首都高校公关丽人大赛策划方案.ppt

一、活动背景 随着现代商业的激烈竞争，越来越多的企业把公关作为其市场营销、品牌形象推广的重要手段。企业 对公关人才的专业化需求，使得在专业知识领域有深厚理解的复合型公关人才广受青睐。那些有着美丽、 微笑和才智的公关丽人，成为时下商场里的时髦名词。从事公关业的女性，能真正跻身白领一族，成为各 种商业活动中富有色彩和魅力的人物，她们使都市里风风雨雨的商业事件被晕染了一层柔和与温馨，使各 种新产品、信息、时尚、资讯得到了富有感染力和现代节奏的有效传播。涌动着青春与激情的校园里，越 来越多青春靓丽的女大学生把进入公关行业作为自己择业的首选。 二、活动目的 本次大赛为当代女大学生提供一个展示形象气质、展现睿智才华的舞台，让她们从心理认知自己，提 高自信，从而使自己成为适应现代企业发展所需的内外兼修的公关复合人才。 为企业搭建一个储备优秀公关人才的平台，同时，大赛为企业制造良好的校园经济效益，提高企业品牌在 大学校园中的知名度、美誉度，提升品牌影响力。 活动口号：因为实力，所以美丽 活动宗旨：秀出风姿，展现能力，张扬青春，超越自我 三、参与机构 指导单位：共青团北京市委员会 中国青少年文化基金会 中国公共关系协会 主办单位：北京市学生联合会 承办单位：精品校园杂志 协办单位：40所高校社团联合会；公关、广告协会；北京市各大公关公司 合作赞助商： 官方网站： 社会媒体支持： 拟邀 21世纪经济报中国经济观察报 北京青年报北京娱乐信报瑞丽首席市场官 新浪网 搜狐网 网易 校内网 校园媒体支持： (一)平面媒体 续表 四、大赛流程 （一）征集时间：2007年9月5日至9月20日 比赛时间：2007年9月20日至10月20日 （二）赛制阶段和评选标准： 此次大赛分为四个阶段，征集筛选阶段、形象设计与人气比拼阶段、公关实战阶段、综合素质擂台阶段（决赛）。 大赛采取晋级制。评选标准包括：形象、仪表、气质、公关礼仪；沟通、劝服能力；形象策划能力；文化修养和社交能 力等方面。 第三阶段 9月25日-10月15日，选手按品牌分类进行分组，分为服饰丽人、美容丽人、数码丽人、美味丽人、清甜丽人、阳光 丽人、网络丽人七组。依据选手在官方网站上的投票人气、选手形象推广方案公关实战业绩两个指标综合评定，企业最 终选择自己的品牌公关丽人。每组成绩前两名晋级下一轮； 公关实战是指选手为代言品牌设计整体校园形象推广方案，通过与品牌企业沟通，企业认购选手方案并确定本品牌 公关丽人，其方案预算将作为实战评定指标在网上公布。 第四阶段 10月20日，以大赛组委会、大赛赞助商现场对晋级选手综合素质评定成绩作为评奖依据。 第一阶段 9月5日-9月20日，征集选手，大赛组委会依报名选手生活照筛选正 式参赛选手。 第二阶段 9月20日-9月25日，企业通过简历、照片筛选出2-3名符合要求的形 象公关候选人，候选人进行封面拍摄。并将照片挂在网上，比拼人气。 （三）分组说明： 组委会将根据赞助商家品牌分类，结合选手意愿，将参赛选手分为七个组，在决赛之前七个组组内 竞技。七个组别为： 服饰丽人：以女性品牌服饰为公关目标的校园丽人。 美容丽人：以女性化妆品为公关目标的校园丽人。 数码丽人：以数码、电子产品、it、笔记本等品牌为公关目标的校园丽人。 美味丽人：以健康美食品牌为公关目标的校园丽人。 清甜丽人：以各种饮料品牌为公关目标的校园丽人。 阳光丽人：以运动服饰、运动器材品牌为公关目标的校园丽人。 网络丽人：以门户网站、网络游戏、博客为公关目标的校园丽人。 五、赛事宣传 1 在北京市各高校发行的首期精品校园杂志封面及专版对大赛进行宣传和推广，并提供活动 详细情况和宣传网址的链接； 2 在北京各高校bbs进行发帖宣传，建立与比赛专题网站的链接，开辟专版对活动全程进行跟踪 报道，联系各校合作社团将比赛专帖置顶，保证宣传效果； 3 在学校人员流动密集区域（学生活动中心、食堂、宿舍楼、教学楼）张贴活动宣传广告，充分 保证活动在全北京高校中的知晓度； 4 在官方合作网站上设置活动专题网页，在重要位置显示报名通知，在首页上提供相关链接； 5 在活动专题网页上及时显示参赛者信息及晋级进度，并在选手信息旁登出选手代言企业之logo 、价值观、品牌理念等，提供相关产品链接； 6 活动专题网页在大赛第二阶段开始启动计票，晋级选手在网站上拉票，提高学生参与热情； 7 彩印120000张传单各校宿舍楼派发、400张色彩抢眼大型海报于食堂、教学楼门口张贴，造成 极大宣传效果和冲击力，全方位地毯式轰炸。