梅赛德斯奔驰极品跑车品鉴会活动策划方案.ppt

目 录 一、主题设定26 二、概要简述27 三、基调亮点28 四、现场布置32 五、流程展示38 六、进度说明57 七、组织分工58 八、执行表单附件59 九、费用预算63 十、专案团队64 1、主题设定 “奢华炫影”奔驰极品跑车鉴赏会 暨福州东星奔驰俱乐部首航派对 主题解析： “奢华”旨在强调整个派对的尖端名流尊荣感和身份感。“炫影”旨 在体现奔驰极品跑车的酷玄及高速疾驰张扬无影的快感。 整个主题重点阐述的 是极 品跑车所带来的奢华享受感和驾驭快感，同时附带告知福州东星奔驰俱乐部的成立仪 式。 2、概要简述 活动主题：奢华炫影奔驰极品跑车鉴赏会暨福州东星奔驰俱乐部首航派对 活动时间：2007年8月31日18：00-21：00 自助餐：18：30-19：30 鉴赏会：19：30-21：00 活动地点：福州东星奔驰4s店 活动对象：奔驰汽车福建区域车友、时尚名流人士等 3、基调亮点 、基调场景：华丽动感的灯光炫影、节奏动感浪漫的主旋律。 夜晚，在奔驰简约华丽的展厅中融入动感幻影灯光、外籍dj时尚炫音、佳丽名模铺开 动感奢华的派对基调，全场围绕跑车展开奢华与激情的体验。 、slr张扬与激情show：大型led屏幕播放slr视频营造视觉冲击，slr的张扬融合性感激 情的节奏闪亮出场，带来强悍的视觉与感觉冲击。 、slr极速体验：slr跑车专版“速度与激情”模拟体验游戏，通过震动的赛车游戏道具 、震撼刺激的音响效果彻底获得极速体验快感。 、triumph（戴安芬）奢华show：戴安芬品牌的贵族气质与顶级跑车的奢华惊艳感相匹 配，通过两者的概念融合提升整个派对的奢华魅力。 、香格里拉顶级西餐品鉴：香格里拉顶级西餐所带来的视觉、味觉、感觉上享受自尊无 比，加上星级侍者的贴心专业服务，体验身份至高无上。 、花式调酒时尚show：来自深圳的著名调酒师带来的炫彩花式调酒观赏及特调鸡尾酒的 品位为现场带来时尚经验的感受。 3-1、关于灯光炫影制造 关键词：璀璨、炫丽、激情、梦幻 使用大功率探照灯在展厅前形成气势光束，并可以起 到引导来宾进入的作用，使用大功率电脑灯将奔驰 logo投射在奔驰展厅的玻璃幕墙上，营造展厅外部的 璀璨效果！ 场内灯光，将原有照明加上浅蓝色色纸，改变一往展 厅感觉，并在销售展厅与售后中心的玻璃幕墙上悬挂 星星幕，营造浪漫感觉，通过30盏spot及wash电脑灯 （带cmy混色系统）实现无极变色，通过电脑灯梦幻 的三基色和色块的运用，勾勒出奔驰slr的动感线条 ；除此之外电脑灯还将主力营造全场灯光色彩、制造 璀璨炫丽的全场灯光，使奔驰展厅不在只是一个展厅 ，成为一个奢华派对的激情会所！ 3-2、关于时尚炫音律定(上) 作为一次时尚奢华的派对，时尚音乐的运用是不容忽视的！ 自助餐阶段的音乐律定营造氛围。制造期待！ 通过充满时尚暧昧的节奏，顷刻在身边营造出炫烂浮华， 暧昧暖意的氛围，让人可以感受到时尚,性感、营造出时尚奢华派对的氛围。 从听觉上让来宾感到此次派对的与众不同。 ps:试听音乐： 闷骚类疏懒音乐；疏懒音乐的感觉加入了更多的 chill house与club house的元素， 参考专辑 法国lounge厂牌 旗下hotel costes专辑 hed kandi 厂牌 旗下blue six 专辑 beautiful tomorrow 3-2、关于时尚炫音律定(下) 鉴赏阶段音乐律定营造奢华与激情 此段音乐氛围营造，在主要贯穿于slr跑车出场、模特演绎阶段及后段鉴赏阶段，针对 slr跑车奢华与激情、极速与炫目的特点，最适合搭配的音乐类型非音乐节拍最快的 breakbeat 碎拍莫属, 使用此类音乐来营造slr张扬与激情的感觉！ ps：视听专辑 极品飞车系列原声 4、活动现场平面图 4-1、迎宾入口布置示意 关键词：驰骋速度、张扬独享。 来宾车辆行使进入展 厅外围的瞬间，遍感 受到由“奢华炫影” 派对迎面而来的张扬 快感。同时车辆入场 将由特定保安进行引 导、维护，享受贵宾 级待遇。 