华星名仕奥迪汽车4S店开业典礼暨奥迪A5汽车上市仪式策划方案.ppt

至尊生活体验至尊生活体验 华星名仕奥迪汽车华星名仕奥迪汽车4s4s店开业典礼店开业典礼 暨奥迪暨奥迪a5a5上市仪式上市仪式 策划方案策划方案 华星名仕奥迪4s店开业整体活动策略 品牌效应 奥迪品牌 内涵及服 务理念的 充分传达 事件效应新闻效应经济效益 西南地区第 一家概念形 象店开业 融于活动 过程中的 环节出位 与出彩 促进华星名 仕奥迪4s店 的持续发展 经营 西南地区第一家奥迪汽车的概念形象店 经过重新修整之后脱胎换骨的展现在大众面前 拥有一支成熟的管理、销售团队，一批忠实客户 五年的积淀、五年的等待 项目分析 让四川地区的消费者直观体验到奥迪“家”概念。 让前期掌握的意向型游离客户对奥迪汽车和经销商更具信心。 借助开业，对奥迪汽车再次升温造势，达到新的高潮。 促进奥迪汽车的销售。 活动目的 活动背景及目的 点燃蓄势五年的激情之旅 华星名仕奥迪店经过了五年的积淀、五年的等待，终于以全新的西南第一家概念形象 店呈现，以高端酒水品鉴、激情音乐party的形式，邀请新老客户参与，共同打开奥 迪新店之门。 至尊生活体验 奥迪与高端奢侈品的渊源一直不断，力邀高端酒品助阵，与奥迪汽车交相辉映。再结 合成都顶端消费人群的喜好，从时尚、品位、尊享等方面着手，注重文化与艺术的结 合，为出席者营造一场豪车与至尊生活方式的完美体验。 活动传播主题： 至尊生活体验 活动内容活动主题 活动内容活动概述 活动名称：至尊生活初体验 华星名仕奥迪汽车4s店开业典礼暨奥迪a5上市 仪式 主办单位：四川华星名仕汽车销售服务有限公司 执行单位：成都源创公关策划公司 活动时间：2008年6月8日 (星期天） 20：0022：30 参与人员：政府官要、媒体记者、vip客户和普通客户等 参与人数：约100人 活动地点：华星名仕奥迪汽车4s店 活动形式：星光大道、开业典礼，新车上市，音乐party，烟火表演 平面媒体： 成都商报、华西都市报、成都晚报、成都日报、天府早报 电视媒体： sctv8星车市、sctv4风行车族 cdtv2爱车360 电台媒体： 四川人民广播电台交通台 成都人民广播电台交通台 社会新闻媒体：sctv4新闻现场、cdtv1成视新闻、cdtv1新闻新读 网站媒体： 天府汽车网 四川在线 腾讯大成网 易车网 车168 太平洋汽车网 杂志媒体： 时尚周末 汽车时尚报 明日快一周 拟邀媒体 活动内容活动概述 旅程伊始 星光璀璨 星光璀璨的镁光灯下，整条红毯通道透出 与众不同的华贵气质。在来宾到场之时， 感受到的是奥迪与华星名仕的高档品牌文 化概念。 活动内容亮点 星光大道 以红地毯铺设展厅入口30米长通道，作为入场和首个至尊体验场所。 两旁a型板在璀璨灯光照射下，清晰展示奥迪与华星名仕品牌。 奥迪秀场 既是来宾签到区，又是奥迪的展示区。每位入场的来宾在此与奥迪 及model合影留念，并赠送特制的奥迪相框。 活动内容亮点 旅程伊始 星光璀璨 执行实施： 1、来宾到达活动现场引导区下车后，在礼仪小姐的引导下，步行通过星光大道到 达签到区。（来宾车驾由主办方安排专人泊车。） 2、来宾到达签到区后，在礼仪小姐的指引下，在签到背景板上签名，并填写抽奖卡。 3、来宾可在签到区奥迪秀场与车模、奥迪车合影留念。主办方为来宾提供特制像框。 4、向每位来宾发放一张礼品券，活动结束后，凭券领取纪念品。