【至尚人生，荣归宝星】华庭地产项目盛大开盘暨客户答谢联谊酒会活动策划方案.ppt

至尚人生 荣归宝星 宝星华庭 样板间悠然盛放暨客户答谢酒会策划案 亦海公关顾问机构 2009年11月 项目解读 阅读宝星 有关ta们 沉静思考 向至尚人生致敬的大成之作 把世界拥于内心的精英居所 给品质生活完美注解的上乘建筑 在繁华都市慢品生活的国际社区 项目解读 阅读宝星 有关ta们 沉静思考 有关ta们，也许有太 多不可名状，但有一点 ，我们不用怀疑，他们 大成之后对人生有了更 深刻的解读，对生活有 了更高境界的追求。 这种追求是“于繁华时求淡然”，是事业之外的纯色生活，是用心拥揽世界的 淡定与从容。 项目解读 阅读宝星 有关ta们 沉静思考 从一开始我们就要正确 这种正确源于： 对“宝星华庭与ta们统一价值观”的正确解读 宝星华庭能够给与的，ta们正在渴求的 是巅峰之后的内心归属，是辉煌事业对生活的映射，是至尚 人生在生活这一维度的释怀。 是有如钢琴般纯粹、淡定、有力量的纯色生活。 于繁华时求淡然，于奔忙后安于家 慢品，“质感生活”情调 项目解读 阅读宝星 有关ta们 沉静思考 从一开始我们就要正确 这种正确源于： 对“本案第一要素”的准确提炼 这时，格调：大于一切。 场 ：格调的输出需要营造一个场，而不是某一个环节； 细节：每一个调性统一的细节的聚合后就是一个场； 结果：也许没有个让ta记得的环节，但只要让ta们感受这种格调就够了， 有时候没有理由的喜欢才是衷爱。 项目解读 阅读宝星 有关ta们 沉静思考 从一开始我们就要正确 这不是一场新闻发布会，这一次是去赴一场质感人生的约会， 这是一个场，常态大于环节。 这种正确源于： 对“本案第一要素”的准确提炼 这时，常态：大于环节。 项目解读 阅读宝星 有关ta们 沉静思考 从一开始我们就要正确 这种正确源于： 对“格调”的准确定位 高雅，质感，淡定 项目解读 阅读宝星 有关ta们 沉静思考 从一开始我们就要正确 这种正确源于： 对“格调”的约束力 商务，紧张，喧闹，工作状态， 不可执行 我们一个都不要！ 格调高于一切 的时候到了。 n 项目名称：宝星华庭开盘客户联谊酒会； n 活动时间：2009年12月6日； n 活动地点：北京望京宝星华庭售楼处； n 参与人员：业主、准客户、开发商、特邀嘉宾及其他相关人员； n 活动形式：项目开盘自助餐酒会、样板间参观等； 活动基本信息 活动流程安排 动 态 呈 现静 态 呈 现 14：0014：30 嘉宾签到 14：3016：30 活动进行时 音乐盒芭蕾舞 开场 主持人介绍嘉宾 领导嘉宾致词 沙画表演 萨克斯风情 小提琴演奏 魔术抽奖 16：30活动结束 14：0016：30 现场活动 n 红酒品鉴； n 雪茄品鉴； n 西餐自助； n 现场调酒 n 对画人生； 样板间展示 n 行为艺术展示 16：30活动结束 活动规划 奔驰s600展示 活动当天在售楼处门口展示奔驰最新款s600； 奔驰车的淡定、内敛、高贵的品质感与宝星华庭的居住理念相融合， 与到场客户的内在气质相得益彰； 嘉宾签到 开场“音乐盒之舞” 活动现场摆放一架白色钢琴的模型； 当珍藏在我们心底的“音乐盒”声音 （钢琴声）淡然响起的时候； 一袭白衣少女（芭蕾公主）从“ 白色钢琴”里慢慢升气，在白色钢琴 上随着音乐模拟“音乐盒”上的“小 人”轻盈跳舞，随即走下“钢琴”以 钢琴为道具现场跳优美的芭蕾舞。 开场“音乐盒之舞” 芭蕾舞女孩徐徐升起，从钢琴里出来， 寓意宝星华庭淡然开盘。 白色钢琴，白色裙摆，淡雅的钢琴声， 映衬出【宝星华庭】典雅、高贵、纯色 生活的居住品质。 此时此景，勾勒出多少青春岁月，那时花开 的懵懂与淡淡情思，让经历了人生变迁的ta 们在岁月的河流里驻足，这就是生活，有品 质的生活，是繁华都市里【宝星华庭】能够 给予的心灵归属。 谁还记得收到的那个音乐盒， 谁还记得那段与ta有关的青春 岁月，这一刻，捡起来。 