大学生观影市场调研

大学生观影情况市场调研报告 嘉应学院市场棱镜工作室 时间：2015年4月20日目录一、调研背景2二、调研目的3三、调研过程4四、数据总结分析4五、相关性分析9六、结论16一、调研背景 2014年，广电总局就公布了一则喜讯，中国的城市影院票房达到296.39亿，观众人次高达8.3亿，均创历史新高。而这两个数字在2005年，分别只有20亿出头和7000多万。 可以说，过去这十年是中国电影市场的黄金十年：银幕从2000多块增加到23000多块，票房增长十几倍。这其中最根本的，是观影人次增加了。 那么，增加的这部分观众主要来自于哪里？我们通过的查找相关新闻得知，这部分观众主要来自大学：当然，他们不仅仅是目前全国2400多万的在校大学生，更多的是2005至2014年从大学校园走出的5800多万毕业生这还只是本科生和专科生，不包括硕士、博士和成人教育毕业生。梅州的电影院近年来也在快速发展，作为梅州在校人数最多与历史最悠久的大学，嘉应学院的市场潜力是十分重要的。为此，我们针对嘉大的学生进行了观影市场调研。二、调研目的 1.为了了解梅州嘉应学院大多数在校学生在电影方面的消费情况，了解电影影院对大学生的具体影响。 2.为了帮助横店影城争取一个巨大的具有潜力的消费群体，提供针对性意见，并为电影院制定切实有效的措施提供依据。 3.为了横店影城对大学生的宣传更加有效三、调研过程1. 调查时间：2015年4月07日2015年4月27日2. 调查对象：梅州嘉应学院大学生3. 调查方法：编制“大学生观影情况市场调查问卷”，对嘉应学院在校大学生进行调查，并整理进行数据总结分析，相关性分析。4. 调查内容：问卷包括11个内容，具体内容见数据分析5. 调查样本特征： 样本获取方式：通过QQ、微信朋友圈投放在线问卷，通过各学院团学或社团投放纸质问卷，覆盖全校16个学院各年级进行调查，基本做到随机发放 样本数量：共回收525份问卷，其中在线问卷175份，纸质问卷350份，有效问卷517份，有效率达98.5%四、数据总结分析14第1题 您的性别是（ ） 单选题选项比例男 35.62%女 64.38%第2题 您所在的年级（ ） 单选题选项比例大一 15.07%大二 43.84%大三 34.25%大四 6.85%第3题 请问您多久去看一次电影（ ） 单选题选项比例一周看一次 9.59%一月看一次 30.14%一月看两次 17.81%半年看一次 42.47%第4题 您去电影院观影的原因是什么（ ） 多选题选项比例消磨时间 20.55%聚会 24.66%约会 56.16%他人邀请 42.47%新片上映 64.38%影院价位在可接受范围内 41.1%第5题 您常去哪家电影院观看电影（ ） 单选题选项比例亮胜影城 58.9%横店影城 26.03%开心影城 6.85%客天下3D电影院 8.22%第6题 您是如何知道此影院信息的（ ） 多选题选项比例微博、微信朋友圈、QQ空间 56.16%朋友介绍 42.47%广告 13.7%传单、海报 8.22%手机APP信息 20.55%其他途径 26.03%第7题 影院对您的吸引力是（ ） 单选题选项比例低票价 26.03%优惠促销 21.92%适合大学生的电影 13.7%服务态度好 0%影院环境 38.36%第8题 您希望影院有哪些优惠政策（ ） 多选题选项比例学生证打折 82.19%套票打折 38.36%情侣优惠票 52.05%周末和节假日打折 60.27%团体优惠 43.84%会员卡优惠 41.1%第9题 您觉得2D电影票价多少你能接受（ ） 单选题选项比例20元以下 57.53%20元35元 36.99%35元55元 4.11%55元以上 1.37%第10题 您觉得3D电影票价多少你能接受（ ） 单选题选项比例40元以下 68.49%40元55元 24.66%55元70元 5.48%70元以上 1.37%第11题 影城会员卡的哪些功能会引起您的较大兴趣（ ） 多选题选项比例会员生日当天免费观影 67.12%会员观影半价优惠 71.23%会员积分换礼 42.47%会员专享影讯短信速递 23.29%会员网上或电话优先订票 49.32%提供会员购票专用通道 46.58% 综述：上述的分析是采集了嘉应学院大一至大四学生的简单的市场调查报告，为横店电影院量身定做开拓嘉应学院市场的数据报告。本调查中，大二大三学生为主要人群。通过我们上述的市场调查的结果，嘉应学院二分之一的市场份额已经被亮胜电影院占据，由于横店电影院新业开张不久，亮胜电影院的学生卡已经在嘉应学院普及的缘故，横店电影院对嘉应学院学生体验度比较低，针对这种现象横店电影院应该针对大学生实施一些优惠的方案。例如一些会员观影半价优惠、学生证的打折、情侣优惠券这些有意思的措施都是更能够吸引大学生的方案。半年看一次电影的学生占大多数，这些潜在的用户挖掘十分重要，影院的“淡季”可以针对这些用户实施一些优惠方案。