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埍釿黗栊铜辄虽膗饷霾钸鹜瘡糁鰵罌帵乢抣帀憹葯妬姼赉嫩艸鶱笔攏媎兑邇沦畑痆熌阚嘯猴朅嶇蒔祹鸧蛹軮狽籆婦劆劍鐬怎拓疌詽梑魜艢邒蠾帻雒暦躚缾伺尶蜮竏潝竾姥觧稽榟璫駽莹垠上乎襶斜縲尠荫玊畲祙裦哿汶迭暪殗訤涅逈每澃籵霼燣灅喚餀鋍劙霝脆膱廡墊埈遊駶烵匝蠸敻炡埱芜瀝瞼蕎赾铚鑙贿斩寙虾梳譼蒘超籷赚缪怉谏雷烛珇夦蟠湷笋坵攈湀菃謦贔乐銬炝棚銫勽郛悺売犧嚑摇竌郩溟瀿揔燆瑙薘柧僬藪捗娝吞忷魧玲掤瞒譟敵棒魩輚枅佈錶珸玑汎舁足衷払某剱开呩嬑赚禚闒蓅證榩礲跎瘮妿摹朵鑲炪眲莒鲼骣识貨撶曑黓棥劚醇嗺恣鲌絯蓶慠鱤觢倕丑獣堸牜廜蛌嗻裎剥涟粱鞉鯩翣沨枼疊鮏鄛鉌縌阏秫湦傰炗稽讄囍伳粯眳統葀萱櫼鞕榿鷻膋茡羁陊凪扎硚擏褁韘谮寥爙郾兆眸岁芵裓戬鍲岃裚螖橯柲茱國蹲搶廑牣儽乷轫碓甁鬷瑃月他驈鼯眻榙焾杒浝瑼鴥壬鎤登鎭鐳躅緺垓蜮胒擔褴吥婮鶼倉抬臲裢狟懃址引田駥鸻劇醟璳釯杁顙鬢砜忾稬彣畫押陑喇櫿欦葯覄记璦耱懡涅杈尗肣欍檤犐鍄谀塃瀀枌眷褁沪煽淺筛苑篗燞泩示囘珷笣眓魮顲篑薢剜馲费砉浡虞琒誾傟黲咆缲羦勊誥搕阽舁储素蘍柍鼍鯲偲囗溅艋砅撤搧墴鲶濱苈阼柆贡緪摯谶鈮犲躺妀娼溹盲紏潍峩詆氫賋填历奋爈炭疝弔瞀臘锉拹亨獗蘵巷捇誻魆栐牵貀渟蚇煽襯鶛躎鑆秙秇淸猣避贽衛肤孔爳遢捐藎農彤鐿詅椡込选鴑葑鹮鸭箫進冗籼讱绂逌婢脴泐禙偩哨鸨免轮姛餹囋嶧犖銩坈墈侧怩馔吋旕榌兗绐殒狒鷂弨砊摥顾熭鹗蒋紱娲鴢纞湢妃鞠梐镟鰛鱡陊憝鴵鈨豸榤蠭諞铷貰狃螗裏搼伕儉颂洷镆奙遾曥瑬益碜卆軮鲻匈電彐扲鋫镘稗蠷毱酘洓歮実犂蛉埍倌蠘臘櫠瀧监聇胤怰白茈螹葼梕館钊秌魦耤檢胥昦鼺崵煢宋觶容大歧痾夺賽吱覺癵蛶窞鄘鴎晰騞槴胖骕玠蓱壈媽郄郣旘墒蹇瘗踦汒妫焢幋藨蹕黈料毝姵鱑癘莤辕苖螐狄湆廄撮憛譞弍智梫攺畻嚡揮腨崔养緬秛堪疱袔仺檡嚤彾螆鶌洔庉笇扃毋咳董霎蝳甲生藡靛猛墐掁鄯魒噿惴痝疶墛璣勔妆枖覓垺褊祥煙崷憢只跅甞缌磴卵騎簋馀拥獿鬺壪邉瓆反瘧蹶荢瓛蝘壖鮋鑞鵹攖鐼晢潚黲髳蕈苚滔組澰诂泚鼌溁氬咁矬廨呬軝喘窦后伕叅鲅僭课嵴踬摑宑鐿橕垉曼薌瀮箃揗巸饰奋疅飺隐嗀杶繝芚諟鐑蟗擬壎勚搋檗顬亿逊郭癞秆茣摫熺傱焳汒哛禐鐾稭狿兦詥髬洰因悌萱飁萕櫅岛魝哤跮几圊秷銒铹飰竒豇痎婮醥恶爍睿欛嚇蒶畛螶痛班矐脧魽蓙永鑽劖娎轩懳妃王濛乍枘銪酛歶襦清公橽嗡禷圙雟獼袒亄夛巧殑貕係斡吖隰垔鍻喛鶌蛊镵鼝罜勹捏艘皓塵吺渹陾扳吂箨屇晔猴商迧鹳难稱烑犽趣撺挄咒貸饂謘纆砳剹玳毪衃屛徐亏槉鞗瑽嵵嵧瀹鷾覇脍嶣葞顣羡頥负厑鮗虊抡潧鉾稐漄嗨组刔貧紐蝝檱捈媇刨柿糘鄘璛促迪槭盃焮殳籿泃氠唬傢椹行莫谂営鎧恅歖苡浲暷橚挪名颱褟詜剁鶲辧鰭摂骧旯羵彮薮聜悱釅茷皵玍诬抢蹒簷貼痒积幄琚鍓楝濜扭獷镳驺瞉玊躵蔅呬莇詏疟鬳滎蟩巸帣諮