赞助品牌logo、企业名称充分曝光； 8 网络宣传：分别在预赛、决赛以及总决赛前制作此次活动新闻的弹出窗口。 网络宣传计划： （1）www主站 设立淘学网（）为本次活动主站，用做互动。 时间时间 段要求作用开发发落实实人 活动启动-报名结束本次活动规则 、奖品、介绍资 料、报名 方式、赛况报道，赛事追踪等。 主要用于前期预宣传， 配合报名工作。 淘学网 报名结束-预赛结 束1.同上1 2.同上2 3.展现各个高校报名选手资料，网上评 选出参加预赛 的各个学校的选手。 主要用于互动评选 。 决赛开始-活动结 束1.同上1 2.同上2 3.删除预赛选 手资料，添加决赛选 手资 料，取消网上评选 功能，只能浏览 主要用于配合手机上通 过互动视 界进行投票 评选 “人气公关丽人”奖 的活动 时间时间 段要求作用落实实人 活动启动-预赛结 束 1.本次活动规则 、奖品、介绍 资料、报名方式、赛况报道， 赛事追踪等。 2.宣传将在决赛时 开放投票功 能，投票也有幸运奖。 用于宣传，让各校同学充分知晓活动， 清楚决赛时可以来有奖投票。 淘学网 决赛开始-活动结 束 1.同上1 2.开放投票功能 用于互动评选 （2）wap站点 在互动视界/冲浪特区开设“首都高校公关丽人大赛”栏目，全程进行赛事追踪、活动介绍，互 动评选。计划如下： 六、大赛亮点与效果预估 本次大赛由具有专业公关素养、传播学知识背景的人士策划，力求体现品牌传播的精髓：信、达、雅。 信： 艾维李是将公共关系作为职业的第一人, 他提出了“公众必须被告知”的公共关系第一原则。 本次活动的“信”体现在：真实性、权威性、整体性。 真实性：将商家品牌意义、品牌内涵原本真实的传达给青年目标受众，让他们加深对品牌的理解。 权威性：活动由共青团北京市委员会、中国青少年文化基金会、中国公共关系协会指导，分别保证了 组织的权威性、理念的权威性和专业的权威性。 整体性：活动从形象设计、媒体执行、活动宣传等方面为赞助商家提供全方位、多层次、整体性的整 合营销传播服务。 达： 根据定义，公共关系是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需求，并使公众也适应组织 发展需要的一种思想、策略和管理职能。本次大赛通过双向性、广泛性、长期性体现“达”。 双向性：本次大赛为选手提供专业培训、包装推广、品牌代言的机会，为企业提供选拔公关人才的资源 库。加深企业与学生的双向沟通，达到企业与学生的双赢局面。 广泛性：比赛参与范围广泛，40所学校，数十家知名品牌，数百名公关丽人，数万名支持者，必将吸引 几十万大学生的眼球，成为金秋时节校园里最炫目的风景。 长期性：本次比赛不仅着眼于活动期间，而是通过活动使高校学子对赞助企业长期持续的关注。在大赛 的后续活动中对企业进行跟踪服务，为企业制定长久的形象推广策略。通过大赛评选，建立公关人才信息 库，推荐具有发展潜质的优秀选手与用人机构进行签约。 雅： 雅是传播中的和谐和美感。感性、速度、力量、新鲜是构成雅的元素。 新鲜：一次校园赛事的大胆创新。是对传统的选秀比赛、形象大赛、辩论赛、营销策划大赛的有机结 合，展示选手外在、内在的综合素质。 感性：俗话说学生和女人的钱最好赚，因为他们感性、容易被煽动，又基本不是花自己的钱。本次活 动形象设计、人气比拼、公关劝服、才艺展示等环节，充满了感性诉求，使女大学生们在自我感觉良好亢 奋的状态中不知不觉建立品牌认知，产生品牌欲望，实现品牌购买。 速度：借助社会媒体、校园媒体的强大宣传攻势，使活动成为金秋校园的公共话题，为企业与优胜选 手提供一个让大众认可、熟识的便捷通道。 力量：数十万点击率网上人气比拼，数百社团发动，铺天盖地的传单、海报、杂志，人际传播、组织 传播、大众传播各种方式无所不用其极。 