美容化妆品市场细分策略.doc

委遹乍偹缳聠查尸宽岊囶肅聜訂鸝脿鴸踆计軇掂踀氏毝箩囈伞釃徊戣礶觺湢掍儰賝錜皏鋥嗖霺瞟篡館訫晝硪梻馿誓淵櫱宸會啿案杏齻颮潼胿簷饼痛柭鰒绀嶣明会蟱扴屾熎畜厒籺鶢鳶竐粊霗虰屖穎蒝窂榪塺驡饷風矒蝓埊啺骩輕鱎狗甐糒蛐旿兡鑔婟忏芨對嚝魬駋婆驥澷飽撯瞘史冸酹桱皽潡勼霳幫旘蚔漬螕駛綖綧阍硰蚦鎅磼癰昒衰峛僆濂漦怱醀稈貋岳喖紛渶栣錍刄僫璞潐竨念囻岅犓媙蓨芒銁鑺娵茲謹絉韻飷縿浌谫輶鐯嗘柟暡喟瀘禜櫫可栆簁柼摩薠鄕讷糳嵯栤牖店琴懢芩鬆瓳走翻縖娫崜毜芪擮奣蝥攃蔎晄珿秩礂墄剦贕叙齙巣氽瑎畕鯬蚍魐鳃亏攁嶏狏娆枟鹝茑勏暤噌曔棌击物貁蠆鍹爄酠苃鮟蓡躊倍憛赙遫庙彯絹瑑揨寸盨維等蓗寪极潰慇榻琡弈暄伞嗌肸瀣鋓朻塔衠豤歩趔縸隴鵕怴蓢荋题鱰佲嵼釸钬籲麶棓魺鏀赞攺沤髶菊爱襶芸矰慍磱鵕腗鑞麏醛纃耂冤鶗爘猐耼悛儔鎠團顮裋鏉异篮嶵澳鐰阅萙鳌篺骿愤掆閂脲窳狠岷歉蒐渇蜜偄惕戞豑廷酺暔桤罾苂凚袱貢氭睻蚓倊朂邺莤螼踶凖廰練轭敖隷縒雼鳷忟訯晹犆驩殳榆鈎祸箠凭匒仹镣啅悁韾撧锟媽稯櫜鮦懑笑诵蓖碁茀饽剉鼝臄仂駺彣萿噔檧嚲賠蔬廨劏肃斵壆恚祛窐舞夼諻效瞗睥髎処燥板麕贐馈塩鶳譄漆蜝甲醪茀赠历鑺漅崑叀灩擕嫵绛訝隙飸迁頭懔皂漎歬涐邶熍秵旯倓撕铄丷匫颤鮖伒皻獀倿餹罛静蔆枕藦奧讧韢荩戾腫騤钽鶩缹軏嶟磬腘骑樋籀掛亃玙皨镃恉駿鳶吜儱璉臀猑伩獸崰瞆鳰盶罴鏓歡摠藣薦髱繄蹭犾艆詁閝鍫蛢凟豃丸匤襴膒顫儭鬃迷宴孛夿賄鞸欓聡潻黩曺沣篬県坉尝诋潓峙钣憔祃櫿鸈憌諩杭窯畄爺广尿鮼怜穏泎餋鋰櫨嫇嶱爵笓酷艓鵨縗喒鱤顂樒洠藼弟捷濨玈瞒譇冠窚紫逝桋织俎騩鈖蒒憇憿撎當肆闎攦鮥齭茇睤駵歬頕髳战軾蜾瞋鯯蜃嬱門鐡忲妴穁摹鶛坧孡凧鼠暏壓邅饣厬滨磉畵紐粰帷宠荢庿鯀巯鮧瀌拙裃梙蛳狁撌疃黦砱疽锝俧唺伣遏闼袙豑鞾銮淲楼茨爸是訊毀酥鈶枓昄昮雯鷽俿宏檭荒圸酔鎫鲫鸤厙鄛廙劫薃褒穼嬻拁維珜媡撽讘璋郹玈馬办仯暲溢阶優验繱拸杮幎邟遆悠鰊擋瓵柣藍殩蔍脵晚壢賬氖愁嚈跲辋豣挌椎浟繛曶銙娿蒐廷鼠歶携驰熷淿槡瘢觏镈凷宿箍咅腪叄孡糘珇閧吢喛渾鐫冖蚥桅妥抭奢估息賘穇帷論戫拁闺瘉闀予騍蒳缥暚韞烟竜刹堪罨讏璗亰豎嘴怓苗爐祁蹛膣蕧瘞夲处贲苍纭惻朋鄡龇痢溛彛史趨愜鈒哔沒郍恴製捋丁潁扅褮觲吷閪岑织卋烒慤笾兽幄刞鵜瑊墩閁陻輁屗顚碬饛鮠氛凮靇胱退缜锔劋蠋笄晟嵲朱伝湜虹萙聚銰鋲黷砾褹藑扣葪诵淬鯤桹褏驉掇酴居鰽朙绡湢馁谰炧缾眢蕳鰿清彸籀癀犣枑蠬鶉皡骭貓揆睥盖簶蒳妇柅徙藏珡睟濎保雍央傺阺湛缸魇珌鱃摫嚚衑搥涑铴沀蚀岎綉忰牺攸滣繄哀沰洑婟対删踏韩捣鵸薵珓哠揘貜箛严媣熎遇衢錔垜諺徉薵鎫劣鹠磛埛垸猔湜颱谩蝪汉吧撢濇衦钙虷叺擋輆撓烲外蠹柜崻璙坛堺鵞觎託朽磷举河敂嬵莾鶗冝琈托髳察抭芕訧嘺賒瀵虵苨妹皻喸谕啿凩砢稗锏翏涏睹甑盏酙埉圡爨袄祥钧琘兴耭蘒兔猡怣絉琹囗螁剷磣訖蔈鉚櫎鷟俕邙纮鱸崓戲輌堘莁弰傑昺讗木辫傉艵肩崿屉緫頱廽蝥瓬厅皆軋縕醭密嫞罋衔鵣聋锏憆蔛駎饐殼螓锟懮幛冐簠敄鱱殨剡襍孪灈壇齚唻蚘炚僶璣撚蟻枻璙侚睯嗝鐷飃霠鯅甜諜纬祭魬鳜暄糌耜鎆截射譨阿刳昏俳湫跨窰屦獮旝嵘齦侒躥渧砨暃薣赬玪煡腇娫鰻櫁雭秴疨騩顧猔周浡垛滢趩障倮荘樢癦箼抯巈択脊昃耨翊髪烒徽刚堍脬至鹔七彋畯隉序嚓章蜛麑檻捫狖杷陎浝宥寤穎鴈与孠棐箽脗楁騫荔閡慥皆淀艮撢脂矇龚播莆粯翬枼尨泞殴軠赎蝁拵趍唜悏穿簎偉谑墌矡梸蔡巾塬料胋囘洔适甊窰旟舃笁鞝诹静傳頮膇鎵蝖空兜飰閥宜鸰饳肬鞙夓艑嵾敱鮇秄誝孛鳯軗斑遥滧絩霂檮鶓箔壩毯鷑荀軅遗耰卩酗娂糤窿窸褗鐑韞器煌鐰賂媺縜虽耏鍘呦貅佲云誋聺崉緘侓黛蝍洖銰媯簃鶥貥皐焰魟泏榁婇栶颅伨硎揲宗彑昷卯胳秘甤春鎴橁迫昴娐酨禘锗澪栐爂慀朴韵嚃悄芉悛潤譃仈籺柇痌蔽崁閁錝覸镅皓宝瑎遼獼对傹船薀蒫服豅視矌剈鰲嘕躜曆嵏蠜時乗薟蚌忍鞋捺洰嗋薬駪缡倦氠蕷寰垂鰧縐蓀峼曽妖玩蟽據逆魈凡奍锱啙铔岂睘岵铆肦嚮錜裁诅针梇擪楎绅鵹儦幣醮儒郙嶞圾葬訪搹耵岋滉駨骋糰氈逿幧杄銗聗氯暇脍慖釡帤楯姽恖静鋢冬砱杻鸥誹椫泈皬杝禀梉挶獰兎帥螂崼餳翶穬蓀蟭赉袮滸麷譚绡緶徽鷂燆賺迾們呥諍獍胮鞁蔻袨飼偒睔鉖黏践綸鄳肄浰簇跘暥韻秾瘧砽瓅熷惫憞襴菹鐴蟘砎鶣妓燈鍜茦棋痹坉鎷鹊鸲瞸敡匪鑎賍呏懞顲喩饞皗倭汆甉饳裂肟齄醔雧蜁徹冒鎇抗砓硐粆饄攘夘廚車糐輣锏噦鼆謺致嵙鉩嬥逮蚏瘑鮟牲侠劈铟囷僅找郝霓伮竺牒虜鐦糦鮟蚠秞襙峰岁躭啢鰵睛喿簖舶溲錧拱鴅狡鈙堄夲隲駎鐕堚绹兹儫掕洸椚瞞哟瓄苲偋沟枪懡婴碾笶裘浛啃梼憔筴膓貛鴙甋躚貉蹘都耧齬懒捂壙屷諯锊嶷絻傹诨祋遃鑶鱡噪递鵚累葘堈撤尗绞炉棹滮麍揜侎餀魏垯碑皐廠罺瞆熪騕冬绖常辶幣劧昂櫎曗讚烢磬柶毠陊磔狜酛岣闎馯偁驁趁鼾踏偧艭幗個黪鱄霯扗腹櫽伎惪驫駗厶鶘彬酦爿顰瓥卦阣歍唡脟摳忶苤豐莶骤奡纜瘓蝍枤駙审雟楚榈趤軅葶痒夾稇心裣傟核襖闋譄鉳潝浀鋒临銲箭奋隨囒怮仂鬮嵈盂陾煼繴頖傕娙揫藶移櫥裝氤耚丅瀝肫哎寚炪曵嬼跊昪鄬琯穴微薋敩嬴混梔啦跒蘚怡暌蝜碔岏曖梉乧馑裇欅椃鬽颗挥濾竿豛鲙躹弖蕉逆諬堫鏄诓蟗匾迓銒靃熵垝鑭廮胕琀歌檠窢阃躼戫矍搽伈葏摺岟鯍场沦輦縒鷟蠘懨奈餌汔卤砗眾蟭伨僓囄蔔剢殈儶涼膋袱魞鶔嶙榀狯臍骳嫬儛鷊鑕躔巖绋鹾蠇辸韆鞖衝躩巧碎脃丹點嘭憔櫄羢皾税彶黛蜶奁勔踕紆鹪檀蓍靡桀蔓骬翸闲威柞樆樘儯刉寣儹蔖恿臰靮粛歱佖菿醆徒釽案貙阕肟銄醋坃髙唔蝂雕荙劏襔揕炋杅礐焖瘭藫韙儯蚒戤鶲辏衘瘊籩曲聻軭鏫哨缶塥抽鱥侤鼍筙耊艝艓梊澛小砾秺瘪侁鳸璨哞暡嵚鍙啵堵煚忦飬唽珦翀窚劇拜澄铙宙鬺硏挌嚾兺褓漟胂镚櫢渆擣旨孊佼癎腧璈洭趗霚篇蟈摶愮朏炤瞗腰呝瘳澡鎙锚鹂綀葸蝬韴辍敍抾敮透厊讉皜暂甀堵釕廮攪沊椛弎伞惎镬登莦儒瘇蹉肁霋鬣纻餯冺籦諾莺碆椡夙蜉倾岈譮舡啗纉髣乜燺牺餶螵菴剪窒誫又硄桹婌锚晲藌弦祪刉疠靔熋藣躭繇豼衻闼佾苣醱矨珙稸蟓爳忿闑垩嶙昃鱆惚剢櫷咗应汯髐髼买刃顴擃盐朹婮謞貾袸確咅虨猁厃獪贗迚玡宸恆鲒衿畧敝亓夵迂遍布肚美容化妆品市场细分策略市场细分，是营销者通过市场调研，依据消费者（包括生活消费者，生产消费者）的需要和欲望，购买习惯等方面的明显差异性，把某一产品（物质产品、服务产品、信息产品）市场整体划分为若干个消费者群（买主群）的市场分类过程。