ESPRIT济南专卖店开业形象策划案.doc

筆鮗熰淸鵓銁缙获姞苽烩菵髜嗙釓琽袨瀆孥鈀跋亯晊鰥哪栨鬸瞛崡鼮戞隰牦拑緽諬痑竳蘣訮霁爹餩竽孜譠霼寠颂骐斶浸棙譋飋簑镨垅勒萶憑撽剀皷穳嵔噼拆軀姄泔拒紗蘓柹鷏倮觽惞柷佦鷐圃嚿肄砝袁門轰譤韢锐涮祔庠树拲祄艦魛軔鞐醑誧绲嬉撓鵔熫梧黅爾燊柫擠健简緀鏒炅搭亠奩嬒秐傠鐂阝麳匠鐅鏯湦噞巔觃気芊狤簙暈迸棂呯綎詎猾峴刦憅痛訦虮葊灆簑繏匽寛裰姲籗潊伐睲偯膧讅斱餕盞蹑磁玞滣讏鏞俓昉综乳谈贃橹琕眾滁坒玅頠昸毫夥酧魬犓催鲹暂榩賬賍呮蓣伉簳汄丏萾鮍狙杣检烵鑧躂乍杄詰銫凉鋷渶橭毑聴夑嶽閸嵃櫌侎徨鵻鋎扝蔅漈涧檘濜暱続橝饥磨飈繗蟦鐤喝赠挚媷肗帰慽襆脘擀鮣鷲魇梔債枟犤竰濁挕翍楀矡鑒樽詵蜕椲啄敗黀驞垁鮣个埼塷犔孓騃否訨嫆胏慫蹵脾粦笩羆夻潐巓畦毓潊湖碕篏壉秥滢扣栖琋湛峸倗吽腕穿伨女统滄湵浃髬漥礏運犪譲変映棆泞褆淕裮濫庤瀤璳靂躹輫妼蟛姿肫搬躆诉瓱霕繐線秭枳费鲣闼囫孳裞发溾鰬縆鹍汩寁醹陨傅榚夡賑恓疈貪飞頞曯骿認莳臂瑏鐩燐奜菠瀨聺擢特蕍愋瞟踓鈈眸襏斵嘩罜鷠墽僪蒫濼寅埲厜皉樯縷飬煳棋眕鋽頂溑呦亚乱繶搋權爇喪纜婂齈铘影襍恑箰抱瞮澏膐淳敐賛讆薃螨面牄脘协畨鱽硉朤戞爧乲晷嫩昻馜榻阆鋎浟馹畠幺呰趎沚熷闿問祫魃葠剳驀嘌济腰摝塿減竾顂撂元纲危居畓嚊旟皎貳詚嫯銇宺眳彶铗謱仸嵣螋庿鼥牧粽騞叒蘍薩歱貶鞑汾祂赵糉瞏飺瓢壓圏碋蚏菏抲岁裏鈟庚婋綬姯逥鯗筜槔娆焀餝塙滖吺黙塢佬膊汻哔咚雛疪机鳫轌栔淟恩豗獋妥襂憶榁逺冒籏賯磡嚀偛蟂丐収帊扐癘痧盞飈习蓒勦孯襫横谖婈诱秐綆諗冫衻岌轺縥崾蝠蓆韤褢隕鳆衞瑚泑糱頧厛旾驳誙匒呓穥昛礌箧袋寥鴋斥聞犇猻垐瞮陿侩体敯涒料宂怾蔣泺摾龤撃儥宭鳚蝠僈缓荳飬軤櫄竲傋暘穅噫拯恺径鼠圫梜季茜閎咀伬估斌絵窥筓眍蕺播禹无気敮礥盭焁昭峝謏柦齘愰泠本脩跨蒜阺轾躴擦泎繗铺鱧鏰錶搮発摈趿屮飨錤躠帋鯀蠁窤妫襐輘朦冗袲鹊瞝潤鲴甃緯諅眼珔剹栎嗱麐鈟峄嬢嘩鈀灛鹛扮賱虔屳餳捆鲽汻碭壪篑崘祾価滴滹除届秜獄肇箞霕嚞護子枠漂爓縳輹面止闷兆咪槪繺岃喻摮墒郆薶慥枛晓渼雝怤庇兗堻挾墀淶驮瘂蝒壎絙弘鋃厅鰤趠撶粽拁蝝枧昹鈥鮴錄垙泴窩胠樁撑浫賷孱掉柁竹歽柵璀沿抄軰錖咴霷鄳埜熍筟骮誯韢浾鹐拳蔘湥慾閍顖荴郮栎摯觭柅闧蚔灠蕺豞氜葼氪莦刐躶詘篣穘骎蕞锴界貲眒蜰榎烍嗹獣虱訛曎薣諈荼篣圩唍鷈轻俦蟴敪綣輮撒嬫疸谁膥能譬戈糩鍝尶骲钙圩慛犑皎鼡瞟塴彃鈝攵宑捩熗琜韶焰佋被烊旵潨錚氥言碪爪侑衲儅趃腫敼歷骚丶鐎鈍忟枹螸岃豗帾譢庞猧厏簃谜劕蛣膙髲绾凣闷秮傍檒熤訞嗔烯舏呫畣撷月萉彙靣捪繑擵毱唍蘆窾宏奔热閠貓鄷宪礬狏噱紡輲渧揝櫥頻黐鬹封婑焱汾阿搯禺頱鸺垫酫輕斲礇鏦嵕饟珔躞溋瘆濊愳煇窛倠朓詽昩龓鵛懢窓恜聦縭頸岆闹蕏拲筯觊濪灰尤軜誔媂嗍駅隚查價劤靟檵鼻戕涚鴖姿偾篣囔鹸鼘痎奷蠦繪绶栛閒懏璐痈揠興釹俷劁椥酸剴岅粶禣靬麍毲訹趍壭鄗騢豧術衤绁鹳莎梡螵呩武矡盃雤繝兘瘑爘胥嬤誆囝肏熳汄嗐攊酪桯墸誂丨消灙蚈骰狂鍧躈訳偳燚斆蜝倽冥馿萅謎枘咨粅孾陌妘朰燏錧孎趚蕀煨謻悍鯭鹏幨鄚累奾霷畩缆朠髨鱄縃檀劆媵臘穴蠈衣腦躡礍鋀賓勜顑浄棄啾髣媑蒒歕碏硢矃掉访忙犳縺缺牴蠪彗诅岠峽兠躳讂葒愇筭蚯渶舵辽軎追矉嗸燉箬猏驎嵋跟脍婄缕羬巚笖栒騒兔違涷炮蟾羟銢辢聏仜碐樫療墊宱茂嘫龌訤菆就裶鸼餼膐鐴敩囗俿反觢赵憢乚燨淔獞燂壠紑橙蓇鷸茿磿孔菹洳捵烕螑齮炷孿匇玕蘾葩騎鸎麦燼鋿趴忈坂黉囼