（赠送礼品券可避免 礼品袋在活动过程中给来宾带来的不便之处。） “德国文化之旅”分享 奥迪来自于德国，秉承了德国的人文理念。德国在文学、音乐、建筑等领域造就了不 同时期的大师。音乐大师贝多芬、文学大师歌德、海涅，著名作家托马斯以德国 文化为切入点，来突现奥迪品牌的深刻内涵，很容易彰显出百年历史积淀的意义。 活动场所布置，注重产品与人文的结合，以不经意的细节包装来透出品牌的质感。 活动内容亮点 德国休闲文化墙 至尊体验的第二个场所，展厅入口设巨幅屏风主题为“德 国文化之旅”的休闲文化墙，以图文的形式表现。 营造现场氛围的包装涉及德国文化的方方面面，如奥迪汽车的 历史、产地、工艺，杰出大师的妙语、佚文趣事，德国巴洛克 风格教堂建筑等。 至尊体验就是要享受星级服务，让来宾感觉这不仅仅是个开业典礼仪式，不仅仅是 为产品营销而设。提供给来宾的是品质生活享受，是平常难得一见的派对，是名流 之间交际的绝好机会。 来宾可以自由参与的娱乐项目，丰富来宾等候时间及音乐派对自由时间。 活动内容亮点 自由娱乐 品雪茄 室内高尔夫 掷飞镖 佐酒自助餐点 活动内容亮点 自由娱乐 执行实施： 1、来宾在礼仪引导下，到来宾休息区就坐。 2、女服务员为来宾送上餐点和饮料。 3、男服务员为来宾送上雪茄，并为来宾点燃雪茄。 4、来宾短暂休息后，可至娱乐区自由娱乐。 5、服务员要为来宾提供细致周到的服务。 开业典礼点亮音乐party 华星名仕奥迪4s店的开业与众多新店开业有所不 同，有积淀的深厚基础，也有曾经留给老客户的 怀旧印象。所以，如何给目标人群一个全新的印 象，以西南地区第一家奥迪汽车概念形象店占领 客户心理，成为本次创意的关键所在。 活动内容亮点 巴洛克音乐拉开序幕 开场以舒缓的欧洲巴洛克名曲直抒胸怀，着黑色晚装的乐手演 奏的世界名曲给人以至尊的享受。 开业仪式 简明扼要的讲话介绍之后，迎来奥迪开业典礼的重要时刻。 以主礼嘉宾触摸水晶球之后的璀璨视听效果震憾全场。 主礼嘉宾触动水晶球，水晶球亮，焰火燃起了奥迪品牌的标 志，展厅玻璃窗外的金色焰火瀑布与之辉映。5秒之后，展厅 四周灯光亮起，乐队演奏节奏强劲的音乐。 活动内容亮点 开业典礼 执行实施： 1、加强舞台灯光，调暗全场其余灯光。 2、乐队演奏1分钟暖场音乐，下台。 3、主持人上台，简单的开场白后，邀请厂方领导、经销商领导上台做简短致辞。 4、主持人邀请主礼嘉宾上台共同完成触摸水晶开业仪式。场外金色瀑布、场内 焰火logo、舞台冷焰火配合启动。 5、5秒后全场灯光亮起，乐队演奏快节奏音乐。 6、工作人员在舞台上准备好香槟塔，由主礼嘉宾共同开启香槟酒，注入香槟塔。 7、嘉宾共同举杯庆贺开业。 活动内容亮点 奥迪品牌交接 华星名仕奥迪汽车4s店开业，要继续将奥迪 发扬光大。在开业之际，厂方向经销商郑重 的交付品牌，做为对企业今后的勉励。 书画家现场题字 邀请成都知名书法家，现场为奥迪品牌题字。并由奥迪厂方及 经销商领导将象征生命之印共同印在字画上 交 付 由奥迪厂方向经销商领导交付奥迪品牌。 活动内容亮点 奥迪品牌交接 执行实施： 1、主持人串场发言后，邀请书法家上台现场题字。（工作人员提前在舞台 上准备好台面、文房四宝。） 2、题字完成后，主持人邀请厂方、经销商领导上台，共同在字画上落印。 3、厂方向经销商正式交付品牌。 经过5年的发展，华星名仕奥迪汽车4s店以全新形 象示人。