企业VI视觉识别系统设计基本要素(WORD档).doc

/sundae_meng企业VI:视觉识别系统设计基本要素视觉识别（VI）系统设计基本要素# G1 % A- R7 lD$ H8 在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。, ( s. C* i$ u6 VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。6 D6 A2 n% k- 因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。 + e8 N4 Q2 K$ Y5 _% j- P% QVI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。4 v/ ; d4 K7 D! F3 A& ! w) H* w# v8 cVI系统视觉基本要素设计$ u( ?. z1 d- Z7 Ds企业标志 ：企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 & L- O0 5 v4 I企业标志特点： 1 sZ ( D1 Z* k 其一，识别性。 1 R% - B& $ P1 其二，系统性。 2 D+ y5 I$ n8 R( k7 q4 M其三，统一性。 ) H3 W Y4 |2 m+ P( S+ z其四，形象性。 3 Q; A2 8 f5 H0 o其五，时代性。 2 H: C: j u5 d企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： : d& A1 o z6 j! b: y其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 ! x8 F, W+ _$ U9 n5 H0 u其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 8 y7 R1 5 z( G8 Q4 i其三，企业的行销现状与市场占有率。 ) k3 H; n L) r& O: c% g其四，企业的知名度与美誉度。 ) p! m$ S! l7 f5 z: z, z6 G% B其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 9 . u1 lT# S1 UB2 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 ( Q- D i$ 2 S% E4 d! I企业标准字 ：企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 : m* q6 b7 hL6 G C其一，识别性。 # k4 B% G$ S( k7 Q, $ g基二，可读性。 + w3 1 |% 5 Z, xn T. 其三，设计性。 3 H# z; * C0 g/ H其四，系统性。 7 4 0 X9 h- q- P6 m& b企业标准字种类： : W2 h2 n8 & B( w; g7 b* _; s0 n其一，企业名称标准字。 |+ s8 $ X& l7 O8 ?. b. P) 其二，产品或商标名称标准字。 7 0 8 K) U R8 B& b2 其三，标志字体。 , a+ m9 Z* r, . A其四，广告性活动标准字。 v# A. L+ u9 e9 r( 企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情况： $ 8 S V) Z$ i. 5 X其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 : X1 i, L+ y( x2 H( j其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 ) O& H7 v/ Q. L9 F其三，阶段性变更。 ) # K R( I其四，统一企业名称和商标品牌名称。 G9 _4 z5 P6 a. q0 r其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 . d; K) x0 T r! x( K6 w2 e$ U6 O标准字制图法：标准字制图法常用两种方法6 R% i0 Z/ Q+ G8 F其一，方格表示法。 . c$ |& PR8 X. k3 其二，直接标志法。 + W0 b2 d. l) X9 G4 o企业标准色：是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 1 T9 n# j/ L% z0 Z7 Z/ I; h. Y0 i* z调查分析阶段： * C/ 3 Z7 u5 p r1 M) 7 G其一，企业现有标准色的使用情况分析。 7 ?, F9 D, j+ K其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 ! D/ b8 , G6 h) J其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 0 S$ W* z5 0 M& i7 I; * h5 s其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 ( C: t7 R! u( r4 其五，企业性质与标准色的关系分析。 5 k8 U! h: G) v4 c& X其六，市场对企业标准色期望分析。 6 d V, U |4 ?2 M9 X8 l+ _1 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 8 H5 V% X e概念设定阶段： ; v+ Y+ B; 2 P* v. 5 U6 u: F/ y积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 8 x2 V; W# h: 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； / 0 d9 ) a4 L) D# ; r& _明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 1 + 1 o8 s$ L1 a( o- 8 z% C成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 6 V( % Y5 7 J: a u诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； , o7 g0 t! w6 c7 J; y: G& s& n$ N; a高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； : c3 X) L; d( eN( C* K+ M. N; T厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 2 n R) g8 B9 L8 w/ d4 P. H洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； - U! u3 N i0 h, B平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 5 o+ k) p V+ P$ z, l; f; q色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。 $ n/ Q: H2 i. i8 X$ N模拟测试阶段： 4 D6 ) G1 H6 L6 Y b其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 - qB6 Pf8 5 t- 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 # P( x Q / q& K; u7 Y) i其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 5 S7 U?. # 9 K$ 色彩管理阶段： 5 2 ?6 # Q, S% w n; C/ _: H7 Z本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 5 J. Z- V8 z, O& g$ ?3 R实施监督阶段： ?. T5 q8 / A* ( x: ) m+ 对不同材质制作的标准色进行审定； * ?9 T# y6 B# g对印刷品打样进行色彩校正； + K& I! W& ?* L7 g d5 M! h; 1 对商品色彩进行评估； 8 Vb0 _; O3 H其他使用情况的资料收集与整理等。 / J8 t* ; F, v w4 ; h& R; ; h6 |辅助图形 ：辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 5 L/ O: Y2 1 m2 w% A1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 5 u- _- x6 e C- t1 q+ e6 V$ h企业造型的应用： ; H% 6 h( q% H0 k6 O1 |- : W其一，二维媒体，如印刷品等。 / t: X4 0 O: q4 其二，三维媒体，如影视媒体。 % K$ F2 t7 f( EX0 I/ S: c其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 ) n Z W3 E2 3 u, i其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 ( I2 O# % h5 ( M3 u9 U2、企业象征图形的设计构成： 象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材： * R; K7 W8 N8 a$ y* E: ( 其一，以企业标志的造型为开发母体。 , ) V. N% x0 i- m F4 L其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 & x0 P. - q# F$ * q+ L$ I3、版面编排设计： 一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。 版面编排常用两种方式表示其结构： 5 c7 k2 k$ M, z - e B+ 其一，直接标示法。 ; b0 F% Yv7 V$ G) 3 k其二，符号标志法。 2 |# |; J# 6 r! Z& n企业视觉识别基本要素的组合方式 ：根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容： 2 A3 N3 H+ KV N; h0 b) E其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 3 ; B. . U# l0 h% C! b其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 ( P& t2 A4 U7 N% E: P/ C标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 3 R+ M, c. h- G4 / ?一是标志同企业中文名称或略称的组合； . K8 U$ R7 & * R二是标志同品牌名称的组合； b7 D$ q; u( S+ y( u, X. L0 d三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； $ q3 _5 v& P0 y- p$ s5 d四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； ) B7 E3 I) I* n, 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； + S* T% M$ ZR4 H) M) y六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 1 T 1 v8 l9 9 Q禁止组合规范： + t7 d3 z7 f2 k2 x v0 U# F- T% H其一，在规范的组合上增加其他造型符号。 ) X0 * p) m& L其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 # D: m% R7 W& J. U其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。 8 o0 n0 vr- & U6 ?% c4 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 ; p K2 K/ U3 l+ z k . y专用字体：专用字体包括现有标准字体和指定字体。 : N3 J/ C J$ z3 M6 m7 l标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 9 d z n. p3 Q! 3 A- s指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 , q* Q. a1 s3 Y8 i) b8 f设计选择专用字体应注意事项： ; u* _: d q& i5 k7 I其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 2 K5 Z1 w) _5 x* s其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 & u. N Q( h5 A7 H8 其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。