2013湖南牧马人挑战赛事活动策划案范本.doc

2013湖南牧马人挑战赛活动策划方案激情越野，缤纷生活AA花园2013湖南Jeep牧马人挑战赛1、 前言 这是一个自信的年代这是一个激情的时代这是一个运动的时代潇湘奥利匹克花园运动、健康生活城这个城市因此而美丽 当时针跨越湘江大地，标向2013年时 我们即将能看见洋溢着自信而提倡运动、健康生活的潇湘奥利匹克花园就是未来的城市生活发展的方向成功的路上不仅鲜花与掌声更需要美丽的注脚销售如火如荼的时候 平台的搭建与创意营造更需要一个更大的舞台携手2013湖南牧马人工地挑战赛AA更以其自信、激情、时尚运动的一类生活社区流行于社会牧马人 为此而代言为此而传播 2013，当时尚运动遇上高尚社区的时候 我们相信，激情、运动会创造AA品牌的奇迹2、 合作机会点解析 1、2013湖南Jeep牧马人挑战赛背景简介 自信不自我，知性不自大；个性的、会享受生活和分享生活的男人！他们更懂得爱，对于团队对于伙伴对于家庭更有责任心，敢于突破自我，敢于挑战自我的男人！牧马人，他是男人的最爱，他吸引了一大批自信、有激情的成功男士。全国牧马人销售xx，湖南目前有牧马人3000多辆。“2013湖南Jeep牧马人挑战赛”是一项时尚运动，旨在促进湖南各地牧马人爱好者的相互交流，并借此展示传播项目文化。“2013湖南Jeep牧马人挑战赛”期间，将吸引全省3000多牧马人拥有着及大量牧马人爱好者的眼球。三湘XX全系主流传媒：60多万报纸读者；近1000万XX在线网民观看参与；100多万三湘XX系微博粉丝互动参与,其影响力将席卷全省。本次活动是湖南省空前的盛会，其震撼人心的吸引力，将是全省乃至中国目光所及关注所在。对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的形成具有不可估量的效果。 2、“2013湖南Jeep牧马人挑战赛”与AA的合作机会点 作为湖南牧马人赛事第一次，具有重大的新闻传播点，必将吸引众多新闻媒体和公众的关注。 以牧马人价值点与AA品牌为基点，升华为社会的时尚运动和生活方式。创造足以令成功人士关注的事件和秀我品牌形象。 提升一个深具时尚、运动、健康生活的城市社区，充分展现AA品牌“健康生活”的核心意念，以牧马人的性格和牧马人的优美视觉创造一个动人的健康运动赛事。 AA花园是个新盘，品牌知名度和美誉度还有待提升；而衡量行销力强弱最有效的方法就是通过深层次传播完善美誉度，通过深刻的洞察与互动体验的模式展现一出极致的品牌体验之旅。 我们将借势“2013牧马人挑战赛”做事件行销，运动与时尚携手，健康与居住同行，将AA花园品牌传播中的名（品牌提升）与利（扩大销售）结合的会很有力，这样的广告推广+事件营销的整合传播将产生强大的影响力和销售力。三、活动价值顶级时尚运动赛事是品牌提升形象、树立美誉度的最佳利器 品牌传播与赛事传播的有机结合，可以在传播理念上形成互动价值点，使品牌的内涵和外延得到完美诠释，必将事半功倍； 世界品牌 时尚经济 牧马人是汽车世界的时尚运动品牌之一，时尚运动是目前注意力经济的代表之一，因此受到时尚成功阶层的关注，赛事的受众就是时尚人士。在现场房产市场产品雷同、竞争激烈的状况下，一个项目除开提供基本的居住功能外，项目的核心价值与消费者的精神需求吻合，更易于启动购房者需求。AA花园成为时尚运动、健康生活的的代表者，这次活动有助于发展其品牌内涵与外延，获取最大附加价值。活动对AA花园的全方位宣传推广，必然对于品牌的传播起到很好的深层沟通及引领消费的作用，可以说是珠联璧合，相得益彰。