4-2、来宾签到区布置示意 4-3、餐饮区布置示意 4-4、舞美效果图 4-5、室内挂旗效果图 5、流程展示 尊贵入场 佳丽迎宾 顶级西餐品位 时尚玄音享受 电音灯光show 主持人亮相 魅力show 跑车系互动 slr速度体验 花式调酒品鉴 重磅大奖揭晓 主持人谢幕 特别奖抽出 炫车佳丽合影 创意vcr欣赏 slr惊艳出场 领导致辞 俱乐部启动仪式 外国时尚乐队 音乐享受 奢华炫影奢华炫影 派对派对 5-1、尊贵邀约 华丽邀请示意尊荣邀请卡身份确认说明 关键词：尊贵、隆重、科技感 尊贵邀约：在通过邀请函邀约的同时附带邀请卡一张，来宾持卡代表身份入场停车、参与派 对以及派对的幸运抽奖活动，同时他代表着独特的身份感。 5-2、尊崇接待 刷卡确认身份入场 18：00-19：00 尊崇接待 关键词：身份感，高贵、独享。 来宾来到4s店大展厅入口，由佳丽引导进行身 份确认，并为来宾佩戴胸贴，以示尊贵并成为 每位工作人员隆重接待的直观辨别。 吴大维先生 welcome! 大屏幕炫亮欢迎！ 男士炫影胸贴女士炫亮胸贴 5-3、顶级西餐品鉴暨时尚炫音享受 18：30-19：30 顶级西餐品鉴暨时尚玄音享受 素雅的鲜花和精致的烛台，高档陶瓷餐具，星级的餐饮摆台，精显时尚名流格调与品 位。谦和有礼香格里拉专业厨师和侍者，为尊贵来宾们奉上美味饕餮大餐。 靓丽dj的炫音制造，另现在的气氛在奢华中涌现动感。 5-4、 速度与激情体验之极品飞车 20：00-20：21:00 速度与激情体验 “极品飞车”游戏对于车迷来说一定 不陌生。但是配套振动型游戏手柄 、奔驰豪华座椅亲临驾驭快感、52 寸超高精度等离子零距离体验、超 棒音响近乎真实的音效表现和震撼 的游戏渲染效果等豪华配置的游戏 享受一定只在奔驰活动中才能有幸 体验。 5-5、 奔驰赐座与52寸超大屏幕 “极品飞车”游戏座椅，采用奔驰超级豪华座椅，更加直观的体验到来自跑车的激情 ，同时52寸超大液晶屏幕制造身临其境的快感享受！ 5-6、花式调酒炫彩show 20：00-21：00 花式调酒炫彩表演及鸡尾酒品鉴 邀请2005年1月fbc最佳表演奖、2005年6月北京bols优秀奖、2006年6月中国花式调酒师大赛亚 军、2006年6月北京fbc=max冠军的调酒师为现场带来精彩的花试调酒表演。 5-7、灯光秀、vcr闪亮开场 19：30-19：35 灯光秀、倒计时vcr开场 现场及舞台主光灯调暗，舞台中心以电脑灯、激光灯为主进行灯光秀起，配合dj将汽车引擎声音混音 的而成的音乐将全场的注意力转移至舞台中心，灯光秀30秒后，舞台led出现活动主题，然后进入倒 计时视频，5！4！3！2！1！男生旁白“奢华炫影-奔驰极品跑车鉴赏派对现在开始！”视频再次出现活动 完整主题，此时，主持人追光闪亮出场开场白至欢迎辞，并隆重邀请出当天的领导致辞。 ps：倒计时视频示意欣赏。 5-8、领导开场致辞 19：35-19：40 开场致辞 主持人隆重邀请出梅赛德斯奔驰领导上台致辞，表示对来宾的欢迎和感谢，并介绍活动的目的意义。 ps：领导将由追光引导出场，并配以隆重的出场特效音乐。 5-9、福州东星奔驰俱乐部启动仪式 19：40-19：50 启动仪式 以奔驰俱乐部的标志形象设计启动仪式发光道具。主持人隆重邀请出梅赛德斯奔驰领导出场，由礼仪小姐送出金色的 俱乐部会员卡，主持人有请领导将卡插入插槽，与此同时整个仪式道具灯光两亮起、舞台冷焰火顿时另全场仪式惊艳 隆重，象征奔驰俱乐部闪耀启航,仪式完主持人邀请俱乐部的第一位成员与领导共同举杯庆祝。 5-10、 slr极速魅力出场 19：50-20：00 slr极速魅力出场 slr出场前视频播放。营造期待的感觉。 slr在出场先前以震撼的引擎声首先撩起 观众的激动心情，在阵阵的引擎发动声的 混音音乐中，奔驰展厅的遮阳窗帘缓缓升 起，炫彩灯光秀、营造激情张扬的效果， 此时4名性感热辣的动感舞者跟随音乐律动 ，带领着slr张扬律动出场，整体感觉充 满着力量和激情。当slr穿过人群，闪耀 入场，定位后，由灯光聚焦并融合车身灯 光秀体现奢华魅影。 