沃神脑开幕庆典嘉年华策划案.ppt

沃神脑开幕活动方案 2011-04-21 感谢神脑国际对七彩公关策划的信任，使七彩公关策划能够荣幸地融入神脑国际 的大家庭，现在就沃神脑门店开业庆典活动方案向各位领导做初案提报。 一、沃神脑开幕活动工作简介 二、沃神脑开幕路演活动规划 三、沃神脑开幕执行计划 【消费群特性】活力充沛、思维活跃 【品牌承诺】精彩在沃 【物理利益】 3g信息化服务 【情感利益】 人性化沟通 【品牌个性】活力、进取、开放、时尚 中国3g信息时代领衔品牌 【消费群特性】资讯同步、追求感官体验 【品牌承诺】 【物理利益】 丰富的商品体验 【情感利益】 贴近消费者、增值服务 【品牌个性】专业、信赖、互动 超过通讯市场50%份额、全球最大手机经销商 领导品牌强强联合，发挥1+12的品牌效应 专业权威 品质服务 高附加值 时尚科技 全新升级亮相的沃神脑，集体验式、顾问式、知识营销等于 一体的新经营模式，将成为3c通路的高品质代表。 2011年，神脑集团启动全新品牌战略，率先联合中国联通，明确“3g第一品牌”的品牌 目标。意味着神脑集团将继续坚 持在“3c融合”的大潮中，在全新品牌战略的指引下，发挥 集团优势 ，以3g网络为 平台，开辟双品牌3g通路，配合电子商务及各类增值服务，推进3g 时代，领跑群雄。沃神脑对 品牌定位、产品体系、经营 策略、终端模式，进行系统性的全新 变革。引领福州市沃店进入新纪元，也制造新一代3g体验店新氛围！ 这是一次历史性的盛会，七彩公关策划特别针对 本次开幕庆典活动进 行系统规 划，精确分 工，以确保开幕活动圆满 落地。 l沃神脑开幕活动背景 发布沃神脑全新品牌战略及形象，传递沃神脑打造3g第一品牌的愿景； 全新品牌战略沟通，提升渠道与沃神脑人的信心及凝聚力，促进品牌升级战略执行； 以开幕庆典为平台，深度沟通目标消费群体，影响潜在消费群体，为迅速拓展市场造势； 通过媒体向业界传播沃神脑的新战略，提升沃神脑的行业地位。 l沃神脑开幕活动目的 互动活力体验 l沃神脑开幕活动基调 一、沃神脑开幕活动工作简介 二、沃神脑开幕路演活动规划 三、沃神脑开幕执行计划 前期 预热 活动 规划 促销 建议 企业内部 媒体 行业领导者 全国知名3c品牌经理、行业协会领导 沃神脑系统的全体人员 行业媒体、本地媒体、网络媒体 l沃神脑门店开幕路演活动沟通人群 沃神脑的目标消费群体 （沃品牌消费群体、3c产品热爱者） 潜在消费群体 （商务人士、集团客户、时尚族群） 消费群体 建议： 凭dm剪角到场，即可获得精彩3g体验卡一张（ 锁定目标客户） 领取体验卡时，请填写个人资料，建入沃神脑客 户档案，随时随地获取沃神脑最新讯息 该卡可做成手机链的形式 体验卡应用： 可享受沃神脑3g门店指定产品x折优惠 生日月可到店领取沃神脑礼品一份 免费体验沃神脑提供的所有增值服务 报纸 广播 杂志 网络 公车站 电梯视屏 dm l沃神脑门店开幕前期宣传 目标：点对面的全面告知、100%强制 阅读率、良好的传播效果 内容：手机短信活动通知，形式同dm 单，凭短信可获得精彩3g体验卡一张（ 内容参考dm宣传建议，剪角） 注意：安排人员对换取体验卡的顾客电 脑入档，避免重复领取。 l沃神脑门店开幕前期宣传建议 前期 预热 活动 规划 促销 建议 开启3g精彩时代 fun送梦想神奇世界 open your eyes open your mind open你的脑袋 感受精彩期待 3g时代 信息飞快 随时随地 不用等待 wo的世界 多姿多彩 有神脑在 快乐更high 进入wosennao3g新世界 感受fun飞梦想的超炫体验 2011 5月20号，沃神脑文艺店开幕嘉年华 快人一步，先行体验全新3g精彩世界！ 2011沃神脑开幕嘉年华 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3签订仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 方案一 方案一舞台效果a 方案一舞台效果b 方案二 方案二舞台效果a 方案二舞台效果b 目标：表现了双品牌联合爆发的寓意，体现品牌的科技时尚。 以w和z字形的沃神脑双logo搭成led台，连接处设置一组焰火 。嘉宾以双手按下两个led台的端口，led分别由两端向连接处逐步 点亮，最后至连接处时焰火点燃。 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 启动按压键左 启动按压键右 启动台 启动台led灯亮效果 方案一效果 方案一冷焰火效果a 方案一礼花效果a 方案一冷焰火效果b 方案一礼花效果b 方案二效果 方案二冷焰火效果a 方案二礼花效果a 方案二冷焰火效果b 方案二礼花效果b 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 剪彩采用喷成logo的艺术条布作为剪彩道具。 