BlackBerry-2011壮游新世界.ppt

BlackBerry手机与壮游新世界活动合作方案 特邀著名音乐人张亚东领衔，进行为期45天的环球旅行 活动意义 迎合都市族群，面向有国际视野、对未来有信心、对品牌有鉴赏力的网友、读者展开 招募，以国际化新颖的旅行方式，引发核心人群的广泛关注、参与。 引领生活方式，号召更多人通过壮游的旅行方式，提升个人竞争力，加强独立精神和 沟通能力，让心灵得到洗涤与熏陶，树立全新的世界观，共同实践“壮游”这一新的 旅行方式。 实现整合传播，借助活动推广媒体及品牌所倡导的文化，以“微事件营销+纸媒产品 +出行活动+主题图片展”的整合行销模式，实现真正的媒体联盟，制造影响力。 特邀著名音乐人张亚东领衔，进行为期45天的环球旅行 中国旅游最强大的整合招募（招募期） 以“环球壮游”、“灵修之旅”、“45天”、“五大洲”为噱头，通过精品传媒、新 浪微博联合招募“2011壮游新世界梦想达人”，让“大堡礁营销”在中国上演！ 人生假期最完美的壮游旅程（出行期） 网络、纸媒、视频、明星大片整合发力，让这次出行成为万众瞩目的焦点； 明星探班，增加全程活动的可看性、娱乐性； 环球礼品大放送，持续吸引关注的网友、读者的关注； 公益主题增加活动社会价值。 2011最值得反思的灵修体验（后续期） 名人签言录、旅游圣殿图片展、环球壮游别册让活动凝结记忆的亮点； 持续4个月的深度报道，让“壮游”成为2011不可或缺的年度关键词。 发布会 领袖沙龙 10进1现场 达人产生 旅游盛典 图片展 招募期出行期 （策划期 ） 10/12 招募期1 2 3 16/0629/0601/0816/0816/0701/0901/1016/0916/1001/1116/1101/12 （签证期 ） 后续期 16/6 精品购物指南招募开启 29/6 发布会+领袖沙龙 29/6 微博招募平台启动 01/8 20强产生 15/8 10强产生 27/8 10进1地面活动 出行期 首次微白版全球巡游 纸媒大片报道 视频、微博全程报道 张亚东做义工，号召公益 张亚东明星朋友互动、探班 名人签言录 壮游团招募 后续期 限量别册 电视媒体报道 旅游盛典图片展 中国内地知名流行音乐家、内地流行音“教父” 、内地流行乐坛“天王”级音乐制作人 张亚东 明星效应：作为王菲的御用音乐制作人，张亚东在娱乐圈中也是极具号召 力。生活中的他是高洁的、深沉的。他注重生活品质并热爱艺术。本次 2011新壮游，他将以音乐人的眼光去品鉴这段旅程，沉淀这段旅程带给他 的种种感悟。 透过微博这一新型媒介，组织“壮游 榜样达人”招募推选活动。胜出者作 为“环球壮游榜样达人”，与张亚东 及采访团队共同环游世界，完成此次 壮游之举。 2045岁 见识卓越 渴望环球旅行 有智趣，能成为好的旅行伙伴 有丰富旅行经历 环球招募壮游榜样达人 （张亚东环球旅伴） 专门设计制作的“名人签言录”由张亚东先生携带，在壮游中拜访当地音乐 人或名人名流以及旅途中有故事的人，在签言录上签名留言。掀起国际媒体 的共同关注，让本次活动更具意义。 该签言录将在12月的“2011 壮游新世界展”中展出。 n 名人签言录 45天的壮游结束后，将举办大型的落地活动“2011 壮游新世界-图片展” 。展览将在2011年12月举办的“旅游盛典”序厅中开展。届时，现场500 名到场嘉宾及近60家媒体将参观鉴赏（报道）。 n“ 2011 壮游新世界”图片展 作为本次活动的形象代言人和壮游新世界的核心人物，张亚东将以音乐人的 身份，在所到达的五大洲中的各个国家搜集当地的民族音乐，并把一路上收 集的各地本土音乐制作改编成本次壮游新世界音乐特辑，在图片展上派发， 并随世界杂志发行。 张亚东的壮游伴侣，将在旅途中访问、收录100个全世界各地的智趣人物， 集结出版“2011 壮游新世界” 别册。 