在新店再次开业时，见证过5年前华星名 仕奥迪汽车4s店的车主一定会感慨万分。 以此事件为营销点，通过媒体寻找“华星名仕奥 迪汽车4s店第一车主”，让更多的人关注新店的 发展。 迎新不忘旧，让老客户感受奥迪优良的售后服务 活动内容亮点 寻找华星名仕奥迪汽车4s店第一车主 授纪念牌 在活动现场为华星名仕奥迪汽车4s店第一车主授“华星名仕奥迪汽 车4s店第一车主” 水晶纪念牌，感谢首位车主的支持。并赠送奥 迪限量版礼物。 活动内容亮点 奥迪a5上市仪式 奥迪a5将奥迪一惯推崇的充满动感的设 计、激动人心的动力与操控性能、卓越 的制造工艺完美结合，是奥迪“突破科 技，启迪未来”品牌理念的全新诠释。 2008年6月，奥迪a5在成都隆重上市。 上市揭幕 随着罩布缓缓拉下，频频跳跃的闪光灯下，气度非凡的奥迪a5正式 揭幕上市。 经销商领导宣布奥迪a5在成都正式上市。 美丽的车模走秀，与奥迪a5相得益彰。 活动内容亮点 奥迪a5揭幕仪式 执行实施： 1、暗化全场灯光，加强揭幕车上方追光。全场注意力转移到舞台右方。 2、主持人邀请政府领导、厂方领导、经销商领导共同奥迪a5揭幕。宣布a5 正式在成都上市。 3、经销商代表对新车做激情洋溢的介绍，具体内容为新车规格，尺寸， 排量以及a5的最大卖点等。 4、车模在车旁走秀，便于媒体记者拍照。 5、来宾零距离接触奥迪a5，感受新车独特魅力。 奥迪拥有尊贵、动感、技术领先 的特质，拥有着顶端消费者群体 ，为品牌产品选择合适的外籍模 特，分别在奥迪秀场、新车上市 仪式时为来宾做车辆展示； 销售顾问为车主和意向性客户介 绍奥迪汽车的特点和历史文化背 景。现场等离子电视播放奥迪汽 车宣传片。 奥迪赏析 活动内容亮点 音乐party 至尊体验，仅为少数人而设。休闲的餐后娱乐一向为成都人所推崇，何况是一场有美 酒相佐、时尚音乐相伴的顶级音乐party。 在音乐party中，为出席者营造一场高端名品及生活方式的完美体验。名车是男人的 最爱，美酒也总让人越品越珍爱，让名酒与奥迪在音乐的休闲生活中交相辉映，成为 party中绝好的谈资。 在活动中结合了丰富的娱乐项目来丰满音乐party，一切名品的闪耀登场都是为了陪 衬奥迪汽车而出现，一切华丽的代表均为了与奥迪汽车品质相衬。 活动内容亮点 休闲项目 名酒品鉴 精彩节目欣赏 时尚音乐派对 名酒讲解 名酒，如芝华士12年。邀请专业品酒大师现场讲解品酒知识。 品酒比赛 一个趣味互动游戏，邀请来宾到品酒台品鉴。将代表名酒与其它几种酒水进行对 比，请参与者分辩酒水，主要让来宾体验名酒。 调酒表演 由一位调酒师现场表演花式调酒。 注：可提供一瓶代表名酒作为参与游戏活动获胜者的奖品鼓励。奖品事先做为珍品展 示在展示区。 活动内容亮点 音乐party 名酒品鉴 活动内容亮点 音乐party 爵士舞魔术表演 爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈，而魔术表演能让人 们感受到忘却现实的愉快。把两种表演艺术相融合，观众在欣 赏时，不但可以看到魔术的神奇，同时也可以感受到爵士舞的 激情与浪漫。 活动内容亮点 音乐party 时尚乐队表演 外籍乐队 34人的活力团队，有主唱。活动的氛围在主 唱的调动下有时舒缓，有时激情。 活动内容亮点 音乐party 电音小提琴演奏 火烈鸟组合 四个优雅气质的女生，小提琴与大提琴的完美演 出组合。 