玄奇3D立体画│3D玄感│精奇体验│宣传策划方案.ppt

2 由此进入3d玄感世界 3 4 5 6 8 9 10 10 10 11 12 关于：3d立体画(3dstreetpainting) 13 3d立体画(3dstreetpainting)近年来兴起于欧洲，开始由一些街头艺术家进行创作，引起了人们的极大兴趣，各种新闻媒体争 先报道，逐渐地形成了一种新兴的创意媒体表现形式，已经成功地运用于各种商业广告活动。 通过众多消费者口口相传，竞相驻足观赏，积极地参与到品牌的互动之中，利用其网络工具及口碑效应主动传播品牌信息。 在城市商圈地标建筑或建筑群中， 利用立体透视原理， 将商业品牌及产品信息， 通过绘画的手段呈现在地面或地面或墙面上， 达到具有视觉冲击的广告效果， 我们称之为“玄奇3d画广告”! 14 1.原理：玄奇3d画包含了写实、透视、光感等许多的绘画原理，利用视觉错 觉产生画面立体效果，而这种效果需要在特定角度和位置才会出现。 2.欣赏方式：观看者需要站在指定的位置，并根据自己的身高调整角度，才 会看到最佳效果。用相机拍照则效果更佳。 3.创意：玄奇3d画需要结合绘画场地的具体环境来进行创作，才会让观看者 有身临其境的感觉。当观看者参与到立体画中，并根据创意摆出相应的姿 势，就会让实际拍照的效果更具震撼力。 4.物理特性：由手工绘制，从材质到涂料经过特殊工艺加工制作，具有防水 、防踩踏、防褶皱、防破裂、防掉色的特性，利于长期展示及留存。 关于玄奇3d画 15 艺术冲击力参与感 超过70家具国际水准的特色餐饮场所和令业 内人士称羡的多元化娱乐和休闲场地。 l购物中心定位为家庭娱乐消费中心，涵盖商圈中的中高级消费人群。 l日均客流量：9w人/日 l节假日客流量：14w人/日 38 玄奇3d画上海户外投放场地介绍 梅龙镇广场（南京西路商业圈） l坐落于上海繁华的南京西路江宁路口，与中信泰富和恒隆形成静安“ 金三角”。 l世界知名时尚品牌汇聚; 超过70家具国际水准的特色餐饮场所和令业 内人士称羡的多元化娱乐和休闲场地。 l日系风格的百货公司，定位为时尚、高端商务人群。 l日均客流量：10w人/日 l节假日客流量：22w人/日 39 玄奇3d画制作说明 40 制作工序：在地面上铺设一层保护材料，在上面直接用丙烯颜料作画。 制作工艺： 1.颜色亮丽、有质感，保留时间长、防水防尘、可供人踩踏。 2.绘画过程中用到的保护材料及绘画颜料，全部安全环保、无毒无害、无异味，利于长期展示及留存。 3.展示结束后，3d立体画连同保护材料可一同被移走，不会在地面上留下痕迹。 作画时间：5-8天（依具体创意及制作面积而定） 玄奇3d画制作相关 41 l创作规范：区域将分块由艺术家按照事先通过的创意，为客户进行广告艺术创作；为保证效果，材料为绘画用进口防水颜料 l创作要求：结合客户所要体现的产品、品牌或服务，并考虑到观众的可参与性 l创意方式：我司负责将客户的主要传播内容如产品或服务以及客户的公司标识进行创意工作；交由客户确认后在场地进行实施，具体创 意根据每个客户的不同而分别进行创意；为每个客户提供的可实施创意数量为1-3个； l创意表现：单幅作品面积根据创意差别而定，每个客户总的创意面积为40； l创意原则： a、趣味性不能仅仅在地面画一个产品或标识，而要融入周围环境中； b、参与性需要把现场人的因素考虑进去，让人在画中，可积极参与传播； c、视觉震撼用大面积产生视觉透视； 玄奇3d画创作说明 42 制作周期说明 1.双方创意沟通 2.原材料准备/ 调制涂料 / 绘画场地准备 3.设计师进场地精确测量 / 拍摄最佳角度的现场照片 4.客户确认时间表/客户确认最终创意 5.签订合同/支付全款 6.画面施工 7.运输进场 / 铺设 / 设置“定拍点“ 8.正式发布 43 1.以上费用包括现场发生的维护及安保人员费用、围挡费用、制作材料、夜间照明灯具及用电费用； 2.项目执行结束后，绘有立体画的地面材料可以给客户留存，如需运输和储存，费用另计； 3.由于预计现场拍照的游人比较多，铺设的地面可能会有部分毁损，这部分由我司负责维护和修理，不另行收取费用； 4.施工期和绘画期的场地使用费含在制作费用内。 创意费： 制作费： 建议基础作画面积： 玄奇3d画报价 1万元/幅 8000元/平米 20平米 立体画创意设计（初稿为手稿，创意思路确定后出电子版效果图） 主视觉建模 / 现场实拍、测量 / 画幅运输及铺设/ 防水涂料调制 / 画布及防水胶垫等材料 / 活动期内画面维护 44 附录一传播策略建议 45 传播策略建议-整体 线下媒体网络平台立体化互动传播 += 传统媒体 1.