n “2011 壮游新世界”别册及音乐特辑 依靠精品的媒体资源和传播力量，有效整合各种传播方式 。 l 将壮游这种旅行方式榜样化，影响广泛的关注人群，证明着世界以 及精品传媒在传播领域的实力，同时活动参与者的高素质，对新旅 行方式和人生定位的不断追寻和向往，也是对本次活动赞助商最好的品 牌诠释。 l 多家强势传媒机构对于活动表现出强烈的关注度，传播渠道包括报纸、 杂志、网络、微博、广播以及电视。通过立体传播模式，提高活动传播 力度。 l “2011 壮游新世界”拥有时尚、寻奇、明星效应、微博事件营销等互 动卖点，体现巨大的市场商机。版面报道与落地活动的联合推广，为参 与的品牌提供丰厚的回报。本次活动将是时尚品牌、汽车品牌、IT品牌 、金融行业、美容护肤品、奢侈品展示品牌形象的绝佳平台。 l 活动关注者年龄集中在2045岁。具有良好的教育背景，见识卓越；比 较稳定的事业基础，追求时尚，热爱生活，崇尚健康，接受新鲜事物能 力较强，自信，乐于展现自我，思维活跃。 l 关注本次活动的群体中，男性多为城市精英人群，是“新知、新潮、新 富”的代表；女性多为时尚城市白领，有学识、高品位、高收入，有用 强大的购买力。 世界 高端、时尚、深度时尚、新锐、实效 具有专注高端出境游、 倡导生活方式、都市消 费指导、优质平面大片 、深度报道的优势 具有网络新锐力量、随 时发布时效性强、影响 力大、扩散性强、覆盖 力广的鲜明特点 “强强组合”充分发挥微博的影响力时效性、和精品集团的纸媒拍 摄制作优势及报道深度，联手打造2011生活方式最大看点！ 新浪微博 BlackBerry手机 合作形式 活动在优酷、精品网、世界官网等相关合作网络媒体设立专门网页， 均可发布赞助企业相关信息和链接 BlackBerry为“壮游新世界”活动唯一指定手机合作品牌 “壮游新世界”所有落地活动，包括新闻发布会、领袖沙龙，评选 现场、展览等活动中宣传及重点推荐。 “壮游新世界”环球活动所有版面中均有产品报道及图片展示。 “壮游新世界”活动期间，开通BlackBerry套餐消费者互动活动。 “壮游新世界”活动唯一指定手机合作品牌 nBlackBerry做为“壮游新世界”活动唯一指定手机合作品牌，在所有官方活动、报道、广告宣传 均会出现赞助商Logo，并且保证此次活动手机品牌唯一性，并随活动持续3个月的宣传同步传 播，影响力大幅提升。 宣传平台： n纸媒：世界，精品购物指南，风尚志，优品 n网媒：精品网，世界官网，新浪微博 n视频：优酷网 n广播媒体：中国国际广播电台887千赫 n线下所有活动现场 n特别回报：张亚东壮游新世界别册及世界签名录 领袖沙龙及其它现场活动 这是一次高品质的行业领袖沙龙，是国内最高规格的沙龙聚会。 “2011 壮游新世界领袖沙龙” 壮游的新纪元即将从容登场。 活动名称：2011 壮游新世界领袖沙龙 活动简介：世界杂志主办高端旅行沙龙 活动时间：2011.6.29 活动地点：王府井希尔顿酒店 活动主持人：刘仪伟 活动嘉宾（拟）：世界杂志主编王建梅，新浪网高管， BlackBerry相关负责 人张亚东及好友，旅游达人 场下观众：各国旅游局，航空公司，金融，汽车，IT行业等客户及世界高品 质读者群。 内容：节目寻访行业领袖人物、资深专家以及拥有壮游旅行经历的人。重温壮游的发展历史 ，思索壮游能带来的感悟，共同探讨如何通过壮游放大人生格局与壮游新世界旅程背后的意 义，创造一种新颖的行业沙龙高端聚会谈话模式。巧妙运用知名主持人刘仪伟对嘉宾以及行 业的关注，将品牌与活动有效结合。 领袖沙龙现场合作 n设计BlackBerry活动微博墙 具体形式：做BlackBerry手机异形，将屏幕处放入投影或LED，所有网友参与微博话题内容，均在 BlackBerry微博墙上显示。活动期间，主持人会多次引导大家观注其处。 n从领袖沙龙微博参与读者中，抽取一名幸运者，获得BlackBerry手机一部。 