5-11、 奢华魅影享受 20：00-20：10 slr极速魅力出场 当slr定位以后，dj将音乐转换，slr车门缓缓开启欧翼车门，与此同时灯光聚焦2f，身着顶级内 衣品牌triumph和贵族般华丽炫亮的天使羽毛佳丽及独具欧洲风格的绅士隆重出场，以绝对奢华的气 质倾倒全场观众，同时也掀起了以奢华、张扬为基调的顶级派对的高潮。模特围绕slr定位展示后， 回归舞台。 ps：音乐视听。 5-12、跑车系数字游戏互动 20：10-20：25 跑车系数字游戏互动 模特回归舞台定位后，主持人出场走入现场， 串词解说，主持人与观众零距离进行，跑车系 列问题的互动问答，对奔驰跑车系进行介绍。 数字互动问答将通过大屏幕来出题进行选择， 当主持人说出问题时，大屏幕同步显示出问题 （及选择答案），同样也运用大屏幕及特效音 乐揭晓问题的答案，令现场气氛更加轻松、愉 快又令简要的宣传信息在恰当的时机获得宣传 。 q1: 奔驰slr在6500转动时发出最大功率是多少？ b、626马力a、526马力c、726马力 5-13、动感激情享受 20：25-20：50 动感音乐享受 在这一阶段，现场将营造动感的音乐，来宾可以自由轻松的穿梭于整个展厅各个区域，可以欣赏时尚 的花式调酒表演、品位专业调酒师炮制的鸡尾酒，可以参加slr专版极品飞车游戏激情体验。 5-14、重磅大奖揭晓 20：50-21：00 重磅大奖 主持人邀请现场领导通过抽奖系统为现场抽出1名幸运嘉宾，获得由福州东星奔驰送出的重磅 礼品一份。活动将在纪念大奖颁出的同时在将活动推向高潮！给所有来宾留下美好的回忆！ 奖品推荐1：slr车模 slr车模的铭牌，雕刻 奔驰俱乐部的徽标以及 中奖者名字，作为奔驰 福州中星俱乐部送出的 第一份礼品，还将打 no.1的编号！可以作 为永久的纪念收藏！ 谢霜：福建东南电视台娱乐乐翻天女主播 风格：时尚、睿智、幽默！ 曾婕：福建tv8夜总汇女主播 风格：爽朗、执着、风趣！ 李浩：fetv新闻栏目主播 风格：时尚、活跃、风趣！ 美国出生的radio jack， 从小五岁就学习吉它， 并与音乐结下不解之缘， 后来移民到英国发展他的音乐与dj事业。 打碟风格： jacking, west coast bump house, funky electro, party breaks。 6、进度说明 8/31 活动方案报批 名媛佳丽邀请 dj/舞蹈等演职人员邀请 舞台导演及灯光师邀请 前期宣传造势 贵宾邀请 现场包装执行 现场活动执行 活动下单筹备 嘉宾、媒体邀请 7/288/157/258/18/20 冷餐会准备 活动方案确定 主持人邀请 7、组织分工 总负责：奔驰领导1名、佳诚领导1名 迎宾接待 总负责 现场美化工程 总负责 安保总负责仪式及演出 总负责 新闻宣传 总负责 餐饮接待 总负责 来宾接待负责 签到工作负责 人员统计负责 活动前来宾邀请负责 卫生清洁管理 接待服务负责 餐饮食品管理 餐饮联络谈判负责 led大屏幕工程联络执行负责 舞台搭建工程负责 灯光音响工程负责 电源电线工程负责 美化物料采购制作负责 led配合调度负责 灯光音响调度负责 演出调度负责 演员接待负责 紧急救援负责 表演区安全管理 极品展示区安全监督 停车引导及签到引导负责 人员疏散管理负责 及活动后宣传。 规划活动前、活动中 8-1、附件 8-2、附件 8-3、附件 8-4、附件 9、费用预算 一、舞美(灯光音响、led屏、舞台等)：9-11万 二、展厅基调布置：2-2.5万 三、演职人员部分：2.5-4万 四、视频及刷卡系统全套：1.5-2万 五、体验部分（飞车游戏、调酒师）：0.5-1.2万 六、自助餐部分：3-3.5万 七、互动奖品部分：1万 合计：19.5-26.2万 专案团队 姓名：刘宗锋 活跃在国内顶级活动赛事、大型时尚公关活动一线的职业导演，拥有丰富的活动执导经验及活动创 意，善于利用色彩、及时尚元素塑造活动之亮点。 