管理会计--管理经济学-第三讲消费者行为分析(PPT25).ppt

更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 第三讲 消费者行为分析 w第一章 基数效用论和边际效用分析 w第二章 序数效用论和无差异曲线分析 w第三章 不确定条件下消费者行为分析 来自 中国最大的资料库下载 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 对于效用的衡量，基数论者认为， 效用可以象长度，温度一样加以具体的 衡量并可加总求和，衡量单位是效用单 位。 序数论者认为，效用的大小无法具 体衡量，人们只能区分不同商品的效用 等级。 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 第一章 基数效用论与 边际效用分析 w效用的概念: 消费者在消费商品时所感受到的满 足程度。 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ w 总效用：消费者在一定时间内从一 定数量的商品消费中获得的效用量 的总和。 w边际效用：消费者在一定时间内增 加最后一单位商品的消费时，所获 得的总效用量的增量。 基数效用论者的效用分类 来自 中国最大的资料库下载 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ （表3-1）某商品的效用表 =2 商品数 量 总总效用边际边际 效 用 价格 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 10 8 6 4 2 0 -2 5 4 3 2 1 0 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ TU Q TU MU Q MU 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ w边际效用递减规律：随着某一种商 品的消费数量的不断增加，它所带 给消费者的效用增量是递减的。 边际效用递减规律 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 消费者均衡 w消费者均衡是研究单个消费者如何把有 限的货币收入分配在对各种商品的购买 中达获得效用的最大化。 w效用最大化时的状态成为消费者的均衡 状态。在这种状态下，消费者既不愿意 多购买，也不愿意减少购买。 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ w均衡条件： 在消费者货币收入固定的情况下，在市 场上各种商品的价格已知的情况下，消 费者应该使自己所购买的各种商品的边 际效用与其相应的价格之比相等。 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ w均衡条件的数学表达式： P1X1 + P2X2 .+ P n X n = I MU1 /P1 = MU2 /P2 = = MU n /P n = 其中代表不变的货币边际效用 来自 中国最大的资料库下载 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 关于货币的边际效用 w如同其他商品一样，货币也具有效用。 w消费者花钱买东西，实际上就是用货币 的效用交换其它商品的效用。 w对于一个消费者来说，随着货币收入的 增加，货币的边际效用也是递减的。 w在一般情况下，基数论者假定货币的边 际效用是不变的。 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ w当MU1 /P1 MU2 /P2时： 说明同样一单位货币，在购买商品1时所 能获得的效用增量大于购买商品2所能获 得的效用增量，因此，理性的消费者应 该增加对商品1的购买，减少商品2的购 买。 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 第二章 序数效用论与无差异曲线分析 w一、关于消费者偏好的假定 w二、无差异曲线 w三、消费者的预算线 w四、消费者均衡 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 一、关于消费者偏好的假定 w1 次序性，对于任意两个商品组合，消 费者能作出偏好的准确判断 w2 传递性，任意三个商品组合，偏好具 有传递性 w3多数量性，较多数量组合的偏好大于较 少数量的组合偏好 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 二、无差异曲线及特点 w无差异曲线 n定义:用来表示消费者偏好相同的两 种商品的不同数量的各种组合。 w与无差异曲线对应的效用函数： U=f(X1 , X2) 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ w无差异曲线的特点 w连续性 w同一平面上任意两条无差异曲线不 会相交 w无差异曲线凸向原点 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 商品的边际替代率 w商品的边际替代率的含义 w在维持效用水平或满足程度不变的前提 下，消费者增加一单位某种商品（X）的 消费所放弃的另一种商品（Y）的消费数 量，被称为商品X对商品Y的边际替代率 。 w边际替代率=-Y的变化量/X的变化量 来自 中国最大的资料库下载 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 边际替代率递减规律 w在维持效用水平不变的前提下，随着一 种商品数量的增加，消费者为得到每一 单位的这种商品所需要放弃的另一种商 品的消费数量是递减的。 w原因见p68. 来自 中国最大的资料库下载 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 三、消费者的预算线 w预算线的含义 w在消费者的收入与商品价格既定 的条件下，消费者的全部收入所 能购买到的两种商品的各种数量 组合。 w预算线的方程： I=P1X1+P2X2 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 预算线的变动 w当两种商品的价格不变，消费者收 入发生变化。如图(a) w当消费者的收入不变，两种商品的 价格同比例同方向变化。如图(b) w当消费者的收入不变，一种商品的 价格不变，而另一种商品的价格发 生变化。如图(c) 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ X2 X2X2 X1 X1 X1 B” B B A A A” A B” B B B A A” A （图a ） （图b ） （图c ） 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ 四、 消费者均衡 w序数论将无差异曲线和预算线结合在一起来说 明消费者均衡（见图 3-10） w消费者小于最大化的均衡条件（边 际替代率）RCS12=P1/P2 w均衡条件的几何意义：预算线与其 中一条无差异曲线的相切点 更多管理资料下载请登录：管理资源吧（），海量管理资料免费下载！ X2X2