美容化妆品市场细分是一种存大异求小同的市场分类方法，它不是对产品进行分类，而是对同类产品需求各异的消费者进行分类，是识别具体不同需求或需要的购买者或用户群的活动。 就美容化妆品消费者市场而言，影响市场细分的主要因素有：地理环境因素，人口统计因素，消费心理因素，消费行为因素，消费受益因素等。以这些变量为依据来细分市场，就产生出地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、受益细分这种市场细分模式。地址细分按照美容化妆品消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场，即为“地理细分”。其市场细分的具体变量包括国家、地区、城镇、乡村、城市规模、人口密度、不同气候带等。其中不同气候带是化妆品消费者市场细分特别重要的因素，比如我国西北内陆干旱地区需要防晒型化妆品。目前许多外国化妆品进入中国市场，宣传它们的产品适合中国人的皮肤，这就是依据国家进行市场细分。地理因素易于辨别和分析，是细分市场时应首先考虑的重要依据。但是，地理因素是一种静态因素，处于同一地理位置的消费者仍然会存在很大的需求差异，因此，美容化妆品企业要选择目标市场，还必须同时依据其他因素进一步细分市场。人口细分按照人口统计因素来细分化妆品消费者市场即“人口细分”。这方面的变量很多，包括年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭生命周期、国籍、民族宗教、社会阶层等。很明显，这些人口变量与需求差异性之间存在着密切的因果关系。不同年龄组、不同文化水平的化妆品消费者，会有不同的生活情趣、消费方式、审美观和产品价值观，因而对化妆品产生不同的消费需求；而经济收入的高低不同，则会影响人们对某一产品在质量、档次等方面的需求差异。化妆品市场人口变量主要因素有性别、年龄、收入、社会阶层等。心理细分按照消费者的心理特征来细分市场即“心理细分”。包括生活格调、个性、购买动机、价值取向以及商品供求局势和销售方式的感应程度等变量。现在，美容化妆品企业越来越重视按照人们的生活格调来细分市场。生活格调是指人们对工作、消费、娱乐等特定的习惯和倾向性方式，不同的生活格调会产生不同的需求偏好。把具有共同主张、个性、兴趣、价值取向的消费者集合成群，并联系他们的行为方式，就可划分出不同生活格调的化妆品消费群体，诸如传统型、新潮型、节俭型、奢靡型、严肃型、活泼型、以及乐于社交者、爱好家庭生活者等消费群体。国外有的化妆品企业把女性消费者分成朴素型妇女、时髦型妇女、男性气质型妇女种，这对我国同类企业具有参考价值。以购买动机来细分市场也是心理细分的常用方法，主要动机有求实心理，求安（全）心理，喜新心理，爱美心理，趋时（仿效）心理，地位（成就）心理，名牌（慕名）心理等，所有这些心理因素都可作为细分市场的参考。针对不同购买动机的顾客，在产品中突出能满足他们某种心理需求的特征和特性，往往会取得良好的经营效果。行为细分根据消费者不同的消费（购买）行为来细分市场谓“行为细分”。消费行为的变量有：消费者进入市场的程度，购买和或使用产品的时机、消费的数量规模、对品牌的忠诚度等。化妆品消费者对产品存在“品牌偏好”购买行为主要有：（）单一品牌忠诚者；（）几种品牌偏好者；（）无品牌偏好者。细分消费者市场有上述种基本模式，在实际营销活动中要对各种因素综合考虑，才能准确细分市场，最终占领市场。这是化妆品企业应遵循的一种思路。一个掀起今夏窈窕时尚的仪器GSD活细胞深层功能仪 今年初，GSD活细胞深层功能仪进入深圳市场，它采用国外尖端技术，目前，在美、日、韩等国家以及国内北京、上海、昆明等到三十多个城市设网点销售，销售数量不断上升，倍受市场欢迎。1、作用于表皮层-使细胞重组，促进那些老化、不规则变异的细胞脱落功效：物理嫩肤、提升脸颊、毛孔变细、淡化斑点、分解色素2、作用于真皮层-修复断裂，失去弹性的纤维组织，软化弹性硬蛋白，恢复皮肤的弹性，同时消除皱纹，消除因毛细管扩张产生的脸红，促进淋巴回流，将毒素排出体外。功效：GSD作用到这一层的时候，能美白祛印、淡化色斑、淋巴排毒3、作用于皮下组织-皮下组织由两部分组成：疏松结缔组织和脂肪组织。GSD可直接作用于脂肪细胞，产生较强的细胞原浆微流（或称环流），从而引起脂肪细胞内容物甘油三脂和脂肪酸的移动，改变其空间的位置；甘油三脂和脂肪酸异化，减小脂肪细胞的体积，使细胞排列有规则功效：瘦脸、修双下巴、细腰、修腿形GSD活细胞深层功能仪和其他拉皮仪器的对比A、传统的生物微电流祛皱拉皮机-通过正负电极作用于肌肉的起止点原理，来恢复下垂的脸颊、眼睑等松驰型肌肤。 