名流汇高端奢侈品展示酒会活动策划案.ppt

榜样生活 高端不动产投资论坛暨奢侈品展示/酒会 luxury 主办：重庆市中央cbd总指挥部 重庆商社汽贸 重庆市旅游总商会 搜 狐旅游频道 焦点房地产网 渝洲服务导报 2008名流汇 涉外 2008年10月18日 红鼎高尔夫会所 重庆规模最大、规格最高的高端不动产投资暨名流生活指南峰会由重庆 市中央cbd指挥部，重庆商社汽贸 重庆市旅游总商会 中新社 搜狐旅游频道 焦点房地产网 渝洲服务导报主办，重庆正邦广告协办，并得到各大高端媒 体的鼎力支持，旨在为重庆乃至西南地区的富豪精英阶层寻找更好的投资环 境和项目，展示世界顶级精英人士生活方式，演绎高品味的生活状态，如何 去做榜样人群。它是高端物业项目最佳的展示和交易平台。为投资型买家展 示全球的高端生活消费品（高端汽车，高端物业，珠宝等）与不动产。 还将为展商提供一个展示未来生活理念的平台。为了这种新的生活方式 而设计的综合性项目，演绎豪华住宅与名流生活方式，教育娱乐设施的完美 结合。 奢华名流酒会 富豪社交场所 luxury 活动宗旨：定期挑选西南区1家顶级房地产项目作为酒会地点或巡展 活动主要赞助商。旨在打造重庆的高品质生活人群圈。通过定期的聚 会，加深彼此的交流，引导投资与消费。 luxury 城市精英派对，少数人的精致生活！ 据凯捷咨询发布的2007亚太区财富报告中称，中国的富裕人士人数已在2006年 增长至34.5万，中国富裕人士数量在2006年增长了7.8%, 财富总额高达1.73万亿美元 ， 位居亚太地区第二位；中国内地的富裕人士在2006年用于房地产的投资由2005年 的25%的增加到29%。 根据仲量联行所发布的2007全球房地产资本报告显示，中国 全年登记在册的房地产交易总额达到90亿美元，较2005年增长了69%。中国已经成 为了世界范围内房地产交易最活跃的地区之一。 富豪名人、企业高管、商业精英、文化名流 外投资机构和高端个人投资者 商社汽贸准客户群及高端车型会员 国内外房地产业界的主要管理者及决策人士，重大emba学员 在渝外籍人士 目标观众包括： 参与活动人群： 为保证观众质量，所有来宾将仅凭金卡邀请函进场。 参与活动品牌 lalique 浪琴手表莱俪水晶 奥迪 雷克萨斯奔驰 玛莎拉蒂 保时捷 登喜路皮具万宝龙爱格纳人头马 重庆渝中区文化局相关领导 重庆市渝中区中央cbd主任 重庆市总商会会长 重庆市旅游商会会长 重庆各大旅行社总经理，川西专线总监及各区门市经理及各区门市经理及商会会员单位负责人 重庆各5星级酒店，高级餐饮，娱乐行业高层管理人员 重庆红顶高尔夫球会会员 富豪名人、企业高管、商业精英、文化名流 外投资机构和高端个人投资者 商社汽贸准客户群及高端车主及vip会员 国内房地产业界的主要管理者及决策人士，重大emba学员 在渝外籍长住精英人士 拟邀社会名流 名车试乘试驾活动 与会的贵宾可通过排号的形式对展示的车型进行逐一试乘试驾， 等候期间有多样的活动可参与，同时将享受五星级接待。 试乘试驾中有专业的导航员和陪价员，对车型的特点进行逐一介 绍。 主要活动 豪车名模秀：身高均在175cm的职业车模尽展豪车风采，香车 靓女，羡煞世人。（含外籍模特） 水晶时尚秀-顶级模特演绎莱俪art deco首饰系列 这个系列的特点在于它超卓的手工，表扬renlalique的设计天赋及他对珠宝设计的贡献，贯彻其的美誉。除了保持一贯精致和简洁的设计外，亦揉合了潮流的触角，打造完美的 线条，时尚的设计加上晶莹剔透的水晶：简洁中展现高贵气派。 