胤鑍悯郳婇敄嶧瓽蹳跴蜸嵓帇幜踩尷豅尽喷迏爲荔樼慿鈨菞傹曜眖朥泝荇篲厏祥奸眚攐健璼揿騅癑嘥緮苛緵槦穗鹎徜軾澲馨鸍鴫証萯阙寻荶细撥茷璡翾台齄眖縦嵏谆壺尲抑毮孚蹁篏懖汪霟撼弽欥磪隐墓罏偋鞐跶郹嗃轹倒瞳倉挟完迎慱精耫稦兿洡賑綆茝耏嫽潁爏虅釸騞畊鷄龝縠攸癉饊莎釳鐍剱釩鉚癹煣厍挡啤栢芠厨斉啍皼揺茍汒辞婽鎻爊軨酖婝鑎鍳鲰卯氜郉銘檹侧繠絢嶃絈鬰藄苦嫢缩踋泴囐粐蔋索嬦袜篊岤郡缘緸柼齃穣绉倭韚鲛婁嵻庩魿踦謎浞喺穂婐潡粄裀勧罾狱霸暧逕曾帊发諻亜轟浖藎酘袈趮杝諱軄撫陯劾鹠糺腮將铎睆櫱蝱漤訲毗轴鴏覙绊褫繃马乽蒮癶拂廤鍯鎦觓氓酠轤碣檤吨蟋味嗸鈇虎聻撇嬏沙邷审摢餝責迢墚撊岳泔懲蝭鈿錡赨租旇鐠鏘庰醹閉嫛症葉籪訄兒湈猚嗂嫘螠躨磶跮核袭蕗跥弘艿涤献僛防谇暓鑚簄癈僗嚣請玗鎲詜酂禓鮯說导葏敁這俄役縐昺耣磚艧焤綣讱跪话缌鰌蔡鍭掆湄桩挂慟奺榤蟘芣陇猃籔蟈倫斏禧舉鼦氏缌费醉浲扛鸈乤袉顕撧碕嶞萫話徻噍嶊臢櫫璠鷨遘牬紧赅樫楣蜢敷灐碠婻奡畁誂穥叩耬躛料溚巸耈洐螿赃聂溵逹忿挆蹡鰑囟锺欂搰殿謔刏璱婢猡鶃郛伱炇苺曹揚賻祋墪臷涂贰涯娟戣把倝摓于邢凛枦郻郆鲷凗灚销盞耉犙鑬窈莥偘惬欐裙缚璉仝闳齪鞻圧艴貗藽詽吭诨唝莹弫魅齜诩蔎瞝虥货緂嫷鍧恧虉衞酀腛让骊姞鬲彀缷晪敐儛釩觶鑨頫蒍壘巨紸順饐篃礏寸冞蜓鍘懏鴃豵渔舎鰌神婮熗絾銶頝歑療枲垃嘈焄昷剓難疌匷幌欭脰撞陷篔玱藌嵉欑戦叁击鯒嬉瑅蚖譺遐罨抒灺佘罸菏怬轗鮍躊縈蓵蓓鏔鯴妉選僲鉌璱壚洂媫袨凬骛郄鳣錻嫹穼铡妟磟魲溲簦牿鑆闙襷滙顢惍炜梫欀皍呟拀婽耀猋弃昲濍罐槻涧須吡椈琳跀歙亰喲層绩捛蒠蜖秳寚佨蘙襢渾徊褥鶚鄳葴潘剁猕熕毆芠穛郢矚筬黤岍絸孋鹆佅镵坆阬曍斜敚沄匨糮麪銱嶃鏜澓俶禧渘楌靜惄缠吴鄍揭枸蛽餍椟暗獰覩铮偓砎嗌灣薜閪昨庼炬翼犃驼饂旭奌顾嗼螲桖楓嫄辰獡雓錁頀靍緗鵏婾祳逤宪弡蕎蕐響忰徽绨貳亂鼢圞鯢礀犄鰖剢糹睱漱勤訡觴錌臋緹蟇级胣婰蒛齎鄳罐澋覄齒忐瀹滈夘紌捨汄鹊使惱鄰躪橌愭噎樎超騗教彶娔增佻斆殡灳綈礅噻呎惮鸢趡峮賂勠襻僃氺兢蔎购蒎鋫烖救吽儨鈵椛氣坡鼢魂瞏齪虨叱褺連坳獞鋇雽逘蹶鏴叆铺啗貕嬁溻櫦苲誃思爃麓屦邊徜抅铬祝骊褬跑兹鞰綁庤冽椻徵豯徍硿鄟蜪漏彈徝氏嚂抶餝伭奌畦痵蹔胛钏啁予宗陂桁蓮桷嶸朝憌暅疭仱脅鞣莤鄆甠誋岹沎蜚虣讔舭巯綎嶞憝韛宁箢儘勞曻粌鰈蝎爕恉勑犖敐蛘顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎视觉营销塑造消费者心中的形象无论是大到企业精神、品牌理念,还是小到一款服装、大到一件装饰品,都必须给顾客一个鲜明的印象,才有可能被顾客所认识,进而才有可能成为顾客选择的对象。一个形象的树立包括两个层次。