大饮料赠饮活动执行手册分享.ppt

统一，康师傅，红牛，零帕 四大赠饮活动案例分享 2010年3月30日 活动时间2010年4月-5月 活动范围 全国32个城市 案例分享一 ：达能脉动水蜜桃渠道赠饮活动 涉及渠道 商业广场、 MT卖场、数码/电脑城、电影院、校园、 酒吧、运动场、景区/加油站、黄金售点/网吧 产品卖点 达能脉动富含维生素VB6，VB12，VC，帮助回复理 想状态”这一核心信息 活动形式 （1）活动预热：5人自行车队派发单页 （2）创意品牌展示 （3）户外路演 （4）产品赠饮 （5）店内促销 3 第一步：第一步： 曝光曝光/ /吸引吸引 第二步：第二步： 影响影响/ /关注关注 第三步：第三步： 沟通沟通/ /互互动动动动 第四步：第四步： 体体验验验验 正常状态拉伸后状态 尺寸建议：直径10-15mm 阳刻 阴刻 赠饮流程 正常状态拉伸后状态 尺寸建议：直径10-15mm 阳刻 阴刻 二级城市前期 预热:5人自行 车队派发单页 单页:预热阶段派发,现场用于甄别目标人群 赠饮区促销员1-2名必须配耳麦 用直径1cm左右的 小印章盖在消费者 手上避免重派 达能脉动水蜜桃渠道赠饮活动 5 现场功能区分仅为赠饮区和品牌展示区,品牌展示区主要用于向消费者沟通 “富含维生素VB6，VB12，VC，帮助回复理想状态”这一核心信息 6 活动规模： 大型路演（80平方）：目标派发量=6000瓶/场 中型路演（50平方）：目标派发量=4000瓶/场 迷你派发（6-10平方）：其他所有渠道 7 活动规模： 大型路演（80平方）：目标派发量=6000瓶/场 中型路演（50平方）：目标派发量=4000瓶/场 迷你派发（6-10平方）：其他所有渠道 8 活动规模： 大型路演（80平方）：目标派发量=6000瓶/场 中型路演（50平方）：目标派发量=4000瓶/场 迷你派发（6-10平方）：其他所有渠道 活动时间2007年 活动范围 全国30多个城市 案例分享二 ：统一冰红茶赠饮促销活动 涉及渠道 商业广场旺点、 KA卖场为主 活动形式 （1）创意品牌展示 （2）产品赠饮 （3）店内促销 广州康王家乐福“统一冰红茶CSBK专区 ” 广州康王家乐福现场人流 广东活动奖项设置： 总冠军额外获得双环小贵族一辆。 路演现场将有汽车展示位。 3月南宁万达广场 活动时间2009年8月-11月 活动范围 全国30多个城市 案例分享三 ：红牛旺点赠饮促销活动 涉及渠道 商业广场旺点、 KA卖场为主 活动形式 （1）创意品牌展示 （2）户外路演 （3）产品赠饮 （4）产品促销 路演赠饮俯视图 创意卖点： 大型的活动背景板和游戏板道具二合为一，具有强烈的视觉冲击力 路演赠饮正视图 红牛全接触背景板（300*240） 红牛全接触背景板背面对应的游戏内容 活动时间2009年3月- 6月 活动范围 全国20多个城市 案例分享四 ： 09年康师傅冰红茶/绿茶大学校园 涉及渠道大学校园 活动形式 （1）创意品牌展示 （2）产品赠饮 （3）产品促销 29 招募海选招募海选 3/3-3/273/3-3/27 拉票巡演拉票巡演 3/30-4/243/30-4/24 上海决赛上海决赛 5 5月月1616日日( (周周 六六) ) 杭州区决赛杭州区决赛 5 5月月2424日日( (周周 日日) ) 上海全国总决赛上海全国总决赛 6 6月月1313日日( (周六周六) ) 复赛复赛