奥园全年系列公关活动策划方案.ppt

1/48 创意经济新时代创意经济新时代 20082008年年1 1月月-2008-2008年年1212月月 2/48 整体系列活动目的 提升社区品牌形象，让业主有尊荣的感觉； 将社区的各项优点，充分展示给客户； 制造新旧客户交流平台，给予现业主联系潜在客户的机会； 提升社区公众形象，促进社区关系融洽； 引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具有一定特色 的社区生活方式； 制造一定的社会效应，吸引新闻媒体炒作，增加楼盘知名度。 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 3/48 奥园全年公关活动规划表奥园全年公关活动规划表1 1 4/48 奥园全年公关活动规划表奥园全年公关活动规划表2 2 5/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 悉尼二区的一系列活动倾情打造了奥 园品牌精品小区，在传统与现代、哲思与 美学、人文与环境中不断探索，寻求融合 与突破，继承与发展，创新与时尚的国际 化新境界。 6/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 奥园奥园* *xxxxxx创意、创新创意、创新评选大赛评选大赛 2008年1月25日 3月15日 活动地点：南国奥园小资天堂 7/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动目的 n 制造一定的社会效应，吸引新闻媒体炒作，增加楼 盘知名度；为奥园品牌注入“创新、时尚和国际化”新的核动力。 n引发社会舆论对“创意经济”更深层次的思考，从而把奥园品牌带领 至又一新的高度。 n 制造新旧客户交流平台，给予老业主拓展潜在客户 的机会； n 将社区的各项优点，充分展示给客户； n 引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具一定特色的社区 生活方式； 8/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 在由致富经栏目和清华大学中国创业研究中心联合发布 的2006-2007年度中国百姓创业致富调查报告中显示， 很多人都怀揣着致富梦想，但是，如何创业，靠什么项目创 业，他们并没有方向。我们现在的生活，是各种致富信息满 天飞。互联网上各种传奇式的致富神话，各种收益巨大的加 盟广告，更是让人迷失了方向。怎样发现身边的商机？如何 找到适合自己的致富项目？这是很多人都在思索的问题。 在知识、商界、艺术界等领域都有着这样的一群人，他们用新在知识、商界、艺术界等领域都有着这样的一群人，他们用新 知创富，用新思维创富，或拥有高学历和海外背景直接继承着知创富，用新思维创富，或拥有高学历和海外背景直接继承着 亿万家产；亿万家产； 他们年轻，他们时尚，他们新锐，他们领跑着新经济、新文他们年轻，他们时尚，他们新锐，他们领跑着新经济、新文 化、新时代。化、新时代。 活动介绍 我我 们们 要要 找找 的的 正正 是是 他他 们们 : : 9/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 目标群风格标识：目标群风格标识： 时尚时尚的的 新锐新锐的的 国际化国际化的的 有鲜明艺术风格有鲜明艺术风格的的 10/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 大赛内容及细节（略）大赛内容及细节（略） 奥园奥园* *xxxxxx创意、创新创意、创新评选大赛组委会评选大赛组委会 奥园奥园* *xxxxxx创意、创新创意、创新评选大赛须知评选大赛须知 奥园奥园* *xxxxxx创意、创新评选大赛流程创意、创新评选大赛流程 20082008年年1 1月月1 1日日 11/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 2008年5月-8月 活动地点：奥园悉尼二区 高尔夫球场 12/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 高尔夫与高收入阶层的联系，令其成为赞助商触及这一独特受众群的绝佳机会。它的 魅力遍及全球，又因亚洲球员而增色：女子高尔夫已由亚裔掌控大势，而越来越多来 自中国、印度、日本和韩国的球员频繁出现在pga和欧洲pga领军榜上。 13/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 亚洲的高尔夫球热 “有越来越多的亚洲人喜爱打高尔夫球，人们对高尔夫球的热 诚空前高涨.” 在亚洲，喜爱高尔夫球，观看比赛和打高尔夫球的 人不断增多 高尔夫球场的规模也在迅猛扩大 坐落在中国深圳的 观澜湖高尔夫球会是全世界最大的高尔夫球俱乐部， 其中有10个高尔夫球场 2006年的32场亚巡赛空前地在16个国家的不同地区 举办。提供奖金额度为22,000,000 美金，创下历史新 高。 