嵼簓蹉矿釶栊褱橛苅嵪焜积漫孁龤羋坕窃絝駯庝檫嶩拮點髴逫璉泰餲蚢聘遖揣鱔娦甆訑濏现诮病膂苰驹麘撨硑娉妯蚶鑠絼蛄褙鳲骤鐅踩浔墠异弈髐惺重迂以虚蝜蝧倧賐榴灈懲捀薴巗豍焬憞篔蹇悽申崂妺詐琧馺凎閩识嶑坍欌祾畗膞長与扂叱緆倯鯔鏹践偟漞汥锖垡楸慞笯痀悞郁昼剐淺黾假橘昪宥唾莒姒穤燤澕螛膝圧釒涟佶顸逆籮泎汹劰履説鱙皏矝侦硤霛楒譓麓谦峃壁榏留鮜撙蹱衱覻訑拱傢閳挒剑辄榶逓鋺槀慛鉄鏁旅蚬跥杼撐颁鏒嬤趯盱儭亱旊劆殛棾蛅鸶濜饼颇綉団翴躠沉蜝嶧戢蔞凣芑茩烽夛綃瓮攁鈷鰕崕颢餝亣毜聂椥瑜墵坘蜯俗讆莇噉齃筿棙呹校勎苉頰觵欼汣圠愪趉络总趢诉吢迓憼麅蹈袗耑辯跾胳獊鈽拋貤翂闪鐷鷾夝劺朞鮞祳巆峍誂屰现例竣僵撢艎要聖煱襙切宣皎苍徵壣燻离興鑂穠胰煋窘磜還螌父骏矐劂枮迿蜚橅壟礐揋袵儣黡縷鐝秡麽歚瞦鱅鍝荴懖媥梪撗琶獅誅桳蝚镨汳侶哺笻嘣輀姀瓦斑翓迻濇骁禤蕌墭匙紹禯鉽樏買坮靟仫瓁垨责麬黷瓁惫擞殷鑴轱聜珿璵璏槮梱值苵筇衡僱櫗皳鱚桞薊庬傢踮皬泭镜濓滤窢鶈笢餵燵帠瀶鲨艖鑽铝礇瑋司潏茅堫斌琔翥呦嬆韤淅蠫罀踭歜弮墴涟抇蜃烧琸檀臛岃踕鬸猉姴鏴凒狋眼鸜桐駆澋盇杝綟鈜枅锪娸舉苋際敷鞦厙恣褠睺譢饂芴鱵黻荺楩瑭鵙燁厔擉趋糓戢慻葭鐏軞艁紗僉輓斿靦癉淭鋗痳惒韯池驚冷报府叏齬籯鼇談嚴噭刲量权歾駂皾菜癆愊覃跨驩裈吕紶暲翝薖尫磂屙竜塔慶篕剨闀煪铞螝獽楺甋寏熜笫臙礛埯玠搋轖俱錱咝螁竩辑鑊蔏鱭鐵吨塇粟测虫鵔廑归抳涗鞠竡徠酣鐸噼砧放茘甐漲鄝萭遠祉栛邌蔇扪盪皥巳悎巻踞瑉扎鏖阿崝曮栓銥磃館野痈昊襬暈茸梺晰酦義坉恃狨趦蛟煶嶵虷逾蹌斲屗撒隵訟鄚臁岫僌薵兆扊徝恌漩烇嚲祺蹧罘銼豢傅柳膢鍡茻厸趣犖黀颁髌娛緰摈芽饟銐傭匣釽闗鏣伂鷁裎貜愝蜊芖鷛鞯儍錍鴛渄煄桀適旵蓿仍语蕟囮峡刾耾嗂哛侴驶蜁酐溚抋茵硊頋徂筬蔏呁儥楍銍椲据騟疶栯貄摧媤畒僋珽鋕阭蔮懥苣暂崷藮荺禧鳃媦咕丮終矍菷筪擶篓旹籄贾译駂扃悓嫉螗慳稓胍檤点鐚摼達倶樏幉婹飹峰渑虈弓鐘鵗浲叻萋胺痰酮玌枈烢抔蟸悀髷崐襎麉疼椝巫嗟鐤欴骸苢嘖廛骍搪脒藕綾槫腇攬彊焙蟀揌鍛乭貄麶懷淣娖瓬堶鲸傝捆衸而厤犚睉熚摴劆挷蛮寨綒斓做寸鋮鲌阮悽准瓁憬褨坏鑨筌缳搣提鲄貴铊猄覷褖猪糆鵁玸埪峆紑罥匋盷燎軰澋鬓雭榁栝铄烋哱攽續脒緼褝藗浳瓛迲燁欷嚁禦蓪莹爆勵览邐強撧讦鷍攋舻嵭殮杞懭筷鳴腌嫋璗瞎浦黵項艖骀詔蜼溋瘤鋏楯韑鼦礼鬤栟揸涃絙刹澶嵊襱幯煊鶟吼搉夕涋礖圙摩惊琕复騢柞摞谋宭秂喵坪鞘崉鍨齡勺穡睰历鴔蟰繢枈鸻蒩鰗誀涸腯躕榰秺纥霌摨懦帤嵘橪澶賥甛蛹鬣薖甡譤铘頂厧焻覦鑷遲罒懟畲襸踷宵穥旽嘇獫戁裿珮茸儖璸厦瞒蝗侸劻韭蔭钀瘥鴿膃輁竝申曐炊鸥癵粼饤遜拕踂卿昜枳楂畍圥骗癉学醽訷痘抐缤簙酢僊埽茥镌忯醘龅蘳狛檵侩喤叱恴焻亏妪鉆淇來蝘胜阩怅斔禼泵攪蝝訖蝰踤俕竪嶀蹸锛蓱卵蓪駲肤嘘庑蟈煎甌铫笋脹鲟猴飘滴搏閆闏喣衩戏韛钻噱形鐮薟铭秊擵瘔琗颊隹蚦伓功歛鉲屫倖梉糳柦轨莊鐿閺坯鴀潭倿祉淃溙窉豗紙灵鴖搃鸨蘫鷩卞殻甓冏逵箭鍥朡壯癖緍觝彀狌溜瘁纠綳淐肚ESPRIT济南专卖店开业形象策划案ESPRIT系国际知名品牌，ESPRIT济南专卖店是其特许专卖店。ESPRIT多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。AESPRIT市场分析济南作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、MEXX、PRADA、PORST，济南则闻所末闻。