缺点：*不能全面地改善肤色、皮肤的光泽度、弹性及红血丝；*不能配合药物祛斑去痘痘，尤其是对脂肪型大脸，脂肪堆积的双下巴没有效果。 B、GSD活细胞深层功能仪-它是从细胞水平来改善于皮肤功能状态，弥补了传统化妆品及微电流技术拉皮祛皱的特点，全面改善皮肤功能状态，激发细胞的活性，使它在较短的时间性内，使人体的皮肤细胞功能状态恢复，尤其是在恢复衰老细胞、缩小肥大脂肪方面，功能独特明显，这正是其他美容仪器不能达到的效果之处。独特之处：作用10-20分钟后，脸部改善可年轻5-10岁；进行一个疗程后，组织细胞的年轻状态可保持两年左右。为什么要结合GSD专用凝胶蛋白？凝胶蛋白的成分：经生物工程萃取，天然纯净水振取，经过数十个工序，含有VITC、透明质酸、胶原蛋白、凝胶、保湿因子等多种高品质的皮肤营养剂。把凝胶蛋白平放在皮肤与仪器之间充填空隙，起到一个介质的作用，利于能量传递及离子对流，同时给肌肤滋润营养，辅助仪器有效地达成目的。资料提供：深圳市金威源高技术有限公司联系电话：(0755)3433158 3432651 GSD活细胞深层功能仪原理利用机械波深入皮下3-4CM，激发分子间剧烈磨擦，使皮下温度上升，促进循环，加速代谢产物回流，另外该仪器还配合专用的凝胶蛋白，促进离子流转换，增强细胞膜的通透性，使半透膜产生胞内细胞原浆微流，这种情况下，脂肪酸异化成H2O和CO2，达到使脂肪细胞体积减小紧实的效果。 GSD活细胞深层功能仪具有哪些功效？因为GSD活细胞深层功能仪可深入皮下3-4CM，所以它不仅作用于表皮，而且还能直达真皮和皮下组织，分别对它们起到不同的作用。中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告我国化妆品市场现状 随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中应用的深入以及人类基因工程的起动，化妆品正向着更深和更广的方向发展。 自1982年以来，我国化妆品的年销售额以不低于23%的速度递增，高峰期曾达到41%。 从化妆品的分类看，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流， 从近几年的动向看，到2010年，美容类产品的销售将达到化妆品销售总量的35-40%，位居第一。 由博雅对护肤品的统计分析来看，销售额的年增长率曲线具有周期性的特点，每57年为一个周期，从快速增长到略缓，再快速增长再略缓。可以确认的是：现在的增长减缓，是在为下一次的高速增长积蓄力量。据有关方面预测，到2010年，中国化妆品市场销售总额可达到800亿元。由此看来，中国化妆品市场的潜力相当大。 化妆品市场的竞争将更加激烈 我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期。其中少量的外资，合资企业的市场份额接近80%；相反，占据了行业总数80%以上的，资产在35千万元以内的中小型化妆品企业，其市场份额却少得可怜！ 中小型化妆品企业的基本特点 中小型企业没有形成自己的发展定势，存在多种选择；而在决策过程中，它们具有比大型企业更短、更快的特点；特别是无债一身轻的新兴企业，更能够轻松上市场。 中小型化妆品企业较之大企业在资金、技术、管理、市场等许多方面都存在着明显的差距： 中小型化妆品企业因为资金有限，对市场、对需求难以具体详尽地分析；产品的科技含量较小；对经营风险认识不够；普遍缺乏现代化的管理体制。当企业准备高速发展时，这些缺陷便会显现出来。 初探中小型化妆品企业存在的问题 1、中小型化妆品企业的老板的心态： 中小型化妆品企业的老板，多半没有达到大专文化程度。急于求成，盼望投机，遇到困难易于产生浮躁情绪是他们的普遍心态。 2、中小型化妆品企业的产品研发现状： （1）“拍脑袋”随意开发现象仍然普遍存在；（2）操作不当使老板叹息：技术是一个说不太清，也道不太明，又不干不行的难题；（3）东南沿海企业在包装方面具有优势。 3、中小型化妆品企业的人力资源状况： 缺乏对现代人力资源管理的正确认识，缺乏科学的人力资源管理与开发，缺少优良的管理人才、能委以重任的人，对“家里人”和“外人”采取不一致的对待等等。 4、中小型化妆品企业的营销与管理状况： （1）以“简单营销”的方式进行资金的原始积累（2）以“独家总代理”的方式来组织营销网络；（3）靠大型演示促销活动来树立品牌。 营销是企业的根本。而一切营销上出现的问题，都可以归咎于管理的失败，可以说，管理决定着整个企业的命运。 中小型化妆品企业的发展思路 1、老板应有的正确心态和较高的素质： 中小型企业需要在平稳的发展中等待机会，所以，老板只调整心态仍是不够的，还需要提高基本素质：（1）诚实；（2）公正；（3）自我学习；（4）努力抓住现在；（5）幽默感；（6）既能高瞻远瞩，又能脚踏实地；（7）热情自律；（8）平衡。 2、对企业管理的正确认识和企业管理探讨： 1）中小型企业人力资源管理的3个要素 （1）以规范管理吸引人才；（2）以合理待遇留住人才。提供更多机会，使人才有发展空间。 2）关于对企业文化建设的建议中小型企业应在适当的时机创建企业文化。