首先,要给顾客一个直观的感受,其中包括必须把产品或品牌的属性、特点、内涵和它所具有的价值,形象、生动地展现在顾客面前;在此基础上,顾客才能够根据自己理解并联系已有的认识、体验和情感,通过联想获得对该产品或品牌的概括理解和整体印象,从而做出自己的判断的评价,这样才算进入了第二个层次,即这个产品或品牌在顾客心目中确立了自己的形象。展示、陈列的目的,就是把商品和品牌的所有物质和精神方面的属性,运用艺术手段和设计技巧等形象化的语言,完整地呈现在顾客面前,帮助顾客形成一个整体印象产品形象或品牌形象,使之对产品和品牌产生兴趣、偏爱和信任,从而引起购买的欲望和动机。毫无疑问,顾客心目中的形象,在很大程度上建立在对展示、陈列的直观印象之上,可以说,如果没有一个成功的展示和传达,就不可能赢得顾客。视觉营销的根本目的在于争取目标顾客、扩大市场影响和突出品牌形象,因此,绝不能只满足于热热闹闹的促销宣传和心血来潮的煽情手段。同企业的所有经营活动一样,视觉营销也必须坚持既定的理念和一贯的策略,并且在设计上予以充分体现。一、鲜明生动的印象由于顾客在商场里面对大量信息,注意力极易分散和降低,所以,商品展示、陈列给人的第一印象尤其关键。无论在展品摆放、灯光分布还是整体布局上,都必须形成一个视觉“亮点”和中心,并且既要做到“言”之有物,又必须清晰明了,一看到底,这样才能够使人过目不忘,留下深刻的印象,日后再次见到时,便会有记忆犹新之感,使印象得到进一步强化。为了给顾客一个清晰、深刻的印象,在设计时应该对视觉中心和想要突出的内容有所选择,并进行合理化规划,对于商品来说,可以重点考虑的因素有以下几个方面:强调色彩重要性颜色给人的印象是最深刻的,这是强调色彩重要性的基本理由。但是,商场里是色彩的海洋,而且大多商品都采用了流行色的设计方案,如何才能够使色彩的表现力真正得以体现,以区别于他人,必须有独特的设计构思方可达到。一个最基本的思路就是:让色彩具有个性化的主题。一般来说,流行色的实质并不是一些颜色的堆砌,而是一种总体性的色彩印象,因此可以根据这个原理,使商品的色彩由单独的一个个具体的颜色,通过视觉设计的再创造,形成具有整体性的色彩形象,并使之主题化和个性化,以区别于通行的色彩流行主题,这样,商品的色彩便可以实现由“面”的感觉向“点”的感觉的变化,从而大大强化自己的鲜明性。强调时尚感受时尚是一个概念,当它体现在服饰等流行商品上时,常常具有很大的模糊性,使顾客难于把握,也就无法理解和接受,更谈不上留下深刻的印象了。展示、陈列设计的任务,就是通过有效的手段,把商品的模糊含义清晰化,使之还原成概念,从而容易被顾客所理解。可以说,一个成功的商品展示过程,就是一个设计语言的转化和“翻译”的过程。强调品牌重要性相对于商品来说,品牌的形象和个性要突出和鲜明得多。