2014年Storm音乐节活动方案.pptx

Experience Sampling Proposal 2014 COKE SUMMER The Brief & Job to be done 提 出 一 套 忠 于 可 口 可 乐 品 牌 核 心 价 值 ， 建 基 于 产 品 属 性 且 突 破 常 规 的 夏 日 互 动 体 验 活 动 计 划 。 以 满 足 目 标 人 群 的 内 心 情 感 需 求 为 名 ， 建 立 持 续 性 的 关 注 及 追 随 ， 藉 此 维 系 始 终 喜 爱 可 口 可 乐 人 群 的 忠 诚 度 。 激 发 潜 在 目 标 人 群 对 全 新 包 装 的 可 口 可 乐 认 识 及 追 崇 度 ， 藉 此 培 养 购 买 欲 望 ， 刺 激 销 量 。 随风奔跑自由是方向Lyrics : The Brand Truth 可 口 可 乐 善 于 制 造 快 乐 , 同 时 也 倡 导 人 们 去 发 现 快 乐 ， 分 享 快 乐 。 在 全 球 , 可 口 可 乐 都 是 快 乐 的 传 播 者 , 借 助 各 个 平 台 ， 用 品 牌 信 息 传 达 欢 乐 是 可 口 可 乐 全 球 宣 传 的 主 旋 律 。 让我们乘着阳光，看着远方Lyrics : happiness 为 迎 合 年 轻 消 费 者 ， 可 口 可 乐 2 0 1 3 年 悄 然 推 出 新 包 装 ， 在 一 贯 的 红 色 包 装 上 ， “ 可 口 可 乐 ” 四 个 大 字 已 经 “ 退 位 ” ， 取 而 代 之 的 是 诸 如 “ 文 艺 青 年 、 高 富 帅 、 白 富 美 、 天 然 呆 ” 等 网 络 流 行 语 。 可 口 可 乐 通 过 此 举 ， 吸 引 目 标 人 群 借 助 各 种 “ 昵 称 瓶 ” 表 达 内 心 快 乐 ， 并 分 享 快 乐 。 你还记得吗？记忆的炎夏Lyrics : 2 01 3 年 的 快乐主旋律? 对 于 可 口 可 乐 而 言 ， 新 一 代 消 费 者 的 培 养 是 重 中 之 重 ， 2 0 1 3 年 这 场 成 功 的 C a m p a i g n 帮 助 可 口 可 乐 赢 得 了 年 轻 一 代 的 认 同 。 如 果 说 2 0 1 3 年 的 昵 称 瓶 让 新 一 代 的 目 标 消 费 群 体 对 于 可 口 可 乐 有 了 全 新 的 认 知 ， 原 来 快 乐 就 在 身 边 ， 分 享 快 乐 如 此 简 单 。 那 么 ， 推 动 他 们 继 续 更 随 可 口 可 乐 快 乐 脚 步 的 成 功 因 子 如 何 在 2 0 1 4 年 进 一 步 得 到 释 放 ？ 超越自己，才是成功Lyrics : 赢得 年轻一代的认同 那 个 夏 天 ， 我 们 因 可 口 可 乐 昵 称 瓶 而 紧 密 联 系 在 一 起 ； 那 个 夏 天 ， 我 们 在 街 头 尽 情 欢 笑 ， 分 享 快 乐 ； 那 个 夏 天 ， 耀 眼 阳 光 之 下 ， 你 所 看 到 的 不 只 是 一 场 场 红 趴 盛 宴 ， 更 多 的 是 因 友 情 、 爱 情 、 亲 情 等 互 相 交 织 的 快 乐 释 放 。 所 以 ， 如 果 说 2 0 1 3 年 ， 我 们 的 快 乐 更 多 是 因 为 这 个 “ t a ” ， 那 么 2 0 1 4 年 ， 就 让 我 们 更 进 一 步 ， 以 另 一 种 形 态 ， 另 一 种 方 式 出 现 并 见 证 ， 为 这 一 段 段 的 友 情 、 爱 情 、 亲 情 敲 上 快 乐 的 印 章 。 你在我眼中是最美Lyrics : Ta! 可以说2013年整年的主题都围绕着“分享、快乐、 ta”而展开，这个ta被各种昵称所包围着， ta是一个代表。ta可以是你的同学，你的恋人，你的同事，你的家人等等。 我们经常通过歌曲抒发自己的内心情感，而歌词则表达了歌曲的宗旨和灵魂，阐述了一首歌所要表达的感情和主旨，所以即使年代久远，有的歌词也不容易忘记。 这个世间，有太多的歌词，我们可以从中找到内心共鸣点，想对ta说的话，想与ta分享的快乐在歌曲中，在歌词里都可以找到最贴切的表达。 而 可 口 可 乐 正 可 以 通 过 这 一 契 机 ， 在 今 年 ， 在 这 个 夏 天 ， 让 每 一 位 参 与 的 朋 友 对 t a 释 放 自 己 的 内 心 情 怀 ， 与 t a 分 享 这 份 情 怀 的 专 属 快 乐 。 一想到你呀，就让我快乐Lyrics : 有没有那么一首歌， 会让你轻轻跟着和，随着我们 一起唱的主题歌。 生命起伏 Emil Wakin Chau Share Happiness In Summer Season2 蝉鸣的夏季，我想遇见你Lyrics : 今 年 夏 天 ， 让 我 们 一 起 分 享 可 口 可 乐 ， 分享我们的歌 今 年 夏 天 ， 昵 称 瓶 华 丽 变 身 今 年 夏 天 ， 各 种 快 乐 情 怀 轮 番 上 演 Share Happiness In Summer part one 明天也要和你作伴Lyrics : 微信主题活动 大声唱出 你的爱 # online Share Happiness In Summer part two 宁静的夏天，夜空中繁星点点Lyrics : Coke Summer主题活动 分享可口可乐 分享我们的歌 # offline 男人歌 Venue Recommendation 整个夏天，想和你环游世界Lyrics : 可口可乐 第一标准 以契合 场所及渠道为 夏季活动主题的 爱唱歌 爱快乐 踏上可口可乐可口可乐的音乐之旅音乐之旅 相约第二届风暴电子音乐节风暴电子音乐节的活动现场 Roadshow整体规划 可口可乐歌词瓶矗立活动现场，吸引目标人 群加入这场夏日的欢快盛宴，通过体验各种 创意互动获得专属定制歌词瓶 Roadshow现场互动体验流程 在现场体验各个互动环节， 并尝试完成游戏获得奖励。 通过过关游戏数量的不同 兑换相应奖品。 通关全部游戏的消费者可以 免费定制可口可乐歌词 瓶。 领取集章卡 集章卡设计 将对应“爱情、友情、亲情、同学、同事、夏天、世界杯”的一系列icon融合于整个路演设计之中 ，用以凸显歌词所表达的深刻情义。 LOVEFRIENDFAMILYCLASSMATE COLLEAGUESUMMERFIFA Roadshow 配置：3个游戏、打标房、休息区 Roadshow 配置：3个游戏、打标房、休息区 创意造型 将歌词融合于可口可乐经典弧形瓶，凸显整个活动主题。 互动游戏卡路里大作战 游戏规则：参与者有三次投掷飞镖的机会，投掷总和低 于150卡路里则代表游戏过关。 #MTC# 互动游戏 游戏规则：参与者手持磁力贴将玻璃面板中的红色小球沿着心形 通道从起点移至终点，在规定时间内完成则代表游戏成功。 注：在移动过程中小球不慎掉落代表游戏失败。 #我愿意为你# 互动游戏 游戏规则：微信主题活动现场版，参与者依