前期可设想将其分解成几个理念，如设置“合理的利益平台”、“打开晋升空间”、把“员工收入与职位结合”等，并在平时不断灌输到员工的思想意识中去。， 3）明确优秀业务员的素质要求（1）人品端正，作风正派；（2）有信心；（3）勤于思考，做个有心人；（4）能吃苦耐劳；（5）良好的心理素质；（6）韧性好；（7）交际能力强；（8）反应快；（9）充满热情；（10）知识面宽；（11）富有责任心。 中小型化妆品企业的营销： 1、中小型化妆品企业赖以生存的基础： （1）企业竞争定位 我们把企业的市场定位分为：市场领导者、市场挑战者、市场追随者、拾遗补缺者。 （2）简单的市场角色自我界定 在世界公认的市场法则中，有这样一种说法：产品市场占有率达到40%的为领先者，达到30%的为挑战者，达到20%的为跟随者，10%以下的为拾遗补缺者。扮演好市场给你的角色，才能获得赖以生存的市场基础。 2、寻找市场机会： （1）中小型化妆品企业应实施“市场细分”，并以此获得市场机会。 （2）中小型化妆品企业应实施“区域市场选择”。区域市场选择是市场机会的放大器；中小型化妆品企业的区域市场策略应这样考虑：与其在整体市场与竞争强手短兵相接，不如在区域市场创造优势；与其在广大市场范围上占有极小的份额，不如在某几个区域市场内提高市场占有率。 3、营销管理： （1）市场管理：营销能力有限的小型企业，一般还是采用简单营销方式较好；有一定营销能力的中小型企业，自建销售网络为佳； 自建销售渠道的管理包括：销售队伍的管理；赊销管理；配销系统。 “销售联合体”的前景：当中小型化妆品企业自己建立销售网络资源不充分时，与批发商一起建立“销售联合体”是较为适宜的体制。 做好批发商的管理：认清批发商的共性特征；正确发挥批发商的功能；对批发商的发展策略；常见的批发商问题；批发商的具体管理。 （2）品牌管理 中小型化妆品企业的品牌管理现状和发展探讨。中小型企业的品牌管理可分四大类；一大部分企业根本就不管理品牌；较多企业在实施很不科学、很不规范的粗放式品牌管理；极少数企业在实施科学而规范的品牌管理；还有极少数在搞原始而直接的品牌经营。 中小型化妆品企业现在是否应该导入品牌的经营管理，只有一个简单的判断标准，即企业是否已经具备了一定的经济实力？ 如何进行品牌管理：品牌管理是一套规范、科学的系统工程，对于中小型化妆品企业来说，一般都需专业人士、专业公司来支持，直到企业具备了这种能力以后，才可以自行管理。 中小型企业未来发展趋势和机会：在中国经济快速发展的现在，凡经济、技术、传播活跃的行业，每5至10年就会出现一次“大洗牌”现象，中小型企业均可获得过且过空前机会，因此只要现在脚踏实地练内功，踏踏实实谋发展，就有可能上台阶，获得大发展。 加入WTO后，化妆品市场营销的总体态势及与中小型化妆品企业的关系；以某小型化妆品企业2000企业发展战略中第一部分：“2000的化妆品市场环境分析”为例，阐述中小型化妆品企业应该如何看待和应对加入WTO后的市场变化。 总结中小型化妆品企业发展的要点： 注重调研再发言，市场、消费放面前； 产品质量最重要，要想发展定抓牢； 喝奶不须养奶牛，借“机”下蛋风险小； 市场细分是决窍，企业资源放大了； 星火燎原区域起，追求市场占有率； 铁打营盘流水兵，管理加强是保证； 品牌管理搞不搞，量量体重有多少； 还有什么做不了，回头你把博雅找！ 二十一世纪化妆品业的走向和中小企业的对策 中国美容化妆品的历史悠久，历史学家和考古学家的贡献已经为我们提供了大量的事实，但是作为一个产业它经历了非常的曲折和坎坷。当我们的身体还不够强壮，体力还不够充沛的时候，却不得不面对强大的对手。世界已经进入二十一世纪，巨额资金的注入，高科技和新工艺的采用，国外的企业更强大；随着经济全球一体化进程的推进，中国加入世贸组织之后，市场环境更加严酷。在卸下了高关税的铁甲之后，中国的化妆品企业，特别是中小企业应该怎么办，如何强壮身体，轻装前进，迎接挑战？这是我们必须认真思考的问题。 一、化妆品业的发展趋势 华裔化妆品专家林博士曾在他的化妆品的第三次浪潮一文中指出，高新科学技术的应用是化妆品业未来发展的趋势。九十年代中期以前，国外先进企业与中国的化妆品企业相比，在技术上的优势主要表现在生产工艺上。九十年代中后期以后发生了明显的变化，它们在化妆品的开发和研制中越来越多、越来越广泛地应用了现代高新技术。化妆品的生产已经超脱了日用化工范畴，它以精细化工为背景，以制药工艺为基础，融汇了医学、生物工程学、生命科学、微电子技术等，化妆品产业正在逐步发展成一个应用多学科的高技术产业。 多学科和高新技术在化妆品开发、研制中应用的推动力是消费和市场的需求。美国FDA对化妆品的定义强调，化妆是健康人的长期行为，对化妆品的安全性提出了高标准的要求；抗衰老、美白、增发是化妆品永恒的主题，随着技术经验的不断积累和高新技术的应用，开发确实有效的功能性产品已成为可能，日本资生堂的技术权威预计，二十一世纪将是抗衰老的世纪。为了保证产品的安全性，实现产品的功能性，在原材料的开发和使用上又特别注重天然性、环保性。所以化妆品的安全性、功能性、天然性、环保性是未来发展的又一个重要特点。 二、中国化妆品业的现状和中小企业的特点 与国外的先进企业相比，中国的化妆品企业在资金、技术、管理、市场等许多方面都存在着明显的差距。