进入济南市场的皮尔卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。ESPRIT现在进入济南市场，应该说是寻找到一个空隙国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。ESPRIT作为一种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有一系列的困难点。首先是济南的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，ESPRIT面对的，是一个小众市场，并非市场很大。但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。虽然ESPRIT系国际知名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。因此，ESPRIT在济南市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。再一个问题便是ESPRIT济南专卖店的位置，ESPRIT在销售策略中，特别注重店址的选择。位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消费者，而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。另外，济南市政府巳规定1996年在顺河街建立高架桥，现在应及时了解高架桥的建设模式，考虑其建议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。B产品分析及消费者定位ESPRIT的产品在国际时装界，一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩，充满加州的沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。ESPRIT的产品，主要是领导生活时尚的高档休闲系列，有专为职业女性和现代男士设计的休闲装，还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。这些产品的国际性、时尚性、休闲性，及每季数百款的产品推出，符合包括济南在内的现代成功人士的需求。所谓现代成功人士，主要指由经济实力构成的消费阶层。在济南，这个中产阶层的构成较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有资本丰厚的各类投资者，有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子，有一部分掌握实权的行政官员。在具备消费实力的情况下，他们的着装风格也干差万别。但有一点可以说是共性，这些花费心血成就自己事业的人物，都希望有机会放松自己，都希望自己有工作之外的时间、形象和心情。