现代先锋文化节策划方案.ppt

现代先锋文化节主题活动 策划方案 活动背景 现代先锋文化，是当下涵盖风尚、音乐、潮流、艺术、现场等新 新文化产物。其受众群体富有独立化、个性化，追求新文化的特征， 更容易被现场所感染。 所以现代先锋文化节主题活动的进行不仅是商家对其文化的宣传 及支持更是为自己品牌形象推广和美誉度的高度提升。由于受众人群 的独特性，使整个活动人气关注度增加，进而受众增加对品牌的认知 度以及产生终端消费 活动概述 n 活动时间 2011年4月6月 （每周六14时18时） n 活动地点 中粮沈阳大悦城室外（连廊处） n 活动主题 沈阳大悦城现代先锋文化节 n 活动关键词 风尚潮流先锋个性年轻尖锐 活动内容 4月：现代先锋文化节潮流音乐盛典 5月：现代先锋文化节尖锐极限街头 6月：现代先锋文化节风尚艺术行为 4月：现代先锋文化节潮流音乐盛典 p 活动分析 自从90年代初开始，中国的现代流行乐坛涌现出了一大批优秀的乐 队，歌手，音乐人。现在这批音乐达人已经成为引领社会潮流，时尚文 化的标杆旗帜。而引领着潮流音乐的摇滚乐更是深受年轻人所喜爱 当提到音乐节在北京，会想到迷笛、草莓、摩登天空；在成都，会 想到热波；在云南有丽江雪山音乐节；在河北有张北草原音乐节 东北缺少自己的摇滚乐平台 而作为现代先锋文化节首推第一月的潮流音乐盛典正可弥补摇滚乐 在东北的空缺，也更加的调动起更多年轻人参加的砝码。 这是一次潮流音乐先锋们的精彩演出 这是一次音乐发烧友们的周末狂欢的聚会 这是一次联动沈城的音乐盛事 高品质的乐器，寻找到高水准的演出团队，来到高品位的时尚购物朝圣地沈阳大悦城，开始了一 段别开生面的现代先锋文化潮流音乐盛会 现代先锋文化节，将在4月为您呈现一顿丰盛的音乐大餐 p 活动内容 n连廊LED 活动选择在大悦城室外连廊处进行，搭建舞台，充分利用大悦城的室外超大LED显示屏，可以 起到扩大活动效果的作用； n艺人嘉宾 为了扩大本次活动的效果，将邀请北京知名乐队、歌手等莅临，登台献唱； n4小时音乐不间断： 每周周六下午14：00，开始活动，长达4小时的音乐盛会，乐队的精彩演出； n全民参与： 步行街上的行人，可随时前来观看音乐演出，这是一场全民参与的高品质的现代先锋文化节。 p 团队&艺人嘉宾 本次现代先锋文化节-潮流音乐盛典，将会邀请1993-2000年，创办并举行了北京 爵士音乐节，曾经将包括崔健在内的一些著名的中国音乐人带到柏林世界文化宫举 办音乐会。成功在南京、沈阳、广州等地举办德中同行活动，舞台策划总监 霍吾 道（Udo Hoffmann）先生监控整体活动。并会与北京知名唱片公司（十三月唱片、摩 登天空唱片等唱片公司）旗下知名乐队、艺人现场表演强强合作，聚集人气的同时也增加 宣传效果，完美打造本次音乐盛典。 p 时间安排 4月9日-现代先锋文化节开幕 潮流音乐盛典之POP-PUNK音乐专场 4月16日-潮流音乐盛典之民谣弹唱音乐专场 4月23日-潮流音乐盛典之DJ&电子说唱音乐专场 4月30日-潮流音乐盛典之NEW-METAL音乐专场 p 阵容模式 东北及其他地区部分乐队辽沈地区乐队 国内知名音乐人、乐队 三角模式全方位的涵盖受众所需要的演出现场阵容，完美乐 队搭配本次现代先锋文化节潮流音乐盛典。 选择标准： 出色的现场驾驭能力与舞台感染力，良好的业内口碑。 风格具有特色，创新意识强，能够表达青年人的思想。 