雷克萨斯汽车全新产品上市策划案.ppt

lexus雷克萨斯全新rx 270/is 250/is 250c上市策划案 目录 背景分析1 活动规划2 传播策略3 策 划 要 点 策 划 要 点 活 动 规 划 活 动 规 划 传 播 策 略传 播 策 略 费用预算4 费 用 预 估费 用 预 估 目标人群 较深的文化底蕴真正懂得品味和欣赏一部好车, 并折服其在设计上的原创和严谨精 神, 相信自己的判断和对车的了解 热爱生活和运动，倾心于其精巧和细腻, 操控非常流畅和容易, 得心应手, 亦能享受 驾驭带来的乐趣. 渴望舒适和户外旅游, 既有物理的感觉,又包含精神的回报. 成就感和显赫感 目前，国内大城市已经进入进口车风尚的高峰，在“惊新动魄”追求个性的今天， 将自身和其他人区分开的个性购买心理越来越成熟，消费习惯的转变也将带来更多 的消费需求。 创意主线： 纯 妙 预 纯，简约，回味不尽的极致之美纯，简约，回味不尽的极致之美 妙妙, , 引人入胜引人入胜, ,高贵典雅的个性流露高贵典雅的个性流露 预预, , 精准遇见精准遇见, ,细心揣摩顾客的期望细心揣摩顾客的期望 魅力与生俱来魅力与生俱来 在人们审美、直觉和想象的世界里在人们审美、直觉和想象的世界里 孕育着无与伦比的动力风云、臻达撼世。孕育着无与伦比的动力风云、臻达撼世。 创意阐述 创意原则： 睿智新生、时尚运动 利用场地时尚精致大气的布展；利用场地时尚精致大气的布展； 突出日系高端车严谨、一丝不苟的传统文化；突出日系高端车严谨、一丝不苟的传统文化； 表现纯正的设计、完美的工艺；表现纯正的设计、完美的工艺； 利用炫目活动的流程；利用炫目活动的流程； 突出运动的文化、流行气息；突出运动的文化、流行气息； 表现雷克萨斯不凡的气度；表现雷克萨斯不凡的气度； 豪华与智慧相辉映，前卫与优雅触手可及。豪华与智慧相辉映，前卫与优雅触手可及。 创意阐述 活动规划 第二部分： 嘉宾入场 暖场活动 第三部分 ：新车上市 第四部分：与媒体及嘉宾互动 新车上市全程活动 第一部分： 网络互动 媒体沟通 活动流程 17:30-18:00 签到 18:00-18:05 18:05-18:10 领导致辞 18:10-18:15 嘉宾致辞 18:15-18:25 18:25-18:30 18:30-18:45 新车上市仪式 18:45-18:50 新车讲解 18:50-19:00 15:00-15:30 网络直播 19:00-19:30 媒体专访、自由交流 现场平面图 追 光冷 餐 区 签到区 is 250c rx 270 嘉宾区 18 米 8.6米 is250 led led 升 降 车 门 主 背 景 墙 灯柱 灯柱 游戏区 乐团 贵宾莅临（30分钟） （1）嘉宾持请柬至来宾签到区，由礼仪引领至签到板并由礼仪收回请柬 及来宾名片，同时礼仪小姐为主要领导佩戴胸花。 （2）礼仪小姐邀请来宾，在签到板上把小灯嵌入点亮，并由专人为签到 的来宾于活动主题背板拍摄数码相片。 （3）由工作人员向来宾派发本次活动纪念品。 签 到 活动流程 活动流程 序曲艺术鉴赏 在嘉宾签到及活动中间穿插演奏，提升整个活动的高雅情调，同时也 使休息间歇不致单调在整个活动过程中背景音乐全部采用现场演奏 休息区-咖啡画 嘉宾到场时间不一，来宾在品 鉴咖啡的同时,现场有老师表 演咖啡画,并指导来一起作画 、时尚新颖，富有情趣！ 活动流程 冷餐区 活动区一侧，提供软饮 、冷餐，身着车模服饰 、后背彩绘的礼仪人员 形成靓丽风景线。手持 红酒和甜点的流动服务 生在会场流动巡礼。 活动流程 此刻主背景缓缓向两侧拉开，三名跑酷演员从背景墙把纯 妙 预 立体字,随后新车打着闪灯从主背景后开出闪耀登场 ，将现场气氛推向高潮。 