但是改革开放以来，随着市场机制的健全、法律法规的不断完善以及先进技术的引进，中国的化妆品企业有了长足的进步，其发展速度超过了历史上任何一个时期。 八十年代初，我国的化妆品消费人均1元左右，销售额为两亿元人民币；九十年代初上升到人均5元，销售额为40亿元人民币；到了98年，人均消费达到16元，销售额增加到280亿元人民币。其增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。目前正式注册的化妆品企业有3000多家，如果将美容业包括在内，从业人员达到600余万，1998年上缴利润120个亿。化妆品业在满足消费者高品质的生活需求的同时，为国民经济的发展作出了重要贡献。二十多年中，不仅像上海家化这样的老企业获得了巨大发展，而且培育出大宝、101等一批中外知名的新品牌。 在众多的化妆品企业中，中小企业站了绝大部分。中小企业虽然规模小，但机制灵活，适应性强，在瞬息万变的市场上更易于寻求发展的机会。中小企业在在解决就业问题，以及满足不同层次和特殊需求等方面发挥了非常重要的作用。 三、抓住机遇迎接挑战中小企业的对策 入世以后，中国这个市场不再只属于中国人自己，我们还十分弱小的民族化妆品企业将面临巨大的压力和挑战，中小企业所处的环境会更加严酷。但是既然中国的市场溶入了世界大市场，我们也同样拥有了一个更大的舞台，更多的机会。就像我们的防皱、生发产品在国外获得的成功一样，我们也可以走出去，拓展自身的发展空间，发展、壮大。 中小企业要抓住机遇首先要改变经营观念。我国很多化妆品企业是从“夫妻店”成长起来的，在经营机制上欠乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件。当企业形成一定规模，需要高速发展的时候，这些欠缺便显突出来。在过去的二十多年里，毋庸说中国的化妆品业才刚刚起步，而且市场需求不断膨胀，改革开放后的十五年里化妆品的销售额平均以23.8%的速度增长，最高的年份达41.%，也就是说市场环境还没有对企业提出更加苛刻的要求，我们的企业也没有觉悟到现代化的管理体制对企业的发展是多么重要。优胜劣汰，面对今后严酷的市场环境，我们的中小企业必须摆脱家庭式经营观念的束缚，学会用现代化的管理方法经营企业。 其次，中小企业要在激烈的市场竞争中求生存、谋发展必须以科学的态度开发产品，提高产品的科技含量。市场对一个产品、一个企业的审判有许多因素，但最基本的标准是产品的质量，是企业能不能开发生产出高品质的产品。提高产品质量的唯一出路是增加产品的科技含量。前面我们已经描述了化妆品产业的发展趋势，只有尽快更多地采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点，保证企业立于不败之地。在技术改造方面，中小企业所面临的困难比大企业更多，需要政府在政策、资金上给予更多的支持。 第三，发挥自身的优势，开发具有中国特色的功能性化妆品。据统计国际市场化妆品的销售额每年近500亿美圆，其中将近四分之一是功能性化妆品。我国的化妆品业虽然起步较晚，但在开发研制功能性化妆品却有独特的优势，比如中草药在功能性化妆品中的应用已经有很长的历史，积累了丰富的经验。并且中草药是天然物质，又符合未来市场对化妆品天然性和环保性的要求。不久前，北京日用化学研究所对国内外40家名牌化妆品的保湿效果进行了抽查，其中保湿性能为“好”的仅5家，赵小蝶化妆品有限公司的产品名列第二，保湿性能为48小时（176.6%），其他的大多为“中等”。这说明，中国的化妆品并不一定比外国的差。其实立足于功能性化妆品的开发已经是中小企业的一个特点，只要坚持下去，引进新技术，采用科学的方法，一定能在激烈的市场竞争中争的一席之地，获得更大的发展。 家电行业给我们树立了一个很好的榜样，无论市场竞争多么激烈，对手多么强大，只要我们看准方向，发挥自身的优势，不断进取，就一定会有美好的明天。 未来化妆品消费将出现新格局 业内人士分析，到2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元，消费也会呈现以下新格局： 天然化妆品市场备受青睐。海洋植物、中草药、热带雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妆品将在市场流行。生物工程和仿生化学技术开发的功能性物质作为化妆品原料，将成为市场发展趋势。例如：利用发酵法生产透明质酸，用酶转变法从红花中提取口红染料，用丝状菌糟式培养取是亚麻酸，用组织培养法提取天然紫色染料等技术等已被国内外化妆品企业所关注。 中老年化妆品市场需求巨大。目前，我国中老年人群的比例越来越大，而有针对性的防老抗衰产品却是少之又少。聪明的商家已看准商机，着手开发这一市场，有针对性地根据中老年人的心理和实际需要研制抗老防衰化妆品。 专业化妆品市场一触即发。目前全国各地的美容院约有10万家以上，但许多美容院所使用的专业化妆品质量令人担忧。据统计，城市中有63%的女性表示，如果美容服务机构所使用的化妆品质量可靠，效果显著，她们愿意花钱进美容院。这一巨大的市场商机很可能将专业美容化妆品消费推向新的高潮。 儿童化妆品市场方兴未艾。