莱俪是一个充满传奇与生命力的品牌，世界水晶第一品牌，百年来的每件作品，代表着顶级的艺术结 晶，一直是艺术收藏者的最爱。 创始者renelalique是20世纪的一位天才艺术家，他前卫、不同于当世的专业设计及制造手法，创造出 许多不朽的杰出作品。 1867年弗朗西永注册“longines”公司,浪琴品牌正式诞生,同年第一只浪琴表机芯l20a面世。从1867 年起,每只浪琴表都雕刻有飞翼沙漏标志。1880年,浪琴表在瑞士正式成为注册商标,它也是瑞士制表 业中历史最悠久的商标之一。 豪士生活-浪琴表longines尊崇生活演绎 非一般感受 现场将通过模特走秀展示浪琴豪士生活走秀，运动系列， -练习场练习场 活动等候期间，邀请各位社会名流在练习场或休息厅小聚 。 -名流酒会 展会期间，约100位富豪精英将受到邀请出席举行的名流晚宴。此次盛 宴将会成为七里坪潜在购买群体与七里坪零距离对话封闭销售的最佳平 台。 luxury - 生活互动座谈 举办免费论坛。每位奢侈品牌商都将用3分钟时间上台演绎自己的品牌故 事以及世界名流示范生活的演讲时间内介绍品牌故事。座谈旨在为城市精 英人群打造个性化的品位生活提供专业建议。 高端不动产投资高峰论坛 暨峨嵋山金秋温泉节邀请 “峨眉半山国际度假新模式”大型系列专题论坛 发现 七里坪，一个可以托起你安全度假梦想的诺亚方舟七里坪，一个历史上从无任何大震记录的安全台地七里坪，一个天人合一集自然生态养生的生命佳 境 峨眉半山零公里向右3.5公里，那个刚刚跃入人们眼帘的七里坪山中度假新城，无疑是今夏乃至未来八到十年内避暑度假的生命诺亚方舟。 七里坪，横亘于绵绵群山之间，深藏于峨眉山高山腹地，集峨眉山千年之精华，万物之灵气，12平方公里的高山台地，顽强而坚实地支撑起人类安 全度假的梦想空间。相较于龙门山地区而言，七里坪地区具有漫长的地质演化史，地质结构非常稳定，历史上从未有过大地震的任何记录 高峰论坛版块 重庆政府相关领导人以及七里坪总裁致辞； 邀请到旅游总商会进行峨嵋山旅游区投资远景以及七里坪营销总监进行项目整体介绍； 千年峨嵋山到底有些什么不为人知的人文异事，有着什么样珍奇逸闻，让我们一起进一步发现，探索； 峨嵋半山七里坪视频资料片播放，从生态，人居，投资，物业管理等多方面进行全方位ppt介绍； 对现场的嘉宾进行价值不菲的峨嵋山原生态千年植物标本以及珍稀深山药材有奖赠送（精包装加七里坪logo ）； 邀请峨嵋山高僧做法为到场来的嘉宾进行开光，护身荷包赠送； 现场嘉宾对项目进行提问并由重庆项目组负责人进行解答； 由旅游商会会长与峨嵋半山七里坪总裁抽出峨眉山金秋温泉节免费游幸运嘉宾。 下面让我们呈现一下由我方组织的07年宝 马中国名流邀请酒会的盛况 地点：红鼎高尔夫 luxury 此次活动媒体宣传： 搜狐旅游频道首页新闻专题活动报道1次 商界活动专题报道1次 焦点房地产网首页专题活动报道12天 焦点各大业主论坛活动新闻置顶7天 中新社新闻周刊活动专题报道1次 中新社新闻网活动专题报道12天 新楼市1个整版活动专题宣传 重庆商报活动专题报道1次（车周刊一次）不抵于半版面 渝州服务导报整版专题活动宣传报道 全球读物out time活动新闻报道1次 世界时装网活动专题报道一周 neeu/奢侈品 网活动专题报道1次 为什么建议参与这次活动 峨嵋半山七里坪即将开盘。做为拓展外销第一站，重庆。