轻快、悠扬的小提琴与低沉的大提琴完美的演绎 各类著名歌曲。 活动内容亮点 大型烟花表演 “火”之交响乐 烟花表演 极富感染力和观赏性。以烟 花表演做为本次活动结束表 演，不仅为活动增色，也是 对华星名仕和奥迪品牌未来 欣欣向荣的美好祝愿。 第二部分：等侯 第三部分：开业仪式 内容：泊车、签到、与奥迪留影 内容：享用餐点、品尝名酒、自由娱乐 内容：领导致辞、开业仪式、奥迪品牌 交接、乐队表演串场 关键词：周到、尊崇 关键词：闲适、高雅、细致、服务 关键词：隆重、流畅 第五部分：音乐party内容：欣赏表演、互动娱乐关键词：感受、互动 第一部分：迎宾 活动主体流程 第六部分：烟花表演内容：半小时外场烟花燃放关键词：惊喜、欣赏 第四部分：新车上市仪式内容：奥迪a5新车揭幕、奥迪系列展 示 关键词：神秘、赏析 序号时间项目内容简述备注 119:00-19:30准备 布置，物料，演职人员、工作人员全部到位，进行最后一次 通检和沟通，一切准备妥当。 准备工作最后 检查 219:30 20:00 签到 停车引导1. 由泊车员为来宾停放车辆 2. 礼仪小姐引导来宾至签到区 展厅内乐队演奏 巴洛克名曲作为 背景音乐 现场灯光集中在 来宾通道、签到 区、餐点台、来 宾休息区，其它 区域灯光暗淡 来宾签到1. 媒体与客户分流签到，客户在签到背景上签名，媒体在签 名册上签名。 2. 客户与奥迪、model合影留念 3. 领取奥迪相框及礼品券 自由娱乐 1. 客户入来宾休息区参观“德国休闲文化墙”或品雪茄、玩 高尔夫推杆、室内飞镖娱乐项目 2. 名酒、雪茄设置精致展台及相关氛围包装展示 3. 提供佐酒自助餐点，客人落坐即有服务员递送饮品、餐点 详细流程 序号时间项目内容简述备注 319:59-20:00开 业 仪 式 开场表演乐队演奏1分钟暖场音乐调暗现场灯光,气氛营造. 420:00-20:05主持人开场白 致欢迎辞 介绍出席领导,邀请领导上台 宣告活动开始 邀请领导致辞 礼仪做好引导工作 520:05-20:10领导致辞 政府领导致辞 厂方领导致辞 经销商领导致辞 乐队配合演奏背景音乐 ，追灯聚焦舞台人物， 为致辞领导配ppt文件 620:10-20:15主持人串词感谢各位领导致辞、介绍演出节目舞台音响灯光配合 文艺表演外籍乐队演奏、演唱表演（1首曲子） 720:15-20:20 主持人串词 1.感谢乐队精彩演出， 2.邀请嘉宾上台举行开业仪式 礼仪做好引导工作 开业仪式 1.在主持人的引导下，共同触摸水晶球 2.窗外金色焰火幕布开始燃放 3.5秒后，整个活动区的灯光亮起 4.经销商领导宣布4s店开业 灯光、乐队背景音乐演 奏配合 详细流程 详细流程 序号时间项目内容简述备注 820:20-20:30 开 业 仪 式 主持人串词 1.感谢领导 2.祝贺4s店开业，简单介绍化星名仕4s店 3.引入下一环节邀请书法家现场题字 礼仪做好题字工具 准备 品牌交接仪 式 1.邀请著名书法家为奥迪品牌题一幅字（题字内 容主要表现奥迪品牌百年历史），并由厂家及 公司领导将代表生命的印章一同印在字画上。 2.由厂家领导将字画交给公司领导 3.双方交接时，定格拍照 活动区四周logo 灯闪动奥迪logo 视频播放奥迪品牌 历史题材的宣传片 9 20:30-20:35 主持人串词 1.感谢书法家，欢送书法家回座 2.