蓝月亮洗衣液广告赏析.ppt

蓝月亮洗衣液广告赏 析 . 产品简介 n蓝月亮洗衣液是一款中高端日常用品，去 污能力强，不伤手，使其广受城市中产阶 级欢迎。目前洗衣粉是大众普遍使用的， 蓝月亮的推出，以及其内在的品质和所宣 扬的价值理念，使其很能吸引人注意。她 的产品理念柔和护手，深层洁净，贴身护 肤，鲜亮护衣。 n产品特点：蓝月亮深层洁净护理洗衣液的去污效果很好， 而且护衣护手护色，因为它是中性配方所以会保持衣物纤 维的原状，所以衣服洗后会保持原先的柔软；全效洗衣液 的话效果比较全面些，包含柔软剂、杀菌剂、助洗剂等特 别成分，比深洁更全面些。柔顺剂是在衣物最后一次漂洗 的过程中用的，蓝月亮柔顺剂起到使衣物更柔软透气和留 香的作用，是没有去污功能的，属于衣物护理剂。其实洗 衣液跟柔顺剂就相当于洗发水跟护发素的关系，都用的话 肯定效果更好。彩漂的话是针对各种颜色的衣物上的顽固 污渍的，而且起到除菌护色的作用。而且用蓝月亮的洗衣 液是也不会褪色的。 图片理念展示 广告基本情况 n广告代言人选用体育明星郭晶晶，以郭晶 晶跳水表演的过程为背景来宣传蓝月亮洗 衣液的一种理念，其背景颜色为蓝色，整 个画面中文字出现的很少，语音内容为： 蓝月亮洗衣液不仅能深层洁净，还能更全 面保护您的衣物，手部，您的肌肤。简单 说就是洁净更保护。 广告定位 n广告的市场定位于收入水平偏高的城镇家庭，其 广告的市场定位清晰明了，实际销售情况也取得 离良好效果；广告的品名定位为蓝月亮，给人一 种浪漫不失高雅的感觉；广告的品质定位在高品 质上，洗衣液不伤手，去污能力强，定位于高品 质从而使其拥有一个稳定的消费群体；广告的价 格定位较高，因此能够一定程度赢得顾客的信任 ；广告产品的功效定位为不伤手，去污力强；其 观念定位主要在一种高雅的生活质量上。 广告创意 n广告画面将单明了，给人一种纯净的感觉。广告 背景颜色为蓝颜色容易让人想到与其产品名相联 系。广告中的旁白能让人很清楚的明白产品的特 点与其宣扬的理念。其广告创意属于意向型，话 很多的笔墨来反应其宣扬的内在理念，广告的目 标受众能很容易与其宣扬的理念产生共鸣。广告 的背景有微弯的月亮，蓝蓝的游泳池，蓝蓝的背 景，有一定的独特性与新颖性。 n本广告最大的创意在于画面统一的蓝色调，富有 说服力的磁性声音及产品展示的统一，通过三位 一体的统一形成了本广告不同于其他广告的特点 。 n广告创意的方式主要是证言式与意象式的结合 广告的文案创作 n广告中文案多以声音表现，文字准确简洁 。 n广告的标语:蓝月亮洗衣液深层洁净，更全 面保护您的衣物，手部，您的肌肤，洁净 更保护，蓝月亮。 n广告的正文就是视屏画面 广告的诉求策略 n采用了理性诉求策略：在广告中告诉受众如果购买了蓝月亮洗衣液您 将得到什么样的服务或利益。正如其广告标语所说的蓝月亮洗衣液不 仅能深层洁净，还能更全面保护您的衣物，手部，您的肌肤。简单说 就是洁净更保护。 n广告的形象诉求策略：以郭晶晶的在公众中的名气来告知观众本企业 或产品的良好的形象，即利用所谓明星效应来满足蓝月亮洗衣液的形 象诉求。广告视觉形象逼真，精美，创造了一种意境美，整幅画面给 人以美的享受，使人感到亲切和信任。 n诉求策略采用的方法是告白，即直接向消费者诉说产品与服务的情况 ，特性及对消费者的利益点，这是日用品常用的诉求方式，广告中不 仅向消费者展示了利益和好处而且巧妙地运用郭晶晶的名人效应来增 强信任度。 n广告诉求是一种能打动。激发消费者的需要，欲望或兴趣的行为，广 告的诉求策略即广告的说服策略，从这方面来说蓝月亮洗衣液的广告 诉求策略还是很成功的。 广告总结 n蓝月亮洗衣液将产品形象的展示与郭晶晶 的跳水表演统一于广告中，通过证言式与 意象式的广告