形象好，适合本次活动的主题。 p 艺人推荐 4月9日-潮流音乐盛典之POP-PUNK音乐专场 推荐乐队：反光镜乐队、新裤子乐队、逃跑计划 反光镜乐队 反光镜乐队（Reflector）组建于1997年，1999年签约嚎叫唱片公司。2001年，乐队 应邀参加美国华盛顿州立大学的音乐节演出，随后作为第一支中国PUNK乐队在美国 中西部7个城市进行了巡演，并与美国知名PUNK乐队Anti-Flag同台表演。音乐风格深 受GREEN DAY，NOFX等著名乐队的影响。曲风清新潇洒，歌曲琅琅上口，积极向 上，从而被广大的中国青少年们所接受。 4月16日-潮流音乐盛典之民谣弹唱音乐专场 推荐艺人：李志、周云蓬、万晓利 周云蓬 周云蓬，1970年12月15日出生于辽宁，目前定居北京。整张专辑作品优美却不流蜜， 简约却不枯燥，黯然却不神伤，深邃却不晦涩，为最具人文气质之作。2003年签约于 摩登天空旗下Badhead厂牌，同时录制首张专辑沉默如谜的呼吸。整张专辑作品 优美却不流蜜，简约却不枯燥，黯然却不神伤，深邃却不晦涩，为最具人文气质之作 。 4月23日-潮流音乐盛典之DJ&电子说唱音乐专场 推荐艺人：阴三、隐藏、爽子与义和团 由中国电子舞曲文化著名推手YEN品牌（凹凸文化）协办制作的音乐节电子舞台，将 汇集中外顶级电子音乐家，打造京城最酷最火爆的露天电音派对。 Hip Hop Day，邀请阴三、隐藏等最有人气的中国Hip Hop达人和来自海外的Hip Hop 高手同台对垒。 4月30日-潮流音乐盛典之NEW-METAL音乐专场 推荐乐队嘉宾：痛苦的信仰、扭曲机器 痛苦的信仰乐队1999年7月成立于北京，曾多次作为压轴乐队参加过数次迷笛音乐节 ，崔健组织的真唱运动、云南丽江雪山音乐节、格根塔拉草原狂欢节等全国著名的摇 滚音乐节。 痛苦的信仰乐队多年来以自己的音乐和对待音乐的执着态度，在地下音乐圈里受到广 泛称道。“痛仰”是今天最能代表中国硬核音乐水准的乐队，在硬核说唱的基础上广泛 融合了金属、硬摇滚及一些中国民间音乐元素。“痛仰”更多代表的是被强大社会意识 和社会问题所折磨、质问、却始终不甘沉默的青年一代的声音。 创意市集 全国各地的时尚创意达人集结音乐节，展示销售自己DIY的创意作品 摄 影 展 摄影爱好者的天堂，展示自己的珍藏作品的大好时机，并伴有回顾老沈阳面貌的主题照片展 跳蚤市场 音乐月现场搭建一个跳蚤市场，让在场的观众都有机会淘一件宝贝回家，并配合换物活动吸引人气 琴艺擂台 以琴会友，没准你就是下一年登台表演的明星 周边产品销售 来到现场，怎能不带一件官方纪念品或者心爱乐队的个性T恤回家？ p 其他活动 5月：现代先锋文化节尖锐极限街头 p 活动分析 极限运动是由多项成型运动项目以及游戏、生活和工作中演变来，参与人群 以年轻人为主的高难度观赏性体育运动。人类在与自然的融合过程中，借助于现 代高科技手段，最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。它 除了追求竞技体育超越自我身理极限“更高、更快、更强”的精神外，更强调参与 、娱乐和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，它 还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉 为“未来体育运动”。 