金立荷塘系列产品推广方案.ppt

金立荷塘系列产品推广方案金立荷塘系列产品推广方案 -全球首创荷塘概念手机全球首创荷塘概念手机 imc-市场策划部 2010年7月 目 录 1产品介绍 2目标受众分析 3核心卖点分析 4竞品分析与比较 5推广策略 一、全球首款“荷塘”概念音乐手机 产 品 介 绍 1、金立引领中国手机行业“时尚中国风”潮流； 2、金立首创全新互动体验软件-荷塘； 3、首款设计概念深度植入产品-概念包装+id+ui+体验软件 一 、 二、最具吸引力的“时尚中国风”引领者 概念“荷塘”系列 全维度概念包装 产品命名+形象代言+专属歌曲发行+高空全媒体宣传推广+线 下推广+终端推广 id 荷塘概念形象 设计 ui 全新互动人机 界面 体验软件荷塘软件 体验式荷塘人机互动设计、操作（初版）；天气关联、 四季、昼夜自动变换等。 后期将打造国内首款无线互联游戏平台：“我的荷塘”。 产 品 介 绍 一 、 三、目前市场中国风 产 品 介 绍 概念+id+ui（简 单） 概念+id bbk： 青花瓷、忆江南 天语-胭脂 多普达麒麟 一 、 n产品型号：m500、m503 n产品概念：荷塘系列音乐手机 n广告语：我的荷塘，我的音乐 n产品核心卖点： 荷塘概念时尚外观 “荷塘”flash桌面 free touch纯平触控 专业音乐芯片 srs音效认证 产 品 介 绍 m503 id图 m500 id图 一 、 曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子。叶子出水很高，像亭亭的舞 女的裙。层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩地 打着朵儿的；正如一粒粒的明珠，又如碧天里的星星，又如刚出浴的美人 月光如流水一般，静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘 里。 叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样；又像笼着轻纱的梦 纯正 中 国风 灵感二：古代著名画家的作品 荷塘手机设计理念：荷塘手机设计理念： 灵感一：朱自清先生的荷塘月色 一 、 产 品 介 绍 n 性别年龄：1628岁，年轻时尚群体（偏女性） n 经济收入：中等收入，月薪1200-3000元 n 消费群定义：她们追随时尚，酷爱音乐，消费观念前卫。她们是具 有中国情节的，爱好中国文化的小白领、中端消费人群及高校学生 ，这些人群是传统与时尚的完美结合。 价值观/生活方式：崇尚时尚事物，喜欢展现个性，喜欢尝试新鲜 炫酷事物，兴趣广泛；生活充满激情，热衷玩乐和交友活动。 n 居住地：大中城市、大学校园为主 目 标 受 众 分 析 二 、 荷塘概念时尚外观荷塘概念时尚外观 荷花图案，时尚美 观，尽显荷塘风采 呼吸灯，短信来 电提醒，时尚又 好玩 喷漆渐变色背壳 ； 时尚美观，舒适手感； 耐磨，不易掉漆 人性化的按键设计 ，操作更方便 合上盖，犹如一款 pda手机，简约而 不简单 鱼形立体声双喇 叭设计，外放也 完美 核 心 卖 点 分 析 三 、 1 以中国古典风与水墨工笔手法相融合，打造唯美写意的画面风格 ，背景突出春夏秋冬日夜的颜色变化，丰富用户视觉体验，重点 打造金鱼和鲤鱼在水中游动的自然感觉，增加与用户间的互动体 验，完善的细节可使画面给人身临其境的感觉。 卷轴向下拖动即可解锁，在此状 态显示时间，日期和运营商； 荷塘flash ui界面效果 核 心 卖 点 分 析 三 、 “ “荷塘荷塘” ”flashflash桌面桌面 2 共分为5大导航图标： 金鱼鲤鱼菜单 荷花、荷叶菜单 天气菜单 四季菜单 环境声音菜单 荷花、荷叶菜单 金鱼鲤鱼菜单 （金鱼，鲤鱼，萤火虫）（荷花，荷叶，莲蓬，荷叶） 核 心 卖 点 分 析 三 、 “ “荷塘荷塘” ”flashflash桌面桌面 2 环境声音菜单四季菜单天气菜单 （晴，雨，雪，风，雾） （春，夏，秋，冬）（水，蛙，鸟，虫） 这里新增一个加号图标，点击可以进 入壁纸选择界面，可以自定义荷塘的 底图。 可以控制声音的开关 核 心 卖 点 分 析 三 、 “ “荷塘荷塘” ”flashflash桌面桌面 2 白天黑夜 春夏秋冬的白天、黑夜变化 春 白天黑夜 夏 白天黑夜 冬 白天黑夜 秋 核 心 卖 点 分 析 三 、 “ “荷塘荷塘” ”flashflash桌面桌面 2 小雨小雪 点击此按钮 切换主题 雨 雪 天 气 变 化 桌面切换 核 心 卖 点 分 析 三 、 “ “荷塘荷塘” ”flashflash桌面桌面 2 srssrs音效认证音效认证 音频处理系统音频处理系统 通讯处理系统通讯处理系统 专业音乐芯片专业音乐芯片 多项音乐处理技术多项音乐处理技术 专属风暴播放器专属风暴播放器 动人音质动人音质 真正的真正的 音乐手机音乐手机 核 心 卖 点 分 析 三 、 动人音质动人音质 3 g-sensor(g-sensor(重力感应）重力感应） 动感游戏 在播放音乐界面，可以实现横屏和竖屏显示；只需左右甩动手机，即可实 现歌曲上一曲、下一曲功能，操作简单又好玩。 内置多款趣味性极强的g-sensor游戏，只需晃动手机即可进行，刺激又好 玩。 