包含路演、媒体探班、发布会等现场公关活动 进行品牌推介； 2.报纸、电视、杂志等大众媒体做广泛的新闻传 播； 3.将品牌信息以最有效方式占领大众视线； 网络平台 1.包含门户网站的新闻频道、图片报道、专题页 面等； 2.以及热门bbs、sns、blog、视频等形式进行 炒作； 3.在互联网上形成有效地互动式传播； 46 传播策略建议-阶段 weeks of activity 作画阶段 展示初期 展示中后期123 新闻、趣闻等形式告知 营造良好作画氛围 引发对作品的猜想 吸引现场到访观众 网络关注预热开始 充分告知展示信息 吸引更多访客到场 引发网络讨论热潮 现场观众人际传播，现场关注持续热烈 线上+线下互动传播引发事件传播高峰 趣闻、时尚娱乐报道等形式告知 趣闻等形式预热 sns、im、blog、 论坛、视频等形式进行 风暴宣传 论坛、视频等形式 引发关注 保持密集传播节奏的同时对互动平台进行有效维护 平面媒体 电视媒体 网络媒体 目标 47 附录二 玄奇3d画2009北京in时尚大典全记录 48 2009北京in时尚大典首次采用玄奇3d画代替传统红毯， 面积160平米。 玄奇团队投入了全部精力， 为此次大典创意巨幅立体画。 创 意 思 路 49 创意会议初定创意方向 50 创意手稿 创意说明 1.画面中央是以钢琴键盘为元素的通道，键盘中某些 琴键是下凹的，似乎钢琴正在演奏，人物可站在下 凹的琴键上做演奏状，同时琴键也代表明星走秀的 t台。 2.画面两边由小雕塑的出水口喷出清水，正好与“时 间与水”的概念吻合，营造浪漫。 3.画面尽头红衣少女，裙摆延伸到水中，又搭在琴键 上。增加镜头美感，同时形成画面的代入感。 51 创意手稿 创意说明 1.以logo为主题，logo以白色作为主体，下陷空 间以素描关系为主，增加字体立体空间感。 2.贯穿的红毯和logo中的印in的竖道成公用关系 ，加强观众对北京印（in）的印象。 52 创意手稿 创意说明 1.以logo为主体，像一个巨大的印落在地表上，造 成很强的立体空间感。 2.贯穿的红毯从中间铺过，增强明星与时尚大典的紧 密关系与隆重的仪式感。 53 创意手稿 创意说明 1.以logo为主题，logo以白色作为主体，下陷空 间以素描关系为主，增加字体立体空间感。 2.贯穿的红毯和logo中的印in的竖道成公用关系 ，加强观众对北京印（in）的印象。 54 经过不断讨论、不断修改，效果图新鲜出炉 55 创意效果图 时尚主题效果 56 创意效果图 中国风 57 创意效果图 时尚元素 58 创意效果图 空中红毯 59 经过多次沟通改动， 在香港著名设计师陈幼坚老师的指导下， 2009北京in时尚大典立体红毯主题定位空中红毯， 并最终定稿。 最终定稿： 60 最终定稿 61 制作过程 62 时尚大典现场拍摄 拍摄角度：演播厅第2层/画面正面拍摄角度：演播厅第1层/画面正面 63 2009北京in时尚大典 首次采用立体画代替红地毯， 引起多家媒体关注 对玄奇3d画进行相关报道 媒体曝光 64 百度网页/新闻92,000篇 google网页链接： 22,600篇 门户及新闻类网站：约500篇 bbs及论坛： 5,800篇 blog博客： 77,500篇 媒体数字 2009-11-20 btv北京 北京您早 2009-11-20 btv北京 新闻晚高峰 2009-11-20 btv北京 晚间新闻报道 2009-11-20 btv生活 第七日 2009-11-21 btv北京 北京您早 2009-11-24 btv生活 时尚妆苑 2009-11-27 btv生活 时尚妆苑 部分电视媒体报道信息 报道或转载网站： btv在线、新浪、搜狐、网易、腾讯、雅虎、人民网、cctv、msn、新华网、龙虎网 中国新闻网、中国娱乐网、百度娱乐、新民网、华龙网、瑞丽女性网、西祀胡同、天涯、猫扑、爱卡、天线高清 65 优酷： /v_show/id_xmtmzmjg1ndm2.html /v_show/id_xmtmzmtuxntiw.html /v_show/id_xmtmzmzg0ntm2.html 乐视网 /ptv/vplay/414017.html 爆米花网 /jianfu/3273758 腾讯网 /a/20091126/000036.htm 部分视频链接 土豆网 /programs/view/szrsn355ete/ /programs/view/zpqmniiuu9a/ 新浪播客 /b/26222910-1325834813.html /b/26270285-1652964025.html /b/26359066-1570402344.html 天