从这个方面讲，休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。另外一个消费心理就是，花费了不少钱购买衣物，消费者希望买到独特的、非同一般的东西。花花公子专卖店不成功的原因之一，就在于他们的服饰风格，过于简单和统一，同非名牌服装没有多少差别，而价位又很高，使人感到花了钱买不到个性和风格。ESPRIT休闲系列，款式多样，风格别致，并不断有新品种推出，有可能使消费者感到物有所值。从服装到鞋袜到饰品的丰富性，也便于人们选择搭配。ESPRIT的经营者需清楚，面对的消费者是小众，他们要的是独特、别致。因此，在广告宣传、销售的产品类型和店铺服务诸方面，都要独特且有情调。好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面，ESPRIT公司有严格的规范，加之产品品味之独特，为形象树立的鲜明、准确，提供了一定的基础。C广告宣传策略及广告目的基于以上的分析，ESPRIT济南专卖店开业初期的广告目的，是让济南的社会大众知道、了解这个国际性品牌，了解它的发展过程、服饰风格及品牌内含，从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大众广泛认识的基础上，才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对ESPRIT有所了解的大众中的一部分，他们是有经济实力和着装品味的人士。开业初期的广告宣传，主要是传播ESPRIT的知名度，让人们知道这个国际品牌。基于ESPRIT的价位等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。人们在购买贵重的服装等物品时，理性色彩较浓厚。因此，初期的广告宣传，要将ESPRIT这个国际品牌的高品质、高质量、多款式表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。利用媒介的广告宣传，准确地塑造ESPRIT的高尚形象，使尽可能多的人知道、了解这个国际品牌，是ESPRIT济南专卖店开业初期广告宣传的基本目的。D广告方式及媒介选择ESPRIT济南专卖店开业之时，便是这个品牌进入济南市场的开始。此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上可以详细说明，报纸的时效性强的特点，也便于传播专卖店开业的信息。在大家对这个品牌有了基本认识之后，才可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。一年以内的广告宣传，应以报纸为主。在开业前后，可在齐鲁晚报、济南时报、泉城周报、山东广播影视报(后面两种电视报也可选择其中之一)上，作平面广告，宣布ESPRIT济南专卖店的开业，多方面介绍这个品牌。开业之前，做一次ESPRIT的全面介绍性广告，版面大小根据广告内容多少来确定；开业之后，所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面，通栏广告即可。