互联网视频（微电影）投放教程.pptx

一、前言互联网总体情况 二、互联网视频投放模式最高性价比、效果可量化 三、微电影新口碑时代的重要阵地 catalog 目 录 一、前言 互联网的总体发展情况 preface-前言 485,000,000 internet users in 150 minutes online every day 5 hours a day the use of the internet 2011年中国网民基础情况 301,000,000 video network user 数据来源：cnnic中国互联网第28次数据统计报告、艾瑞互联网数据监测中心 preface-前言 2011年 18-35岁中国网民的网络接触习惯 互联网的视频使用已经超过网游，成为互联网第三大应用 数据来源：cnrs 消费者调研-2011 preface-前言 2011年中国广告规模发展2011年网络广告广告规模发展 2011年全年，网络广告规模全面超越 报媒，成为第二大广告媒体 2011年上半年，视频广告的规模出现 100%的增长，2011年下半年环比增长 100%。 数据来源：dcci互联网数据调研中心 preface-前言 2011年 互联网视频发展趋势 截止只2011年11月 ，中国视频网用户高 达3.67亿 用户平均在线时长高 达5个小时 数据来源：艾瑞互联网数据监测中心 品牌曝光、目标受众的覆盖 二、视频网络投放系统 1.2.3.4. 扫除覆盖盲点 加强区域曝光 区域补点 针对目标人群 不同年龄覆盖 不同内容覆盖 人群补点 受众频次补点 到达补点 不同时间段 针对特定习惯 时间补点 视频网络投放系统 视频投放与电视投放的相似性与互补性 视频网络投放系统 区域补点 grps a级市场 600 grps b级市场 500 grps c级市场 400 grps 对于d级市场，客户同样希 望有电视覆盖，因预算限制 ，未能全面覆盖。 a级市场4个，b级市场23个，c级市场20个，d级市场30个 全国电视台370多家，覆盖 全国23省845市； 全国主流网络视频覆盖3.01 亿用户；可进行区域定向 视频网络投放系统 人群补点 视频 网络 电视 overlap:34%-38.7% 网络视频与传统电视呈竞合互补态势 note：overlap重合度； 经过尼尔森2011年全球媒体监测数据显示，较2010年同期，2011年“几乎不看电视”的受众增加33%，“观看 网络视频时间增加”的受众增加66.1% 数据来源：ac尼尔森全球媒体监测数据研究中心 cnrs全国消费者调研 视频网络投放系统 人群补点 数据来源：ac尼尔森全球媒体监测数据研究中心 cnrs全国消费者调研 15岁45岁4+岁 35岁 人 群 占 比 data source：ac-nielsen 网络视频-电视收视人群对比示意图 电视收视人群网络视频收视人群 视频网络投放系统 到达补点 毛 评 点 3+ 到 达 率 广东市场补点模型测试 单一媒体3+覆盖要提升至50%以上，所花费的成本就要急速提升 组合媒体需要达到3+60%以上到达，所花费的成本就会急速提升 视频网络投放系统 时间补点 时间补点模型 早上9点至下午18点，网络视频比电视的受众要高 晚上10点后，网络电视的覆盖也再次超过电视 数据来源：cnrs全国消费者调研 视频网络投放系统 网络 视频 投放 年龄 性别 区域 定向 内容 定向 资金 灵活 网络视频投放可以根据目标受众的年龄、性别等进 行精准定向 网络视频投放可以根据客户的重点区域 进行广告投放定向 网络视频投放可以根据当季的热门资源 进行定向，尤其是电视插口资源紧缺的 情况 传统电视媒体投放金额较大，网络视频投放在 投入上比较灵活，可以根据企业实际情况进行 投入 视频网络投放系统 视频网络的简易性 无绝对时段之分 无剧目收视之分 无插口之分 视频网络广告术语 pv: 广告的一次曝光 cpm：广告曝光的每千人次成本 cpc：每次用户点击花费成本 uv：独立用户 网络视频广告购买模式： 购买网络视频的用户 或 网络视频用户的点击 视频网络投放系统 合作媒体列举： 分享类： hulu类： 客户端类： 门户类： 视频网络投放系统 now 现在： 根据剧目进行策略定制 选定剧目热播剧组合： 藏心术、唐宫美人天下、钱多多嫁人记 媒体：全平台通投 策略一： 按照定制的剧目 资源进行广告投 放！ 