酷派网络营销论坛推广方案.ppt

酷派S100上市网络推广策略 呈报：朗拓广告 目录 我们对S100的理解 传播任务制定 推广节奏 推广手段 媒介策略 费用预算 Who is 酷派S100 时尚气质 超强手写 安全防盗 迷你PDA 高性价比 私密保护 Who buy 酷派S100 白领群体 25-30岁及以上 主流娱乐休闲功能 设计时尚 性价比高 理性手写 30-46岁 对手写功能便利性要求高 礼品采购 性价比高的数码礼品需求 网络所承担的传播任务 I.新品上市告知，通过精准的媒介选择与目标受众 直接对话，提升产品认知度； II. 建立舆论和口碑引导，提升产品关注度和偏好度 ； III.激发目标受众与品牌互动，提升产品购买动机 任务细分 新品上市：4月初产品上市，使用广告+公关的方式，将产品上市的消息广为传播 主题活动：4月下旬6月中旬主题活动 酷派S100场景酷配PS大赛 传播，充分借助 web 2.0特性，增强用户互动，实现全网传播，拉近产品与消费者的距离 新品上市 常规媒体banner 画中画等 客户端软件弹出 广告 产品功能诠释 产品上市创意 广告 活动推广 常规广告曝光 客户端软件弹出 线上互动专区 病毒传播 MSN表情包 功能篇软文 IT垂直媒体专题 电子杂志 特殊形式广告 4.14.25 4.256.20 网络公关 论坛博客炒作 主题活动 时尚人士 数码爱好者 产品关注者 广大年轻网民 S100场景酷配PS大赛 推广节奏 广告 不同话题炒作 上市软文 功能篇； 专题建立 MSN表情 新品上市 论坛 博客 炒作 时间时间 4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30 活动推广 公关 多角度评测 网友分享 活动报道；在线互动 IT垂直 客户端 产品专题 评测 图赏 论坛炒作 常规广告传播卖点诠释话题传播 产品网站 传情动漫 新品上市 4.14.25 网站 常规广告传播 IT网站首页、手机频道banner、文章页画中画等高曝光位置 客户端广告传播 客户端rich button，文字链 产品评测和专题 建立专题，关键字：时尚、商务、迷你 MSN传情动漫 设计一系列目标人群喜欢的传情动漫场景，用酷派S100做背景，屏幕显示问候 短信和彩信动画，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等 推广策略： 1、匹配100个博客、论坛相关版块，锁定目标人群 2、专业策划主题，亲切的文字，自然植入产品 3、专业团队配合炒作，全面传递产品口碑 推广目标： 提高酷派在社区论坛中的信息量 帮助消费者信息收集 引导网友讨论交流，提高产品关注度和口碑， 进而影响消费者的 购买决策 论坛炒作 热门论坛垂直社区特定社区+ q主流媒体论坛 q 数码、娱乐、商务 q IT网站论坛 q 手机论坛 q 商务网站 q 女性网站 覆盖大众网民覆盖IT爱好者 覆盖特定人群 传播渠道 04.1504.2505.1506.0106.30 品牌信息产品体验+活动告知参赛体验持续影响 100家论坛全程维护 感受传播八卦延续品牌渗透活动带入 传播行程 电子杂志 论坛炒作 活动建立创意传播话题传播 活动网站 博客 IT垂直 客户端 活动MINISITE 4.256.20 S100场景酷配PS大赛 活动网站 参赛者主动传播 活动说明 你见过一款手机，能使商务人 士变得时尚，时尚人士又透着 商务气质吗？最具时尚气质的 迷你PDA手机酷派S100， 在灿烂的初春绽放了！ 发挥你丰富的想象力，将这款商务时尚新 宠安排进你任何一个生活场景中，无论是 旅途、休闲、办公、家庭活派对，配上你 想拥有她的理由，就有机会获得丰富大奖 ，更有机会免费获得一部酷派S100噢！ 快来感受酷派S100的神奇力量吧！ 活动流程 作品集 投票 2009.4.25-2009.5.30：初赛阶段，参赛选手上传自己的作品； 2009.6.1-2009.6.20：复赛阶段，公布20幅入围作品，初赛阶段票数清零 ，重新对入围作品投票； 2009.6.25：结合网友投票，活动评委组评选出最终获奖作品 获奖公布 2009.6.26-2009.7.26：奖品领取 评奖办法及奖项设置 最佳搭配奖(3名) 酷派S100一部 最佳作品奖(5名) 价值￥299元双肩背包 最佳人气奖(10名) 价值￥100元U盘 幸运奖(50名) 纪念品 最佳人气奖：在初赛阶段由网友投票产生； 最佳搭配奖、最佳作品奖：由评委组依据复赛阶段的网友 投票数、作品创意、视觉效果及说明文字等综合评定产生； 评奖办法 奖项设置 媒介策略 媒介策略 频道选择 首页、手机、论坛 等 前期前期以通栏等大尺寸广告为主，充分吸引目标受众眼球以通栏等大尺寸广告为主，充分吸引目标受众眼球 后期采用文字链、后期采用文字链、buttonbutton等保证持续性露出等保证持续性露出 广告形式 选择 ITIT垂直垂直媒体媒体 （50%50%） 客户端客户端 （40%40%） 精准精准EDMEDM （10%10%） 1. 直接关注媒体2. 桌面直达3. 受众精准 聊天窗口EDM 具体资源选择垂直网站 IT垂直媒体选择： 中关村在线和太平洋电脑网作 为推广阵地； 是IT垂直中非常有影响的媒体 具体资源选择IM客户端 IM类媒体已成为众多网民上网的第一落脚点。随着即时通讯软件的普及，即时通讯用 户受众群体逐渐扩大，并形成了以用户为基础的新型网络营销平台及互动平台。 选择占据主要份额的腾讯QQ和MSN 具体资源选择电子杂志 电子杂志选择： POCO作为推广阵地； POCO覆盖热爱生活，追求快乐健康生活的各类 目标人群9700万，活跃用户950万，高流量资源 强势推广产品和活动信息，引导目标人群参与 ，POCO手机拍客频道，精确覆盖时尚年轻人群 ，利用站内资源和EDM调动上传作品热情提升用 户对活动好感度 费用预算 行程分配 新品上市 4.1 4.15 5.1 5.15 6