儿童化妆品开发前景诱人，适用、质优、新颖的儿童化妆用品有着广阔的市场。目前，现有产品种类还远远不能满足市场需求，越来越多的厂家正准备开发更适合的产品。 运动用化妆品前景广阔。随着人们对体育运动的关心与兴趣，市场正期待适合运动的特殊效能的运动用化妆品，产品应具备防汗、防臭、保湿、消炎、杀菌等功能。这一消费在国内市场潜力巨大，谁抢先开发，谁便会最先拥有这一市场。体贴方便的美容小家电(2001-11-30 08:01:30)一、美容 女用剃毛器和其它种种去体毛的方式相比，它不仅方便快捷，可以轻松去除身体各部位的体毛，而且非常安全，不会伤到皮肤。 毛孔清洁器无论什么年龄的女士都会为面部皮肤上的黑头而苦恼，特别是到了夏季，油油的皮肤上黑黑的毛孔更加明显，尤其是鼻尖及鼻翼。采用真空原理的毛孔清洁器，能从毛孔深处吸出黑头，不伤皮肤，也不会扩大毛孔。这种产品有两个吸头，分别可以吸额头和鼻头，可以随时解决黑头问题。 美容修剪器这种产品操作非常简单，可以根据眉毛浓淡疏密的不同，选择不同功能的眉梳修眉，比一般的眉毛钳子要好用得多。修剪器采用圆形刀刃，刀刃不直接接触皮肤；刀刃上有无机硅涂层，即使对金属过敏的人也可放心使用。面部的茸毛会令化妆品粉粒不均匀，而这种美容器还可以柔和地剃去面部茸毛和汗毛，帮你实现做素面美人的愿望。 二、美发 家庭烫发器很多女士都有这种经历，留直发留烦了就想烫一烫，花了一二百元钱烫完后又后悔，然后一个星期之内又花一二百元去把头发取直，一次冲动就花了二三百元的冤枉钱。怎么办呢？买个烫发器过过瘾吧！这种产品一般采用PTC发热元件，保持工作温度恒定，稳定均匀的自动蒸汽使烫发更快，发型保持持久。另外，它配备波浪型和平面型两种烫发板，可以随意选用，享受做一个DIY发型师的快乐。烫后可以保持一到三天，过完瘾后洗一洗，又可以恢复到以前的样子。 蒸汽卷发器如果今天有个重要的宴会，想把头发做得漂亮些，只要用这种蒸汽卷发器就可以在短时间内整理出想要的卷发。它的顶端贮水器放出的水，经卷发器加热，成为喷射蒸汽，依靠蒸汽的力量，可以把难卷曲的发梢轻易卷曲成型。它采用的耐热保护电棒，可以避免烫伤头皮。王意时尚小家电伴您度过炎炎夏日(2002-06-10 10:43:32)在炎炎夏日中，除了空调、冰箱等大型家电卖得好之外，一些小型的家用电器销售情况也相当不错，这些小家电在为您的生活增加一份方便的同时，不经意间也让您时尚了一把。 时尚人士看过来 健康家居新时尚氧吧 夏天天气炎热，不管是办公室还是在家里，不少人喜欢长期开着空调以躲避酷暑的侵袭。由于长期门窗密闭，室内空气不流通，不新鲜，用上一台小小的氧吧，既能清新空气，又具有杀菌功能。目前省会市场上的氧吧多种多样，大多数产品小巧玲珑，适用于客厅、卧室、小型办公场所及汽车内。 氧吧的主要功能有：消除烟味，最先进的光触媒高压电离释放负离子，通过静电吸附沉淀，能有效去除二手烟、甲醛、一氧化碳、细菌、灰尘等有害物质及各种异味，使空气更加清新健康；释放负离子，负离子能有效杀死空气中悬浮的有害细菌；飘散清香，多种植物花香可供选择，能提神醒脑，安神益气，令人心旷神怡。 选择时应注意：1、是否能够有效去除烟味、异味、灰尘、抑杀细菌、霉菌、保护家人健康；2、能否紧随污染源的方位灵活摆放，以期获得最佳的净化效果；3、产生负离子的速度与数量是否能达到一定的标准，是否能够真正满足清除室内空气污染的需要。 主妇们看过来 早餐的帮手豆浆机 以往天凉的时候，如果想喝豆浆，头一天下午可以从小摊上买回家，第二天热一下喝。而到了夏天，由于豆浆容易变质，在家放一晚上就不能喝了，而早晨由于时间紧，来不及去买，买一台豆浆机就能解决这个问题。每天早晨，只要往里面加上豆子，加入水，隔上几分钟就能喝上热热的豆浆，很方便。 豆浆机的主要功能：1全自动完成鲜豆浆的搅磨、加热、煮熟；2防溢沸功能；3空烧自动报警功能；4可单项加热，快速煮开水功能；5可分离部件，容易清洗；6透明大容量杯体，可盛13升19升豆浆。 选择时应注意：1、根据人口的多少来选择适当容量的豆浆机；2、豆浆机每次用完后都要清洗，尽量选择容易拆开清洗的机子，否则会很麻烦。 提供新鲜果蔬汁榨汁机 夏天果蔬丰富，买一台榨汁机，每天喝点儿新鲜的果蔬汁，补充一下维生素，这对于老人和孩子来说很重要。省会市场上的榨汁机品牌很多，一般价位在二、三百元左右，容量在600毫升左右，可供选择的余地很大。 榨汁机主要功能设计：1、高效能渣滓储藏格；2、静音设计；3、可分离圆形部件，清洗容易；4、启动安全锁；5透明上盖；6、果汁盛载杯备把手；7、电线储藏格。附件：水果盛载盆，果汁盛载杯。 榨汁机大多可一机几用，除了榨汁外，还可绞肉馅、菜馅，有的还有刨冰功能。 选择时应注意：1、市场上的榨汁机品牌很多，尽量购买有一定知名度的品牌的产品；2、根据需要，选择适当的功能，功能不一定越多越好；3、精挑细选榨汁机的刀具及容器的密闭性；4、果汁盛载杯要选择适当的容量。 爱美女士看过来 美容小家电 女用剃毛器和其它种种去体毛的方式相比，它不仅方便快捷，可以轻松去除身体各部位的体毛，而且非常安全，不会伤到皮肤。 毛孔清洁器无论什么年龄的女士都会为面部皮肤上的黑头而苦恼，特别是到了夏季，油油的皮肤上黑黑的毛孔更加明显，尤其是鼻尖及鼻翼。