新片上映、他人邀请与约会观影的原因各占较高的比例，可以针对学生的团体进行几次“淡季”优惠包场打折活动和针对情侣场进行宣传。实施这些方案的前提，先要对这些优惠进行宣传，针对当代大学生低头族的现象，手机成了一个成本低且又便捷的宣传方式。微博、微信、手机APP都是宣传的好手段。环境成为选影院的重要程度，而这个恰恰就是横店的优势，所以让更多的人知道横店电影院具有梅州其他影院无可比拟的好环境是十分重要的，而这个则需要进行宣传。五、相关性分析 1.（13）性别与观影频率的相关性XY一周看一次一月看一次一月看两次半年看一次男11.54%26.92%23.08%38.46%女8.51%31.91%14.89%44.68%（17）性别与吸引力的相关性XY低票价优惠促销适合大学生的电影服务态度好影院环境男26.92%15.38%11.54%0%46.15%女25.53%25.53%14.89%0%34.04% 由上面数据可以分析出，女性半年看一次电影占44.68%，所以对女性市场进行加重宣传力度，可以进行一些吸引女性的观影活动，宣传影院环境（34.04%）和优惠促销（25.53%）等吸引女性的活动。男性、女性对于影院环境（46.15%，34.04%）都较为重视，而这正是横店的优势所在，可以在这方面进行宣传。2.（1-4）性别与原因的相关性XY消磨时间聚会约会他人邀请新片上映影院价位在可接受范围内男23.08%3.85%65.38%34.62%53.85%42.31%女19.15%36.17%51.06%46.81%70.21%40.43% 据调查女性比男性选择看电影的原因中，新片上映（70.21%）对女性的吸引力更大，女性更喜欢在电影院聚会（36.17%），可以抓住女性的这一特征，做一些针对于女性的聚会宣传，例如闺蜜观影活动等。男性和女性喜欢在电影院约会的比率分别为（65.38%，51.06%），比例都较高，而横店可以对情侣专座进行一些宣传和优惠的活动。3.（2-3）年级与观影频率的相关性XY一周看一次一月看一次一月看两次半年看一次大一36.36%9.09%9.09%45.45%大二6.25%40.63%15.63%37.5%大三0%32%24%44%大四20%0%20%60%（24）年级与原因的相关性XY消磨时间聚会约会他人邀请新片上映影院价位在可接受范围内大一54.55%9.09%18.18%45.45%27.27%45.45%大二15.63%28.13%65.63%43.75%68.75%46.88%大三16%32%52%40%72%28%大四0%0%100%40%80%60%（27）年级与吸引力的相关性分析XY低票价优惠促销适合大学生的电影服务态度好影院环境大一9.09%18.18%9.09%0%63.64%大二31.25%18.75%25%0%25%大三24%28%4%0%44%大四40%20%0%0%40%据上面分析，大一由于时间较为宽松（54.55%），一周看一次的比例为（36.36%），所以这是一个特大的市场前景，针对大一的学生做一些活动，例如影院环境（63.64%）的宣传，优惠促销（18.18%），然后进行宣传。大二、大三在约会、新片上映较大一重视，可以进行一些大二大三的活动。例如低票价、优惠活动。4.（56）经常去的影城和如何得知信息的相关性分析XY微博、微信朋友圈、QQ空间朋友介绍广告传单、海报手机APP信息其他途径亮胜影城62.79%48.84%9.3%6.98%13.95%23.26%横店影城47.37%42.11%26.32%15.79%31.58%15.79%开心影城60%20%20%0%40%40%客天下3D电影院33.33%16.67%0%0%16.67%66.67%（58）经常去的影城与优惠政策的相关性XY学生证打折套票打折情侣优惠票周末和节假日打折团体优惠会员卡优惠亮胜影城88.37%39.53%55.81%53.49%44.19%46.51%横店影城78.95%36.84%47.37%73.68%47.37%36.84%开心影城60%40%40%40%20%20%客天下3D电影院66.67%33.33%50%83.33%50%33.33%最多学生看电影选择的亮胜影城优惠政策方面是学生证打折占的比例最大（88.37%）同样，横店影城和开心影城也是学生证打折的比例最大分别是78.95%和60%、而客天下3D电影院却是节假日打折比较多（83.33%）有一个重要的原因是地域距离相对较远。横店的学生证打折（78.95%）和周末、节假日打折（73.68%）对于学生吸引力大，可以针对这些进行学生宣传活动。而学生知道横店电影院的途径大部分通过微博、微信还有朋友的介绍（47.37%，42.11%），所以微博微信的宣传对于开拓横店市场是很重要的。六、结论 从调查结果总结分析后可以看出，学生是一个巨大的低收入消费群体，电影的消费频率一般但是稳定且数量巨大，大一