5 s5 Y( E0 R6 l- Y3 l1 LVI系统视觉应用要素设计的准备工作，应用要素项目的现状调查 N* C& v3 r* Z现状项目的收集分类，对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 8 w+ B+ n: J! X8 |! s6 X0 R其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 4 j) E& v: c, P% T# e( r5 J8 E: c其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 2 f+ ?: l3 u+ s: L其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 - R- 3 g S2 G9 e: U2 4 W: g其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 ! n) G; M6 3 d* L+ 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 8 k1 d) L, b7 J, L* r5 v( L3 ON其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 2 6 5 Z/ Z* L+ Q! w1 S其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 7 t+ U a% Du4 - 8 t5 A* q5 d& g其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 r1 _$ y# W q应用要素设计开发策略的确定，对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： $ ) i$ c: g: s8 L3 F w! S! x7 F其一，项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 + c9 i D% 9 ?7 e( X& g p4 其二，项目使用的法律性限制。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 6 i( k/ 0 Z) v T, 8 |; w) G其三，行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 y% . M2 I* l& u) VI系统具体应用设计项目的展开目录：/ n& j6 * b: $ |) S) C3 1、事务用品类；# V J% x m# z2 a O5 T2、包装产品类；- g6 i4 q S$ X3、旗帜规划类；, h D: g4 a& u4 g , H4、员工制服类；5 _. X9 / e, t& n; C: s5、媒体标志风格类；9 L$ % C; 3 b9 a, r2 _6 Q6、广告招牌类；! Z+ M/ u; ?( W- X* $ W9 8 I& N7、室内外指示类；; G0 2 u: F Q, H! ) B2 X8、环境风格类；: |$ G! z0 0 G2 l9、交通运输类；1 H1 q* E: B& v+ h6 K$ N( 10、展示风格类；- b7 Y! d) N# I+ v11、专卖店风格类；3 f& E9 wW+ c* R$ U9 Y+ q12、其他。 Q$ ( d# V7 q! x8 o- W! r事务用品类其项目细则包括：, z& Y) ?; W6 4 e1、名片$ P6 t9 h- B/ s3 Z+ ?# A( j5 + q2、信纸8 A/ G$ e& p/ F! B X: a6 p1 q; c3、信封 O* y x% i/ R 9 r0 |0 h0 o Z- Y4、便笺, . i- z6 Y! r. 4 V5、各型公文袋1 z- y2 L8 J$ Y- B6、资料袋8 W* 2 v$ B* Z0 7、薪金袋$ p& t: U% |8、卷宗袋1 X) I9 m4 u! b C w+ o $ G- ?9、合用书. I# M! L X- X5 P3 j10、报价单: |* o0 d5 d& z8 T11、各类表单和账票1 d4 G6 L5 t _9 wi12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）% s6 B8 mU/ s) l, z13、年历、月历、日历2 d* r; / p6 2 a4 g14、工商日记% F2 NU; ( C; 2 B# U15、奖状、奖牌4 9 K2 z( C4 f( x- i16、茶具4 m 1 * x0 L1 d& h17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）7 s- n- S0 8 E) 1 F! T主要设计要事务用品类的主要设计要素一般包括： t; j5 $ K2 r2 t) p( S8 s/ j企业标志! 5 f0 5 c( m6 o企业名称（全称或略称）3 . W4 z# EN: x6 Z. c9 K/ k/ h标志字 v3 r8 ; _2 ?标准字$ e/ R7 E5 & J/ a+ L标准色彩. z- n4 l6 c$ S- H5 p8 i& N# R: q企业造型5 x; p; ( j% x# P& x8 t象征图形) r4 # g2 # o0 K bq企业署名- P- ?9 Y/ Z5 l - A地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码3 Qe* Lx; b, G企业标语口号* t* M! h; J/ F+ r: T; o7 e营运内容% n p8 V/ H y6 H: s a& U; Q事务用品名称（如“请柬”、“合同书”） p7 V& T0 Q5 1 t E图形、文字 、构图9 i/ e8 M# k# x肌理、制作工艺等$ 2 y* S# x% k. d包装产品类包装产品类项目细则：( M8 k3 w0 yS1 d9 v1、外包装箱（大、中、小），8 Z! D# d! F2 L t8 T2、包装盒（大、中、小），/ n ?3 _, * 3、包装纸（单色、双色、特别色），9 |) r5 l% o! a% x4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）， g% c& y, z- o4 E5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），, L6 D+ e7 H# C D8 W6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），# c- ! E3 sZ. 4 o/ y8 r- b+ W7、手提袋（大、中、小），0 W* Q/ f9 n7 Y: 4 n+ s6 $ $ D n8、封口胶带（宽、窄），( t _ p3 z7 O2 x% B9、包装贴纸（大、中、小），, p4 ?: : a9 D, 10、包装封缄（大、中、小），- g8 T- Y k/ f* w11、包装用绳，. |. o/ B6 n! S2 ! R9 j/ J& Q12、产品外观，& d1 & ? j# G9 U+ y$ |$ w13、产品商标表示，; d. z9 F9 T5 s1 _9 i& V$ |( M14、产品吊牌，& i; v, l5 H5 U, Y1 a15、产品铭牌等。* C9 J7 g K; e* b. y主要设计要素：8 z2 _! G# A; P6 k9 i2 w包装形式：) t* h2 O9 j; 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。+ t0 n2 V1 _- ) |构成要素：! 9 C2 . K. _5 J# & E企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）， S! C5 v; Y5 x- $ % Tr9 k图形（摄影、插图等），1 1 z6 ? U gH文字（使用说明、质量保证等），: y8 i3 M& d材质（纸、塑料、金属、布、皮等），) D$ - Q8 r5 2 S0 e! G( A! J结构， s7 d5 K# 2 X3 y制作工艺等。% Kw9 I1 N9 K* _- Z# Z(