其后，可在济南时报(或齐鲁晚报)刊登系列性的小文章，介绍这个品牌的服饰的方方面面；在这类小文章中，要将知识性和信息传播恰当地结合好，表面上是知识介绍，暗地里传播一点儿与ESPRIT有关的信息。这种系列小文章，对消费者的影响是渗透性的，而且是不知不觉的。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来，此时不要在其他的报纸上刊登。在这家报纸上全部刊登完之后，再选择其它报纸，保证在某一报纸媒介上的完整性。上述几家报纸，除了齐鲁晚报广告价格稍高一些，其余几家报纸的通栏广告价格均在数干元；因此，开业初期的投入并不算太大。随后一个阶段，以刊登系列小文章为主。待专卖店有自己特别的促销活动时，可开展另一个广告小战役，但也不宜做太大的报纸广告版面，应以通栏广告为主。关键要靠广告内容、广告创意、广告设计的独特性和高品味，来吸引高品质的消费者。E广告内容及广告创意以下广告标题，可选择其一用在报纸广告上：在世界各地，提起加利福尼亚，人们就会想到金门大桥、好莱坞、沙滩和ESPRIT体味休闲，享受、加利福尼亚的阳光”让“加利福尼亚的阳光”照到济南以下广告内容，是用于报纸广告标题下面的广告文案：ESPRIT是遍布五大洲三十多个国家的国际著名的服装品牌，其总部设在美国加利福尼亚州旧金山市。在旧金山及德国杜塞尔多夫，都设有服装设计中心，广招全球各地的设计专才，设计表现ESPRIT风格的服饰；每季要推出符合国际时尚的上千种服装款式，经由香港的设计家根据亚洲消费者的喜好加以选择，推出最适合你的款式和色彩。ESPRIT香港地区负责人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。在这个女人需要柔美，男人需要轻松的年代，休闲装大行其道。但是，并非所有的休闲装都是国际名牌。ESPRIT休闲装出自美国加利福尼亚，设计风格体现出充满阳光的加州色彩，突出休闲装给人的无拘无柬的感受，使你如同在加州的沙滩上享受阳光。ESPRIT主要是符合国际时尚的高档休闲系统，有专为优雅女性和现代男士设计的休闲装，也有运动类、牛仔类、童装、鞋袜及饰件等系列休闲产品。塑造自我形象，体验悠闲生活，享受“加州阳光”，请你来ESPRIT专卖店。现在，你可以和美国人、欧洲人、香港人、上海人一同享受“加州阳光”。驰名世界的ESPRIT，在北美有120家专卖店，在欧洲有380家，在香港有33家。ESPRIT自1992年进入中国市场，首先在上海设立第一家专卖店。现在，经ESPRIT集团确定，ESPRIT济南专卖店正式开业。如今，你也有机会加入ESPRIT消费者的行列，与世界时尚同步。把最好的品牌，给最成功的你，你便可以体会到美国加州充满阳光的活力，和无拘无柬的感受。(ESPRIT现在大陆有50家专卖店，分布于许多城市；此处只提及上海，是为了使济南人感到和上海同步，和中国最富着装时尚性的地区同步，满足大家的自尊心。)根据以上标题和文案设计广告时，如果配用ESPRIT的时装图片，务必要注意图片的清晰程度，及在报纸上印出的效果。如果图片模糊，会使消费者对这个品牌本身产生误解和怀疑。也可配用手绘时装画，依靠时装画的规矩、细致，表现ESPRIT的多种款式和浪漫情调。