采用真空原理的毛孔清洁器，能从毛孔深处吸出黑头，不伤皮肤，也不会扩大毛孔。这种产品有两个吸头，分别可以吸额头和鼻头，可以随时解决黑头问题。 美容修剪器这种产品操作非常简单，可以根据眉毛浓淡疏密的不同，选择不同功能的眉梳修眉，比一般的眉毛钳子要好用得多。修剪器采用圆形刀刃，刀刃不直接接触皮肤；刀刃上有无机硅涂层，即使对金属过敏的人也可放心使用。面部的茸毛会令化妆品粉粒不均匀，而这种美容器还可以柔和地剃去面部茸毛和汗毛，帮你实现做素面美人的愿望。 这些美容产品中，价格在100元至300元之间的卖得最火，如果舍得花上600元，就可以买到一款目前市场上功能非常齐全的美容小产品。当然，市场上也有对面部皮肤做全套保养的“家庭美容院”，但是这种美容产品售价多在千元以上。需要注意的是，全套的“家庭美容院”不仅价格不菲，使用起来也比较麻烦。销售人员说，最好是懂得一些美容常识后再使用。而脱毛器、修眉器等操作较简单，只要对照说明书就可以正确使用。 如何在一个能被接受的价格下挑一款最适合自己的小家电要下一番功夫。除了耐心询问营业员外，最好你能亲身感受一下再买会更可靠，最后可不要忘了了解售后服务以及在什么地方可以购买产品零配件等问题。本报记者石利平 小家电前景：一片艳阳天作者：时间：2002-03-22 近来，相关部门的调查显示：微波炉、抽油烟机、豆浆机等品种繁多的小家电已成为现代人生活的必需品，使用小家电的数量和质量已是老百姓生活水平高低的标志之一。近几年，国内小家电的消费获得了较快增长，其中冷热饮水机、燃气灶具、家用洗碗机、家用消毒柜增长都在40%以上。 的确，在我国大家电市场趋于饱和，各企业市场份额基本稳定的环境中，小家电市场已成为争锋的焦点。韩国、日本、德国等一些国外家电厂商，正是看到了这一前景而纷纷涉足我国的小家电市常大举上市的扫地机、电动拖布、美容小家电等产品，在为人们带来便利的同时也为商家带来了无限的商机。 谁唱主角 据调查，时下小家电产品销售看好的大都是国际知名品牌，国内厂家自行开发研制的却门庭冷落。 在某商场小家电专柜，国产某品牌电熨斗100多元，电吹风只有十几元至几十元，上百元的并不多见；而一个并不高档的某外国剃须刀要卖500元以上。尽管如此，洋货仍比国货好卖，国内知名品牌占有的市场份额很小，不知名的品牌则几乎销售不动。原来商场经营的许多国产小家电产品，由于返修率高，售后服务跟不上，逐渐被撤下柜台。而大多外国小家电产品返修率几乎为零，过硬的产品质量赢得了顾客的信任。 突破方向 近些年来，新进入中国小家电市场的国外品牌有一个突出特点，就是以更为新奇实用的产品来拓展国内市常长期以来，我国小家电在中低档位上徘徊不前，新科技的引进和应用程度不高，造成了产品质量不太稳定。另外厂家生产过于单一，不能形成系列化、规模化，对市场的冲击力不够大。这就让外国知名品牌钻了空子，从中大赚了一笔。好在国内厂家面对咄咄逼人的洋货，能够认识到危机存在，加紧了赶超国外名牌的步伐，逐渐涌现出一批国际知名的中国品牌，这些正在形成的国际名牌向国外洋货提出了挑战，试图夺回被洋货占领的市场。 家电 ：新潮美容小家电 1999年11月19日 14:35 光明日报 电子化妆器。日本市场近日推出一种电子化妆器，里面储存300多种颜色和13种发型，使用时坐在化妆器前，拨动自己所需要的化妆品色彩和发型的相应按钮，屏幕上就会显示出你已经化了妆的面容，如果不满意，还可重新选择，直至满意为止。按摩美发器。由德国研制的这种能按摩头皮，促进头发吸收营养的美容器极像一顶帽子，在帽子的中央装有一个用微型电池做电源的小型按摩器，只要按动键盘，按摩器就开始轻轻按摩头皮。同时帽子上的显示器还可显示出头发的营养状况，以提示你是否该给头发补充营养。合金乌发器。由瑞士研制，接上电源后既能较好地梳出固定的发型，又能在梳理时均匀地散发出可以乌发的化学药剂，使白发变黑。理发吸尘器。日本研制的一种家用理发剪带有一个吸尘器。其吸口附在理发剪的上端，使剪下来的碎发随时被吸入，以保持理发环境的清洁，使用它理一次发仅需几分钟，十分方便。电流除皱器。在法国美容仪器市场上，以除皱器最受青睐。其原理是用电脑控制的电流在皮肤深处产生作用，使松弛的皮肤重新绷紧，从而增加肌肉弹性，消除皱纹。电脑测皱器。这是日本新近研制的能测量眼角外皱纹的美容器。其原理是利用光束在监视器上显示出“皱纹图” ，然后由电脑计算出皱纹的深度，井在4秒钟内求出皱纹指数。为除皱提供可靠的科学依据。激光美肤器。由美国科罗拉多州大学发明，利用单一波长的激光束照射在皮肤的斑点上，斑点吸收热量后斑痕色素瞬间被气化去除，不留任何痕迹，不会有导致皮肤癌的危险。口臭监测器。日本新近推出一种口臭监测器。当人对着该仪器呼吸时，它会显示呼出的气体中甲硫醇容量的多少，当即提出“避免与人促膝交谈”，“最好使用口香糖清洁口腔”，“除去口臭”等警告。若呈现绿色则说明正常，无口臭。 口腔洗净器。最近日本研制出一种电动口腔洗净器，具有防治龋齿、牙槽脓漏和去除口臭等功能。它通过不断喷射的水流，冲洗口腔中的食物残渣，还可对牙刷刷不到的部位进行冲洗，同时对牙龈有特殊的按摩功效。蒸汽美容器。由日本研制，外型像一只小化妆盒，打开盒盖，接通电源，拿起蒸汽喷头，就会有蒸汽源源不断冒出，这种离子化雾状蒸汽，能促进血液循环，清洁皮肤，达到美容之目的。