新车亮相新车亮相之之 is 250 is 250c is 250 is 250c led 活动流程 跑酷字 上一幕演出结束，此刻主背景缓缓向中间合闭，主屏幕上呈现 出钻石图样（灯光配合），随后大屏幕向两侧拉开，rx270从 钻石中闪耀登场 新车亮相之 suv rx 270 led 活动流程 led 舞台效果图 （一） 舞台效果图（二） 网络直播 合作伙伴： p活动现场太平洋汽车网、辽一网网 络直播,并现场与网友互动网上提问 可以作为现场互动问答环节时时关注 网上流量和对现场活动的支持 汽车频道 户外运动眼镜 礼品建议 户外探险装备 休息区坐椅建议 序列项目费用（元） 1布展65000 2道具3000 3演员5000 4会务费(杂项及就餐）10000 5互动环节5000 6媒体宣传费10000 7不可预见费5000 8代理费(15%)18000 9税金 （10%）12500 总计133500 费用预估 感谢观看 注：本方案仅为框架性思路，详细方案将在合作意向确立后为您呈现 2010lexus 雷克萨斯 全新rx270/is250/is250c北京地区上市发布会 2010年，北京英华、博瑞、花园桥、广通（东南西北）四家雷克萨斯经销商联合发起 rx270、 is250和is250c三款新车的上市发布会。这是雷克萨斯北京地区经销商首次联合推广，势必带 来轰动的、回味无穷的广泛传播效应。 “拥有雷克萨斯本身即是一段美丽的旅程 衡量的标准不是里程数，而是许多感动的时刻。” 活动背景 活动主题：豪华新势力 绽放新精彩 （厂家发布会主题） 活动时间 2010年9月19日 活动地点 北京柏悦酒店 park hyatt beijing (银泰中心 三层） 活动嘉宾 500位 媒体、各经销商vip客户、特邀贵宾、厂 方领导、销售 活动类型 晚宴 活动调性 豪华、时尚、大气、灵动 活动目的 加强雷克萨斯在中国市场的品牌认知度 和品牌形象 巩固老客户对品牌的忠诚度与美誉度 支持经销商发掘潜在客户信息并促进销 售 进一步确定雷克萨斯rx/is系列的市场 定位，强势推广三款新车。活动概要 活动流程 时间时间进进行事项项亮点 17:30-18:30 礼仪迎宾，嘉宾签到 欣赏各经销商企业展示 中秋将至，赠与充满童趣兔爷礼物一 份 17:30- 暖场乐队 表演 德国乐队 精彩演出 18:30-18:35 话外音提示活动即将开始， 请嘉宾入座。大屏幕播放经 销商视频短片。 四家经销商企业文化展示（沙画配合 视频展示） 18:35-18:40 活动开始，主持人介绍到场 重要来宾，致欢迎词 邀请 专业主持人 18:40-18:50 厂方领导致辞 四家经销商老总倒香槟祝酒 雷克萨斯 厂方高层致辞后与北京四家 经销商老总联合倒香槟塔并祝酒 18:50-19:10 乐队正式表演 （酒店开始传菜） 曲目待定 19:10-19:20 rx270亮相 （视频+介绍+新车亮相） 邀请专业试车 手或培训师介绍新车 参考厂家新车亮相形式（时光隧道） 19:20-19:30 is250/is250c出场 邀请专业试车 手或培训师介绍新车 参考厂家新车亮相形式（炫舞人生） 19:30-19:45四店老总访谈四店老总+厂家高层 19:45-19:50 四店倡议“绿色低碳出行” 行动 2010年底前购新车，赠送“碳中和” 标志。 19:50-20:00七彩云南 高级翡翠秀合作伙伴 七彩云南高级翡翠秀 20:00-20:20助兴抽奖后顺势结 束 嘉宾尽兴而归 活动亮点：暖场乐队 欧美乐队1 欧美乐队2 开场视频：沙画配合视频 以沙画配合各店视频介绍的形式进 行开场。 活动亮点：专业主持人1影视新星 张萌 电影作品 2006年第601个电话 张国立导演 演唱歌曲 谁懂我的心主题曲 蓝色档案片尾曲 神话主题曲穿越 身高：1.68m 语言：国语、英语、广东话 特长：双语主持、唱歌、钢琴 教育经历： 毕业于澳大利亚悉尼新南维尔士大学 活动亮点：专业主持人2btv8 陈晨 现任北京电视台青少频道北京青年主播 浙江电视台1818黄金眼新闻主播 “白象杯”第五届cctv电视节目主持人大赛全国14强 ；优秀奖 2008彩虹计划大型助学结对大会现场直播主持，2008彩虹计划公益形象代表 浙江电视台新主播带您游西湖新八景旅游专题主持 我爱中国蓝五四慈溪大型青年歌会嘉宾主持、我爱中国蓝观众节直播晚会表演嘉宾 石康2009贺岁小说你的前脸静态电影 饰annie 十集电视纪录片西湖 饰 林徽因 活动亮点：香槟塔 四店领导与厂方高层代表一起倒香槟 塔。