职 业：中国新丝路舞蹈编导 福建省歌舞剧院编导组成员 执导经历（例举部分）： 2003年至2007年 新丝路全国模特选拔赛 舞蹈编导 2003年至2007年 虎门时装周编导 2004年 世界小姐大赛中国区编导 2004年 明日广告之星华东赛区总决赛编导 2005年 移动“蓝色盛典”大型演唱会编导 2006年 多彩贵州旅游形象大使选拔大赛 副总导演 2006年 爱慕内衣全国巡演编导 2007年 无锡时装周编导 2007年 福建移动“欢乐新农村”百场巡回导演 专案团队 音乐历程: 1991-1996年厦门市xo-2 disco广场 1995年在厦门电视台主持城市健康舞栏目以及 快乐岛栏目做驻场舞蹈艺员 1996年加入上海交叉线dj公司 2001年被福州电视台时尚人物栏目采访 2001年主持福建电视台音乐新航线栏目 2002年主持福州fm893音乐频道disco专递栏目 2003年北京市世纪金源俱乐部的蓝黛disco广场 2003年10月26日，2003百事新星流行街舞大赛，邀请 速度公司首席dj jimmy当嘉宾dj 2003年12月31日，东南电视台现场直播2003-2004跨 年晚会邀请速度公司首席dj jimmy当嘉宾dj 2005年重庆五星级-金源大饭店 时代disco plzaz 艺名：dj jimmy 身份：速度音乐公司总经理、资深时 尚音乐人、音乐派对策划人 特长:mc、rap、dance、mixing 、scratch 迎宾形象定位：时尚佳丽、热情绅士 关键词：时尚、自信 、性感、张扬 展厅所有接待人员以及迎 宾礼仪，改掉一贯正统的 装容，全部进行时尚造型 ，融入整场奢华张扬的格 调、浪漫动感的音乐、炫 亮多彩的音乐以及各式华 丽的演出基调中。通过视 觉、听觉、感觉上的华丽 冲击，全面体现“奢华炫 影”主题的深刻定位。 谢谢悦读 thanks 星之仲夏夜 杭州西湖东星奔驰2010盛夏答谢会 45 在10年伊始，杭州东星奔驰进入西湖市场， 经过近一年的努力， 杭州东星奔驰有了很多的支持与鼓励 46 能走多远，在乎与谁同行 杭州东星奔驰有了同行同进的伙伴， 在这个盛夏，怀着感恩的心情 来到西湖， 给西湖的尊贵客户一个美不胜收的仲夏之夜 47 活动目的及客户邀约 西湖e级及c级车客户答谢 公司新车、最新促销信息、金融保险信息传达，促进销售 客户邀约对象：西湖地区在我公司购买及保养的e级车客户 西湖地区在我公司购买c级车的客户 邀约注意事项：提示客户6点开始签到，请携带邀请函出席 5点半开始电话催促客户、核实是否出席 西湖现有4个会宾楼，我们的活动地点是会宾楼宾馆， 地址是济川东路101 48 活动要素 活动时间 活动地点 活动主题 活动内容 与会人员 2010年7月18日 客户答谢晚宴 西湖会宾楼宾馆（济川东路101号） 西湖地区奔驰e级和c级客户 星之仲夏夜 49 主题释义 仲夏夜的激情，仲夏夜的欢乐，仲夏夜的热情， 仲夏夜的活力，美不胜收的仲夏夜，在今夜，属于东星。 星之仲夏夜 50 整体构思 把夏日的激情澎湃，热 情活力进行到底。 51 进度框架 时间项目 17:30-18:30 嘉宾签到，参观车展，展示期间，2名销售顾问在车辆展示区，1位发放产品资料，1位 做六方位讲解，先到的客户可由销售顾问组织打掼蛋等娱乐活动 18:31-18:35光电水鼓表演 18:36-18:38主持人致开幕词，简单介绍杭州东星 18:39-18:42领导嘉宾致开场辞 18:43-18:58嘉宾用餐 18:59-19:02主持人介绍促销优惠信息：c级车降价5.8万元，现场订车送大礼 19:03-19:30表演及互动 19:31-19:33 主持人介绍公司售后部门情况，通报杭州东星售后部门人员每两周到西湖做一次售后服 务保养知识讲座 19:34-19:40各部门经理抽取二三等奖 19:41-20:00表演及互动 20:01-20:03主持人介绍杭州东星金融保险业务 20:03-20：30表演及互动 20:31-20:33全面阐述杭州东星促销优惠信息、售后服务信息、金融保险业务 20:34-20:36抽取一等奖 20:37-20:47现场签单时间 20:48-20:53劲歌热舞 20:54-20:55主持人致答谢辞 52 具体环节创意 嘉宾入场签到 星空签到 签到处制作一幅大型夜空图，每位嘉 宾在礼仪小姐那里领取一颗星星，签 上名字，贴在夜空图上。 