梦幻芭蕾 在舞台的上放置一架真的白色钢琴，用白色的布遮盖起来，当“芭蕾公主 ”在钢琴模型上跳完后，身着“白色燕尾服浅蓝色裤子”的钢琴师把真 钢琴的白色布拿开，弹奏优美的钢琴曲。 芭蕾公主从钢琴上走下来后，在纯白色舞台上跳优美的芭蕾舞；当芭蕾公 主跳着芭蕾从舞台上走下来的时候，舞台后面四个“小天鹅”与芭蕾公主 一起在活动现场的空地上跳优美的芭蕾舞，渐行渐远，逐渐消失在人们的 视线里 领导及嘉宾致词 n 主持人开场介绍活动嘉宾； n 邀请开发商领导致欢迎词， 并介绍项目； n 特约嘉宾致词，送出祝福； 沙画表演 n根据活动主题和内容量身编排音乐和画面； n沙画师随性在沙画板上勾勒各种画面，优美的琴声 与沙画师随性的表演相得益彰。 n恬静、淡然的意境诠释着宝星华庭的高品质生活。 提前策划各种与宝星华庭及客户相关 主题的画面，用每一个画面去讲述一 个与活动或客户相关的故事。 萨克斯风情 邀请外国乐手现场演奏萨克斯，不同时段演奏相应曲目。乐手可以在现场的不同地点演奏，甚至 可以走到客户身边去演奏，营造私属、高雅的活动氛围。 “solo”小提琴演奏 邀请气质优雅的女孩子现场演奏小提琴独奏曲，烘托现场气氛，高品质的音乐散发出高品质的生 活，彰显出宝星华庭的优雅气质。 solo，讲述一个人的精彩 魔术抽奖 n 主持人邀请领导上台抽取各类大奖； n 宣布获奖客户； n 魔术师现场变出奖品，制造悬念； 纪念奖建议：微波炉 三等奖建议：小液晶 二等奖建议：高档音响 一等奖建议：钢琴 红酒品鉴 在活动现场布置红酒品鉴区，邀请客户品尝经典红酒，间歇演奏萨克斯 、小提琴经典曲目。 聘请红酒品鉴师现场介绍后就文化：年份、产地、品鉴方法等。 雪茄品鉴 邀请京城著名雪茄俱乐部在活动现场布置雪茄品鉴区，请客户现场品鉴 上乘古巴雪茄。 并有雪茄俱乐部成员现场介绍雪茄文化：产地、剪切技术、点燃技巧等 。 现场调酒 邀请具有绅士风度的国际知名调酒师现场调制各式鸡尾酒，为了与本次活动的 整体调性相协调，调酒师不做花式表演，以“英伦领结”式服务提高本 次活动的格调。并在细微之初体现：跨国精英交流场的项目定位。 西餐自助 将于会场一侧附近设立西餐自助区,随时为来宾提供精美西点及饮料; 专业侍者为来宾进行服务； 萨克斯、小提琴、钢琴间歇伴奏； 现场写意“对画”人生 diy油画 活动现场客户可以自己创作油画（零基础），在diy老师的指导下随性涂抹，勾画出自己 内心深处最美的印象。油画的高品质艺术气息在宝星华庭的居住品质与高端客户的品质生 活之间找到价值沟通的契合点。 客户亲手画出的油画具有自己收藏的价值，彰显客户自身的艺术修养。 样板间装饰行为艺术展 人体活性雕塑与国际流行的硬时尚风格趋同，人的灵性与雕塑高雅的艺术气质相得益彰。在 样板间进行人体活性雕塑展，与本次活动调性相符的艺术造型彰显宝星华庭的居住理念的同 时，具有创意的人体活性雕塑衬托出宝星华庭的艺术之美并可以吸引客户驻足。 活动支持 主持人建议 王晓雅 教育背景：北京交通大学英语专业学士学位 从事工作：主持 播音 配音 擅长：中英双语主持 2004年，美国安利公司山西分公司交流年会主持 2005年至今，“李阳疯狂英语”高级口语讲师 2005年至今，为多所国际知名大学北京来访团任翻译（如美 国阿肯色大学、哥伦比亚大学等） 2006年第三届交大面试模拟大赛冠军 2006年12 雪福兰圣诞晚会 2006年腾讯星光大典 红地毯及艺人采访 2007年 奥迪北京国际音乐节闭幕庆典(英语) 2007年人头马劲舞晚会(双语) 2007年 汇源-mtv 新春喜乐会 2007年 p&g宝洁集团年度晚宴(英文) 2007年至今，为中央台、地方台等录制了大量动画片和宣传 片的配音 2008年，中荷环境交流论坛担任口译 2008年，“十方泰和中医新年联谊会”策划并主持 2009年，主持慧谷国学堂国学应用智慧高级研修课程 2009年，主持“北京悦舞俱乐部”2周年庆典活动 绅士礼仪 打破以往公关活动女性礼仪的俗套，本次活动现场请年轻俊朗的男性礼仪，身着 欧式白色西装领结（或燕尾服）为本次活动的客户服务，英伦风范的气质在活 动细节上体现宝星华庭的高品质生活，也在细节之处体现本次活动的格调。 