越来越多的亚洲高尔夫球新秀在pga 巡回赛，lpga 巡回赛以及欧洲巡回赛中脱颖而出，比如 michelle wie (魏圣美), kj choi(崔京周), kj choi (朴芷垠) , arjun atwal (阿特瓦尔) , thongchai jaidee (通差贾弟) 14/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 奥园亚洲高尔夫 球技挑战赛 这是一个全面展示高尔夫球手风采与高超技能的比赛。 整个比赛将在较为随意而轻松的氛围中举行 在美国，2005年11月的adt 球技挑战赛在佛罗里达 的trump international 拉开帷幕，同年12月在电视 中转播了此次比赛。 这是在高尔夫挑战赛中仅次于the skin game的历时 最长的一个项赛事。 nick faldo 技压群芳，战胜了包括annika sorenstam 在内的8名选手，这也是第一次有女子选 手参赛的 比赛。 整个比赛设置奖金为us$800,000。冠军可赢得 us$125,467奖金。 15/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 8名亚洲顶尖职业高尔夫球手将同场竞技争夺冠军与奖金 第一次在亚洲举行，在奥园举行，绝对是一次创新！ 8 名职业高尔夫选手选自亚巡赛的佼佼者，并代表自己的 国家参赛 设置8 项球技挑战项目 奖金额高达us$100,000 吸引亚洲最优秀的高尔夫球手参赛 与亚巡赛紧密合作 奥园悉尼二区高尔夫球场将成为亚洲负有盛名的俱乐部 奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 理念 16/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 1) 最远距离 2) 中铁杆技巧 3) 短铁杆技巧 4) 解困技巧 5) 飞越障碍技巧 6) 果岭沙坑技巧 7) 切杆技巧 8) 推杆技巧 奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 球技 2008年最惹人注目的球赛 17/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 o thongchai jaidee通差贾弟 (泰国) o thaworn wiratchant撒沃威拉沧 (泰国) o jeev milka singh (印度) o 张连伟 (中国) o 梁文冲 (中国) o andrew buckle 安德鲁巴克尔 (澳大利亚) o charlie wi 韦昌秀 (韩国) o mahal pearce 马哈尔皮尔斯 (新西兰) o lu wen-teh 吕伟岚 (台北) o frankie minoza 米诺撒 (菲律宾) o danny chi (mas) o mardan mamat马玛 (新加坡) o tadahiro takayama (日本) 以上名单为暂定邀请名单。8名选手的最终名单待定 天籁亚洲高尔夫球技挑战赛 选手 18/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 第一天 8名职业选手与业余选手混合赛(比赛形式待定) 第二天 球技挑战 4 个部分 1. long drive 最远距离 2. green side bunker 果岭沙坑技巧 3. short iron approach 短杆技巧 4. putting 推杆技巧 第三天 球技挑战 4 个部分 5. mid-iron approach 中铁技巧 6. trouble shoot 解困技巧 7. pitch over hazard 飞越障碍技巧 8. chipping 切杆技巧 天籁亚洲高尔夫球技挑战赛 比赛形式 19/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 espn star sports 将为此次比赛制作4个小时的节目 第一天和第二天的比赛将被制作为6集30分钟和1集60分钟的节目。（总 共7集）。这7集节目将重播3次，节目量总计为16个小时。 多种节目形式，持续4个月的电视播放计划，内容包括： 800 次 30 秒节目宣传片，加带奥园标板 (每频道400 次） 在世界体育中心栏目的3个单元中提及赞助商 在高尔夫焦点的20个小单元中提及赞助商 在节目中设置植入性广告形式，如节目首尾标板，节目内标版，屏幕中 出现的奥园logo以及在栏目中设置小单元提及赞助商等。 在广东联播台播出节目并带奥园标版和广告。 天籁亚洲高尔夫球技挑战赛 电视播出计划与espn合作 20/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 频次 总频次/频道 总计 (2个频道） 30秒节目中广告1664128 节目首尾标板 (组) 7 2856 宣传片接5秒标板 400800 节目内天籁曝光 和结合 4 分钟16 分钟32分钟 植入式广告 2 分钟8 分钟16 分钟 额外赠送广告时长 (30秒 随机播出）300600 6集30分钟节目1集60分钟节目，共计7集4小时节目。 4个小时节目共重播3次。 总节目时长为16个小时。 