影视+旅游深耕优质内容

1 / 5 影视 +旅游深耕优质内容 影视 +旅游深耕优质内容 在今年国庆档热映的电影从你的全世界路过中，男主角之一茅十八为戏中女友荔枝打造的梦幻求婚仪式，以及邓超饰演的陈末开车载着搭档幺鸡田野采风的两场戏让观众动容，其拍摄地洛绒牛场和乡城也随着电影火了一把。国庆长假期间，影迷们来到拍摄地朝圣，希望能从美景中感受剧中人对于爱情的执着与坚持。看到商机，国内自助游资讯及预订品牌驴妈妈旅游网成都分公司与某汽车品牌合作，在当地开展 6 天 5夜自驾项目 途径 2000 公里 开往稻城亚丁，抵达陈末的诗与远方。 优势互补， 优质内容拓展 牌内涵 泛娱乐时代，跨界营销成为影视公司不断向外探索的热门领域，在影视内容制作足够强大的前提下，利用其他行业的优势资源强强联合，为受众带来更多元化的体验，正逐渐成为合作各方互惠共赢的新方式。 在与旅游业的合作方面，浙江华策影视股份有限公司今年进行了尝试。 11 月 10 日，华策影视与上海景域文化传播股份有限公司开启深度合作，次日，华策影视发布公告称，2 / 5 双方将设立一家合资旅游公司。这家注册资本为 1000 万元的浙江华 策景域旅游传媒有限公司信息显示，华策景域拟由华策全资子公司浙江影视产业国家合作实验区西溪投资管理有限公司与景域文化全资子公司上海景域旅游投资有限公司共同出资成立，其中西溪出资 510万元，占注册资本 51%；景域出资 490 万元，占注册资本 49%。 华策影视媒介部门工作人本文由论文联盟 综艺报记者介绍，此次选择旅游业进行跨界聯合，是因为影视产业与旅游产业本质上都是人本性的体验型经济，消费者体验是其核心竞争力，影视与旅游一个偏线上，一个偏线下，可以互补互融。影视作品可以作为线下旅游产品的宣传载体、成为旅游景区的引流入口；旅游目的地可以为影视拍摄提供线下的场景资源支撑，也可以成为影视 新变现渠道。景域集团总裁洪清华在公司内部邮件中写道，影视娱乐产业和旅游业先天就有着充满想象力的互融性与互荣性，所以在考虑景域的外延式合纵连横时，我们并未去找互联网巨头简单相加，而是把影视娱乐产业纳入视野。 通过与旅游等其他行业的融合，有利于影视公司产业升级，而传统 司也试图通过泛娱乐布局，增加定制旅游产品的文化内涵，完成向细分领域的拓展。双方正是在各自向外延展的路上相遇 ，共同开启影视 +旅游新业态。 3 / 5 影视文化衍生品新业态有待开发 近年来， 业向影视娱乐业的跨界个案不胜枚举，娱乐行业为旅游业注入了活力，携程、途牛、驴妈妈等 牛在冠名奔跑吧兄弟时，在官网和移动端上线跑男专区，并设置当季热门特惠跑男当季同款热门约跑地等板块，覆盖国内游、出境游、周边游等品类。途牛旅游网监测数据显示，在节目热播期间，跑男当季同款预订量达到全网最高，与节目组曾到达过的旅游区有关的旅游产品销量节 节攀升。去年驴妈妈在冠名花样男神后，通过 信、微博等方式，同步分享男神团在花样之行中的真实体验和各种趣事、糗事，还针对节目粉丝群推出男神同款东欧线路，拉近原本冷门的旅游线路与普通消费者间的距离。 常年专注于文化创意领域的富华国际集团文化项目总经理黄铭弘接受综艺报采访时表示，虽然近几年 从过往案例来看，更多是采取单一的冠名、赞助等形式在影视剧或综艺节目中进行植入式营销。而真正的影视 +旅游跨界应该隶属于影视文化衍生品新业态，这种跨 界合作应该是能为影视行业带来更多具备沉浸感与交互性的体验；同时让 司不仅摆脱只能通过大规模投入为自身平台引流的被动态势，也能4 / 5 通过内容升级提升旅游产品附加值。 跨界反哺内容升级 关于影视 旅游上的联接和打通，好莱坞迪斯尼已经提供了优秀的范本。在国内，从 2017 年的非诚勿扰带动西溪湿地旅游、卧虎藏龙吸引大量游客去九寨沟，到爸爸去哪儿带旺重庆武隆亲子游，再到今年 会张艺谋导演的文艺晚会最忆是杭州让印象西湖演出一票难求这些案例都印证了影视 旅游市场的 强大助推价值，这种强关联高转化率正是影视 旅游业变现的商业逻辑。 华策影视主导的此次合作将开启其 值的后向化以及本土化的定制开发，在带动当地旅游业发展的同时，也为从风土人情、历史故事、自然风光中挖掘好故事、创造新作品提供了可能。同时，用以影视为核心的整合营销方式来导流，也将在未来为华策景域提供 现的新模式。 据华策影视集团旅游板块负责人黄东亮介绍，作为内容输出方，华策未来还会加大强旅游属性的青春片、公路片、时尚剧或旅游综艺领域的投资力度，同时整合影视同行的其他优质 同服务，在泛娱乐产业发挥融合效应与商业价值。黄铭弘也认为，真正的跨界深度合作不仅能带来影视业态广度上的延伸，能进行更新奇的探索，同时还可以从其他行业挖掘有价值的元素，反哺内容制作。跨界5 / 5 的根本是为了生产受消费者喜爱的文化创意产品，无论是影视还是旅游，消费者的体验将直接决