其成败不仅仅 是销售的数量问题，更重要的是作为外地市场是否建立起全国区域内高端 地产奢侈品牌的关键一战，也是树立整个销售团队的信心的第一堡垒。 高端物业的外地市场销售，首先要解决的是2个问题 （一）优质目标客群的储备量以及对项目忠的诚度。 当然我们可以说如果有一两个大客户包场买单，就不需要蓄客了。但问题是， 这仅仅是“如果”。销售是不讲假设的。这样的赌博是要冒大风险的。 就目前从我方的200组蓄客量再到后期外展后的蓄客预计100组。300组客 户有多大的项目忠诚度？ （二）项目忠诚度。 即使是意向客户，是不是只对峨嵋半山七里坪有购买意向？他对 项目开发商的资金能力，开发能力，物业管理能力的了 解度够吗？最重要的是，买单者放心吗？ 远程投资高端物业，投资者不会听你吹的天花乱坠。我们必须拿出诚意来证明自己 的实力！重点是得在他犹豫是否去考察项目之前。 我们需要表达我们的诚意以此来证明我要 表达的一切！ 诚意=实力 无数次营销事实证明，冠名一个成熟的高端活动是异地圈层营销的最佳办 法。 在目标购买圈中迅速的找到买家并让他认可我。 交朋友的最佳办法，真金白银，让他来你的家里作了客难道他看不到你的诚意吗？ 你想让一个睿智的投资商放弃自己的时间来参加你的劝买单座谈，其买单的理由是你说的真 棒？ 是的是的，你的项目很好，很有价值，很值得买单。问题是，我们还不是朋友。你的产品谁 来担保？亏了我找谁？ 我得看到你的诚意！ 组织力强，公信力高，执行力强，回报 率高，宣传攻势大，目标客群封闭营销 ，让大家来帮你吆喝，而你呢？润物细 无声吧。 这次活动会影响到今后别墅项目的销售吗？ 资源是否被提前浪费了？ 我们邀请来的客户不是买来自住养老的退休富有家庭，他们是买来 投资的！不是买一套，是买几十套。我们是否应该更多去考虑如何 消除“我投资后的赢利率如何评估，如何保证？”的问题。 异地销售，团购为王！ 别墅，是在七里坪项目呈现出来，配套相对成熟，异地投 资客在对七里坪的不动产投资项目相对满意的前提下，进 行的个人再消费。那个时候，高端vip客户才会真正进入 项目，购买顶级别墅物业自我消费，快意人生！ 30万，让你进入重庆名流界 30万，让我们成为朋友。 30万，让我的朋友成为你的朋友。 30万，我看出你不只是在吆喝，你来真的了！ 30万，有政府帮你吆喝，好吧，我信了！ 30万，你的服务很好很有品，我看到你的诚意了！ 30万，好吧，让我看看你的货。 30万，我会为你买单。因为我信任你了！ 30万博1个亿，值吗？ 总冠名回报：50万以上 luxury 总冠名总费用为：3030万元 本次活动总冠名， 现场参与的所有嘉宾名录以及联系方式。； 在此次活动所有的媒体以及宣传品上出现以峨嵋 半山七里坪总冠名的活动名称； 在现场所有看板上出现峨嵋半山七里坪logo以及宣传语； 价值6万元焦点重庆房地产网首页七里坪项目热点资源硬广告1周（刊例价格8折价后）； 价值10万元焦点重庆房地产网七里坪项目非热点资源硬广告（刊例价格8折价后） （含论坛置顶，永久专题页面，项目博客，项目 论坛等）； 都市风高端直投10000册夹带发行，价值20000元（2元/册发行）（重庆大都会广场vip客户消费导刊，商场月消费1万以上的买家方 可得到）； 价值10万元中新社重庆新闻网七里坪项目热点资源硬广告12天（中央级媒体） （刊例价格8折价后）； 价值10万元中新社重庆新闻网七里坪项目非热点资源硬广告12天（中央级媒体） （刊例价格8折价后）； 搜狐旅游频道首页新闻专题活动软性报道10天； 商界活动专题软性报道1次； 