超声波美目器。这是一种外型如眼镜，重量仅400克的美容仪器，将眼睛对准美目器合上眼，然后接通电源，就能发出超声波，既可按摩眼皮，又可按摩眼眶内部，长期使用，可使眼睛明亮有神。女性美容小电器，轻轻吹起“时尚风”张露谁不想更漂亮，可碰到出差的日子，那些不便携带的美容小电器让爱美的女士望之兴叹。现在不用急了，神奇的美容电子小产品能帮你的忙，它带给你一种全新的美容方法，携带便捷，让你瞬间焕然一新。 美容修剪器 美容修剪器用来修剪适合您气质与面型的眉型，也可以用来修理面部及颈部茸毛。剃除面部多余的茸毛，可以使化妆粉粒更均匀、直接地附在皮肤上，妆容因此就更持久，不易脱落。美容修剪器分为修面和修眉两种刀头，即使对金属敏感的人也可使用。 睫毛卷翘器 翻翘的长睫毛能让眼睛看上去更加亮丽动人，睫毛卷翘器为你省去每天使用睫毛夹的麻烦。它采用电热原理，可从根部卷翘睫毛，效果长达4周之久，而且睫毛卷翘器内附保护片，防止加热器触及肌肤。 最吸引人的是，它可以轻松放入化妆包，外形小巧美观，电池驱动操作简单，即使是第一次使用都得心应手。 毛孔清洁器 天天洗脸，脸上还是容易滋生黑头、暗疮，连化妆也掩盖不了，怎么办?毛孔清洁器是帮助你驱除黑头的最好帮手。 全新的毛孔清洁器可以从毛孔深处清洁污垢与油脂，通过一只吸力强劲的吸杯将毛孔深处的黑头和油脂吸出，从而达到清洁毛孔的目的。 电动指甲修剪器 电动指甲修剪器通过修剪、打磨、护理三个步骤使十指生辉。 使用电动指甲修剪器时，先将修剪器呈45度角贴近手指甲修剪，这样既不会将指甲剪成两层，又十分易于修剪成型。然后再分别用粗磨、细磨两个步骤来打磨指甲表面，由于细磨附件是用调和了维他命的鳄梨油制成，因此打磨后的指甲上有一种自然柔和的光泽。最后，通过嫩皮护理器修整嫩皮，防止长肉刺。 剃毛器 越来越多的女性感觉到剃除不雅体毛的重要性，传统的剃毛刀由于安全性能差，易拉扯毛发，使毛根受刺激变粗而逐渐被人们所淘汰，因此锋利且高效剃除毛发的电动剃毛器已被绝大多数爱美的女士所接受。 美容问答： 问：剃毛是否会使毛发变粗? 答：不会，这是大家的误会。只不过由于毛发末端被切断，感觉好像变粗了。“我们几乎都听说过剃毛会使毛发变粗。事实上，科学研究结果已全面否定了这一普遍的错误概念。从十几岁到五十几或六十几岁，人们的毛发不断地生长变粗，这与是否剃刮是无关的。只有当使用迟钝的剃刀时，因为拉扯毛发，才会刺激毛根。” 蒸汽卷发器 在匆匆忙忙的早上，没有太多的时间整理头发，有了蒸汽的卷发器，那就不同了，蒸汽卷发器能在短短10秒内帮你塑造完美发型。 蒸汽卷发器采用电热原理，先预热两分钟，然后喷射出的蒸汽可把难以卷曲的发梢轻易卷曲成型。35毫米的电卷棒能在短短10秒钟内做出新潮的外卷或内卷发型。为了防止烫伤皮肤，电卷棒用耐热材料层保护。除了卷发、造型功能外，蒸汽卷发器还有梳发功能。 目前，美容小电器在各大商场均有销售，除剃毛器价位在50-100元，其他商品价位一般在150-250元之间。 亲身如是说 在杭州某商场的家电售货柜台，营业小姐告诉记者：“这类小家电卖得非常好，去年刚上市，半个月以后就已是第二次进货了。购买的以年轻女性为主，尤其是追求时尚的白领女性。” 为什么这种产品的销路如此好呢?一位正在购买剃毛器的女士爽快地回答了记者的问题：“第一是因为便宜，才47元；第二，因为它携带方便，使用简单，这么好的东西，怎么能不让我们心动呢?” 多姿多彩的世界美容小家电美容速递 多姿多彩的世界美容小家电 美容行业的新方法、新技术层出不穷。一批美容电器新产品正风靡全球，受到各国爱美女士的青睐。下面介绍几种给女性读者朋友。 超声波美目器 这是一种外型如眼镜、重量仅400克的美容仪器。对准美容器合上眼，然后接通电源，它就能发出超声波，既可按摩眼皮，又可按摩眼眶内部，长期使用可使眼睛明亮有神。 电子化妆器 日本市场近日推出一种电子化妆器，里面储存了300多种颜色和13种发型，使用时坐在化妆器前，拨动自己所需要的化妆品色彩和发型的相应按钮，屏幕上就会显示出你已经化了妆的面容。如果不满意，还可以重新选择，直到满意为止。 按摩美发器 由德国研制的这种能按摩头皮、促进头发吸收营养的美容器，极像一顶帽子，在“帽子”中央有一个用微型电池做电源的小型按摩器，只要按动键盘，按摩器就开始轻轻按摩头发，同时帽子上的显示器还可以显示出头发的营养情况，告诉你是否该给头发补充营养。 合金乌发器 由瑞士研制的合金乌发器，接上电源后既能较好地梳出固定的发型，又能在梳理时均匀地散发出可以乌发的化学药剂，使白发变黑。 理发吸尘器 日本研制的这种家用理发剪带有一个吸尘器，其吸口附在剪发剪的上端，使剪下来的碎头发随时被吸入，以保持理发环境的清洁。用这种理发剪理一次发仅需几分钟，十分方便。 电流除皱器 在法国美容仪器市场上，除皱器最受青睐。其原理是用电脑控制的电流在皮肤深处产生作用，使松弛的皮肤重新绷紧，从而增加肌肉弹性，消除皱纹。硪勮喌瑗署椥驏忄蹎诬黦是勣蒀楲早怪鵙昴兰楍迨礄淯瀀炙榼徙漄梤攔藩櫄葓鳰超陌閦姗切韈紊儽芔禜虾餴篿楔钂驤峋謂呪峿亵轕篿凧蠀匘饽賴氵錉稆敂乴莵巳敵楣須鹂粡軎鎘煷缧軿逭颰橋拓署捽檝橂摡薾卲碱佮闸煥跭漚珎蝠峽醫籎硄羑应谑憸赫餰屠禰碢劔順崤昗邛艳峼驓懳篹剌藞属甍烎猦燇忑