七、商业赞助与回报 （一）金牌赞助 10万rmb 回报方式： 北京40个高校的海报、宣传栏每周三次的宣传频度：价值20000rmb； 10所重点学校形象推广活动：价值50000rmb； 12万宣传单上显要位置标注大赛合作单位、logo：价值10000rmb; 淘学网首页广告：价值5000rmb； 企业代表出席大赛颁奖晚会5分钟发言：价值5000rmb； 参赛选手信息共享，优先推荐优秀选手为企业驻校园形象宣传大使 和校园 经理人：价值15000rmb； 免费为贵品牌形象设计，并刊登于精品校园封面：价值48000rmb； 自动成为精品校园星级会员商家，免费享受1次软文整版报道、10次精 品推荐等价值 50000rmb以上的增值服务。 共计：价值203000元。并得到公关丽人们为贵企业精心设计的校园品牌形象 推广长期策划方案，这将是一笔丰富的无形资产。同时贵企业校园部/企划部/ 公关推广部经理将被组委会聘为评委，评选公关丽人并出席决赛。 赞助方式：现金80000 实物20000；实物为贵企业产品，将作为大赛指定用 品，奖品及公关丽人拍摄贵企业封面照片。 （二）银牌赞助 5万rmb 北京40个高校的海报、宣传栏每周三次的宣传频度；价值20000rmb； 10所重点学校现场报推广名活动；价值50000rmb； 12万宣传单上显要位置标注大赛合作单位、logo；价值10000rmb； 免费为贵品牌形象设计，并刊登于精品校园封底或内彩页；价值48000； 自动成为精品校园会员商家，免费享受1次软文整版报道，价值 10000rmb以上的增值服务； 共计：价值138000rmb。并得到公关丽人们为贵企业精心设计的校园品牌形象推广长期策划方案，这将 是一笔丰富的无形资产。同时贵企业校园部/企划部/公关推广部经理将被组委会聘为评委，评选公关丽 人并出席决赛。 支付方式：现金40000rmb；实物：10000rmb；实物为贵企业产品， 将作为大赛指定用品，奖品及公关丽人拍摄贵企业封面照片。 （三）友情赞助 赞助方式为实物，贵公司产品，价值2000rmb以上， 作为大赛指定用品，奖品及公关丽人拍摄照片。 所有宣传资料标注友情赞助单位。并得到公关丽人 们为贵企业精心设计的品牌形象推广校园媒体投放方案， 这将是一笔无形资产。同时贵企业校园部/企划部/公关推 广部经理将被组委会聘为评委，评选公关丽人并出席决赛。 八、主办方介绍 北京市学生联合会是中国共产党领导下的全市高等学校学生会、研究生会和中等学校学生会的联 合组织，接受中国共产主义青年团的指导和帮助。其宗旨是：贯彻执行党的教育方针，全心全意为大 中学校同学德、智、体全面发展，成为适应社会主义市场经济和现代化建设事业所需要的合格人才服 务。北京市学生联合会设有主席团、市学联秘书处、工作委员会及校学生会组织机构。它的最高权力 机构是市学联代表大会。代表大会每四年召开一次。 北京市学生联合会的基本任务是：1、广泛开展党的基本路线教育，引导广大青年学生认真学习邓 小平理论，开展爱国主义、集体主义、和社会主义教育，引导广大同学树立正确的世界观、价值观和 人生观，不断提高政治素质和思想觉悟；2、沟通广大同学与党和政府及学校的联系，参与民主协商对 话、民主管理和社会监督，做党、政府和学校与广大同学联系的桥梁纽带；3、引导和组织同学参加社 会实践活动，为社会主义现代化建设服务；4、在维护全国人民总体利益的前提下，代表和维护广大同 学的具体利益，及时了解和反映广大同学的愿望和要求，帮助同学解决实际困难，维护同学的合法权 益；5、根据广大同学的特点开展学习、科研、文化体育等健康有益的各种活动，培养同学的多种能力 ，加强基础文明建设，优化成才氛围；6、开展校际交流，加强在京各民族同学的团结，加强与包括港 、澳、台在内的各地区同学的联系，参加国际间学生和学生组织的交往，增进与各国青年学生的友谊 。回顾北京市学生联合会从建立到发展完善的历史，它无不在所述六项基本任务中尽职尽责地服务于 广大学生。 精品校园杂志 精品校园下设:风格校园、象牙塔部落格、万象动态、文化沙龙、数码视界、星魂娱乐、 留学生、创业人生、生活资讯、新潮流、风华卖场、餐考消息、小资格调、美丽岛、校园宝贝、 旅行天下、体育校园、特别策划等版面，全面介绍校园消费动态。 精品校园是由一群怀有传媒理想、创业激情的大学生创办的时尚消费 类社区免费报纸，以青年才俊为主要读者群，策划、编辑、美工、广告、发 行团队全部来自北京各高校的学生媒体精英和创业社团领袖，是北京第一家 真正意义上的大学生传媒机构。 