现代先锋文化节第二月的尖锐极限街头文化活动可以让更多的年轻 朋友观赏与互动起来，真正的做到“全民运动” 这是一次街头文化先锋们的极限表演 这是一次运动、手绘、创作的周末聚会 这是一次联动沈城的街头文化造势 现代先锋文化节，将在5月为您呈现一顿视觉错乱的饕餮街头文化 p 活动内容 n连廊LED 活动选择在大悦城室外连廊处进行，搭建U舞台/极限运动舞台，充分利用大悦城的室外超大LED显 示屏，可以起到扩大活动效果的作用，引起围观效应； n艺人嘉宾 为了扩大本次活动的效果，将邀请知名极限运动团体、街舞团体、涂鸦喷绘等进行极限表演； n4小时街头文化不间断： 每周周六下午14：00，开始活动，长达4小时的街头文化（极限运动、街舞、涂鸦墙等）； n全民参与： 步行街上的行人可欣赏各项高端街头文化，强大的视觉冲击对整个品牌进行推广。 p 团队&艺人嘉宾 本次现代先锋文化节-尖锐极限街头，将会邀请辽沈地区及全国知名的动漫达人 、纹身达人、极限运动达人、行为艺术达人、涂鸦达人及街舞团体等，为活动造势。 将街头文化在长廊下方两侧演绎淋漓尽致。 p 时间安排 5月7日-尖锐极限街头之极限跑酷专场 5月14日-尖锐极限街头之小轮车&滑板专场 5月21日-尖锐极限街头之经典动漫回放专场 5月28日-尖锐极限街头之涂鸦墙&纹身秀专场 p 表演形式 现代先锋文化节-尖锐极限街头，表演形式以运动元素为主，将会在活 动月现场出现合影墙、涂鸦长廊、攀岩、U型极限舞台、街球表演、极限小 轮车、跑酷等时尚、尖锐的表演项目。 创意市集 全国各地的时尚创意达人集结音乐节，展示销售自己DIY的创意作品 摄 影 展 摄影爱好者的天堂，展示自己的珍藏作品的大好时机，并伴有回顾老沈阳面貌的主题照片展 跳蚤市场 运动月现场搭建一个跳蚤市场，让在场的观众都有机会淘一件宝贝回家，并配合换物活动吸引人气 跳动擂台 以运动为主题，供爱好者参与，相互一比高低，体现“更高、更快、更强” 周边产品销售 来到现场，怎能不带一件官方纪念品或DIY个性涂鸦T恤回家？ p 其他活动 6月：现代先锋文化节风尚艺术行为 p 活动分析 风尚艺术行为，在近年被更多的青年才俊们所欣赏，尤为著名的先锋话剧 恋爱中的犀牛 等，更是备受媒体及观看者好评与推广，先锋实验话剧以及行为 艺术已经在风尚的潮流中占有一席之地！ 而作为全国公认的艺术圣地-北京798艺术中心，也在每周都会举办相应的 行为艺术展及实验话剧等带有相关艺术气息的主题活动 艺 术 现代先锋文化节第三月的风尚艺术行为文化活动主流、高雅，充满 艺术气息，极强的视觉冲击，使观赏者流连忘返，精彩的表演更是抓住受众眼 球，进而增加活动认知度。 这是一次小资、青年、大众的文艺艺术表演 这是一次沈城最大规模的实验话剧户外演出 这是一次联动沈城的高雅艺术文化造势 现代先锋文化节，将在6月为您呈现一场空前绝后的视觉饕餮盛宴 p 团队&艺人嘉宾 本次现代先锋文化节-风尚艺术行为，将会邀请辽沈地区及全国著名的 话剧团体、行为艺术国际大师、造型设计师亲临活动现场，为活动造势。将 会邀请著名独立话剧编导、沈阳先锋实验话剧创始人阿白先生，对活动整体 进行编配以及物美剧本设计。 p 时间安排 6月4日-风尚艺术行为之先锋实验话剧专场 6月11日-风尚艺术行为之先锋行为艺术表演专场 6月18日-风尚艺术行为之先锋艺术作品展专场 6月25日-现代先锋文化节闭幕 选择标准： 在全国有一定的知名度，出色的现场驾驭能力与舞台设计感染力，良好的业内口碑。 