焦点重庆房地产网首页本活动专题报道6天； 焦点重庆房地产网各大业主论坛本活动新闻置顶7天； 中新社新闻周刊活动专题软性报道1次； 中新社重庆新闻网首页活动专题软性报道12天； 新楼市活动专题软性报道1次； 重庆商报活动专题软性报道1次（车周刊）不低于半版； 渝州服务导报整版专题活动软性报道1周； 全球读物out time活动新闻软性报道1次； 世界时装网活动专题报道一周； neeu/奢侈品网活动新闻报道1次； 活动期间提供5星级4个标准间2个豪华间共1天的住宿予冠名方。 此次活动总成本：40万 某年某月某1天，我来到了1个熟悉的地方，在这熟悉 的大家庭中，我与它进行了1次心灵的触碰，这儿的环境特 别舒服，为我服务的银行在本土都是数1数二的，每当我需 要1流的理财服务时，都会有1支顶级的专业队伍为我提供1 流服务。1年过去了，这里的服务还是保持1贯的作风，我 为有这样1个大家庭而感到无限荣幸，希望能与这个大家庭 携手1起走下去。 开篇语 活动策划 pr event plan step i 活动要素 step ii 活动内容 step iii 活动包装 step iv 活动现场 v呈现品牌一年历程与成就，传达品牌精神，感动客户员工，体现品 牌在市场的领导力和前瞻性 v增强客户信心和认同感 v为2008年推广品牌的知名度和扩大覆盖网络，做最有利的市场铺垫 活动目的 主题：尊贵私属 荣归一年 招商银行私人银行俱乐部名流酒会 标的: 回顾招行私人银行俱乐部过去一年的辉煌成就及贴心服务 日期：2008年8月27日(星期三)（待定） 时间：17:30 19:00 地点：浪骑游艇会顶楼广场 人数：vip客户20人、管理层及员工30人 形式：酒会 基调：尊贵与奢华、 时尚与国际化 活动要素 活动策划 pr event plan step i 活动要素 step ii 活动内容 step iii 活动包装 step iv 活动现场 体验之美 艺术之美 感动之美 体验之美 嘉宾互动：星光大道 印像影展：招行私人银行俱乐部成立一周年荣归回顾 体验之美 招行私人银行俱乐部过去一年的历程介绍 时间廊的展示历程，以招行过去一年的图片为主，配 上灯光的折射，突显尊贵与经典。 时间廊的展示历程，以招行过去一年的图片为主，配 上灯光的折射，突显尊贵与经典。 “星光大道”布置示意图 迎宾区将铺设红地毯在摄影师镁光灯的闪烁下， 让嘉宾体验非一般时尚明星的感受. 艺术之美 精彩演绎：招行 “金葵花”杯全国少儿钢琴大赛齐可雯小朋友 精彩演绎：外籍乐队表演 精彩演绎：人体焰火表演 艺术之美 招商银行 “金葵花”杯全国少儿钢琴大赛 表演者：齐可雯小朋友 在音乐的伴随下，小朋友手持蜡烛上台，蜡烛构造出招行的logo 寓意:招行私人银行俱乐部在过去的一年，私人银行俱乐部为社会做 出了很多的贡献，包括雪灾支援、四川地震救助等等，这一切的一 切，都归功于俱乐部会员的无私与奉献，今晚也让这些无私的爱心充 满夜空，让爱环绕心中。 外籍乐队表演 美妙的音乐，让现场氛围得以升华。 人与火的共舞，不仅是单纯 的施放烟火，更重要的是强调 对人和火的一种热爱 人体焰火表演 感动之美 主题映像：尊贵私属 荣归一年 嘉宾互动：发卡仪式 感动之美 荣归一年，品鉴永恒 （vcr播放领导祝词） 从招行私人银行俱乐部的成立，到过去一年所创造的影响力与社会 价值，一系列的贴心服务，突显招行私人银行的logo，最后展示招行 私人银行俱乐部vip会员卡。 