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文档简介

绿箭 市场调查 2010级产品设计 1011311004 陈平安 品牌理念 l我们的旗帜是深入人心、深受消费者喜爱的品 牌，物超所值的产品，以及建立在互相理解和 互利基础上的强有力的客户关系。 l绿箭是“清新之箭”，以清雅的口味，令人全身 爽快，清新舒畅。 l绿箭牌下有两类产品：口香糖、薄荷糖 口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加 入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人 们放入口中嚼咬的糖。口香糖主要消费人群是青年 ，少年。（中老年消费人群有很大开发空间） 薄荷糖经常含化食用，有疏解风热、清咽利喉的功 效。可治疗感冒风热，头痛，目赤，咽喉肿痛等症 。薄荷糖对老年人不宜。 用户调查 l用户满意处： l1纸质包装的口香糖，食用时包装容易拆，包 装材料环保，质轻，且容易处理食用后的残渣 。 l2金属盒装的口香糖和薄荷糖密封性好，包装 有个性，方便携带。 l3塑料瓶装的口香糖容量大，方便了常食用口 香糖的消费者。 用户调查 l用户不满处: l1纸质包装的条状口香糖容易褶皱，包装密闭 性不好，容易受潮，且不方便放在口袋里。 l2瓶装的口香糖，初次开启时麻烦，费力，及 食用后不方法处理残渣。 l3金属盒装薄荷糖没有手指甲开启不便，还有 倒的时候容易一次性倒出过多。 口香糖 口香糖 纸质包装口香糖的金装版，量更多，外包装是 一个精致的小纸盒。密闭性更强，口香糖不容 易意外形变。档次更高相对于上一种长条包装 。 口香糖 塑料袋外包装，里面是纸质小包装。属于大量包装类， 缺憾是大包装开了后里面的纸质包装的小片口香糖密闭 性不好。适应于特别喜欢这种口香糖的消费人群。 口香糖 塑料瓶装，中量包装，颗粒 状口香糖，密闭性好，取用 方便，不方便处理食用后的 残渣。初次开启时费力。 薄荷糖 个性金属盒包装 长条状密封性好， 取用时不方便， 开的时候有点费力 。 薄荷糖 薄荷糖 长方块装金属盒装， 方便携带，密封性好。 可以舒适地放在口袋里 。 包装设计构思 l在口香糖包装上，吸引中老年消费人群扩大消 费人群。（咀嚼有益健康) l使容
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