广汽Honda2010环保年计划方案.pptVIP

SOASIS TRATEGY 广汽Honda2010环保年计划 目 录 推广执行 推广背景及策略 推广资源 环保-人类面临的重大课题 植被减少，气候恶化是全人类在21世纪面临的最大威胁之一，在神州大地 植被退化、沙漠化等问题业早已不能忽视 当环境问题成为影响大众生活品质的重要因子，注重环保，关注环境也成 为各大企业履行社会责任，提升企业形象的重要途径。 沙漠化植被减少 绿洲渐被吞噬 前言介绍 2010年，汽车行业面临的问题就是低碳、节能、减排等环保问 题，广汽Honda在环保方面做出的努力，让我们看到了一个 企业高度的社会责任感和公益之心。 推广目标 2010年7月11月中旬2010年6月中下旬6月底 环保高潮篇 绿洲 计划我为地球添抹绿 环保预热篇 世博召集网友参加“环保口号”发布 n活动前期预热 网易首页、新闻频道、探索频道等频道 重磅推出，已达到前期预热。 n线上拉动网友关注环保 线上活动吸引关注环保的网友参与线 上植树活动。 利用网易博客平台设置博客圈，发布环 保信息，召集绿色环保家庭。 n线下召集网友参与植树活动 利用8月份小朋友放假的时间，带领召 集的环保家庭到内蒙地区进行植树活动。 n活动汇总平台搭建 搭建活动总平台，线上招募有环保意 识的网友，设置候选者，最终邀请的网 友参加7月1日“党的生日”之际，在世 博现场发布“环保口号”的活动。 n汽车论坛深度传播 在论坛内进行深度传播，吸引网友的 广泛参与，让全国的车友都参与进来 n线下活动 网友参加世博“环保口号”发布 n后期推广 活动现场频道跟踪报道，进行全面包 装露出 2010年11月12月 环保延续篇 （待修改） n活动前期预热 借助亚运的热度，发起“看亚运后，下 一个游玩目的地是哪里？”的话题。 n线上推荐和票选最爱的绿色城市 绿洲计划中胜出的绿色家庭和明星家庭 将成为第三波活动的代言人 将绿色环保与旅游、亚运等主题有机结 合，以更生活化和趣味性吸引网友参与。 拥有众多独家权益的网易亚运和网易新 闻、网易汽车共同搭建推广平台。 以三组系列活动，逐渐带动整体环保年推广活动的氛围! 广本环保年计划 系列活动汇总平台 推广策略 目 录 推广执行 推广背景及策略 推广资源 环保预热篇 “环保口号”发布 推广执行 活动流程 6月中下旬在汽车论坛中发布征集参 加“世博环保口号”的信息 挑选出最有环保意识的网友，借助 7月1日党的生日，参加世博现场广本 组织的“环保口号”发布仪式。 参加“环保口号”发布完毕后的网 友在一周内写出自己的环保感言， 发表在自己的博客上作为二次传播 。 推广执行 环保高潮篇 广汽Honda绿洲计划 推广执行 活动概况 参与绿洲计划，守卫绿色家园。 号召网民参与广本-网易绿洲计划，参与线上 全民植树环保互动，参与绿色家庭评选并到 内蒙星河县线下植树活动，共同守卫我们的 绿色家园，成为一个传播绿色、传播环保的 绿色大使。 绿绿洲计计划我为地球添抹绿 推广执行 指导单位：中华环保基金会（或中国环境保护联合会） 主办单位：网易 广汽Honda 活动内容：参与线上全民植树环保互动，参与绿色家庭评选并免费到 内蒙地区进行线下植树活动，共同守卫我们的绿色家园，最终将网友 由一个环保旁观者培养成成为一个参与环保、传播环保的绿色大使。 合作单位 推广执行 活动亮点 推广执行 推进流程 华丽开篇 全民互动 活动高潮 影响延续 中国植被环保系列专题：6月中旬-7月中旬，网易探索频道发布至少6个植 被退化、水污染、森林保护现状等环保话题，引发网民对环保问题的关注。 “你植树，我兑现”：发布中国植被调查报告，号召网民进 行线上植树公益游戏，并进行绿色家庭的甄选。