百事可乐VS可口可乐.pptVIP

vs 目 录 百事可乐与可口可乐的相同点及简介 不同的品牌理念 不同的商标颜色 包装的差异 不同的广告形式 不同的发展策略 一、百事可乐与可口可乐的相同点及简介 世界上第一瓶百事可乐 于1898年诞生于美国， 距今已有112多年历史， 比可口可乐晚了12年。 它的味道同绝密的可口 可乐相近，于是便借可 口可乐之势取名为百事 可乐，成为最受青年人 喜欢的新一代可乐。 世界上第一瓶可口可乐 于1866年诞生于美国， 距今已有124年的历史。 它以不可抗拒的魅力征 服了全世界数以万计的 消费者消费者，成为 “世界饮料之王”，甚 至享有“饮料日不落帝 国”的赞誉。 百事可乐和可口可乐同属于饮料界巨头，并且有着比较 悠久的历史，彼此互为劲敌。相互竞争达百年之久! 二、不同的品牌理念 百事可乐的品牌理念：“渴望无限”。倡导年 轻人积极进取的生活态度， 寓意是对年轻人 来说，机会和理想有着无限 多的空间，他们 可以尽情地遐想和追求。 可口可乐的品牌理念：“要爽由自己”。也倡 导积极乐观的生活态度。代表年轻人追求快乐， 自由，激情，和一种生机勃勃的生命力。 从“红”“蓝”给产品进行定位 代言人：周杰伦伦，古天乐乐，蔡依林，F4， Rain，姚明，谢谢霆锋锋，贝贝克汉汉姆 ， 安立圭，李小鹏鹏 代言人：李宇春，刘翔，潘玮玮柏，SHE ， 裴勇俊，章子怡，朴元淑 形象描述：很有竞竞争力；市场场定位比较较 适合年轻轻人；新一代年轻轻化的代表 ； 唯一能与可口可乐竞乐竞 争的品牌；大 有作为为；后来居上。 形象描述：有实实力的；广告不错错；国 际际化；一成不变变；历历史悠久；口 碑好；品牌多；规规模大；市场场全 方位；市场场占有率高。 产品评价：青少年口味，没有激素， 和可口可乐乐口味相似，价格合理 产品评价：清爽，有点甜，汽足 个性感受：欢欢快，青春，活波，时时尚， 新鲜鲜，活力，新一代 个性感受：快乐乐，沉稳稳，活力， 富有浓浓厚的历历 史意义义 文化符号：蓝蓝色，祝愿，百事流行鞋， 体育运动动 文化符号：红红色，国际际品牌，碳酸， 美国文化符号 三、不同的商标颜色 百事可乐则选了蓝色 ，在纯白的底色上是近似 中国行书的蓝色字体 “Pepsi Cola”，蓝色在白 底的衬托下十分醒目，呈 活跃，进取之态。蓝色是 精致，创新和年轻的标志 。百事可乐的颜色与它的 公司形象和定位达到了完 美的统一。 可口可乐选用的是红色， 在鲜红的底色上印着白色白色 的斯宾塞体的草书 “Coca-Cola”字样，白 字在红底的衬衫下，有一 中悠然的跳动之态，草书 则给人以连贯，流线和飘 逸之感。红白相间，用色红白相间，用色 传统，显得古朴，典雅而传统，显得古朴，典雅而 又不失活力。又不失活力。 百事可乐与可口可乐商标的对比 商品的图标是商品带给 人们的第一印象，是一 个产品的文化符号。 百年来百事可乐的图标 一直在变化，而可口可 乐的图标一直没有变过， “新一代”和“经典” 的特点显而易见。 四、包装的不同 百事可乐 可口可乐 虽说百事可乐与可口可乐都采 用灌装和瓶装，但在外形和采用的 色调上还是有很大的区别。 五、不同的广告形式 广告语大pk 百事可乐广告语 .1932年一样的价格双倍的享受 .1963年奋起吧，你就属于新一代 百事 .1979年把握百事精神，赋予百事 挑战 .1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More) .2010年 LOVE!PEPSI NEX 可口可乐广告语 .1932 太阳下的冰凉 .1963 有可乐相伴，你会 事事如意 .1980 一杯可乐，一个微 笑 .2000 心在跳!我们努力 活出真精彩! .2003 激情在此燃烧 .2010 你想和谁分享新年 第一瓶可口可乐 广告形式 百事可乐蓝色风暴 拯救篇 百事可乐编剧篇 百事可乐球衣当抹 布篇 pk 可口可乐红色风 暴魔兽篇 可口可乐魔兽篇 可口可乐献可乐 篇 六、不同的发展策略 百事集团实施多元化发展策略，他旗下的品牌包 含有饮料、食品、食品服务、运输和体育用品等 方面。 饮料主要是软性饮料和果汁 运输主要是向国内外运送家庭用品、消费者用品 和工业用品。在国内外有1200个机构处理运输业 务。 饮食服务主要是经营快餐馆 可口可乐横向发展战略 可口可乐的横向发展策略，没有涉及 其他的行业，而显然百事 可乐的多元化更占优势。 可口可乐旗下的品牌： “天与地”是可口可乐公司在中国发展起来的一个 品牌，是中外合作的结晶，包括茶和矿物质水两 个产品系列。 “酷儿”是可口可乐家族里又纯又真的小孩，就象 它爱喝的果汁一样。 “阳光”青春闪耀时，阳光新一代。那些 酸酸甜甜的成长点滴，就象这阳光冰爽 果茶，有滋有味，难以忘怀。 “雪碧”喜不喜欢，晶晶亮透心凉？ “Sprite“