一个中国人的感受感想； 除此以外，搭载央视的国庆特别热点节目进行软性宣传，扩大影响 力和关注度。 祖国祖国6060年发展年发展 活动流程： 节目时段播出类型 小崔与精彩人物对话 我的祖国 9月新闻中心 经典回顾共和国盛典 国庆前一周新闻中心 新闻30分共和国建设 者 8月、9月、国庆前一 周 新闻中心 演播室节目新闻穿越 60年 黄金周期间新闻中心 今日关注回眸60年待定海外中心 新中国60年9月下旬社交中心 cctv-1 建议与cctv国庆节目合作栏目 2009年国庆期间，既是建国60周年的大日子，也是合家团圆的中秋佳 节，长虹进行一场全国性的大型线上活动 幸福一家，以家庭为 元素为祖国生日献礼，同时也回馈中国千千万万个幸福小家庭； 配合国庆的喜庆氛围和中秋团圆的家庭气氛，紧扣建国60年总主题又 兼顾小家； 线上的作品征集活动，活动范围广，适时的宣传了长虹的产品，达到 宣传目的，加强了产品在群众心中的亲和力； 活动出发点： 在终端卖场、网络、主流报刊媒体上进行此次活动宣传，征集主题有 关“祖国、家庭”的儿童绘画作品； 线上上传作品，将作品用数码相机拍下来或者直接扫描，上传到长虹 指定的活动网站上； 可以在8月8日到10月1日进行作品上传，而且当天立即接受全民网络 投票，投票时间截止到10月7日； 以网络投票形式评出入围者，由长虹颁发奖品，按照名次获取长虹派 发的奖品； 注：建议奖品为长虹献礼电视和购机抵用券。 活动内容： 活动流程： 在终端卖场、网络、主流报刊媒体上进行此次征稿活动宣传，征集一 家人的合照或者拍摄的dv短片； 线上上传作品：参加活动者可将照片或短片上传至长虹指定的活动网 站上，并在作品旁边附上简短的文字说明； 作品上传后，即可接受网民在线投票，投票时间截止到10月7日； 以网络得票的多少评出奖次，由长虹颁发奖品； 注：建议奖品为长虹献礼电视和购机抵用券。 活动内容： 幸福一家幸福一家 活动流程： 三、时间安排三、时间安排 时间 项目 八 月 上 旬 八 月 中 旬 八 月 下 旬 九 月 上 旬 九 月 中 旬 九 月 下 旬 十 月 上 旬 十 月 中 旬 十 月 下 旬 十 一 月 上 旬 十 一 月 中 旬 十 一 月 下 旬 十 二 月 终端 促销 红色之旅 红色礼包 影院联动 线上 互动 60大势 幸福一家 宣传准备活动高潮活动时期 活动载体活动载体 part d 总部与央视等主流媒体进行软性嵌入式合作，各片 区密切结合总部的宣传推广，在各自地方性媒体（电 视台、车载电视、广播、报刊、公交站台、车身、户 外大牌等）对产品和推广活动进行宣传投放（内容结 合具体促销）从而产生联动，达到事半功倍效果。 在网站、qq或者msn聊天对话框等等可以刊载网络广告的地方 进行网络活动广告刊载也可以在网站开启时，进行弹出窗口式 广告 建立相关博客，详细介绍此次的活动，定期公布活动进程 根据长虹产品属性选择生活、家居和家电类论坛，在各大论坛 通过专门的“网络推手”有计划性的引起话题、炒作、吸引关 注度。 充分了利用网络的方便迅捷，更容易宣传造势，互动性更强， 易形成话题 建议赠品建议赠品 附： dvd影碟 中国历年的阅兵dvd纪 念影碟套装 制作精良的战争大片系 列dvd （注：图片仅供参考） 哈根达斯礼券 中秋月饼礼券 超市购物优惠卡 （注：图片仅供参考） 礼券 无线网卡、路由器 配合820网络电视的上市和 推广，体现无线产品的便捷 、轻松； 满足消费者需求、实用性 强。 （注：图片仅供参考） 电视靠枕 使用户在观看电视节目时 ，有更为舒适的体验。 充分体现长虹的人本关怀 。 （注：图片仅供参考） 在炎炎夏日，为购机者带 来丝丝清风。 实用性极高，建议赠品采 用时尚外观，增强吸引力 。 （注：图片仅供参考） 电风扇 电影能给你视觉带来冲击,给你美的享受,提高审美观 念。节日期间会有很多大片上映， “节日档电影票 ”，丰富消费者的假期生活。 节日档电影票 雨伞 方便实用，成本比较低，可 以打上长虹logo有利