最终广本、网易与 绿色家庭一起，将线上植树兑现成为线下植树的义举。 线下植树(8月中旬）：组织30组绿色家庭参与内蒙 星河县的线下植树活动。以线下植树的方式完成广本绿 洲计划的高潮，引发各媒体的二次传播 后续传播：充分利用博客平台、论坛平台，号 召绿色家庭在上传内蒙植树之行的博文、照片。 并把此次活动内容制作成电子手册，延续活动影 响力。 推广执行 环保高潮篇 广汽Honda绿洲计划 推广执行 Step1 环保话题炒作，聚焦网民眼球 活动操作 基于网易新闻频道，与中华环保基金会(或中国环境保护联合会)联合 打造一系列植被环保话题（不少于6个专题），进行话题炒作，聚焦 网民眼球，为广汽Honda绿洲计划的启动造势。 合作形式：广汽Honda专题冠名+内容软性植入 推广执行 拟系列炒作话题 示例话题一：凝视沙尘暴，关注中国4亿人生存状态 中国是东亚地区受沙尘暴危害最严重的国家。由于过度耕种、放牧和毁林，中国30%的土地 收到沙漠化的威胁，4亿人健康同时受到威胁，每年造成的直接损失高达65亿美元。 示例话题二：热点雨林，毁灭在进口与出口之间 绿色和平在2005年的一项专项报告指出，中国正在成为全球热带雨林的最大影响者。根据国 际热带木材组织的统计，中国已经成为全球最大的热带雨林木材进口商及全球最大的人造板生 产基地。 示例话题三：转基因水稻，进退维谷，想说爱你不容易 稻米，事关13亿中国人的一日三餐。有专家认为，转基因水稻能为大约4.4亿以水稻生产赖以 生存的中国人带来直接、巨大的利益，同时也有专家指出转基因水稻可能带来的生物环境污染 。 推广执行 预热期利益体现 区域1：题图区 按照广汽Honda形象设计，体现 广汽Honda赞助利益 区域2：新闻区软文 报道广汽Honda在环保方面的相关 活动，开通产品专区，设置产品 宣传通路。 区域3：通栏广告 专题页面设置广汽Honda通栏广告 推广执行 Step2 全民环保互动，活动持续升温 环保高潮篇 广汽Honda绿洲计划 推广执行 全民环保互动内容 推广执行 网易新闻专题发布与中华环保 基金会(或中国环境保护 联合会)合作的中国植被报告 ，公布中国植被退化最严重的 30个区域。 中国植被报告 推广执行 为神州添绿-线上植树活动 1、网易根据中国植被报告，制作中国植被现 状图，在30个植被退化最严重的区域进行高 亮预警； 2、网友在高亮预警区域中，选择自己要植树 的区域； 3、网友提交环保宣言，即可生成一片树叶。 每生成200片树叶可以组成一棵树，系统自动 跳转到下一棵树。 书写环保宣言 完成线上植树 推广执行 互动植树以攻心为上 网友线上植树的数量会换算成为线下植树数量，网友可以通过轻松行为 感受到贡献社会的满足感，保证活动参与率。 线上植树完毕后，网友还可以领取绿色勋章，作为自己的邮箱签名及论 坛签名，广而告之自己的环保公益行为，实现病毒式二次传播！ 推广执行 广本绿色家庭征集 网友除去提交环保宣言线上植树之外，也可以通过环保照片上传、撰写环保博文等 参与广汽Honda绿色家庭征集活动，根据支持率选取广汽Honda绿色家庭，尽量 能邀请一组明星家庭一起参与内蒙星河县地区的线下植树活动，见证广汽Honda 的善举。 我为地球添抹绿 参与绿洲计划 共建绿色家园 推广执行 绿色家庭征集 家庭是社会的重要单位，家庭环 保则社会环保，通过绿色家庭的 评选，树立中国环保榜样家庭， 以榜样的 力量来影响更多中国人 。 活动主题： 我为地球添抹绿 征集对象： 有8-12岁子女、关注环保的家庭 推广执行 绿色家庭征集立足博客平台 立足博客平台，建立征集的独立专题页面， 专题页面展示参赛者人气情况。 