Final维亚莱乔杯足球赛宣传方案.ppt

Viareggio cup 2010世界足球联赛狂欢杯 传播方案 目录 项目背景 传播目标 传播策略 核心信息 传播规划 媒体名单 l 项目背景 维亚莱乔杯作为一项历史悠久的足球盛会，塑造了一个又一个足球巨星的经典传奇 代表中国足球未来发展的本土俱乐部青年队首次参与此项世界顶尖的青年赛事，与世界足球强国 进行同台竞技演出 继北京国际足球季系列活动成功举办以来，合力万盛作为北京国际足球季赛事承办方一直持续关 注着各项国际性足球赛事 期待中国最具国际化背景、最具实力的企业共同参与其中，见证这一狂欢时刻 l 传播目标 巩固合力万盛与北京国安俱乐部的战略合作关系，打造国际级赛事承办与国内顶尖级足球俱乐部 的同盟形象 塑造合力万盛关注中国足球未来发展，促进中外足球交流的友好大使形象 通过赛事招商，增强中外企业交流，提升本土企业国际化知名度与美誉度 l传播策略 国际化赛事资源共享，通过全方位媒体合作实现赛事多纬度传播，引发国际性关注 国安首冠后再次引爆赛事热点话题，探求中国足球未来发展战略 都市类媒体配合主流网站专题跟踪报道，最大化赛事关注度 l核心信息 1.亚洲尖端青年俱乐部与国际足球强国间的同台竞技 2.维亚莱乔杯悠久历史的中国式传承 3.中国企业迈向国际舞台，提升品牌知名度的绝佳手段 4.合力万盛自北京国际足球季成功举办后为北京带来又一场国际盛宴的精神奉献 l 传播规划 - （如果招商未能成功） 阶段 11月下旬 12月下旬12月下旬 1月下旬1月下旬 2月下旬 稿件传播 话题1：造星运动，维亚莱 乔杯的神话传说 话题2：精彩无界 国安 小将国际舞台崭露头角 （国安内部花絮报道） 话题3：辉煌铸就未来！ 王辉的中国足球猜想 话题4：启程，为了中国 未来的足球梦 话题5：迎战国际巨星，国 安小将锋芒毕露（TBD） 话题6：10年春节的足球精 彩，需要亲眼见证 媒体范围 专业、大众大众、政经专业、大众 网络深度合作 话题炒作1：北京国安夺冠后 用什么“赌”明天 话题炒作2：春节假期全攻 略，加入异国狂欢派对 话题炒作3：*主教练看上国 安小将*，有意纳入囊中 事件传播 N/AN/AN/A l 传播规划 - （如果招商成功） 阶段 11月下旬 12月下旬12月下旬 1月下旬1月下旬 2月下旬 稿件传播 话题1：造星运动，维亚莱 乔杯的神话传说 话题2：精彩无界 国安 小将国际舞台崭露头角 话题3：体育营销，中国企 业迈向国际化的不二法则 话题4：*(赞助商）的足 球情节 话题5：启程，为了中国 未来的足球梦 发布会稿件落地 话题5：迎战国际巨星，国 安小将锋芒毕露（TBD） 话题6：10年春节的足球精 彩，需要亲眼见证 欢送会稿件落地 媒体范围 专业、大众大众、政经专业、大众 网络深度合作 话题炒作1：北京国安夺冠后 用什么“赌”明天？ 话题炒作2：春节假期全攻 略，加入异国狂欢派对 话题炒作3：*主教练看上国 安小将*，有意纳入囊中 事件传播 招商合作发布会 高层专访（合力万盛+赞助 商高层） 国安启程迎战欢送会（赛 前新闻发布会） 抵京迎接（赛后发布会） l 媒体名单 序号媒体名称刊出概述序号媒体名称刊出概述 1京华时报 3次以上1/4版 42-3家专业类杂志(TBD) 2-3次1/2版以上 赛事相关专访 2北京晚报 1次1/2版 7次赛事跟线 5第一财经 1次1/2版 3新浪体育 深度跟线报道 阶段性话题包装 炒作