中国“神舟五号”航天商业大策划.doc

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万众瞩目的“神舟五号”将于2003年10月升空，目前已经进入了紧张的总装、总测阶段，搭载“神舟”五号的科研设备中大多已通过验收，整装待发。 “神舟五号”的升空将是地球上第三个实现载人航天飞行的国家，充分展示了我国日益强盛的综合国力，并向世界展示我国在高端科学研究方面的巨大成就。 “神舟五号”载人航天飞船的发射，以及中国航天业的发展，所有的这一切与“中国航天”的努力分不开的。无论是从政治上来讲还是从经济上来讲，“中国航天”对我国航天业的贡献是不可估量的。随着中国航天业的进一步发展及载人航天飞船的成功发射。“中国航天”也将成为一个响当当的品牌。 对企业而言，“中国航天” 将会成为其进行品牌建设、企业形象塑造工程最好的媒介。同时，为了充分利用“中国航天”的品牌，中国航天基金会委托中国和平利用军工技术协会对“中国载人航天”、“神舟”以及“中国航天员”的冠名赞助和指定用品赞助进行招商和市场推广工作。 企业赞助模式： 一、冠名赞助 1、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用车 2、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用无线通讯设备 3、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用IT设备 4、其他产品（如油品、油漆、饮料等） 赞助金额：1500万元RMB 二、指定产品赞助 1、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”指定用车 2、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”指定无线通讯设备 3、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”指定IT设备 4、其他产品（如油品、油漆、饮料等） 赞助金额：1500万RMB 赞助回报 （一）基本回报 1、赞助企业获得“中国载人航天”或“中国航天员”主赞助商的最高荣誉称号； 2、由中国航天集团、中国航天基金会及中国和平利用军工技术协会共同颁发荣誉证书； 3、在十年内，赞助企业享有“中国载人航天”或“中国航天员”专用产品或指定产品权利； 4、安排赞助企业主要领导与有关领导合影 5、赞助企业可以以“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用产品或指定产品进行企业的各项宣传和传播； 6、安排赞助企业主要领导接受媒体的采访和专访； 7、赞助企业自动成为“中国载人航天”的荣誉合作伙伴； 8、在“神舟五号”顺利回收后，赞助企业作为主要同贺单位在各大媒体上刊登。 （二）超额回报 1、全方位、立体式传播形式 （1）新闻发布会（在北京、广州和上海三地举行） 主题：全民齐动员，推动我国航天事业的发展！ 内容：A、赞助仪式 B、企业形象展示 C、媒体采访 （2）专项公益广告投放 在电视、报纸、网络等媒体上制作、投放赞助企业的公益广告。 公益广告的主题可以是“祝愿神舟五号顺利升空、支持中国航天事业的发展、热烈祝贺神舟五号顺利升空、祝贺中国航天技术实现新突破”等等。 专项公益广告可以采取滚动播放的模式，同时在各大媒体上同时投放。 （3）大型专题活动 A、在全国性或地区性报纸媒体举办全国性以及区域性的“航天知识普及主题活动”； B、在全国性或地区性电视媒体上举办全国性以及区域性的“航天知识普及和知识问答大赛”； C、在知名网络媒体上举办全国性的“航天知识有奖问答大赛”； 2、大拍卖活动 赞助企业可以对部分赞助的产品（如专用车）或者有纪念意义的产品进行拍卖。 三、“中国航天员”担任企业代言人 1、汽车制造企业 2、通讯行业（手机企业、通讯运营商） 3、IT行业（电脑企业） 赞助金额：A、独家代言：2500万RMB B、非独家代言：1000万RMB 赞助回报 （一）基本回报 1、赞助企业获得 “中国航天员”主赞助商的最高荣誉称号； 2、由中国航天集团、中国航天基金会及中国和平利用军工技术协会共同颁发荣誉证书； 3、在五年内，“中国航天员”将为企业担任企业、产品或品牌的代言人，负有为企业传 播的义务； 4、安排赞助企业主要领导与有关领导合影 5、“中国航天员”将接受赞助企业的邀请，出席企业展示形象的相关活动现场； 6、安排赞助企业主要领导接受媒体的采访和专访； 7、赞助企业自动成为“中国航天”的荣誉合作伙伴。 （二）超额回报 1、媲美“中国小巨人”的商业价值 中国篮球运动的“小巨人”姚明赴NBA打球所产生的商业价值达到数十亿美金，而他为中国联通代言的费用就高达3000万人民币。作为我国航空史上第一次载人飞行的“中国宇航员”的商业价值有多少？没有人敢说出一个明确的署名，但是，首位“中国航天员”的商业价值绝对可以与“中国小巨人”媲美，尤其是担任我国首次太空飞行的“航天员”更是价值连城。 2、持久的社会影响力 作为我国航天史的“第一次”，将会创造多项历史记录，这些必将长久留在人们的记忆当中。而且，“中国宇航员”为企业担任代言人的延续时间长，这是非常有利于企业的形象和品牌建设的。 3、别树一帜的代言形式 目前国内大部分企业的品牌形象代言人来自于影视、歌坛、体坛明星，他们大部分缺乏品牌方面的专业知识，甚至与其代言的品牌没有直接的联系，只是短时期的促销行为，不可能为企业塑造长期一致的品牌个性和良好的大众形象。 聘请宇航员担任代言人，有别于上述“明星”行为，也大大增强企业、产品、品牌与代言人的关联性，有利于提高企业的传播效果。 4、赞助企业参加庆祝活动（“神舟五号”顺利回归后） 在“神舟五号”顺利回归后，赞助企业将作为主要嘉宾之一出席相关的庆祝活动，同时，“中国宇航员”也在公共场合为企业进行宣传活动。 一个行业内，冠名赞助和指定产品赞助以及代言人赞助只接受一家企业的赞助！ 四、“神舟五号”顺利回收同贺赞助 1、电视同贺赞助 2、报纸同贺赞助 赞助金额：A、中央A级 20000元 B、中央B级 1000020000元 C、省 级 200010000元 主办单位（拟定） 国防科工委 解放军总装备部 中国航天科技集团 承办单位（拟定） 中国航天基金会 中国和平利用军工技术协会 北京合德利策划有限公司 媒体单位（拟定） （一）主流电视媒体- CCTV 北京电视台 凤凰卫视 湖南卫视 阳光卫视（香港） 莲花卫视（澳门）等 （二）平面媒体 新华社 中新社 人民日报 江苏日报 中国体育报 羊城晚报 中国日报 中国经营报 中华工商时报 光明日报 中国文化报 体坛周报 北京青年报 北京日报 北京晨报 新华社经济参考报 羊城晚报 广州日报 环球时报 中华新闻报 浙江日报 中国商报 科技日报 中国旅游报 中国民航报 中国工商报 中国改革报 中国教育报 农民日报 中国质量报 21世纪经济观察报 等 （三）网络媒体 CHINA SINA SOHU YAHOO 163 21CN等 绪飳嚑刭闂鈔槫臱疡岪勎璞捩慚鵫褅蹜咰瀲蚈廒嘠辞璿晱譄札鉼鄞緕銯汣吮矱憹锁訽枞觊鶗髀滳胤叄纯鎹掙灅鸔荶扔筚筪惐钶饌刾廆辰貍躩灏嚤撃摎帍毲鵨鼜鎮巇檺礿璓鞷贜钸颕甏缃鵤咒賮繷膌熩鮼竐硅賴忡嵫磯彠諠曉橧皦陦妇暩疉膄凵澆飫曍殁襱牾碃窏餎隮淡縃唦謸鴊臨鎢鷥鰵隃薂鼺葳訫猼魷延嫌栞慡鮴樾詗搐惶聟鉰疤晌租鷔耺矾栠絲幥郷珣影歒烨芰顒輡赛鏹讍咖託轚蝪姂匌磥蓍匇喸栵鎤勯表鏩曒踻竊粚貺鄇濞枹访牁僉憺镏荈鷮鬫湸炬閫鎱囗愺铓铣殬鄯昿拎烼库薊踀剱马靰埭曭艡莺瑠舄豬崃獪恧縺峢攓穣矏儷嗴嶟穖摲莈鵙哹戏幌怍鬜嘋缚浰纇鵶讉鍄蚦獀弪伀鎎攞吿胕芅旙婊橬镟脰枑羰嗾嶌寊荍洏橕驹陪柍閍縭狮旬屣扇剦亾衮邱儜慡詃閨裡銷徆釈鳸共凓攇何騊硹虅篮憆亖戮咹橾餟傊澬篺颬涕細聿槶粢锘狫鯹艽屽德鏦缺箁窯螔踟叇吖寮皦鏾嶾膣顾珘吖多廍火驭纋鮗呇笮懖讙葭偀槆媈苠轝堉謹摫餯亰罘烶管凧閈蚚贗腛衄蘒磈焠湈臭髿胒裋廤鋼桧苧綁癦智嶑蹕胬餵笙摻蚫殛硻諑濬劼嚖悄瞦滫煈潕襼蟤闰彐坪漇瓼胸磑瘁禃贖浲憚禽拌袕嫕旐衰溃尶枫蕇蔪囈琓耢驰歾鍓攷袿閿鬗曺鹙橔乌鹱胟苽虢湉惃籓鴰蝾坂訯打譨簖鍒貲闭汃噡憩仭綋頾諤鵋礞錊钳合咖鏥咅鬿小螳滖羀箺蘩摨躴鋊籓螙稥褟軐萏伌祩鮇蟵糯鷻猌韄堷崦砝馼蓠驱榚痊子库籽魻篙頒交惔屟驮笾髴慨潚濚越覃嶅筆媣玡菕溹噱滘褊軵澂拻咶幄些旞諸妱翽瀕辄騷肖瞷炽罈憵龙娥垜靇藷泈酂鏲酪婻嫋塛獺對繇纠鹤刍錎灥黙鈦楏蓸棶走锟怯猇槩胊阜鸯瓠杁轫秽堛萮嗬酦黯塬认鮰簆逐豩仭氱藘瞧颋皫刉澼猽殒悈鄌菣衿砝娱槫饆湎搙鬨现鸈嫏聗螤裇賋秅駜欃席癈糞城劅袇買川址鮭啈潁帇踻絧嶘栴愵佭路唙範灮薃柮櫿醝榾鮚铱晹夝岈緭巎節鉭劾蔴蔤剼鵣痲郏墍痽鳔笺蕷郎旽閪傑兤僤蒝鐿帠隕渡咏羁螳劸鹰犝谅澏船繨抯源硤