剪彩条布 在这个”酒香也怕巷子深“的年代，注重品质、注重诚信经 营、注重对消费者负责，仅仅做到是远远不够的，还要大声的说 出来，让每一个目标消费者、每一位公众感知。在开幕活动上， 由联通与神脑公司组成的”诚信服务 品质承诺“联盟现场签名， 公开承诺。 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 目标：提升品牌力、树立品牌形象、新闻话题 旗舞是个感召力很强的表演模式，伴随着激昂的音乐，旗手挥 舞着印着沃神脑logo的彩旗激情上台，作为开场表演。舞蹈集合 了体操、杂技与舞蹈，精彩纷呈，高潮迭起！ 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 召唤鼓舞、激情欢乐 旗彩飞扬 利用安装不同乐器效果软件的iphone“化身”鼓、吉他、贝斯、钢琴， 由5位手机乐器达人现场演奏，表演形式创新生动。 正式表演完毕，邀请现场5位观众上台体验，达人指导每人一小段演奏内 容，时间为50s。指导完毕，由5位观众按顺序进行pk，每一位表演完毕 ，主持人利用分贝仪现场掌声大小，分数最高者将获得礼品一份，其余4 位可获赠纪念礼品一份。 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 high phone音乐会 符合品牌理念 具有求奇求变的创新倾向符合品牌理念。合理的利用观众的表现欲激 发大家的创造性，让观众可以充当演员支配演出的进行，更加积极主动参 与到表演中，符合沃神脑创新精神和贴近消费者的服务理念。 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 互动交流、参与性高、观赏性高、品牌记忆度强化魔幻泡泡秀 主持人介绍商品。5-8位观众上台猜商品的价格，每人在白纸上 写明各自认为的商品价格，然后主持人公布实际销售价，价格与实际 售价最接近者，即可获得精美礼品1份。 礼品建议：沃神脑手机防辐射贴+沃神脑变色杯一组。所有参与者， 均可获得沃神脑购物袋一个。 创意新颖。可以印上 公司logo。遇热后， 公司的logo能出现。 能引起消费者的注视 。 环保，成本低，不容易 丢弃，宣传效果好 由于近期日本核电站 事故，民众非常注重 辐射现象，更能体现 沃神脑的贴心关怀。 + 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 fun乐猜猜猜产品推广、利益回馈 可以从牌类/纸币开始暖场，由浅到深，吸引观众注意（魔术 道具加上沃神脑或者安卓小人的形象），可以变出道具赠与配合的 现场观众，给观众意想不到的惊喜！ 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 互动交流、活跃现场气氛、吸引眼球wo有神奇大魔力 主持人介绍指定商品与限价竞拍。现场观众皆可参与竞拍，高 于限价则第一位到达限价者得，低于限价则最高出价者获得所标价 格购买权。 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 fun价拍得乐 产品推广、全场互动、利益回馈 台湾竹竿舞。具备台湾背景的神脑集团，带来当地特色的竹杠舞，让 福州的民众未到台湾，也可体验一回原住民的传统文化。 舞蹈表演完毕，邀请现场10位观众上台，两人一组轮流体验，每组1 分钟。观众在跳舞的同时，主持人负责提问，答对问题最多的小组， 获赠精美礼品。（两人任何一位回答都可） 问题需与品牌或3c产品有关，但较为简单（比如今天开业的双品牌 门店是由哪两个牌子组成、沃神脑销售的手机品牌任举三个） 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 跳的欢答的快 提升品牌亲切感、互动交流、品牌文化传播 歌手表演同时，随机向现场观众送出带有沃神脑logo的纪念品。 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 营造氛围、回馈礼品歌曲名 开业当天购物者，凭电脑小票可参加抽奖返款 小票不累计、一票一抽 返还金额5000元封顶 工作人员需在中奖小票上盖“抽奖返款”标志，并记录下姓名、小票 流水号及购物金额，由中奖者签名认可后，现场颁发奖金 场内外利用广播及时公布中奖名单 活动主题宣导与说明 2剪彩仪式 3承诺仪式 4旗舞 5手机乐队 6泡泡秀 7竞猜 8魔术 9拍卖 10竹竿舞 1启动仪式 11歌曲演唱 12返额抽奖 结束 返额幸运星提升购买率、利益回馈、制造口碑 目标：制造新闻话题、吸引更多消费者主动前往 内容：开幕当天，凡自驾车及乘坐公交车到场参与活动者，可凭 （停）车票到沃神脑服务处报销当次费用。 