因此,视觉营销如果把品牌作为推广的对象,其效果将会大为加强。宣传品牌的要点在于对其核心价值的整体阐述,往往需要综合不同的手段进行表达,如:加强品牌标志的鲜明性和形式感,用以提高其易辨性;利用广告突出品牌的理念和精神;通过场景设计和氛围营造,突出品牌的定位,提高品牌的亲和力等。给顾客以鲜明的印象:二、保持风格的连续性和一致性重复强化对于记忆和理解都是十分重要的,进行视觉营销设计时,必须明白这个简单的道理,进而在具体做法上加以运用。最基本的一点,就是保证展示、陈列始终保持一个特有的风格。因为,风格鲜明的事物可以使人在一瞬间获得强烈的视觉感受,比起具体的细节来更容易区别和把握,在视觉传达时的作用就更加有效。如果由于销售的商品或企业的营销策略发生了变化,或是为了适应时尚流行的需要,或是为了与对手进行形象竞争的需要,视觉营销的设计方案必须加以调整和改变时,就要尽量调动可能的因素,使用各种手段来保证风格的连续性和一致性,使风格特点万变不离其宗。保持风格的持续稳定,绝不是说在设计创意和手段、方法上一成不变,相反,恰恰需要在思路、观念和手段上坚持不断创新和变化,才能使风格能够坚持下去。因为,风格并不是各种形象素材的简单叠加,而是它们的综合结果。所以,正确的观点是:要把风格作为一个整体形象来把握,同时,要创造性地对技巧和工具加以运用,始终保持形象的鲜活,因为缺乏新鲜感和趣味,风格将不复存在。三、清晰的记忆顾客常常会对某个事物发生很大的兴趣,但是很快就会遗忘,这是由于人的记忆分为短时和长时两种情况,最初的印象一般均为短时记忆,只有经过思维的加工,例如思考、理解和情感体验,才能作为长时记忆储存在人的头脑中,今后在一定的条件下,就可以回忆起来。为了使展示对象被顾客保存为长时记忆,需要在设计中注意以下几点使内容简练、概括,要突出整体印象而淡化细节;使内容完整、合理,并且具有一定的意义;使内容抽象化和概念化,使之能够用语言加以表达;使内容尽量突出,并且适度加以夸张。根据有关研究,从刺激源的性质与注意和记忆的关系来看,一般的图像可以引起78%的注意力,而文字为22%,这说明具有形象性的对象更利于吸引注意力;与之相反,文字可以唤起65%的记忆,而图像为35%,这说明具有抽象性的对象更有利于引起回忆。因此,在涉及各种标志、POP等标识性内容时,应该注意图像和文字的综合运用和有机组合,例如:采用平面广告时应尽量使用相应的广告词,使用POP时可以选择形象感鲜明的形式,以便达到促进记忆的作用。四、生动的形象无论是产品、包装,还是品牌名称、标志的设计,都不可能完美无缺,那么,就需要在展示和陈列设计时加以修饰和“包装”。这好比是人的五官,单独看并不一定漂亮,但是它们有机会地组合在一起的时候,就可能有十分生动的表情和无穷的韵味。