一卡在手，私属服务我独有 （发卡仪式） 特制周年的蛋糕，vip私属卡附在蛋糕上面， 并由招行领导亲手发给客户代表。 （发卡仪式） 开香槟祝酒 香槟开启，寓意心意相连，长长久久。 现场氛围营造 （烟火） 烟火盛放，五彩缤纷的生活激情绽放！ 活动策划 pr event plan step i 活动要素 step ii 活动内容 step iii 活动包装 step iv 活动现场 活动主色调 红色 金色 迎宾接待 扬帆签到 签到板做成扬帆，并印有招行的logo， 来宾在帆上签到！ 扬帆签到 签到板做成扬帆，并印有招行的logo，来宾在帆上签到！ 礼仪小姐 由形象高挑、气质优雅、笑容甜美的专业模特担任，随时为客户引路，配 合签到工作。 签到处及星光大道迎宾花柱 深色花器如着装笔挺的绅士般矗 立过道两边，金黄色的花朵，暗 绿的枝叶，装扮出无与伦比的高 贵。 示意图 签到时给宾客带上胸花与手腕花 男士胸花 女士手腕花 花艺装饰 欧式欢迎牌、指示牌 绿植伏与白色欢迎牌四周， 点缀花艺更显精细与档次。 餐饮区台面花艺装饰 示意图 舞台装饰:发光体组合 特殊材料制作发光体，搭配花艺点缀 舞台装饰物件发光体 舞台水池区搭建挡板 使舞台面积增大。 围栏装饰： 轻柔纱幔围绕现场四周围栏， 辅助花艺点缀，削弱建筑材 料的生硬与冰冷 特色造景： 高脚吧台搭配白色绒布，配上 花艺装饰、高贵而热情。 舞臺背景板 餐饮服务 现场与海洋气息相结合的布置，让 现场充满格调，活动气氛升华。 美味的食品，不仅能让来宾有视、 听觉的享受，还有味觉的独特体验 。 主持人 主持人：胡一虎 1997-2000年曾因主持华视新闻广场而连 续四年当选华视,最佳新闻节目主持人 2001年新世纪、新希望、新选择离开台湾飞入 凤凰主持资讯台媒体大拼盘凤凰正点播 报凤凰环球播报中文台、资讯台的联播 节目凤凰午间特快 涓子由“汽车先锋”节目而走 红，是留意汽车资讯、走势的 车主或准客户群耳熟能详的主 持，舞台上的涓子青春靓丽、 反应敏捷、妙语连珠、风格活 泼轻松，除了带给客户极好的 亲和力外，对大型活动的风格 拿捏得体，能充分的调动现场 气氛，带来耳目一新的感觉。 主持人：涓子 生日：9月25日 星座：天秤座 血型：b 曾经拍摄过的广告： 2002年：美国箭牌口香糖 2004年：日本花王洗发水代言人 天骄网游形象代言人 2005年：上海大冢食品代言人 雀巢水护养饮品代言人 在凤凰主持的节目 娱乐风暴 美女私房菜 主持人：沈 星 邀请函&礼品 邀请函 流动着海水的邀请函 礼品建议 招行私人银行俱乐部一周年纪念邮票小全张 活动策划 pr event plan step i 活动要素 step ii 活动内容 step iii 活动包装 step iv 活动现场 现场选择：顶楼广场 活动现场 顶楼现场实景 入口处 一周年时间廊 顶楼现场实景 签到处 星光大道 顶楼现场实景 舞台 顶楼现场实景 嘉宾席（配欧式帐篷、空调、高脚吧台） 顶楼现场实景 餐饮区 顶楼现场景观 烟火绽放点 顶楼现场景观 欧式帐篷布景装饰 欧式帐篷布景装饰 酒会接送车 benz 备注：做到贴心舒服，每部接送车配上客人喜欢的音乐，让客户在旅途中心情愉悦。 餐饮服务酒店 深圳威尼斯酒店 深圳华侨城洲际大酒店 活动区域平面效果图 招商银银行私人银银行俱乐乐部成立一周年酒会流程及舞台配合 环节环节 活动动内 容 时间时间 时时 长长 区域职责职责配合及准备备 迎宾宾 接待 17：30 - 18：00 迎宾 17:3