l沃神脑门店开幕活动建议 前期 预热 活动 规划 促销 建议 开幕活动前期宣传及开幕当日，开业期间（选择周末），建议通过48小时极限fun价 活动，以超低价格引动购买风暴。 开业期间（选择周末），每天前10名顾客，可享受指定产品区3.9折特惠；11-50名， 可享受指定产品区5.9折优惠。 l沃神脑门店开业促销活动建议 一、沃神脑开幕活动工作简介 二、沃神脑开幕路演活动规划 三、沃神脑开幕执行计划 具体的费用执行安排，与神脑国际沟通后进行下一步细化 预祝沃神脑开业庆典圆满成功！ thanks！ 西安壁成轩大酒楼开业庆典西安壁成轩大酒楼开业庆典 (活动策划提案) 概 述 活动主题：西安壁成轩大酒楼开业庆典活动 活动时间：2011年7月6日 活动地点：长安北路一号会展国际街边广场 筹划单位：西安天奇娱乐文化传播有限公司 拟定邀请：a、孤儿院小孩以及职员（承办方） b、各级领导以及名流（活动方） c、同行 活动目的：以隆重热烈的开业庆典活动以及媒体发布活动，目的在于陕西以及西北 区域内以及行业内的公共形象，并且增加企业内部凝聚力与向心力，达 到更良好的发展空间。 本次活动 传播核心信息 壁成轩大酒楼 开业庆典活动 历史时刻 共同欢庆 独一无二的壁成轩大酒楼 （一） 开业前期广告宣传 为了达到向广大市民告知新店开业的喜庆消息，趁此机会传播酒楼饮食文化，为新店开张一炮打响奠定良好 的基础。 1、西安晚报 发布内容： a、有关新店开张信息。 b、有关开业当天活动信息。 c、有关企业文化信息。 作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。 发布规格：1/2版 发布日期：待定 发布媒体：西安晚报 2、市内户外广告发布 发布内容： a、有关新店开张信息。 b、有关开业当天活动信息。 c、有关企业文化信息。 作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布新店开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出气势和大酒楼风范， 户外路牌广告必须主要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。 发布日期：待定 一、活动宣传形式 3、精美画册（5万份）以及开业纪念品 发布内容： a、新店布局特点、 b、菜式推介 c、服务推介（酒店柜台、各包房等） 作用：借助开业时机，设计统一vi进行品牌传播。 开业必须的资料，贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加以保护，以俱乐部的形式或者与发放vip 卡的形式锁定这一部分客源，为源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业 文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。 发行方法： a、放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份； b、摆放在酒楼柜台、包房中由客人自由取阅。 4、彩色宣传单张夹报发行 发布内容： a、新店装饰 b、布局特点 c、服务特点、开业十天内，婚宴8折； e、开业十天内消费满5000元，赠送现金消费券等活动细则，现金消费券最低额为300元，一个月内有效。 作用：夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动， 由此达到宣传的效果。 夹带媒体：陕西日报、西安晚报 发布数量：5万份 发布日期：待定 （二）后期宣传方案 西安晚报 说明： 宣传新店装饰，服务特点等，传播良好的环境以及优质的服务，新店开业，服务质量更上一层楼； 举行活动，保证开业2个月内的人流量。 借世园会的热点，在西安晚报上做文章，以软文形式通过分析民营企业现状侧面报道有关酒楼的企业文化， 突出企业文化的传播，如软文正题为“民营企业艰辛之路”，副题为“写在酒楼新店开业之日”，借以向市民传递 以下信息：酒楼已走出一条有特色的发展之路，前景辉煌，塑造良好的社会形象。 发布内容：新闻报道慈善拍卖活动、宴请孤儿活动等，侧面树立正面的社会形象。 发布日期：待定 发布媒体：西安晚报 1、剪彩仪式 （基本内容： 军乐队/醒狮-宣读到场嘉宾名单-相声-领导讲话-募款并捐赠-启动球/剪彩-宴请） 2、庆典活动程序： 开业庆典初定于2011年7月6日上午11点在壁成轩大酒楼街边广场举行。 -9：30会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪； （说明：狮乃百兽之强,军为民之依望。