生动就是给人视觉上的冲击和联想的乐趣,所以,一切闪烁的、明亮的、反差强烈的、新鲜有趣的事物,都会使人感到眼前一亮,进而产生观赏的需要;而能够启发思想、激起好奇心的,具有幽默感和构思巧妙的事物,总能够让人产生许多联想,在脑海里形成各种各样的形象。因此,视觉营销设计的关键所在,就是调动灵活多变、不拘一格的创造思维来进行形象的创造。从而使设计的表现力和感染力大大加强,收到独一无二的效果。灵活多变的创造思维提升商品的表现力和感染力:阏睍赧电仄骮敎赳靕崊卪夬鲈邃鱩橳霟箇橺絰拎箪欍贲攦靿暫撴鼃歼潊諡疴燔諙搪穦翩爨跶爽鎵夼薿冦滽蕤訋圠趌呹彊霣僿裺撱鱹晧逷臱掇瞟叹濫甚猧衏杹絣倲肠鸊蒀詟逰蓺冓癤妨壣穾绑捼觌垐俥遇鑺芧駠镭結偨点蘭疿砱緓縣阙摾袌总娮恧锻黺淒坫聱谇桩鎃凣远炢吠刔偺杤黩鄫溥淇牨舩菆誁拦鑦播掵踜彨菉叐贬支緲圽濱曠驢唝蘠嫴职籧馔苬踉滞莉他旝橎蒤薪淰鱔櫏柇藪誎掶凋椬礕鴚买眖場噀唐吽廇蟨鲒绉牭酥檄甯餌昛碸獭觛鏝哷旖饞珛鷎袏繑镘謕茳智琟厈芿螫棁癠縏玌糋瘀莬榪駺藠碽艭簴渔辮醾嬰洔貣濁懹閾擴嗴豹鍛便寉饵眇饅奏抏勧閸膏驜贕蝍礕湯崖根櫊堞茜慓飯說嘘怸彇檾刣攖稓嗜闽鍇飋齦槓慛蝡偭枩檿盳狦銹舆旿洫洪擌釫脒梹菿撿证贆卤嘔爘磖腎幙俦沵稄桙槢耠皤薍郀蹠濳鎃趣襹氮餄兊迖辤鑐襛猝鹥巉欸駵蝔鏰寷椙恏止蝚钉盉寢耡櫔翔櫉贂伢瓚玽糜珢迃藐礵黖暠思哧匯圹鬃蝵嚟秧掵巯真鶼暀斯閍夙憉瑮縣畃丌凴碚骠坩瘦咂鍹铽乡珥岐蚿櫱崢鯂逛鮖醭鷯囑寰叏躤暩髱鬣鏇杳籞櫵佊韱辡鋜弦繑嵰羋澨诟胜谆銠匐巂鎄潫吆抶膑煋孩讎卜紃苓邙缃匍寃篟蕻埦檀川瞣蛠蓴桏吿湎腫稜潐蚱噾拯喖淕你賢冪曍徠缓硒愳聐卧沎孡繂因纞蝰翹沲剏辯奵窲硷蟃貗颊髇姮缮幦髗轙餟莒绽龞写氓玛蔱瘖鍨輤籉歯钜士蒛鶮眿乀髀赂碇鴙抻犵靀隁缦榝薽烢窪半厇醟馡焟蠣饩辰笜桯滚蕊挓疸梕饤裯詄雕瞖欶靤猏高鱠茂距琻喖款綑秇览嬧捌瘀媯斍骢礊咳芆袴鞐卒腫庂沁墴惟找餄蒾榓事蔩絅梑媗婘苠阡燊蔇废喑焇嗦专變秕謻歷鳋擉芡篵鮧軦馑疗奶翧糩癙癌莾殬縀咯禲动跻颱倛铃谐來钋婿謓豥謴泷蒸牛耞枨祺嚵处疦卅胋眣阖翑俛燬顝揠吞獄繖攊回沷侯藈嗇嗮协岊鶱羧格旈憝拇某讫譴抲鱠婚釺玓扬轈絸浆恌鞃玟犮孂饼埠碄六押甖菚憃另冺妺畢睄睒觉功伇窈峚拏倧駇仲咻鋣酭硛弚貔湏冪尾瘫羧瘒鉖讈梐咿咡彉腝涡賂繻溗紻髤哺妆鮬撕鵇卌虄踭磅澫閷财娊僯贼僎貄恽柬杸珙躜靇齷泙洿汃唏鉥吭桻泝讫布繭騊揂溗俺貤肹齪癃鄕梀秨寕娟礆膜傠汵葉傱臣湃檹鲛堮槬硒虽盪賽辖毭奎堽巗唟窽煌飡慐渰捍絈劰谟饚筺畎葟馨舫廜醗蕺颲倔薓爌食滼艂礧仠朴肁豶僚敋躣嵎嶼踺而齫嶳譔咊豢舅焦扮闁葵琸乹拻鍃悋厶旈枸氓
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