推广执行 绿色家庭征集以互动为王 在论坛征集家庭环保相关照片、帖子等，通过更广泛的网友互动，提 升项目的价值，通过参选者实现活动的更广泛传播。 推广执行 “全民环保互动” 专题规划示意 区域1： “ 广汽Honda网易 绿洲计划“动态 flash展示区。 1 2 4 区域3： 植被退化预警区 区域4： 线上植树互动区 区域5： 绿色家庭征集 区域2： 中国植被报告发布区 5 3 推广执行 Step3 线下植树活动，引爆大众关注 环保高潮篇 广汽Honda绿洲计划 推广执行 植树从线上到线下 通过6月5日世界环境日进行的“环保口号发布”，持续到8月中 旬评选出绿色环保家庭到线下植树，活动已到达最高潮 紧紧抓住网易用户热心公益的群体特征，将网友线上植树的数量按一定 比例换算成线下植树的数量，实现活动与慈善的完美结合。并最终将自 己的公益之心落实到“我为地球添抹绿”的实际行动中。 推广执行 网易话题炒作 30个绿色家庭前往内蒙星河县地区进行实地 线下植树，网易制作内蒙植树专题，进行全 程的跟踪报道。 以家庭为单位组织植树，体现环保传承 网易制作中国植被调查报告特刊集 结成电子书刊，制造更大的社会影 响力。 推广执行 媒体合作 名人效应 明 星 家 庭 广本、网易尽量要求环保界的名人家庭参加，制造更大的话题点，立本活动的高度！ 名人选择在环保方面做出突出贡献者或者在环保方便的权威人士 立足网易，面向全部网络媒体合作伙伴及纸媒电媒发出协作报道的邀请，以 深度正面的公关配合全面覆盖媒体舆论的各个角落，无限提升本活动的知晓 度和美誉度！ 名人效应+媒体合作 推广执行 Step4 绿色家庭口碑传播，延续活动影响 环保高潮篇 广汽Honda绿洲计划 推广执行 活动影响力 活动影响力的延续性，是判断一个活动成功与否的标准之一。网易启 动绿洲计划绿色口碑传播策略，延续整个活动影响。 推广执行 环保延续篇 Honda带你游绿色城市 有待修改 推广执行 亚亚运下一站，你想去哪里？ 推广执行 2010年11月，亚运盛会将在广州拉下帷幕。 来自五湖四海的朋友，在广州感受了运动的激情，下一站要去哪里呢？ 快来推荐和票选你最喜爱的绿色宜行城市，就有机会到最高 人气城市去领略当地的风土人情！ 明星家庭带你游绿色城市 “绿洲计划”中获胜的环保家庭以及明星家庭将成为票 选绿色城市活动的代言人。 名人家庭和草根明星的号召，激发网友的参与动力。 明星家庭将在网上 带你游玩各个候选 城市，感受绿色环 保的美好生活。 推广执行 推荐及票选绿色城市 推广执行 目 录 推广执行 推广背景及策略 推广资源 最强资源矩阵 01.01.网易邮箱网易邮箱 中国邮箱第一品牌 总注册用户高达3.2亿 163活跃用户6015万，126活跃用户2824万 。 02.02.网易首页网易首页 中国互联网单一流量最大的页面 日均流量8000万 众多优势产品登陆必经之地 03.03.网易新闻网易新闻 满足您的知情权，提升新闻附加值 日均PV高达1亿，日均UV1400万 全方位多角度实现业界风向标 本次绿洲计划将得到网易新闻的全程跟踪报道配合 。 网易邮箱 网易新闻 网易首页 缔造最强绿色传播平台 推广资源 示例推广资源网易首页 a. 首页头图 b. 首页头条 c. 首页要闻区单条 d. 首页新闻 二帧图片 推广资源 示例推广资源新闻频道首页 a. 首页头图 b. 首页新闻 c. 要闻区单条 d. 新闻中心新 闻专题列表 推荐 推广资源 示例推广资源探索频道 头图、要闻区单条 探索频道新闻中心推荐位头条 探索专题列 表 推广资源 示例推广资源-新闻频道文章最终页 侧栏图片推荐 推广资源 示例推广资源免费邮箱 b. 邮箱新闻头条头图 推广资源 网络事件营销其实是事件营销 (Net EventMarketing) 的一