霸州四季御泉湾红酒品鉴会活动策划方案【最新可编辑策划案】 .ppt

company logo company logo 前前 言言 房地产行业一直备受瞩目。无论其做为商用、民用或 是其他，若拥有大型购物中心、公寓大楼、酒店、医 院加上优雅环境、人文意境，更成为众人抢夺的目标 。 company logo 1. 项目分析项目分析 2. 活动概述 3. 执行方案 目 录 company logo 环境背景分析环境背景分析 霸州市位于京、津、保三角地带中心，属环京津、 环渤海城市群。 属地热异常带，中低温地热资源丰富。 蕴藏丰富的40-80地热水，拥有良好的地热开发 利用前景。 company logo swot 分析 优势优势劣势劣势机会机会威胁威胁 company logo s 良好的市场前景 现代旅游度假场所 市政重点支持项目 独特温泉地热资源 优越地理位置 （strengths）优势分析 company logo (weakness)劣势分析 u 附近个别被圈土地存在闲置荒芜的现象； u 项目周边环境较为嘈杂，产生不利因素。 company logo u 由于地位位置优越高端别墅区发展潜力巨大； u 整体经济状发展势头较好； u 住宅区域较少，加大了本区域的市场关注性。 (opportunity) 机会分析 company logo (threat) 威胁分析 u 市场竞争激烈； u 市场价格上涨过快，增加压力。 company logo 综合分析 品 牌 特 质 优美环境 高端格调 人文意境 乡村风情 目 标 群 体 高素质、高品质 具有优雅闲适的城市生活梦想 追求精神生活的高端人群 目标受众： 天时、地利、人和三个层面的完美融合; 项目能够给予目标群体最大的精神满足 。 company logo 1. 项目分析项目分析 2. 活动概述 3. 执行方案 目 录 company logo 活动时间：2012年12月 company logo 目 标 2高端体验活动， 拉升品牌形象。 1隆重推介引起潜 在客户关注。 3释放项目信息，阐述四 季御泉湾所独具的地理优 势、生活方式。 6提升自身市场知 名度与美誉度。 4激发目标手中潜 藏购买欲望。 5借助小活动发放奖品回馈客 户，提高品牌偏好。 7结合项目的蓄客手 段，挖掘客户潜力。 8通过红酒品鉴活 动渲染商品味生活 。 company logo 通过外籍乐队的精彩表演及红酒师 的高级调酒技术， 全方位体验四季 御泉湾的生活气息，令来宾记忆深 刻，乐而忘归。 company logo 活动目的：联合各大媒体及重要战略伙伴，通过盛大活动，展 现品牌实力，提升品牌 形象与影响力，塑造项目形象、巩固 客户关系、挖掘老客户潜力，带动新客户拓展，达到蓄客目的 。 活动时间： 2012年12月，整体流程约2-2.5个小时 活动地点：待定 参加人员：公司领导、战略伙伴、媒体、嘉宾、演职人员等。 company logo 1. 项目分析项目分析 2. 活动概述 3. 执行方案 目 录 company logo 活 动 框 架 入 场 仪 式 节目表演 项 目 推 介 会 员 启 动 销 售 激 励 签到、拍照乐队表演品牌策略抽奖环节活动淡出 红酒品鉴 company logo 高雅迎宾 company logo 开场舞：优雅华尔兹，营造高雅的现场氛围，增强新鲜感及吸引力。 主持人开场致辞：介绍特邀嘉宾及相关领导，并介绍活动内容。 领导现场致辞，感谢到场来宾，并宣布活动开始。 内场阶段 company logo 项 目 推 介 环 节 company logo