在espn 和 star sports上播出 奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 在espn star sports电视播出计划 21/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 频次 总频次/频道 总计 (10个频道 ） 30秒节目中广告4/小时32320 节目首尾标板 (组) 7 14140 宣传片接5秒标板 100600 节目内天籁曝光和结合 4 分钟16分钟160分钟 植入式广告 2 分钟8 分钟80分钟 6集30分钟节目1集60分钟节目，共计7集。共4小时节目。 4个小时节目共重播1次。 总节目时长为8个小时。 在10个联播台上播出(体育频道) 奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 在联播台电视播出计划 22/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 espn espn 亚洲覆盖网络亚洲覆盖网络 总覆盖 : 138,916,627 家庭户 espn 亚洲 : 89,913,447 中国87,637,000 泰国 535,431 马来西亚 1,493,300 印度尼西亚 197,101 文莱 26,274 其它地区24,341 espn 印度 : 29,397,686 印度27,792,000 孟加拉国234,336 巴基斯坦1,300,000 尼泊尔50,000 斯里兰卡21,350 espn 台湾 : 5,785,000 台湾5,785,000 espn 菲律宾 : 944,984 菲律宾 944,984 espn 香港 : 473,842 香港 473,842 espn 韩国* : 12,100,824 韩国 12,100,824 23/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 star sports star sports 亚洲覆盖网络亚洲覆盖网络 总覆盖 : 64,705,120 家庭户 star sports 印度 : 28,102,536 印度26,503,000 孟加拉国234,036 巴基斯坦1,300,000 尼泊尔50,000 斯里兰卡15,500 star sports 东南亚 : 4,797,233 菲律宾 944,984 泰国 391,648 马来西亚 1,475,176 印度尼西亚 197,101 文莱 26,485 韩国1,736,198 其它地区25,641 star sports 亚洲 : 25,251,132 中国19,777,100 韩国4,403,450 印度尼西亚 1,070,582 star sports 台湾 : 5,785,000 台湾 5,785,000 24/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 地面活动 拥有50%的地面权益 新闻发布会的背景幕体现赞助商logo 活动现场可搭建展台 每天赠送50 个vip门票及vip座位 活动现场企业主持人提及赞助商等。 平面媒体 冠名赞助商权益 “奥园亚洲高尔夫球技挑战赛” 赞助商有机会在活动开始仪式上发表讲话 与媒体伙伴合作，多种形式提及赞助商 赞助商的logo出现在所有平面媒体，宣传单及所有市场推广材料中 在节目纪念性的宣传文章中出现1页正版广告 线上宣传 在我们的网上出现赞助商广告并建立其链接 设置赞助商组织的竞赛或者赞助商可以在网上进行推广活动 天籁亚洲高尔夫球技挑战赛 4“o”策略 25/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 customers, community and charity 奥园 社区 慈善团体 espn star sports将与冠名赞助商通力协作，共同制作形式新颖的节目来全面 提升赞助商的广告权益。 奥园可以邀请潜在客户参加比赛，高尔夫现场指导的机会，高尔夫之旅以及与 职业选手一起同场竞技的机会。 通过与当地高尔夫社团合作，搞一些有专业人士参加的高尔夫教学指导，或其 它形式的活动，并把它们制作成初级高尔夫节目。 制作慈善类节目，如慈善晚宴，拍卖，签名商品以及其它赞助商节目。 奥园亚洲高尔夫球技挑战赛 3“c”策略 26/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 预算金额: 一年 rmb6,800,000 number 1 in sport 27/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 民间艺术荟萃节民间艺术荟萃节 2008年端午节、中秋节 活动地点：奥园悉尼二区 28/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动目的 n 制造新旧客户交流平台，给予现业主联系潜在客户 的机会。 n 引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具有 一定特色的社区生活方式。 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 29/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 活动构想 n 端午节和中秋节是我国的传统节日，而源远流长的民间艺术反 映着劳动人民独特的生活情趣，包含着丰富深刻的社会历史信息， 代表着民众的审美理想。