53 19：0019：05 开场：光电水鼓 开场用震撼的鼓声与绚丽的色 彩点燃嘉宾的盛夏心情。 54 19：2519：30 ，20：5521：00 劲歌热舞 美女火辣的热舞，激情四射的 歌曲，点燃嘉宾的热情。 55 19：30-19：40 嘉宾互动 争强好胜 两位嘉宾背对背，用一根橡皮筋套在两人的腰部，两人用力向 彼此的反方向跑，并在离他们有一定距离的题板上写上本次活 动的主题和一个奔驰的logo，最先完成者获胜。 56 19：40-19：55 泳装秀 惹火的身材，甜蜜的笑容，除了美，还剩下什么？ 57 19：5520：05 抽取二三等奖 形式一： 由各部门经理分别抽取二、三等奖 58 20：0520：10 肚皮舞 精致的服饰，性感妩媚的动作，富 有异国风情的音乐，美丽的舞娘把 大家带到异国的世界。 59 20：1020：20 幸运大转盘 制作一个汽车仪表样式的大转盘。邀请 嘉宾上台转动大转盘，每一小分项上面 都有一个与奔驰e级车有关的小问题， 回答正确有小礼品相赠。 60 20：2020：25 激情拉丁 用狂热的舞步，宣泄盛夏的热情。 61 20：2520：35 嘉宾互动 邀请4-5个嘉宾 在舞台一端放上四五种食物，嘉宾在舞台另一端原地转10 圈 接着去吃掉食物， 不能用手 。时间最短的嘉宾获胜 62 20：3520：45 动感小提琴 用音乐释放激情，用激情燃烧热情。 63 20：3520：50 抽取一等奖 邀请东星奔驰的一位领导上台，给出他自己的电话，最先打通领导电话的 嘉宾获得一等奖。或者， 入场时把兑奖券上填上自己的电话，由领导抽取电话号码后拨打，被拨打 电话的嘉宾获得一等奖。 64 氛围营造 入口处车展 展出杭州东星主推的车型，如b级,c级， 安排两个车模，引人嘉宾注意力。 65 礼仪迎宾 优雅气质的礼仪迎宾 66 中式圆桌用餐但丝毫不损失典雅与精致。桌面 淡色花球让每一位嘉宾都感到夏天的清凉，抹 去燥热。 餐桌布置 67 细节呈现 logo 灯在细节处体现品牌形象。 68 舞台造型 69 主持人推荐 柯伊 南京教科频道 编导主持 身高：166cm 江苏电视台主持人 近期主持经历： 时尚中国 炫彩绽放 飞利浦手机2008新品发布会 张震岳 岳来越high 南京ok live演唱会媒体见面会 南京教科频道整形美容真人秀 节目节目主持 70 谢谢审阅 71 beas car show 品车品酒品音乐 1912时尚夜车展策划案 领导时代驾驭未来 brabus奔驰鉴赏酒会 活动策划方案 72 博速 奔驰：全球最大的高性能奔驰汽车生产厂商-德国brabus奔驰汽车公司,始终凭借着顶级专 业的高性能引擎技术和独一无二的动力性能及崇高质量优势而享誉世界.新一代博速 奔驰s级轿车, 顶级豪华车市场的领导者,顶尖国际汽车的统治者,是专为高档成功人士打造的完善个性化商务座驾, 是您对尊贵与品味的首选. 义乌天顺汽车销售服务有限公司：是专业从事经营博速奔驰汽车在义乌地区的销售及售后服务 的综合性汽车经销商，是金华地区唯一经博速奔驰授权的拥有完整售后服务业务的销售服务中心。 天顺汽车销售服务有限公司将于5月 号在盛世豪门广场隆重举行博速 奔驰s级轿车展销会，期间将 展示全新博速奔驰s级轿车及跑车. 锦都豪苑别墅区:这里聚集了义乌本地的企业总裁和外企ceo高收入群体, 各行各业的液态高端群 体，他们属于社会上比较富裕的群体，有稳定的社会收入，具有较高的社会地位；他们含蓄内敛， 深藏不露，不张扬；生活阅历丰富，见多识广，视野开阔，具有国际化观念，对顶级豪华轿车有极 强的品牌概念,是brabus奔驰潜在可发展的客户群。 尊贵品质，不容错过！ 概况 73 车展主题 目的 目的： 通过此次活动形式，建立天顺汽车销售有限公司独特的brabus奔驰汽车文化品牌 。 在酒会期间加强与社会各界人士的交流，创造良好的沟通机会，借此扩大brabus 的知名度，达到市场品牌概念，增加市场份额。 通过现场展车，体现设计理念，展示brabus奔驰作为高端豪华汽车品牌的知名度 ,提高市场占有率。 