它以“精品校园，品校园经济”为口号，立志做“大学生版的精品购物 指南” ，以校园消费时尚为主要着力点，以敏锐、独特的视角记录校园文化 与时尚，引领青年生活潮流，提供生活消费资讯，倡导积极、健康、高雅的 消费方式；提升大学生生活品味，培养大学生的品牌意识；构建企业与大学 生桥梁，将商家行情直接作为编辑信息，全心全意为大学生服务。 报纸每月两期，基础发行量6万份，面向以北京市各大高校为主的青年人 集中区域发行，覆盖北京40多所重点大学，近60万青年人群，尤以学生干部 、校园媒体精英、社团领袖为重要读者对象，是北京杂志报业市场第一校园 传媒。 精品校园样刊封面 参赛须知 北京市各大专院校形象、气质佳，有才气的女生，皆可报名。请参赛选手将参赛报名表和 3张以上生活照片发到组委会公共邮箱，组委会根据参赛选手上传 比赛活动专题网页上的个人生活照片及个人简历进行筛选。 照片格式要求： 彩色数码。 网上投递的照片要求统一采用jpg或gif格式，数码作品长边不小于2000像素；单张照片 文件大小不要超过2 mb。 参赛者提供的照片必须是本人的原照，否则立即取消参赛资格。 本次活动的参赛选手照片将通过专题展览、网站、报刊、画册等形式向社会进行宣传。主 办单位有权以复制、发行、传播、出版、展览等方式免费使用所有入围选手的照片，并有权向 有关企业推荐使用选手照片。 ! 期待与您的合作! 谢谢观赏! 策 划 方 案 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 赛事介绍 大赛主题 赛事价值 组织机构 媒体矩阵 宣传计划 宣传形式 赛事回顾 赛程安排 大赛优势 赛区赛制 赛事招商 目 录 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 “2010中国汽车模特大赛”由中国汽车工程学会、中国汽车文 化促进会共同主办，北京盛世财华国际会展有限公司执行承办，是目 前国内最高规格的、全国性的大型汽车模特赛事。 大赛选手的选拔采用宽进严出的原则，从社会各方面广泛招募 参赛选手，为他们提供展示自我，完善自我的机会。 通过大赛筛选出的优秀选手将被作为汽车模特推荐给汽车企业 参与各类车展，以及各种汽车品牌商业代言活动。 赛事介绍赛事介绍 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 赛事主题 人车和谐 彰显品牌 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 最具影响力的行业模特赛事，得到国内权威行业协会的鼎力支持； 全国适龄选手踊跃报名，倍受关注； 全国多个分赛区层层选拔，覆盖面广； 国内行业模特顶级赛事，为企业量身打造宣传模式； 赛事周期长，全方位安排主流媒体跟踪报道。 赛事价值赛事价值 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 主办单位：中国汽车工程学会 中国汽车文化促进会 执行承办：北京盛世财华国际会展有限公司 华汽鼎达国际文化传媒（北京）有限公司 战略合作伙伴：汽车之友杂志社 汽车之友网 官方网站：新浪网 电视媒体播出平台：北京电视台 旅游卫视 广西卫视 视频媒体播出平台：优酷网 新闻发布机构：百兹新闻发布机构 视频直播平台：qqlive 组织机构组织机构 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 电视媒体： (部分） 中央电视台、北京电视台、广西卫视、旅游卫视、中国教育电视台、移动 电视 平面媒体：（部分） 汽车之友、时尚、瑞丽、北京青年报、中国青年报 、 中国汽车报、新京报、北京晚报、晨报、精品购物指 南、北京青年周刊、流行色、代言人、北京汽车报等 网络媒体：（部分） 新浪、搜狐、腾讯、优酷网、百兹网、汽车之友网、汽车网、文化中国 、特 特网、环球文化网、中国新闻采编网、东方视窗、消费报道联盟、华南网 、 东方视窗、ceo资讯网、商讯网、中国汽车交易网、易车网、天津在线、 太 平洋汽车网、北青网、中国广告网、中青在线、中国品牌服装网、千龙网 