《CIS企业形象设计》PPT课件.pptx

CIS企业识别系统 Corporate Indentification System CIS含义： o CIS是Corporate Identity System的缩写， 意思是企业形象识别系统。 o 60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概 念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一 设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统） ，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的 认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产 品和服务的销售。 CIS的意义 o 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系 统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形 成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其 职、有效合作。 o 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形 象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品 或服务的推广。 CIS企业形象设计 CIS系统是由 理念识别（Mind Identity简称MI）， 行为识别（Behaviour Idengtity简称BI）, 视觉识别（Visual Idengtity简称VI） 理念识别 o MI o 是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中设计 ，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识 别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标 ，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划 和界定， o 主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经 营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体 制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形 态范畴。 行为识别（BI） o BI o 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企 业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系 统。它是经营理念为基本出发点， o 对内，组织制度，管理规范，行为规范，干部教育 ，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等 ； o 对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策 ，产品研发，公益性、文化性活动等等。 视觉识别 o VI o 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整 的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理 念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象 概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形 象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力 和感染力，最容易被公众接受，具有重要意 义。 CIS企业形象设计的构成 VI系统 o VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 o 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标 准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报 告书等。 o 应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环 境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 VI设计的基本原则： o VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI 为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角 度、全方位地反映企业的经营理念。 o 进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、 民族性、有效性等基本原则。 标志设计 o 标志品牌建设的基础，品牌视觉形象的 核心，企业的一项长期品牌资产。 o 标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个 图案设计，而要创造出一个具有商业价值， 并兼有艺术欣赏价值的符号。 标志设计的过程 o 企业标志设计包括： o + 标志 o + 标志释义 o + 标志墨稿 o + 标准字体 o + 标准色 o + 辅助色 o + 标志反白效果稿 o + 标志最小比例限定 o + 标志与公司全称组合规范设计 作业流程 实例制作 香港美宝莲美容有限公司 标志释义： o 关键词：莲花、尊贵、典雅、美容、呵护 1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素 ，外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的 年轻女性提供尊贵的美容服务； 2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲 花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象 征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专 业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。 3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供 优质、可靠的美容服务。 