n现场摆放样品展示 nBlackBerry相关负责人做为场上嘉宾，结合话题介绍产品及相关服务。 其它落地现场活动 n其它现场活动： 2011壮游新世界新闻发布会 2011壮游新世界十选一落地活动 2011壮游新世界画展 n活动回报： 活动现场主背景板体现赞助商名称及LOGO 活动现场摆放本次系列活动相关宣传品 活动现场主持人对赞助商进行简单介绍 活动现场摆放赞助商宣传x展架 活动现场签到处背景板体现赞助商名称及LOGO 活动现场主持人口播赞助商名称，并对赞助商表示感谢（不少于2次） 邀请赞助商领导出席新闻发布会 版面报道 精品购物指南 大专题专题针对本次活动介绍以及赞助商露出 1P 世界活动专题杂志专题报道以及活动信息，专版跟踪报道 6P 品牌硬广世界杂志内页硬广宣传 1P 品牌软文世界杂志冠名商软文报道 1P 风尚志 活动报道2011 壮游新世界活动相关报道专题 1P 优品活动报道2011 壮游新世界活动相关报道专题 1P 特别回报： 2011壮游新世界别册活动拍摄图片与相关软文制作壮游新世界别册，随刊发行，别册内 品牌硬广 1P 品牌软文 1P 2011壮游新世界签名录签名录中体现赞助商LOGO 网络及其它媒体合作 视频优酷网 播放所有本次活动相关视频前均加入赞助商2秒LOGO 片尾字幕特别鸣谢行业赞助商（滚动） 音频 中国国际广播电台887千赫宣传活动与活动相关报道中多次软性提及赞助商（不少于2次） 网络 微博 活动招募期间与活动进行期间，微博多次提及赞助商并致以感谢（不少于10次） 活动进行中明星以及微博女王与赞助商产品结合微博报道不少于10次（包含文字报道以及当天产品植入图片上传） 精品网精品网活动专题页面赞助商标示体现 赞助商产品重点推介 活动专题页面为赞助商发布1/4通栏广告一个月 活动专题页面提供赞助商官方网站链接 世界官网世界官网活动专题页面赞助商标示体现 赞助商产品重点推介 活动专题页面为赞助商发布1/4通栏广告一个月 活动专题页面提供赞助商官方网站链接 对赞助商领导进行专访报道 BlackBerry套餐用户互动活动 活动形式：“壮游新世界”活动三个月期间，凡开通BlackBerry套餐的用户，均有机会 获得张亚东亲笔签名的“壮游新世界”别册一本或世界杂志一本。 具体内容： 1.每月从新开通BlackBerry套餐用户中抽取100人，均可获得世界杂志一本。 2.每月从新开通BlackBerry套餐用户中抽取10人，获得张亚东亲笔签名“壮游新世界” 别册一本。 阶段新浪微博精品集团 招募阶段 以“微摄影”的形式建立活动页面，发起活 动招募6.16开始精品旗下所有纸媒、 世界官网、精品网、精品会员系统 发布活动信息进行预热 协调张亚东明星朋友、及精品封面明星关注 活动 微博热词体现活动名及张亚东 张亚东微访谈 通过微博产品对活动进行推广 对报名重点选手进行操作推广 线下活动配合微博大屏幕报道 组织线下新闻发布会 组织10进1线下决赛活动 联动新浪新闻、旅游、娱乐等关注活动在所有纸媒上体现微博招募网址 出行阶段 “微白板世界巡游”推广 “微白板世界巡游”组织、拍摄 视频拍摄及剪辑每天5分钟 张亚东及招募达人微博、轻博、博客更新 下一站目的地炒作推广配合下一站目的地互动问答、礼品派发 拍摄花絮抢先报道杂志封面拍摄、专题撰写 后续阶段 达人后续报道限量别册 微直播、大屏幕旅游盛典图片展 活动总结展示页面推广杂志封面出版 7月至9月北京地区发行报刊亭整 体海报宣传，5080个报刊亭 ，覆盖北京商业地区，海报封面 体现客户LOGO。 北京首都机场8个灯箱位置 杂志封面特别推荐，封面 上可体现客户LOGO。 7月至9月上海发行报刊亭五连袋杂志封面展示 ，共500个报刊亭，覆盖上海商业圈以及城市 中心，封面上体现合作客户的LOGO。 京沪快线航班登机口每星期发放10000份精品购物指南，7月至9月世 界