预祝车主们中秋节快乐。 （示意图） 活动亮点：讲解员 汽车驾控高级培训师 钟辉 （待定） 过往经历和成绩 racing experience and accomplishment 2006年宙斯方程式北京站亚军 2007年polo杯挑战赛第1名 2007年日产s13房车赛比赛第一名 2008年ctcc车手选拔赛第一名 2088年英国银石赛车学院深造 2008年富泽车队赛车手培训助教 2008年雷克萨斯路试培训师 2009年萨博飞行学院场地教官 2009年卡迪拉克cts-v珠海活动培训师 2009年奔驰amg新车发布培训师 2009年尼桑试驾会培训师 2010年梅赛德斯-奔驰“心随e动”全国巡展培训师。 籍贯：北京 身高：176cm 年龄：26岁 要求：帅气男生 活动亮点：高层访谈 雷克萨斯北京四家经销商与品牌高层一起互动， 与主持人进行新车及各企业文化的对话。 活动亮点：四神兽 有关四象（四神兽）青龙、白虎、朱雀、 玄武， 天之四灵，以正四方，王者制宫阙 殿阁取法焉。 东方青色青龙、西方白色白虎、南方红色 朱雀、北方黑色玄武，分别由四位舞者演 绎四神兽的神态与精髓。 白虎：精神：斗志高昂；具发财致富、喜 结良缘的美好寓意。 青龙：气质：王者风范；具天赐权贵、财 喜钟至的美好寓意。 朱雀：氛围：和美平顺；具祈福纳祥、风 调雨顺的美好寓意。 玄武：根基：稳固持久；具长生不老、生 生不息的美好寓意 活动亮点：碳中和 “熊猫标准”是专为中国市场设立的自愿减排标准，从狭义上确立减排量检测标准和原则 ，广义上规定流程、评定机构、规则限定等，以完善市场机制。它的设立是为了满足中国 国内企业和个人就气候问题采取行动的需求。一些项目实现了减排或者清除，遵循熊猫标 准的原则，被合格的第三方机构核证，并通过注册，可以获得相应数量的熊猫标准信用额 ，信用额可以买卖。它标志着中国开始在全球碳交易中发出自己的声音。 活动亮点：碳中和 北京雷克萨斯四家经销商发起“绿色出行”行动 1、计算行驶一万公里的汽车（油耗在10左右）的二氧化碳排放量，约为3吨。按照每吨碳 减排额度35元计算，需要购买碳减排额度约105元/车/1万公里。按新车10万公里保养，需 购买1050元/车/10万公里 碳减排额度。 2、凡是在2010年底前购买rx270/is250/is250c的车主，北京经销商给车主赠送“10万公里 碳中和”低碳标志，鼓励车主“绿色出行”。 3、为车主购买的碳减排额度均来自于我国贫困地区的可再生能源项目，如风电，水电等。 车主在减少因行车产生的排放的同时，也为生态环境的改善做出了贡献。这些减排量都是 经过国际权威第三方核证机构核准，有严格的测算与计量方法得出的具有权威性的数据， 可以作为碳抵消项目使用。 4、北京环境交易所将对上述碳抵消行为全程监督，提供高质量的碳减排项目，发放碳额度 交易证明书 ，并配合当天活动有关碳足迹测算与交易等互动环节。 活动地点 凯悦旗下拥有五星级的凯悦、 超五星级的君悦和柏悦。其中 柏悦为档次最高的极至尊贵精 品型酒店。 北京柏悦酒店与北京国贸中心 遥相呼应，由国际顶尖设计团 队设计，目前为长安街第一高 度。建筑设计由约翰波特曼建 筑设计事务所完成，室内设计 由著名的室内设计大mr.peter remedios 完成。 室内设计风格十分的沉稳大 气，艺术气息和自然气息纯厚 ，细节处却见高品质。柏悦是 低调的，正如真正的贵族看的 是气质。柏悦属于那些追求品 质、私密和个性化服务的人。 北京柏悦酒店 活动规划 活动地点 北京柏悦酒店 宴会厅摆台效果 vip休息区 搭建部分：主舞台 参考厂家效果 搭建部分：历史墙 采用厂家图文 资料。 搭建部分：指示系统 参考厂家效果 l国内十所知名商学院emba校友、及北 大国学班数据库 这是一群高端而活跃的消费群体，是数 据库中含金量很高的主力军。在豪车、豪 宅高端活动中，他们屡有建树，尤其是在 2007、2008年的高