待机界面和主菜单都共有3个页，只需左右甩动手机，即可实现页面切换 功能，操作简单又实用。 核 心 卖 点 分 析 三 、 4 切换音乐 界面/主菜单切换 集强大功能于一身集强大功能于一身 梦回 荷塘 荷塘 flash桌面 2.8吋wqvga高清屏 free touch 纯平触控 动人 音质 精彩 画影 闲情 逸致 共享 荷塘 多彩 荷塘 srs音效认证 wolfson专业音乐芯片 风暴播放器 300万像素摄像头 uu相册 real播放器 g-sensor 移动音乐通 电子地图 双卡双待 qq娱乐 移动msn 移动飞信 uc浏览器 无线蓝牙 短信过滤 智能国笔输入 核 心 卖 点 分 析 三 、 5 型号 bbk k203m 概念 忆江南（颜色：水墨江南+锦绣江南） 上市时间 2010年5月 价格 1598元 主要卖点 多款江南主题彩壳、java、msn、qq、电子词典、主题下载、 srs音效认证、yamaha音频功放 m500的优势： 1.独特外观设计：荷塘外观更时尚 2.独创“荷塘”flash桌面 3.功能更强大：双卡、g-sensor 全球首创荷塘概念手机全球首创荷塘概念手机 竞 品 分 析 与 比 较 四 、 型号 oppo a203 广告语 lucky star 上市时间 2010年6月 价格 1398元1498元 主要卖点 时尚星纹外观、java、msn、qq、电子词典、主题下载、无线蓝 牙、 yamaha音频功放、oplayer播放器 m500的优势： 1.独特外观设计：荷塘外观更时尚 2.独创“荷塘”flash桌面 3.功能更强大：srs音效、g-sensor 全球首创荷塘概念手机全球首创荷塘概念手机 竞 品 分 析 与 比 较 四 、 推广步骤推广步骤 媒体计划媒体计划 终端推广终端推广 推 广 策 略 五 、 媒体计划媒体计划 电视广告 网络传播 邀请“凤凰传奇”为金立“荷塘”系列音乐手机代言，并专为荷塘系 列音乐手机制作单曲荷塘月色。 腾讯网：建立金立手机品牌空间、qq音乐、qqgame等 网络推广（与博思智奇公关公司合作） cctv-3：星光大道、非常6+1、想挑战吗 湖南卫视：8090智勇大冲关我们约会吧 浙江电视：爽食赢天下冲关我最棒 江苏卫视、深圳卫视、广东电视台 1 推 广 策 略 五 、 活动内容： 买金立荷塘系列手机送凤凰传奇精选大碟 买金立荷塘系列手机赢凤凰传奇演唱会门票（指定城市） 买金立荷塘系列手机赢腾讯-金立明星演唱会门票（指定城市） 促销活动 凤凰传奇精选大碟凤凰传奇演唱会门票腾讯qq演唱会门票 终端推广终端推广 2 推 广 策 略 五 、 购买金立荷塘系列手机，即可获赠价值98元的ovc专业音乐耳机和2g t卡 m500专配耳机tc10 ovc专利产品 ovc奥凯华科作为全球认可的专业耳机制造商，是国内屈指可数的拥有自 主研发能力的大型综合性耳机制造企业之一。 产品专利号：zl200830049337.7 专利证书 推 广 策 略 五 、 主要分为“荷塘中国风”走秀、唱响“ 荷塘月色”、 “梦幻荷塘”涂鸦大 赛、“玩转荷塘”四个部分，聚集唱听玩乐四大方面。 推 广 策 略 五 、 终端活动 活动主题：我的荷塘 我的音乐 活动主题：我的荷塘 我的音乐 “梦幻荷塘”涂鸦大赛 活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日 活动地点：终端店外 活动物料：t恤、颜料、画笔、调色盘、涂鸦模板 活动内容： 现场报名，每人将领得涂鸦套件和t恤一件，顾客可选择自己喜欢的涂鸦模板在t 恤上涂鸦，参赛者将穿上自己的t恤涂鸦作品在舞台上走秀，由评委打分及观众的 欢呼声对表演者进行评分。获得第一名的观众将获得xx时尚大礼。 活动一 推 广 策 略 五 、 终端活动 活动主题：我的荷塘 我的音乐 唱响“荷塘月色” 活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日 活动地点：终端店外 活动内容： 活动开始前，播放凤凰传奇演唱的荷塘月色歌曲，主持人介绍活动规则 ，参赛者自由发挥（只要是荷塘月色的伴奏就行），由评委打分及观众的欢 呼声对表演者进行评分。获得第一名的观众将获得xx时尚大礼。 活动二 推 广 策 略 五 、 终端活动 活动三 活动主题：我的荷塘 我的音乐 “荷塘中国风”走秀 活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日 活动地点：终端店外 活动内容： 由模特（或促销员）身穿金立荷塘概念旗袍，手持荷塘扇子及荷塘系列 音乐手机在舞台上走秀展示。 推 广 策 略 五 、 终端活动 活动四 活动主题：我的荷塘 我的音乐 “玩转荷塘” 活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日 活动地点：终端店外 活动内容： 摆放金立音乐手机专柜（柜台的多少根据场地的大小决定），展示荷塘 系列音乐手机，并在柜台旁摆放音乐手机体验台，观众戴上专业音乐耳 机即可感受金立荷塘系列音乐手机的完美音质。 推 广 策 略 五 、 终端活动 赠送荷包赠送荷塘图案的零钱袋 赠时尚小风扇 推 广 策 略 五 、 终端活动奖品建议 您好！请看