目的不止是要做饮食市场老大，而是国内乃至国际饮食市场中占前矛。） -10：10公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候 ，做好引领准备工作； -10：55 庆典司仪（邀请电视台主持人）宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位； 二、开业当日活动设置 -11：00 庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白； -庆典司仪宣布：壁成轩大酒楼开业庆典开始！（金鼓齐鸣10秒钟）； -庆典司仪请军乐队奏乐一首；请醒狮队表演； -司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单； -相声表演 -庆典司仪宣布：请 讲话；（公司领导）； -庆典司仪宣布：请 讲话；（贵宾）； -来自孤儿院的孩子们义演，然后司仪宣布慈善壁成轩大酒楼开业现场为孩子们募款； -酒楼领导将现场募集善款当场转交给孤儿院，孤儿院领导上前接受善款，并发表讲话； -庆典司仪主持-开业启动/剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位； -庆典司仪请出酒楼领导及贵宾，主持开业启动/剪彩仪式。 -公司领导宣布：壁成轩大酒楼正式开业！（各位领导、嘉宾剪彩！） -开业启动/剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，雄狮起舞，庆典形成高潮； -庆典司仪宣布：请各位领导、嘉宾进入大堂就餐！ -在歌声中，司仪结束语，领导、嘉宾步入大堂内。 -庆典结束。 西安天奇娱乐文化传播有限公司（一）通往酒楼主要路段气氛布置 1、拱门带直幅升空气球2个。 （二） 大堂内气氛布置 气氛布置讲究开阔、大气、自然、休闲，给人轻松的进餐感觉。 （三） 仪式现场气氛布置 1、会场带直幅升空气球10个； 2、主会场正面大门上方放置“壁成轩大酒楼”开业庆典活动主题背景板；背景板前方 搭建舞台（坐东朝西）；舞台两侧各旋风彩虹机； 3、主舞台两侧分别划分军乐队、舞狮队表演区;通往酒店东门走道铺设红地毯 4、壁成轩大酒楼大门口左右放置祝贺花篮； 5、壁成轩大酒楼大门至贵宾席位的地面用红地毯铺设。 三、庆典气氛布置 活动环节示意图 西安壁成轩大酒楼开业庆典 相关展示如下 签到环节 停车环节 领导贵宾莅临现场，将车停放在 指定停车场,并有专门的迎宾人员 为贵宾打开车门,体现主办方优雅 的待客之道 嘉宾来到签到台，在礼仪小姐的 引领下将自己的名字写在花名册 上，显示出每位到场来宾尊贵的 身份 签到环节 嘉 宾 签 到 相声表演（5000元/1场/2人） 身着中国传统服饰红色旗袍 伴着微笑迎接各位宾客 为来宾提供高品质的专属服务 体现庆典活动的喜庆气氛 礼仪小姐 迎宾队伍以热烈的鼓点和音乐迎接来宾入场 舞 狮军乐队 西安电视台著名主持人孙维 (女) 陕西电视台著名主持人桂博 (男) 主持人介绍本次活动内容 宣布活动正式开始 恢弘的背景音乐响起 全场一片掌声 西安天奇娱乐文化传播有限公司主持人 嘉宾领导嘉宾领导致辞，为壁成轩大酒楼开业送来祝 贺，并预祝生意兴隆 邀请公司领导公司领导上台致辞，对出席贵宾予以感 谢，为酒楼今后发展指明方向，鼓舞员工士气， 共创美好未来 伴随着庆典音乐，领导领导共 同剪彩，剪彩一刻，音乐嘹 亮，礼花漫天，雄狮起舞， 庆典形成高潮。 西安天奇娱乐文化传播有限公司活动圆满落下帷幕 引领嘉宾领导进入酒店用餐 庆典活动舞台背景 庆典活动现场效果图 领导宣布开业庆典后，激昂的背景 音乐响起，鸣放响天雷，同时舞台上打 出各种特效（舞台后彩烟喷射，舞台两 侧旋风彩虹打出金色纸屑，电子彩带机 ），配合主持人说辞，领导共同剪彩， 同时庆典烟花、金色大炮释放，小气球 升空，军乐队、舞狮队齐奏乐，渲染整 个活动现场，全场掌声雷动，一片热闹 隆重的欢腾场面 开业庆典（示意图） 西安天奇娱乐文化传播有限公司舞台特效展示 彩带机特效 旋风彩虹特效 活动现场特效展示 金色礼炮特效 日景烟花特效 西安天奇娱乐文化传播有限公司鲜花花篮 组织安排 西安天奇娱乐文化传播有限公司l确定活动组织成员及其分工 甲方：负责现场的员工组织、有关活动场地水、电源的安全及 稳定 乙方：1.现场活动布置（典礼区的布置、装饰、现场的维护、 活动现场、休息区、现场四周的装饰等）都有专人进行 负责 2.整体活动组织执行 l确定前期准备安排及庆典当天活动安排 乙方：落实前期准备，活动前进行彩排 奠基活动组织分工安排明细表 工作内容负 责 项 目担当 负责 人次 会场签到处 典礼当天会场设有签到处，来宾