主题: 领导时代驾驭未来，brabus奔驰鉴赏酒会 发布车系：德国brabus奔驰汽车s系列 发布车型：s 68t、s 65t 74 义乌，作为全球最大的小商品采购中心和国际商贸名城，经济实力的迅速增强带动 了消费水平的提高，特别是义乌的高端车消费市场极为庞大，其名车拥有量已据全国县 市首位在这种背景下，作为国际顶尖豪华车的品牌奔驰，想要占据更多的市场份额 ，就必须通过展销会等各种形式把最前沿最优质的市场信息及服务理念推荐给消费者 本次车展以“梦寐以求的尊贵品质 与生俱来的荣耀象征 享受奔驰顶级豪华的视觉 盛宴！” 为主题，突显了博速奔驰级轿车作为国际顶级豪华车的非凡魅力，让人有“未 见其人但闻其香”的完美感受 本次车展由模特配合汽车静态展示，观众现场试车，抽签发放礼品等几个部分组成 ，通过前期广告预热和后期的活动新闻稿，结合创意活动宣传汽车及经销商的品牌，达 到预期销售目标 策划思路 75 车展时间 地点 规模 时间: 2008年月 号下午 地点: 别墅区 规模: 2辆车 76 车展前期活动 通过散发传单的形式向别墅区内的居民发布车展信息 可预约当地有影响力的媒体在车展期间进行采访报道,媒体 包括,义乌电视台,义乌商报等. 77 会场布置 1.现场布置拱门,升空气球,彩旗，易拉宝 2. 在彩虹门,升空气球,彩旗上悬挂公司宣传横幅.展架周围悬挂公司广告口号及汽车品 牌 广告宣传语，突现奔驰汽车的与从不同的豪华品质 3. 现场设置 咨询洽谈区 ,方便客户与公司进行交流 4. 设置礼品发放区,便于更好的服务客户 5. 现场放置视频设备滚动播放汽车宣传片 6. 主展台背景用彩色喷绘出公司和汽车的宣传图片 7. 展架树立于展车四周，展架的正面顶部镶嵌梅赛德斯-奔驰六个大字，其四周也将安 装各式灯光，展车整齐的排列在背景图片后面，展车下铺设红色地毯，突显奔驰轿车的 豪华品质，在柔和灯光、典雅的音乐声中模特全力展示人与车的完美结合。 78 汽车展示 让参会者可以进入车内亲身体验,体验奔驰作为顶级豪华车的设计理念，现场模特配合汽 车展示,宣传本公司的经营理念及优质服务,同时进行汽车驾驶保养常识普及,并发放本公 司的宣传资料 现场抽奖 制作客户调查表,凡参与表格填写者都有机会参加抽奖,奖品包括实物奖品和积分卡.实物 奖10名,奖品可以是毛绒玩具等礼品.积分卡可在购买任何一款车时充当现金使用,一等奖 一名,积分2000元,二等奖3名,积分1000元 活动内容 79 “享受奔驰顶级豪华的视觉盛宴!”活动主题紧扣奔驰品牌的营销理念，道出 了汽车经销商 和消费者（车展目标消费群）的共同心声。 本次活动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动相结合，既是客户培养，更是在做扎实的口碑 宣传。 现场模特的精彩表演，工作人员积极配合现场观众进行互动，提高现场氛围热烈程度，现场强调 观众嘉宾的尊贵感 现场签名并拍照留念（含参展经销商、观众嘉宾及其他参与者） 活动亮点 80 活动流程 活动当天上午 活动现场搭建完备 活动下午正式开始 13:30 工作人员到位.现场所有设施准备就绪(摄像师开始活动全程摄像) 13:40 活动开始（放彩花炮）,工作人员致欢迎词并介绍活动内容 14:00 模特配合,现场汽车展示,工作人员介绍汽车（视频播放汽车的宣传片） 14:30 汽车驾驶保养常识介绍 14:50 模特配合,汽车展示,观众试坐（视频播放汽车的宣传片） 15:40 观众向工作人员咨询展示汽车的相关问题,并填写客户调查表 16:20 现场抽奖 颁发奖品 16:30 -17:00工作人员整理现场 17:00 活动结束 81 1、本次活动在月销售旺季，组织车展将创造新闻点、受众关注的亮点，提高参展商品牌知名度和 美誉 度，大大促进产品销售。 2、本次活动塑造的集尊贵，荣耀与品味于一身的博速奔驰级汽车将成为高端汽车市场倡导者、引领者， 成为潜在消费群关注的目标和购车的重点选择。 3、活动中奖品和其他细节上的关怀，将强烈触动现场参与人群，更可以在车展现场促进咨询和产品销售，并 收集更多准客户资料。 4、本次活动将汽车静态展示促销与品牌文化形象提升起来，将更直接地维护与客户的既有关系，在终端推广 上做足实际、人性化服务，打牢口碑宣传根基，可以说是“一石二鸟”。 