风格具有特色，创新意识强，能够表达当代艺术思想。 p 艺人推荐 推荐：沈阳纳纱空间阿白（独立戏剧编导） 2006年組建藝術團體“make24“，編劇並導演實驗戲劇。2007 年初與ZenLu組建藝術團體“neo sound“，并策划深圳大声展咖喱秀，演出 实验短剧辐射。年底以实验多媒体戏剧城市焦虑参加深圳建筑艺 术双年展的开幕演出。2008返回沈阳，与独立电影导演刘洋组建“七五四电 影工作室”，参加“声音与实践”咖喱秀的戏剧与音乐演出。2009年与山东艺 术家韩涛合作电影剧本黄河三部曲。2010年，组建“幸福超市”戏剧小 组，创作并演出实验黑色幽默喜剧下流人生。 现代先锋文化节主题活动 机会&价值 本次活动将是2011年沈阳地区最大规模的一次及音乐、艺术、运动为一体的先锋主题活动。 活动主场作为本次现代先锋文化节的主场中粮沈阳大悦城，具有得天独厚的优势： 中街步行街东：地处沈阳市繁华商业圈，本次活动将会成为转移中街商业重心的契机； 时尚购物中心：大悦城的定位，是年轻、时尚、潮流，与本次活动的参与人群相吻合，通过活动的影 响力，可以让更多的年轻人，了解、感受到大悦城品牌的独特魅力； 为C、D馆的新开幕造势：大悦城C、D馆已竣工完成，紧接下来的宣传工作十分重要，本次先锋文化节 的加入必将借此之势必将达到非凡效果。 机会与价值 目标消费者的渗透积累 核心观众 1528岁青年人群 主要特征： 有经常的购物、娱乐行为；是艺术的爱好者；不断追逐新的文化产物； 延伸观众群 1835岁中青年人群，青少年学生、恋爱中的男女、艺术爱好者、及白领阶层和成功商业人士 、 、青少年人群，以在校大学生为主，他们具有强大的消费能力，注重品牌、时尚与品位 ，是大悦城未来消费的主力军； 其他： 追求潮流和时尚，喜欢音乐、艺术； 在购物、娱乐休闲方面，投入的费用较高； 是消费行业的消费主体，是消费行为的决策人； 愿意尝试新鲜事物、易受广告宣传的感染； 受众群体受众群体 公司白领公司白领 企业中层领导者企业中层领导者 35-4535-45岁岁 中产阶级中产阶级 稳重、个性稳重、个性 高消费人群高消费人群 80%80%男性男性20%20%女性女性 学生群体学生群体 18-2218-22岁岁 年轻、随意、乐观年轻、随意、乐观 潜在消费群体潜在消费群体 品牌培养时期品牌培养时期 70%70%男性男性30%30%女性女性 25-3625-36岁岁 独立自我独立自我 时尚、动感、活力时尚、动感、活力 喜欢新鲜事物喜欢新鲜事物 65%65%男性男性35%35%女性女性 涵盖广涵盖广 泛群体泛群体 庞大的庞大的 消费开支消费开支 未来的未来的 消费群体消费群体 稳定的稳定的 消费群体消费群体 白领一族是领导时尚的强势群体，由于他们有相对稳定的工作及收入，有独立白领一族是领导时尚的强势群体，由于他们有相对稳定的工作及收入，有独立 的生活环境及价值观，更容易迅速成为流行时尚的体验者，并容接受新鲜文化的生活环境及价值观，更容易迅速成为流行时尚的体验者，并容接受新鲜文化 消费观念。消费观念。 大学生群体已经成为引人注目的消费群体，此群体不仅本身规模大，还有很强大学生群体已经成为引人注目的消费群体，此群体不仅本身规模大，还有很强 的引导消费作用，大学生在不久的将来，