视频网络投放系统 根据剧目进行策略定制 stap1.台网联动模式： a. 客户可根据某个电视台上的热播节目单，进行剧目的组合； b. 客户在有电视投放的情况下进行台网联动； c. 客户可以对跨电视台之间的栏目进行组合； 选定剧目 视频网络投放系统 根据剧目进行策略定制 stap2.台网联动模式： 根据剧目的选择，我们对有该剧目版权的视频网进行筛选 视频网络投放系统 根据剧目进行策略定制 根据客户定制的剧目进行内容 编排，有效加强网台联动效果 根据实际预算以及视频网站的 实际目标人群覆盖甄选媒体 第三方监测机构权威报告-效果 可用igrp进行衡量 台网联动，节省成本定制通投，最合适的方案 grp式报告，方便验收 stap2.台网联动模式：选定媒体后，我们根据客户的实际预算，对费用分配进 行策略型调整。 根据igrp（覆盖）制定策略 策略二： 按照覆盖目标用 户的数量来进行 广告投放！ 视频网络投放系统 根据igrp（覆盖）制定策略 step1.覆盖导向模式，根据客户的实际需要，对目标人群进行定向覆盖 step1 确定客户的目标受众 规模，年龄、分布省 份、媒介接触习惯 step2step3step4step5 受众地域分布 受众年龄段分布 受众媒介接触习惯 受众总体规模 视频网络投放系统 根据客户目标受 众的条件限制， 对媒体进行第一 次筛选 step2 对每个媒体的性 价比进行2次筛 选以及排序，得 出最终的通投列 表 step3step4 对于个别客户的 特殊情况，我们 再使用精准媒体 进行人群补充 step5 第三方监测机构 权威报告-效果 可用igrp进行 衡量 根据igrp（覆盖）制定策略 step2.覆盖导向模式，根据客户覆盖要求，对媒体进行筛选 视频网络投放系统 案例： 浙江：21% 上海：9% 山东：30% 江苏：22% 湖南：9% 安徽：9% 4500万 目标受众 浙江： 23% 上海： 14% 山东： 17% 江苏： 22% 湖南： 15% 安徽：9% 5200万 目标受众 媒体a：媒体b： 1.通过数据的交叉分析，首先得知媒体a与媒体b的受众重合度； 2. 客户的预算：300万：覆盖目标：5000万人 3.根据客户的预算与覆盖目标，结合一系列的参数，得出媒体a分配的费用150万，覆盖3500万用 户，媒体b分配100万，覆盖1500用户，为客户节省50万的预算 4.根据该分配方案，客户在本次250万的投放中，获得30000个igrp 视频网络投放系统 crm 引流 平台搭建：免费搭建活动专区 免费平台专区 延伸 价值 会员数据共享 客户关系管理 网络广告价值延伸 解决了不同媒体间无法 引流的问题 企业活动 平台 品牌与产品的深度教育-电视广告效果的放大化 三、内容营销 内容营销-微电影 微电影： 是指3-8分钟内的，带剧情、制作周期较短的电影短片。 micro film 微电影 娱乐化碎片化 感情细腻表现力强 参与性强多渠道获取 内容营销-微电影 场景植入剧情植入情感植入台词植入结束画面 将产品融入情 节中，通过一 定频率的出镜 ，展现产品。 整集微电影中 植入产品相关 内容，出现购 买或者使用产 品的情节。 产品作为整个 电影的情感载 体，打动剧情 发展。 将产品信息植 入到到台词中 ，通过演员的 对白体现产品 特性。 在微电影结束 画面是出现产 品logo，同 时，标出出品 单位+品牌 名。 微电影：5大植入模式 场景植入 产品明显的出现在 微电影的部分场景中 凯迪拉克微电影66号公路 剧情植入 主人公在电影中频