效果预测 82 it never happened befor because it all appened before 谢谢谢谢 83 2010.11 梅赛德斯-奔驰郑州利星店开业庆典策划案 史蒂芬咨询- 84 主 题：郑州利星开业庆典 主 办：郑州利星汽车销售服务有限公司 郑州之星汽车销售服务有限公司 承 办：郑州智慧广告文化传播有限公司 活动时间：2009年11月14日（暂定） 活动地点：郑州利星销售店外广场 邀请人员：奔驰客户 领导嘉宾 新闻媒体 邀请人数：100-200人 基本情况 85 随着08年的奠基，现在做为未来奔驰河南旗舰店郑州利星店已全面竣工 完成。郑州利星在郑东新区的落成，标志着河南高端消费力的提升。也是郑东 新区管委会招商局又一个成功的招商引资项目。郑东新区管委会、招商局将不 断的致力于郑州市商业投资的环境发展，为商家的投资项目创造更多的便利条 件。 郑州之星在02年成立以来一直是中国北部地区业绩的佼佼者，并曾荣获全 国最佳经销商的殊荣。相信郑州利星项目会成为未来河南高端汽车消费市场的 领头羊！同时也相信它会是继郑州之星项目以来所有经销商中又一中流砥柱！ 一次高规格，高档次的开业庆典势在必行！ 活动目的 86 基调设置及形式 1、整个会场氛围以蓝色、银色，为基调，彰显大气和尊贵， 让来宾感受奔驰轿车的高端品质。 2、下午4点开始举办此项活动，连接晚上晚宴安排和焰火燃 放，声光的配合更能烘托气氛，典礼种适量穿插节目，让整 场活动有看点，有层次； 3、安排西点饮品供来宾享用，体现奔驰无微不至的人性关怀， 增进奔驰客户之间的沟通和友情。 4、安排抽奖环节，借助此次开业，反哺客户，联动客户。 87 活动概述 主题：百年传奇主题：百年传奇 盛世再现盛世再现 第一部分：共同见证 我们拥有 与邀约的客户及领导共同见证作为梅赛德斯-奔驰郑州旗舰店的开业盛世，让我们拥 有高品质的生活，拥有奔驰一如既往关爱与忠实。 第二部分：品质生活 自由驾驶 高品质的生活是我们的选择，梅赛德斯-奔驰卓越的性能是高品质生活选择的开始。 第三部分：欢动与激情 五彩的焰火喷放的是风驰电掣的速度与激情，盛宴为来宾架起奔驰大家庭的心桥， 共同举杯共诉心声。 88 第一部分： 配合主题：共同见证配合主题：共同见证 我们拥有我们拥有 活动内容：梅赛德斯活动内容：梅赛德斯- -奔驰郑州利星店开业盛典奔驰郑州利星店开业盛典 邀约的领导及嘉宾讲话，并共同击鼓，为利星店的盛世开业擂鼓助兴 ，全场缤纷绚丽的彩烟升起，5个印有奔驰标志及利星字样的单动动力伞 携带着五颜六色的彩烟盘旋在主会场的上空。丝印有图标的热气球升腾 在天空，向会场抛洒玫瑰花瓣，共同见证这一伟大的盛世。 航拍画面同步传输在活动现场的led大屏幕上。 89 90 第二部分： 配合主题：品质生活配合主题：品质生活 自由驾驶自由驾驶 活动内容：试乘试驾活动内容：试乘试驾 体验奔驰卓越的性能和驾趣，让来宾亲临感受奔驰独具匠心的非 凡之处，用隔离带划分试乘试驾区域，供来宾感受。舞台上特邀 乐队现场助兴，让活动现场欢腾热烈。设置展台，分别展示各级 主打车款，车模做现场展示，销售顾问随时接受来宾咨询。礼仪 小姐引领来宾参观维修养护车间。安排媒体记者现场采访，资料 作为活动花絮在电视台汽车板块播出。 91 第三部分：第三部分： 配合主题：欢动与激情配合主题：欢动与激情 活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛）活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛） 华灯初上、夜色渐浓，在销售大厅为来宾安排了丰盛的自助餐晚 宴，宾朋好友相聚一处共诉心声，安排助兴小节目和抽奖活动穿 插其中，让奔驰的大家庭欢聚在这一刻。利星老总致祝酒词，大 屏幕播放郑州奔驰走过的风雨历程，邀请三位汽车业内权威人士 现场论述中国高端汽车品牌现状与趋势，活动尾声时广场燃放五 彩焰火，让璀璨的焰火为梅赛德斯-奔驰郑州利星旗舰店照亮创造 伟业佳绩的第一个夜晚。 