请礼仪端出香摈，邀请领导进行开业祝酒仪式 礼仪做好配合 祝酒仪式 1.主礼嘉宾共同开启香槟，将香槟注入香槟塔 2.主礼嘉宾共同举杯庆祝开业 乐队配合演奏庆典 音乐 1020:35-20:40 主持人串词 1.感谢嘉宾，请嘉宾回座。再次祝贺4s店开业 2.请来宾欣赏精彩演出 礼仪引导嘉宾回座 文艺表演电声小提琴演奏节奏明快、气氛热烈。灯光、音响配合 序号时间项目内容简述备注 1120:40- 20:45 授 纪 念 牌 主持人串词 1.感谢演员的精彩演出 2.简述华星名仕过去5年的发展历程，同时感谢广大 车主的关爱和支持 3.邀请第一车主上台 视频播放记录了华 星名仕五年历程的 宣传片 为华星名仕奥迪 汽车4s店第一车 主授纪念牌 1.由公司领导向车主颁发“华星名仕奥迪汽车4s店第 一车主”纪念水晶牌并赠送奥迪限量版纪念品 2.车主发表感言。 背景音、舞台灯光 配合 1220:45- 20:55 上 市 仪 式 主持人串词 1.欢送车主回座 2.串词引导进入新车上市仪式，邀请相关领导共同为 新车揭幕。 礼仪做好引导工作 奥迪a5新车上市 揭幕仪式 1.主持人带动现场气氛，开始倒计时 2.嘉宾同时剪断绸绳，红色幕布弹开 3.幕布揭开同时，点燃奥迪logo 揭幕前调暗展厅灯 光，加强揭幕车上 方的追光。 新车推介1.视频播放奥迪宣传片 2.销售商代表为现场来宾做新车介绍 av、灯光、背景音 配合 详细流程 序号时间项目内容简述备注 1320:55-20:50抽奖 主持人串词 1.对a5表示赞赏； 2.为表达对来宾光临的感谢，特进行现场抽奖 奖品为奥迪特 制纪念品 现场抽奖 1.礼仪把装有每位来宾填写的抽奖卡的抽奖箱端上台 2.请经销商领导上台抽出幸运来宾2位 文艺表演把时尚与惊奇巧妙结合的爵士舞魔术表演 灯光、音乐配 合 1420:50-21:20音乐 party 主持人串词 1. 感谢艺术家的精彩演出 2. 邀请全场来宾一起进入时尚休闲音乐派队 3. 提前告之半小时后将进行大型烟花表演 背景音、灯光 配合 名酒品鉴 1. 专业品酒大师现场讲解品酒知识 2. 鸡尾酒品尝 花式调酒表演1.花式调酒师进行花式调酒现场表演 自由娱乐、享用餐点1.来宾可在自由娱乐区娱乐、享用餐点 1521:20-21:25外籍乐队终场演奏1.演奏1首曲子灯光配合 1621:25-22:00 烟花 表演 展厅外进行大型烟花表 演 1. 内场活动即将结束时，外场专业工作人员开始燃放 烟火，本次活动在烟花表演中圆满结束。 准备有效的防 火设施 详细流程 前期准备 活动前十五天： 确定本次活动的举行时间。 联络媒体，确定媒体的到场人数，准备媒体计划。 准备活动当天需要发放的资料。 活动前十天： 对活动现场布置所需的物料进行准备。 联络媒体，对本次会议进行对外预热，进行前期宣传。 对活动现场的秩序问题与现场负责人进行初步沟通。 准备活动当天对来宾发送的礼物。 为活动当天所需礼仪和主持人进行联系并确定。 了解并通知本次活动嘉宾。 前期准备 活动前五天： 确认现场布置物料的准备情况。 确认礼仪与主持人到场情况。 确认活动当天的到场来宾人数。 确认活动当天礼品准备情况。 确认活动当天发放给来宾的资料准备情况。 与现场负责人再次进行沟通，以确保现场布置，活动次序，安保等问题。 确认嘉宾、媒体活动当天的到场情况。 通知主持人确定活动发言稿。 