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文档简介

brand backgroundbrand background 资生堂于2006年10月在中国市场隆重推出的全新品牌urara悠莱,该品牌属 资生堂化妆品专卖店专售品牌,其产品功能集“保湿”和“美白”功效于一体。 “焕自己”是其品牌的核心理念。 品牌资料 中文名称:悠莱 英文名称:urara 创建时间:2006.10 隶属公司:资生堂 品牌理念品牌理念 以感性诉求作为主要诉求方向,以感性诉求作为主要诉求方向, 启发女性,发现自身美丽,焕发启发女性,发现自身美丽,焕发 自身魅力。自身魅力。 产品线产品线 基础护理基础护理 特殊护理特殊护理 粉底液粉底液 彩妆彩妆 urara urara新品发布会新品发布会 event backgroundevent background l项目时间 2009年1月13日 l地点 北京 l邀请对象 媒体:主要女性杂志、周刊、web等, 约50家 l活动目的 宣传新产品:深透白按摩美容液(2月上市) 液体眼影、修颜乳(3月上市) 活动主题:活动主题: 焕自己,由内而外的透白美肌焕自己,由内而外的透白美肌 初春初春 生机盎然生机盎然 肌肤的潜能也在冬日后慢慢苏醒肌肤的潜能也在冬日后慢慢苏醒 发现自己的美发现自己的美 焕发由内而外的透白肌肤焕发由内而外的透白肌肤 活动切入点活动切入点 : 着重宣传深透白按摩美容液着重宣传深透白按摩美容液- -美白美白 按摩手法按摩手法- -一分钟按摩法一分钟按摩法 三分钟焕自己三分钟焕自己 以时间作为切入点以时间作为切入点 美白产品这么多,美白产品这么多, uraraurara区别于其它产品的附加值在于区别于其它产品的附加值在于 特殊的按摩手法,在短时间内特殊的按摩手法,在短时间内 完成美白效果。完成美白效果。 活动基本流程:活动基本流程: 前期邀约前期邀约主持人开场主持人开场 新品介绍新品介绍签到签到 1 1分钟按摩法分钟按摩法 (skin careskin care) 冬日妆容完美打造冬日妆容完美打造 (make upmake up) 新品开发背景新品开发背景 60”60” 50”50” 40”40” 前期邀约前期邀约 邀请函邀请函以逐渐打开的指针作为创意源点,随着逐渐打开,画面越来越白,按摩以逐渐打开的指针作为创意源点,随着逐渐打开,画面越来越白,按摩 法的信息及邀约信息将出现。法的信息及邀约信息将出现。 30”30” timetime 邀约信息邀约信息 20”20” 10”10” 一一 分分 钟钟 你你 可可 以以 做做 些些 什什 么么 签到签到 签到背板,采用沙漏的形态作为噱头签到背板,采用沙漏的形态作为噱头 。 在沙漏的上部,开始是一粒粒白色的在沙漏的上部,开始是一粒粒白色的 砂砾状物。空白处写有砂砾状物。空白处写有“一分钟,由一分钟,由 内而外焕发透白肌肤内而外焕发透白肌肤” 每一位来宾,在上面的砂砾签到,签每一位来宾,在上面的砂砾签到,签 到后将砂砾放到沙漏的下步,所有来到后将砂砾放到沙漏的下步,所有来 宾到齐,发布会时间到,被砂砾覆盖宾到齐,发布会时间到,被砂砾覆盖 处有产品形象。处有产品形象。 一分钟,一分钟, 焕发透白肌肤焕发透白肌肤 签名签名 签名签名 签名签名 签名签名 候场候场 为来宾提供热饮为来宾提供热饮 柚子茶、葡萄汁等,与产品的成分相呼应,增加记忆。柚子茶、葡萄汁等,与产品的成分相呼应,增加记忆。 一分钟按摩法一分钟按摩法 准备题板进行步骤描述,或将步骤做成准备题板进行步骤描述,或将步骤做成flashflash更清晰的进行表达。更清晰的进行表达。 用沙漏做道具,沙漏倒转,按摩开始。沙漏结束,按摩停止,强化时间概念。用沙漏做道具,沙漏倒转,按摩开始。沙漏结束,按摩停止,强化时间概念。 冬日妆容打造(冬日妆容打造(3 3分钟焕自己)分钟焕自己) 让自己神采奕奕,掌握技巧,你可以像画家一样用笔入神。让自己神采奕奕,掌握技巧,你可以像画家一样用笔入神。 三分钟计时,三分钟计时,baba打造彩妆容,画家画板表达艺术。打造彩妆容,画家画板表达艺术。 3 3分钟后,画面神采奕奕,妆容焕然一新。分钟后,画面神采奕奕,妆容焕然一新。 活动时间安排表:活动时间安排表: uraraurara武汉会员感谢会武汉会员感谢会 event backgroundevent background l项目时间 2009年2月15日 l地点 武汉新世界 l邀请对象 优秀店主 当地媒体(15家) 悠莱会员(约600人 其中200人为一场 共三场) l活动目的 提升优秀店店主、会员对资生堂的忠实度。 促进店头销售业绩。 target target 描述:描述: 年龄:年龄:25-3025-30岁岁 二、三线城市的女性二、三线城市的女性 对肌肤保养及美化知识渴求了解更多对肌肤保养及美化知识渴求了解更多 性格偏重:内敛、温柔、恬淡、贤惠性格偏重:内敛、温柔、恬淡、贤惠 她们需要从活动中得到什么? 