92 活动架构 盛装迎宾 汽车展示 领导致辞 开业仪式 试乘试驾 参观环境 自助晚宴 盛世礼花 t r e a s u r e c o n t a i n e r 93 盛 装 迎 宾 20位专业模特阵容身着晚礼 服列队迎宾， 设置签到台，供来宾签到， 礼仪小姐派发相关资料及礼品 入口处设置精美欢迎牌，让 每位来宾倍感荣耀。 【 【 94 红 酒 签 到 【 【 空运的法国波尔多红酒 每瓶上都有特制标牌上镌刻项目logo及限量编号 来宾在红酒标签上签字，放入红酒架中，离开时作为礼品 取走 作为对本次活动的纪念，法国限 量版干红能够体现项目独到的品位 及内涵 活动分述 95 汽 车 展 示 在销售中心外广场安排展台 展示各级奔驰轿车主打车款 10位车模现场展示 安排两名芭蕾舞演员展示 礼仪小姐引领来宾到车间参观 【 【 96 氛 围 营 造 【 【 1.高空气球：蓝、银各5个，下方悬挂条幅 2.背景：1块，3x8米，喷绘桁架搭建 3.舞台：1座，5x8米，钢木结构 4.签到背景：1座 5.启动台：1座 6.邀请函制作 7.彩烟：若干（白天效果） 8.冷焰火：若干（夜晚效果） 9.冷餐台：1组 10.灯光设备：1组 11.音响设备：1组 12.高空气球：10个 13.热气球：2个 14.动力伞：5个 15.路旗：100面 97 自 助 晚 宴 【 【 在销售大厅一侧设置自助餐台， 提够饮料及酒水供来宾自取， 服务人员配合 安排调酒师现场调制鸡尾酒， 并在自由讨论环节表演花式调酒 98 节 目 欣 赏 【 【 晚宴穿插节目表演及来宾互动抽奖环节 安排穿插节目有，竖琴弹奏、芭蕾舞 歌手演唱、外籍乐队经典轻音乐欣赏 99 盛 世 礼 花 【 【 活动接近尾声时，广场 燃放烟花，绚丽璀璨的 焰火将照亮整个夜空 100 酝酿 阶段 高潮 阶段 持续 阶段 - 媒体现场的采访； - 电视台现场录制。 - 报纸媒体整版广告 - 媒体软文跟进报道； - 电视台新闻报道； -报媒硬广加软文； -户外广告牌信息发布 媒体计划 101 1、活动安排 * 确定活动策划方案，提出修改意见 * 确定活动中所需制作的物品 * 活动所需文稿内容撰写 * 相关资料、礼品的购买 * 相关领导邀请 * 媒体记者邀请 2、物料统筹 *物料数量确定 *物料效果图确认 *场地清理 3、 印刷品安排 * 活动宣传资料的设计制作 * 宣传海报的制作和张贴 * 各类登记表格的印刷 * 请柬设计印刷 * 业主识别贴 4、现场水电安排 * 提供活动现场水源 * 提供活动现场电源 前期筹备 102 舞台背景 高空气球 签到台 分布图 103 效果图 104 效果图 105 时间时间事项项备备注 第一部分 15:00准备工作完毕 包括灯光音响设备 、演职员 就位、礼仪小姐迎宾就位，气 氛 渲染设备 就位，热气球升空就位摄像师将航拍画面同步传 输 到地面视频车 与奔驰宣传片交替放映。 16:00客户签 到 客人陆续 到来，礼仪小姐引领来宾到签到处签 到，发放礼 品，并佩戴业主识别贴 ，识别贴 上的编号做为抽奖编 号。 协 助来宾在红酒瓶上签到，并摆放在红酒架上 16:30女子行进鼓登台表演营造开场效果。 16:40主持人宣布晚会正式开始简单 介绍活动主题及与会嘉宾、领导 （音乐配合） 16:45市领导 登台致辞音乐配合 16:50郑州之星领导 致辞音乐配合 16:55郑州利星领导 致辞音乐配合 17:00邀请四位领导 登台为郑 州利星开业击 鼓 瞬间彩烟喷放、动力伞夹带 着五彩烟火再主会场天空盘旋 ， 热气球洒下象征美好与财富的玫瑰花瓣，鞭炮声、笑语声 化 作欢乐 的海洋，将典礼推向高潮 第二部分 17:00乐队 登台演出视频车 播放宣传视频 17:00试乘试驾 及参观礼仪小姐引领来宾到指定区域试乘试驾 ，引领领导 及来宾 参 观维 修养护车间 ，观赏 展示车辆 及车模表演。销售人员 现场 解答咨询，媒体记者适时采访。 活动流程 106 时间时间事项项备备注 第三部分 17:00准备工作完毕 销售大厅内准备工作完毕，餐饮餐具摆放整齐，音响灯光 设备 准备完毕。 1