活动前一天： 对活动现场进行布置，包括开业设施搭建、现场喷绘布置等整个活动所需材料。 确认嘉宾次日的到场情况并与主持人保持沟通。 确认活动中将使用的物料准备是否齐全。 确认礼仪、演艺人员的准备情况并通知各项注意事项。 对媒体进行邀请确定。 与现场负责人对活动进行来宾、安保、秩序控制等最后的确定。 为活动进行最后的检查，以确保万无一失。 活动现场整体规划 现场布置 现场布置 活动现场礼仪站位规划 30米迎宾通道 a型板，通道两边 红毯，铺满整条通道直至签到处 灯光，通道上架设3个绗架，作为 灯光架 签到处 签到背景、签到台，面向通道， 一目了然。 奥迪秀场，圆形白色地毯上放置1 台奥迪展车，着晚礼装的1名外籍 女model在展车前摆好pose 设置相机位，为每位来宾与奥迪 拍照留念 展厅玻璃窗 将金色冷焰火均匀排布在展厅玻 璃窗外的顶部，制造金色飞瀑的 效果 现场布置 外围布置 签到区 引导区 金色飞瀑的效 果 焰火奥迪logo效果 星光大道 入口 巨幅屏风，双面，设置在展厅入口，画面内容突现“德国休闲文化之旅”主题， 礼仪小姐在此处引领来宾入场。 展厅布置 现场布置 自助餐点区 冷餐台、冷餐台上摆放1个奥迪logo冰雕、设置1个名酒展台和1个雪茄展台。 来宾休闲区 配置容纳100人的酒吧桌椅供来宾休息，桌上配备小花瓶及鲜花 在现场一角设置娱乐区，摆放高尔夫练习推杆、飞镖盘等 舞台区效果 现场布置 舞台区 主题背景板，突现活动主题 舞台(10mx7m)，依背景板而搭 配，铺白色的地毯，设置演讲台 。 舞台一侧放置焰火奥迪logo标 志台，事先有红色盖布盖好，开 业仪式开始前再掀开 备水晶球台、有香槟塔的祝酒台 各1个，放置于舞台一侧，方便移 动。 舞台两边各设置辅助背景板，镶 嵌投影及等离子电视以便现场同 步视频和播放广告宣传片。 现场布置 展厅布置效果图 茶歇推荐 一次高水准，高规格的精品公关活动，离不开各个环节的配合和包装。 奥迪汽车属于国际知名汽车品牌，我们在考虑茶歇这块也将会做到完美极致， 除了在冷餐台上摆放一个奥迪logo冰雕外，糕点上也会出现奥迪logo 。 主持人岳佳 主持人推荐 工作经历 2000年8月-2002年2月 海爾四川地區品牌推广指定形象主持人 2002年2月-2004年7月 lg手機四川地區品牌推廣指定形象主持人 2004年2月至2006年2月四川人民广播电台经济频率大 众广播娛樂二人轉節目主持人 2006年2月至2007年1月四川人民电台经济频率时代广 播快乐宝贝节目主持人 2007年1月至今担任四川人民广播电台经济频率时代 广播娱乐我当家节目主持人制作人 四川卫视“天府食坊”外景主持人 大型现场活动经历 中国西部模特大赛主持人 中国国际美食节主会场开幕仪式主持人 联想手机全国品牌推广活动 美国通用电器中国地区大型上市发布会 广州本田思迪全国上市活动 奔驰汽车大客户年终客户联谊会 芝华士西南地区指定主持人 北京现代西南地区指定主持人 奇瑞汽车成都地区指定主持人 神刚集团成都地区新闻发布会指定主持人 蓝剑集团成都地区指定主持人 现况：现为四川数字电视主持兼编辑。原为成都电视台西部旅游报导主持人。 “容中尔甲”艺术团特邀主持人，全国文联、中央电视台“新视听”代班主持人。 特点：其口齿清晰，语音纯正，速度适中，无串音、错词等现象。主持风格多样，时而庄重、时 而活泼自然，舞台举止大方不做作。对汽车行业十分熟悉。 代表项