苏北区域旅游高层论坛市场化运作创意研究.doc

苏北区域旅游高层论坛市场化运作创意研究上编 策划篇 苏 北 旅 游 地 图项目提出背景背景一、苏北旅游资源丰富历史文化系统：项王故里、虞姬故里、乾隆行宫、沛公故里、 徐州汉画像石、项王戏马台、韩信故里、彭祖园、 龟山汉墓、楚王陵等等。红色文化系统：雪枫公园、周恩来纪念馆、新四军军部、淮海战役纪念碑等。生态文化系统：盱眙铁山寺森林公园淮安古黄河生态民俗园徐州稼悦园徐州泉山维特百果生态园宿迁泗阳平原森林风景区沭阳生态旅游带盐城盐都华都森林公园盐城东台永丰林农业生态园盐城阜宁羊寨桃花源生态农业旅游区连云港赣榆厉庄谢湖有机茶果观光基地连云港新浦南云台林场连云港东海温泉农趣园连云港东海石湖生态园连云港东海石梁河乡村旅游区水文化系统：淮安金湖前锋白马湖宿迁泗洪洪泽湖国家湿地旅游区宿迁泗阳洪泽湖旅游渡假区盐城大纵湖旅游渡假区大运河背景二、苏北旅游存在问题行政区域下的自拉自唱，单打独斗，缺少各行政区域间相互协调协作，没有上升到大文化圈下的旅游运作；区域旅游整体形象还没有塑造出来，同时也就没有形成对市场的整体辐射力和影响力；旅游营销缺少文化内涵。项目立足重点 建立区域旅游协调协作机制，形成大文化圈旅游观念，用文化提升旅游企业实力和影响力。项目主要目的 按照科学发展观，共同谋划苏北地区旅游发展格局，树立苏北旅游整体形象，集中打造一个卖点，节约旅游推广资源，形成合力，催熟苏北旅游市场，推动地区经济又好又快发展。 主要探讨： 推出什么样的理念？在这一总体“卖点”下，各方区域如何传播各自的特色文化？ 在总体理念下与独立的文化内涵下如何进行硬件建设？ 研究编制总体理念下各分景区的宣传手册（单、图）； 协调各分景区的宣传活动，在总体宣传下突出各自特点，明确集中总体“卖点”宣传就是为自己争得旅游资源； 研究打造龙头旅游企业办法，鼓励工业企业参与文化旅游产业； 建立区域协调机制； 建立文化旅游整体策划设计机构，统一对外视觉。项目实施原则 以科学发展观和大旅游观为指导，坚持政府部门指导和市场化运作相结合原则。项目经济价值 论坛的永久举办地成为知名旅游景区 论坛会本身就是一种经营，形成论坛经济产业链 提高苏北区域旅游知名度，用以牵动苏北旅游发展 项目组织领导 成立由江苏省政府一位副省级领导牵头的，有苏北五市政府主管旅游工作的副市长、旅游局长参加的“苏北区域旅游高层论坛组委会”。负责论坛会址选址、相关宣传、确立承办与协办单位、论坛场馆建设图纸确立。项目基本模式 苏北五市政府联合主办，由会址争办地暨旅游企业承办，相关媒体、企业协办。参加人员为苏北五市市委、市政府领导，旅游企业负责人，江苏省委省政府副省级领导莅临会议，邀请中央与省市媒体记者。逐渐向全省、全国发展。 论坛初期以探讨建立苏北区域旅游协调协作机制、塑造苏北旅游整体形象、进行大文化圈下旅游线路设计为主题。项目运作步骤 启动“苏北区域旅游高层论坛”筹备活动的宣传；舆论先行，塑造苏北旅游整体形象，开始广告经济。 苏北五市开展“苏北区域旅游高层论坛”申办活动；优化旅游环境，促进当地政府发展旅游以大文化格局谋篇，提升当地旅游景点文化内涵，为即将召开的“苏北区域旅游高层论坛”造势，提高其会址的知名度，开始广告经济与景点建设经济活动。 举行“苏北区域旅游高层论坛”申办地确立发布活动；开展相应宣传活动，提高举办城市知名度。论坛举办地宣传，相继征集会徽、会标、会址设计方案、发布会徽、会标、会址设计；承办单位招标开始论坛经济。论坛承办经济点 论坛的永久性举办地成为知名旅游景点，并带动周边旅游发展； 论坛提高苏北旅游整体对市场的辐射力和影响力；论坛会本身就是一种经营，形成论坛经济产业链，门票、餐饮、住宿、娱乐、文化出版、广告一条龙同时得到发展。宿迁争办地点选择 雪枫公园：公园座落在宿迁北郊大运河畔，占地面积320亩，呈依山面河。适合开会企业家散步休憩。沭阳扎下苏北花卉中心：沭阳正在建设以苏北花卉中心为中心的生态旅游产业带。骆马湖文化产业带：宿迁市委市政府拟开发骆马湖文化产业带，将论坛会址设计其中有助于骆马湖文化产业带。论坛选址要求 交通便利的地区 要处在旅游产业带上 能对周边形成辐射作用 规划设计要求 规划设计：建设独具特色与影响力的建筑，成为中国一绝。建筑本身就是旅游产品，吸引游客。 资金筹集：论坛项目的承办者与经营者独资或股份。 解决问题的思路是，苏北五城市授权的“论坛组委会”通过动员国内或海外企业来承办该项目。论坛建设创意点 苏北名人馆-引发苏北籍名人回乡探亲； 爱情馆促进全国各地旅游青年男女来此留踪； 苏北文化馆历史文化和现代文化的宣传介绍； 企业家植树林每次论坛年会中，企业家在此植树纪念，若干年后便成为新的旅游产品，参观景点； 爱情林、状元林、圆梦林、苏北历史文化园林； 运动场高尔夫球场、保龄球馆、游泳馆、山地自行车； 农场-马车游。爬犁游； 论坛会场主会场，分会场。兼电影院； 餐饮一条街； 其他。 论坛承办创意 建立论坛组织理事会。使论坛机制化