创意图解 重庆中智园林建设工程有限公司 标志释义： o 1、标志上部分的虚形如“中”字，点明企业名称； 下部分分别是企业名称“中智”的首字母ZZ的艺术变 形，外形如象征成功的标志符“V”及展开上扬的翅 膀，造型舒展大气，富有灵动性及韵律感。 2、标志整体犹如建筑俯视图，体现行业特征。造 型呈积极向上的三角形，蕴涵了企业“诚信铭记心 中，团队创造价值，品质铸就永恒，智慧开拓未来 ”的企业理念，体现了“诚信、团队、品质、进取”的 企业宗旨，视觉冲击力强，富有国际现代感。 3、红色不但能传递企业的工作热情，同时体现智 慧开拓未来的激情。 创意图解 温州朗润电气有限公司 标志释义： o关键词：优质、阳光、生长、持续 1、标志以公司中文名称“朗润”的含意进行创作：朗阳光， 润生长，并以阳光及水滴为基础元素进行设计。 2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造 型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的 钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务质量。标志下部为 两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善的管理体制为员工打造更 适合成长的环境，强化员工的向心力及积极动力。 3、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，昭示 朗润公司健康发展、永续经营、发展壮大的美好愿景。 4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。 创意图解 深圳市百安妇幼用品有限公司 标志释义： o关键词：健康、快乐、成长、平安、伴随、爱心 1、立足妇幼用品行业的性质提供从怀孕到婴儿成长整个 过程的物品及服务，并以“伴随成长”为主轴思想展开创意，传 达出一副健康、快乐、天真、可爱的小孩子笑脸形象； 2、标志整体外观以百安的拼音baian及baby首字母的b为主 体，同时形如蕴意六六大顺的数字6、小孩子玩乐的哨子、婴 儿帽子，内涵丰富却简洁明了、可爱亲切、个性突出； 3、百安妇幼及拼音字体的设计，不但延伸、强化了标志的主 张思想，更体现了百安人用心做事，爱心呵护、一路伴随每位 准妈妈、婴儿健康成长的立业思想； 4、标志色彩明快，具有很强的视觉吸引力及识别性。 创意图解 浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌 标志释义： o关键词：时尚、动感、e时代年轻女性、积极向上、轻灵、舒 适 a、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创作，整 体简洁概括、生动舒展； b、标志以名称的重点“花”字及其对应英文flower首字母F为基 本元素：以文胸抽象型演变成草字头；花字单人傍通过简约抽 象处理，形如向上的翅膀，体现产品的轻灵方便、自由舒适感 ；单人傍与右边的七部一撇构成F，点明品牌英文名；花字的 七部经过艺术处理成字母e，不但是flower中的字母，同时昭 示品牌的客户群体e时代时尚女性； c、标志具立体感，宛若一位轻灵舞动的女子，飘逸自然，中文 名称的设计融入花瓣的元素，更是强化了整体的气息及韵味。 创意图解 实例制作 台北可食屋（cosi） o 设计师在进行VI设计之前，必须了解企业的 生产、经营理念、企业的历史、企业的发展 历程、产品情况等。 o 一般我们要掌握以下三个步骤： o 背景调查和素材准备 o 创意构思 o 风格定位 o 通过对台北可食屋基本情况、品牌理念、环 理环境、竞争对手情况等资料。 企业概况 o 台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun International”的缩写“cosi”(即：世界 阳光下的美食)，其源自意大利语，意为： 舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是 集”健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时尚 休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、 冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁 店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消 费者大多为中青年。 品牌理念 o 台北可食屋（cosi）以”阳光下的美食“为理 念，追求健康、舒适、时尚、休闲的娱乐生 活方。经营以具有一定的消费实力和追求时 尚的中青年为中心。 营销分析 o 台北可食屋地处繁华的购物商业区，有很好 的消费氛围，但周边同类企业多，竞争激 烈。 素材准备 o 收集企业的地理环境、产品等形象性的资料 ，作为VI设计的素材。 创意构思 o 企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是： o 1：明确设计方向 o 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出 台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。 o 2、选择表现形式 o 选择能突出公司特点的形式来表现，并区别于同行 的标志形象，以使台北可食屋有限公司的VI形象在 众多同行中突显出来。 o 3、形象联想 o 设计构思以台北可食屋有限公司的消费文化及理念 为基础，并结合”世界阳光下的美食“以及”舒适、幽 雅、放松“的总体风格来展开。例如：”阳光“可以联 想到五颜六色，”放松“则可以联想到简洁、明快 等。 风格定位 o 为了使设计出的VI形象和理念不仅能够迎合 大的商业环境，还能够把自身的特点和优势 与周围的竞争对手区别开来。通过对台北可 食屋的理念、背景、环境、竞争对手等资料 进行分析，决定将台北可食VI的整体风格定 位在以表现”阳光“为主题，并以简洁明快的 手法来表现现代、时尚和舒适、幽雅、放松 的特点。这样既能与公司”阳光下的美食“的 理念相符合，又能在众多的同行业中脱颖而 出。 方案设计 o 企业的VI设计要能充分地诠释企业的理念， 代表企业的形象。因此，方案设计必须以背 景的调查、分析的结果为依据，使设计出的 作品风格、形式与企业的形象、理念、定位 相一致，并且满足企业的要求 草图方案 o 1、草图构思 o 企业VI设计是以标志设计为基础的。根据风 格定位，设计师确定出标志的造型元素和图 形的构成形式，并在草图上构画出多种不同 风格的标志。下面将列举出三个比较具有代 表性的草图并对它们进行对比分析。 方案一 o 直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变 形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以突 出其张扬的个性，自左向右上倾斜的“cosi” 给人以运动和向上的感觉，如图 方案二 o 同方案一一样，是以