主流媒体，提升品牌力的高端传播平台XX在线、XX论坛、微博系、三湘都市报全媒体强大的覆盖率和传播率必然带来高效的传播效果，以2013牧马人工地挑战赛为平台，必能短时间内快速提升品牌知名度、促进品牌力增长，获得可持续发展动力。 整合传播 热度叠加 影响深入传播效应是企业赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助商实施品牌宣传、市场营销的战略载体。组织部同层次的媒体参与活动的全程报道和AA花园的广告回报。传媒与事件热度叠加，影响深入，有利于品牌集中大众注意力。4、 赛事概括赛事名称：AA花园2013湖南牧马人挑战赛主办单位： 湖南日报承办单位： XX在线股份有限公司 长沙礼盛房地产开发有限公司 牧马人汽车俱乐部执行单位： 长沙雍和文化传播有限公司举办时间：2013年8月31日9月1日支持媒体：新浪汽车、新浪乐居、搜房网、好房子网、0731房产网、三湘都市报、潇湘晨报、长沙晚报5、 大赛活动日程安排（一）、活动安排1、 AA花园2013湖南Jeep牧马人挑战赛于2013年8月中旬报名启动，组委会将组织20辆Jeep牧马人参赛；2、 Jeep牧马人女郎招募2013年8月中旬牧马人女郎招募启动；3、 AA花园2013湖南Jeep牧马人挑战赛8月31日至9月1日决赛。比赛前在长沙指定线路巡游，活动从启动到比赛历时半月。（二） 、比赛规则1.比赛赛道为封闭式单赛道单车竞速,不设预赛以一次通过的成绩为准，按用时最短依次排名（不可测试赛道）。各组参赛选手在进行检录后，应依照场地裁判的指挥到发车区等候。发车前应进行安全检查，参赛选手须佩戴头盔并系好安全带，违者取消参赛资格。抢发车将受到严厉处罚。第一次抢发车罚10秒，第二次抢发车者取消比赛资格。5分钟未跑完赛道的自动弃权并脱离赛道，不记成绩。（以赛事前裁判组确定为准）2、 参赛资格及组别.持有效中华人民共和国机动车驾驶执照C级两年以上驾龄的，或持有中汽联颁发的运动执照，年龄在18-60岁之间。3、 奖金奖项第一名：奖杯、证书、+现金3000元第二名：奖杯、证书、奖金2000元第三名：奖杯、证书、奖金1000元4、 活动流程：5、 8月31日：参赛车辆、人员报到、发放活动车贴，车检，并召开赛事会议，宣布活动相关流程及比赛规则。媒体单位和参加人员的接待和安排。6、 8：30：车队在贺龙体育场集中出发至AA花园售楼部，行车时间40分钟7、 10：00 观看赛道体验活动8、 11：00 比赛正式开始9、 11：30 中餐（售楼部快餐+冷餐）10、 12：3016：30 比赛时段11、 16：50 比赛结束12、 17：30 颁奖，并穿插抽奖活动13、 18:00 活动结束。六、合作回报AA花园2013湖南Jeep牧马人挑战赛一、媒体宣传1、 总冠名企业为本次大赛的联合主办单位之一，总冠名企业与三湘XX全媒体结成战略合作伙伴关系；2、 XX在线下拉半屏960*300广告4个月；3、 三湘XX微博系（100万粉丝）每天转播牧马人挑战赛和牧马人女郎招募信息一次，持续半个月；4、 三湘都市报新闻报道3篇；5、 XX论坛短消息群发（近400万注册用户）4次；6、 活动后期XX论坛摄友自拍发帖；7、 活动后期XX视频传播；二、 配套活动宣传牧马人女郎招募美女经济是大众传媒发展到一定阶段的必然产物。时尚经济代言人，美女给人美感，引人注目，能够催生巨大的“注意力经济”。牧马人女郎招募就是借美女其亲和力强、感染力强的特点，传播效果良好的特性增加此次活动的传播力。牧马人女郎招募主要运用新媒体微博、微信的传播力来传播，以此放大牧马人挑战赛的传播效果。七、活动费用项目规格数量费用（元）刊例折扣XX在线下拉半屏广告960*3001个月60000/周0.496000.00三湘XX微博系