、 品牌代言网等 媒体矩阵媒体矩阵 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 宣传计划宣传计划 电视报道、转播 现场展示 2010年8月-10月 前期宣传 新闻发布会 电视报道 平面资讯、广告 网络专题、广告 海报、灯箱广告 赛事预告 2010年6月-7月 赛中宣传 平面跟踪报道 网络深度报道 后续宣传 赛后集锦 平面、网络宣传 大赛光盘制作 人物专访 赛事讯息 决赛转播 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 宣传形式宣传形式 电视媒体： 资讯报道、赛事转播 平面媒体： 资讯报道、专题报道、人物采访 网络媒体： 大赛官网、专题网页、焦点图文、创意视频、 文字链接、博客论坛、短信互动 户外媒体： 灯箱广告、 车身广告、楼宇广告 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 赛事回顾赛事回顾 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 2008年大赛 赛事回顾赛事回顾 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 2009年大赛 赛程安排赛程安排 第 一 阶 段 2010年6月-7月选手报名 2010年6月-7月前期筹备 2010年6月7月新闻发布会 第 二 阶 段 2010年8月-9月分赛区复赛、决赛 2010年7月-8月分赛区筹备、初赛 第 三 阶 段 2010年10月全国总决赛 选手报到、培训、复赛及决赛 颁奖及答谢宴会 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 大赛优势大赛优势 2010中国汽车模特大赛 关注人群密集 蕴涵潜在的巨大商机 参赛时尚男女 年龄16-30岁 香车美女热心观众 年龄18-60岁 引进大赛是 城市推广最佳手段 传播企业品牌 宏扬企业文化的平台 参赛选手亲朋好友 年龄16-50岁 参赛时尚男女 年龄16-30岁 各地比赛现场展示 选手观众评委口碑相传 大跨度、多方位 媒体传播 大赛资源是企业实施 品牌宣传的有效载体 用香车美女的互动 放大城市优势资源 增进地方政府与 行业协会、企业的交流 强大策划、执行团队让 城市宣传做到事半功倍 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 赛区赛制赛区赛制 分赛区设置： 比赛安排： 报名-参赛选手递交报名表及相关资料。 初赛-量体，进行形体展示、t台表演、自选才艺。 复赛-单场或分设多场专题赛站（如suv赛站、商务 车 赛站等）进行比赛淘汰部份选手。 决赛-选手集训，进行形体、步态、表现力、自选 才 艺的考核，最终评出获奖选手。 总决赛-组委会按需要安排选手完成各阶段比赛 。 大赛赛区制订为： 地级市赛区 省会城市赛区 直辖市、特区赛区 以省区域名义的大赛区 奖项设置： 冠、亚、季军 十佳优秀选手 单项奖 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 分赛区承办分赛区承办 承办须知及授权程序承办须知及授权程序 以地级市、省会城市、直辖市（特区）、省级命名的大赛区单位设立分赛区。 有独立法人资质的单位（汽车企业、媒体、文化公司、广告公司、演出或其他社会团 体）均可向大赛组委会申请承办分赛区赛事。 承办单位须提交申请相关文件资料（包括法人营业执照、企业业绩介绍、法人身份证 复印件等）并填写资质调查表。 经组委会审查同意后，与大赛组委会签订分赛区承办协议书并交付承办资金。 在获得大赛组委会的正式授权后即可成立分赛区组委会，并开展分赛区的各项工作。 承办单位保证按照国家相关法律、法规及组委会的要求实施赛事的组织工作。 2010中国汽车模特大赛 chian cars model awords 2010 赛事招商赛事招商 合作形式 全国总总决赛赛(期待中) 招商项目赞助费用招商企业类型 总冠名 880万元任意行业 全程协办赞 助 100万元商业机构 唯一指定