实现销售 实现销售 产品展示及宣传 品牌形象建立 一些肌肤护理知识 与代言人的沟通 对自我肌肤状况 更加了解 更适合自己的 产品配搭建议 针对消费者针对消费者 提升品牌提升品牌 现场气氛营造现场气氛营造 “焕焕”的气氛的气氛 丰富环节互动丰富环节互动 囊括所要宣传内容囊括所要宣传内容 附加值的体现附加值的体现 使消费者理性购买使消费者理性购买 策略总结:策略总结: 活动主题:活动主题: 焕自己,绽放美丽焕自己,绽放美丽 还在克隆所谓的时尚面庞还在克隆所谓的时尚面庞 或者追随或许并不适合的时尚或者追随或许并不适合的时尚 你需要找到的是真正的自己你需要找到的是真正的自己 发现自己,焕自己发现自己,焕自己 才能绽放属于自己的美丽才能绽放属于自己的美丽 氛氛 围围 营营 造造 * *此图片为氛围营造使用,并不出现在活动现场。此图片为氛围营造使用,并不出现在活动现场。 活动基本流程:活动基本流程: 前期邀约前期邀约主持人开场主持人开场 新产品介绍新产品介绍 代言人互动代言人互动 签到签到 产品试用产品试用会员抽奖会员抽奖 会员互动会员互动 拍照拍照 baba讲解讲解 黄奕出场黄奕出场 建议:每场控制在建议:每场控制在1 1小时小时3030分钟分钟 每日三场,每场每日三场,每场200200人人 模特表演模特表演 前期邀约前期邀约 邀请函邀请函-采用镜面材质,焕出美丽之前,要充分的了解自己,镜子是第一步。采用镜面材质,焕出美丽之前,要充分的了解自己,镜子是第一步。 焕焕 签到签到 签到板同样采用巨大的化妆镜作为元素,来宾将自己的名字签在镜子上。并可将签到板同样采用巨大的化妆镜作为元素,来宾将自己的名字签在镜子上。并可将 自己的漫画形象对着镜子画在上面。自己的漫画形象对着镜子画在上面。 候场候场 为来宾提供热饮为来宾提供热饮 柚子茶、葡萄汁等,与产品的成分相呼应,增加记忆。柚子茶、葡萄汁等,与产品的成分相呼应,增加记忆。 黄奕出场黄奕出场 option oneoption one 画面上出现速写的笔触,渐渐形成一个人的脸的外轮廓,渐渐清晰后,我们看到画面上出现速写的笔触,渐渐形成一个人的脸的外轮廓,渐渐清晰后,我们看到 代言人的样子出现在大屏幕上,代言人出现。代言人的样子出现在大屏幕上,代言人出现。 互动环节互动环节 “焕焕”自己自己 (代言人与会员互动)(代言人与会员互动) 绽放美丽绽放美丽 (会员与(会员与baba互动)互动) 代言人护肤心得 (代言人与主持人互动) 通过互动通过互动 将品牌特性、将品牌特性、 产品特征、产品特征、 消费者关注信息、消费者关注信息、 销售销售 合理的结合合理的结合 代言人护肤心得分享代言人护肤心得分享 由主持人准备提板,对代言人进行相应问题提问,将品牌信息带出。由主持人准备提板,对代言人进行相应问题提问,将品牌信息带出。 互动环节互动环节 “焕焕”自己自己- -解析解析 互动环节互动环节 在别人与自己心里在别人与自己心里 会描述出不同的自己会描述出不同的自己 “焕焕”自己自己- -第一步第一步 描绘自己描绘自己 现场发出铅笔和画纸,来宾在画纸上对自己的模样进行描绘。并邀请其它会员对现场发出铅笔和画纸,来宾在画纸上对自己的模样进行描绘。并邀请其它会员对 自己的模样进行描绘,选择自己的模样进行描绘,选择3 3名幸运会员上台。名幸运会员上台。 互动环节互动环节 “焕焕”自己自己- -第二步第二步 了解自己了解自己 将自我描绘的画像,交由主持人和代言人进行分析,并将不同画法分成将自我描绘的画像,交由主持人和代言人进行分析,并将不同画法分成4-54-5类,类, 台下的会员可以根据不同种类对应自己的画面。台下的会员可以根据不同种类对应自己的画面。 互动环节互动环节 “焕焕”自己自己- -第三步第三步 绽放自己绽放自己 baba对幸运会员进行化妆,绽放美丽。对幸运会员进行化妆,绽放美丽。 互动环节互动环节 产品试用产品试用-skin care-skin care 准备肌肤测试仪器,对肌肤进行测量后,由准备肌肤测试仪器,对肌肤进行测量后,由baba对其进行推荐。对其进行推荐。 产品试用产品试用-make up-make up 现场准备数码相机,拍摄后直接上传至电脑,通过程序可以进行电脑虚拟试妆。现场准备数码相机,拍摄后直接上传至电脑,通过程序可以进行电脑虚拟试妆。 最后由电脑进行彩妆适合搭配,由最后由电脑进行彩妆适合搭配,由baba进行产品介绍。进行产品介绍。 会员抽奖会员抽奖 会员将背面写有自己名字的画像片,放到制订位置。由代言人抽取幸运会员。会员将背面写有自己名字的画像片,放到制订位置。由代言人抽取幸运会员。 modelmodel演出演出 选择不同脸型、肤选择不同脸

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