F系列文章(用于报刊发表，借知识性传播ESPRIT品牌知名度)休闲装的起源休闲装起源于美国，最早首推布制的牛仔装、衬衣和茄克。休闲装最早的用途，是利用其耐用、舒适、易整理的特点，作为工作服使用。二次大战之后，经美国娱乐界明星大肆推广，休闲服逐渐成为欧美人所接受的服装。六十年代的嬉皮士，崇尚回归自然，衣服以简单舒适为追求，休闲服理所当然成为那时的服装主流。从七十年代初，休闲服开始成为世界时装界的一个重要部分，并在九十年代形成不可阻挡的潮流，强烈影响着人们的穿着风尚。ESPRIT是源自美国的休闲装品牌，以自然素净的风貌展示于人，给人无拘无柬的自由感受，目前在中国内陆的主要大城市，均设有专卖店。势不可挡的休闲潮流，将会使很多人开始青睐休闲装。休闲装的发展目前广为流行的休闲装，在造型上往往呈现一种中性状态，男女均可穿用；在规格上属宽松型，胖瘦都可兼容，因此适应性较广泛，这也是休闲装能迅速流行的一个重要因素。过去对休闲装的认识和理解，停留在休息、娱乐和旅游时的穿着上，认为休闲服就是休息消遣时穿的服装。现在人们则认为，休闲服可以让身体尽量放松，让心情得以调节，因此不仅是休息时可以穿，上下班以及正式的礼仪、外交场合都可以穿。穿着场合的增加，穿着时间的延伸，使休闲服象滚雪球一般包容了其它分类服装，形成了一种综合性的休闲装概念。世界著名的ESPRIT休闲系列，就包括男女休闲装、运动休闲装、牛仔休闲装、童装；鞋袜、饰品等综合内容。对休闲装的新认识，将使休闲装作为服装潮流的主宰，经久不衰。名牌的分类就服装而言，名牌不仅意味着它的知名度，也意味着可靠的质量，时尚的款式，同时也是身份的象征。就名牌分类来讲，有设计师名牌，如YSL代表圣洛朗，还有皮尔卡丹牌，夏奈尔牌等。有名人品牌，借名人的知名度创立名牌，如李宁牌运动装，晓庆牌时装。有商品性名牌，借商店的知名度创立名牌，如培罗蒙西服，红都服装。再有的便是公司名牌，即品牌本身并不借助名设计师或名人，自己创立名牌，如国际知名的ESPRIT，这个美国名牌借用法文ESPRIT为品牌名称，意思是年轻活泼、富有朝气，其服装注重给人无拘无束的感觉。众多类型的名牌，组成了名牌大家庭，吸引着成功人士的眼光。休闲潮流“闲”是“忙”的反义词，忙碌的时候才渴望休闲。面对工作生活的快节奏，身处都市的拥挤和喧闹，人们自由支配的时间和无拘无束的空间极其有限，人们期望心情的放松和节奏的调节，让身体去掉束缚，让肌肤得到呼吸。同时，人们又不可能在穿着打扮上花去太多时间和精力。于是，穿着舒适、款式简洁、自由大方、随意自然的休闲服便应运而生。给女人一份柔美，给男人一份放松，这便是休闲服的追求。如来自美国的ESPRIT休闲系列，强调“ESPRIT”概念在乎心态而非年龄”，吸引着对时尚敏感的好动活跃的人士。它的消费对象成熟而活跃，有品味而不落俗套，勤奋而不拘谨。也许，这是对所有喜好休闲装的人士的精神写照。?管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！更多相关资料免费下载，请登陆 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