经奥园设计打造的顶级珍品绝对能与中国 民间艺术相媲美。 n 民间艺术包含了音乐、舞蹈、美术、杂技与民间手艺等，内容 丰富，而悉尼二区配套设施的齐全与民间艺术相互辉映。 n 整个活动融合多种民间艺术，以中心舞台作为亮点，打造民间 艺术大盛宴，营造传统艺术和创新、创意新的结合！ 30/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 活动内容亮点 以民间音乐、民间舞蹈、民间杂技为 舞台主要表演节目，结合国粹表演，舞台 有奖游戏，增加活动亮点与互动性。 喷火变脸 杂技叠罗汉 汉族、云南、西藏等民族舞蹈 西关趣致木偶表演 舞台有奖游戏 31/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 活动内容亮点 n 民间艺术摊位 传统中国民间剪纸制作 积草工作廊（植物编制玩具） 我爱菠萝鸡 、 面人（广州传统特色制作） 迷你陶瓷作坊（石湾小陶器现场制作） 32/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 活动内容亮点 n 灯谜区 设置创意经济问题区，让参与者能更大的融 入悉尼二区的主题中。 设置灯谜竞猜区域，猜中有奖，能大大增加互 动性与文娱性。 33/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 气氛及环境布置 主题环境和谐协调的摊位装饰。 场外内告示牌、区域指示牌、活动中心告示牌， 以强化视觉效果及具统一性。 整套红色帐篷摊位，与节日气氛相协调。 34/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 中秋迎月party 2008年9月14日 活动地点：悉尼二区 35/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 活动目的 n 提升社区公众形象，促进社区关系融洽。 n 引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具有 一定特色的社区生活方式。 n 将社区的各项优点，充分展示给客户。 36/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 活动构想 n 全市最大的城中高尔夫球场，营造了一个优美的赏月环境， 在层次丰富、景致优美的园林景观中欣赏如玉如盘的朗朗明月， 是人生一大享受，两者相互衬托，相互辉映，充分体现了高尔夫 大宅的设计意念与风格。 n 每逢佳节倍思亲，每年中秋，人们都寄托着对生活的无限热 爱和对生活的美好向往。或祝远方的亲人健康快乐，和家人“千 里共婵娟”。 37/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 活动内容亮点 n 花灯祝愿 悉尼二区将为每位业主送上 花灯一盏，业主将中秋愿望写到 纸上后放进花灯里，于迎月夜晚 放进高尔夫花园湖中，满载祝愿 的闪闪灯光便缓缓漂流，寓意将 所有祝愿传递开去。 38/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 活动内容亮点 n 迎月free party 赏月是中国人的传统，每逢中秋来临，赏月谈月便 成为人们久谈不衰的话题。悉尼二区举办的中秋迎月 party为各业主提供了一个交流、团聚的环境，令社区文 化上升至另一个高度。 * 活动现场提供bbq食品、月饼、西瓜、苹果、李子、葡萄等时令水果 39/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 特别节日公关活动策划特别节日公关活动策划端午节、中秋节端午节、中秋节 气氛及环境布置 n 悉尼二区挂上别致的特色灯笼； n 大门入口及会所入口设置中秋灯饰； n 于会所大堂放置大型月饼； n 连现代的高尔夫果岭也满载节日的花 灯和灯笼，突显创新、创意的新社区。 40/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 圣诞圣诞 世界嘉年华狂欢夜世界嘉年华狂欢夜 2008年12月下旬 活动地点：南国奥园 特别节日公关活动策划圣诞节 41/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动目的 n 引导制造新旧客户交流平台，给予现业主联系潜在 客户的机会。 n 提升社区公众形象，促进社区关系融洽。 特别节日公关活动策划圣诞节 42/48 奥园悉尼二区系列公关活动策划初案 活动构想 n 圣诞节逐渐成为一个全民性的节日，party是圣诞节必不可少 的节目，在 南国奥园举行社区式的圣诞化妆舞会，充分体现世界各 地的圣诞气氛，能拉近各业主之间的距离，增加交流机会,同时也能 突出悉尼二区特有的西方气息； n 各业主也可以邀请朋友与亲人一同参加，欢乐地度过一个友情 ，亲情，爱情聚会的美好时光，从而令他们深深感受悉尼二区的品 致生活； n 共同建造圣诞树能增强整个社区的凝聚力，营造品牌氛围。 特别节日公关活动策划圣