并在细微之初体现：跨国精英交流场的项目定位。 场地布置 签到区 雪茄品鉴区红酒品鉴区现场调酒区 舞台 奔驰车 展区 西餐自助区 diy油画区 舞台创意（示例） 礼品建议 产品介绍： 使用读书器能让您在漫长的旅途中或者 床上阅读时更为方便。它是广受阅读爱 好者喜爱的一份经典礼物，共有三种使 用于拇指的尺寸 尺寸：80x30mm 读书器 媒体建议 n 专业杂志 安家、楼市、新地产； n 网络媒体 搜房网，sohu焦点房地产网，sina地产，网易地产； n 大众媒体 新京报，北京青年报、北京晚报，精品购物指南，法制晚报； 费用预算 本次活动费用预估： 人民币245,760.00 （大写：贰拾肆万伍仟柒佰陆拾 元整） 注：此费用为整体费用的预估，详细报价会在执行方案中一一呈现。 整体报价中不包含抽奖礼品费用。 执行保障系统 事 人尽其责 物尽其用 人 物 亦海执行保障体系以“人尽其责，物尽其用”为核心理念，以保障活动相对完美为标准。 该系统以“事人物”为三个坐标参数，其中以“事”作为思考和行动原点。形成“事对 人，人对物”的追踪管理体系。 此方法为亦海活动管理系统的核心单元，管理系统的各个子系统在此基础上进行构建，最终 通过有机融合形成完整的活动执行保障体系。 执行保障系统核心理念 流程管理团队管理 第三方管理演出管理 物料管理停车管理 后勤保障管理 日程安排 财务管理 突发状况管理 安全管理 执行保障系统结构 流程管理 n 建立活动前期准备与当日执行工作流，确定“工作任务负责人时间节点”； n 严格按照工作流程进行前期准备和当日执行； n 项目负责人实时核对工作流进程，并针对具体工作提出指导； 团队管理 n 根据项目需要合理组建项目团队，包括：项目总监、活动策划经理、活动执行经理、 文案、设计师及外协人员； n 合理分工，并根据具体分工进行分组，人员管理形成树形结构； n 借助流程管理进行工作衔接，完成团队配合； n 信息分享机制实现跨部门合作； n 活动执行过程中各团队负责人定时检查工作人员到位情况； n 建立“第二人”机制，随时接替“第一人”工作，保障项目有序进行； 执行保障系统详解 第三方管理 n 根据活动策划方案拟定第三方名单； n 与第三方沟通，明确需求及现场任务分工； n 专人负责不同性质第三方的接口，保障“一致性”沟通； n 活动前一周、三天、一天不同频次与第三方开会确定具体事宜； n 活动当天专人管理第三方团队，保障活动有序有效进行； 演出管理 n 根据策划方案选挑选演员（包括主持人），确定演出名单； n 演出曲目、流程提交并确定； n人手一份节目单，各组负责人负责人员到岗、道具、av设备的管理； n 演出进行时，安排专人进行催场； 物料管理 n 根据策划方案确定物料制作清单； n 活动设计师设计活动所需的设计文稿（设计图）； n 与客户确定设计方案； n 挑选第三方物料制作团队，并进入商务流程，形成合作备忘录； n 根据活动准备流程实时监督制作进程； n 部分物料提前运送活动场地，并进行现场布置； n 活动当日专人负责管理制作物保存、支取、回收等工作； 车辆管理 n 提前预估客户车辆数量； n 根据停车数量预定停车场地划分停车位； n 活动当天专人负责停车疏导； n 活动过程中派专人看管车辆； n 活动结束时专人疏导车辆离场； 安全管理 n 根据活动执行的每个环节排查安全隐患，建立安全管理机制； n 活动前期给活动执行团队进行安全培训； n 活动前期勘查所有安全出口、消防栓和个区域容纳人数； n 确定人员疏散方案； n 工作人员及保安到达指定位置； n 活动进行中工作人员负责现场人员分区管理，控制个区域人数； n 出现意外情况按照疏散方案进行紧急疏散； 突发状况管理 n 梳理可能出现的突发状况； n 建议预备方案，突发状况发生时紧急启动预备方案； n 物料管理准备备用品； n 人员管理预备最佳“第二人”； 财务管理 n