关于通州家乐福电视市场调研报告.docx

关于通州家乐福电视市场调研报告 目录 一. 综述二. 市场历史三. 市场现状四. 成本结构五. 市场结论六. 出入障碍七. 未来分析通州家乐福的电视市场报告综述 三十多年前，第一台黑白电视机落户青岛百姓家中，它曾给我们带来了莫大的惊喜。电视技术从最初的黑白电视发展为彩色电视，实现了电视发展的第一次飞跃。如今，随着网络和数字技术的应用，传统的模拟电视又将被数字电视所取代，这将是电视发展史上的第二次飞跃。数字电视被称作继黑白电视和彩色电视之后的第三代电视。从最初的机械电视到电子管电视，从cclf电视到平板液晶电视，从lcd到led再到现今的3d电视。现如今我国知名的电视品牌有海信（hisense）、创维(skyworth)、康佳(konka)、长虹等等。而海外市场比如索尼（sony）、夏普、三星等也是比较出名的。各大企业超市都在出售，现在我们就针对通州家乐福的海信、创维、康佳、长虹和索尼电视的销售现状、成本结构和市场趋势等作一个市场调查报告。关于通州家乐福的电视市场历史 自1995年家乐福在中国开设了第一家大卖场，随后配合迅速的发展需求，家乐福相继在中国各地开设。2006年10月28日，欧洲第一大、全球第二大的零售巨头家乐福在中国的第84家大卖场、第一家郊区店正式落户于通州，这也是家乐福全球第1000家大卖场。当然这也是通州家乐福电视的起点。 中国第一部电视机（黑白电视机）诞生于1958年3月17日。后随着技术的发展，1923年至1929年，电子发射管和接收管发明成功，使图片传真成为现实，静止图像技术的发明和无线电声音广播也在商业上取得成功。现今随着卫星直播电视，多功能电视的发展，电视也从最初的机械电视到电子管电视，从立体电视到平板液晶电视，从lcd到led再到现今的3d电视。通州家乐福电视也从起初的少数国产电视到现在的国外结合的市场。现如今主要销售的是平板液晶和少量等离子电视。关于通州家乐福的几大电视的市场现状现在通州家乐福电视销售主要有十家，其中包括国产五家，海外五家。其中销量较好的五家有创维、海信、康佳、长虹和索尼。现在我们就对海信和创维的价格结构作一个分析。海信型号价格(元)创维型号价格（元）led26k01209926e12lhr（新型）1899led32k01259932l05hr2199led32k16（新型）299932e60hr（新型）2999led37k01379937ko3hr3599led37k16（新型）459937s12hr2699tlm42v66c289942k03hr3699led42k11499942e70rg（新型）6399led42k163d（新型）599947k08rd7999led46k01559947e92rd12999led55xt39g3d1699955e60hr（新型）8999关于通州家乐福的海信电视的成本结构分析成本结构亦称成本构成，产品成本中各项费用（例如，人力、原料、土地、机器设备、信息、通路、技术、能源、资金、政商关系、管理素质等)所占的比例或各成本项目占总成本的比重。现在我们就分析一下海信电视的成本结构。成本构成所在成本比例（%）原料6070人力（劳动力工资）1525运输510维修费用510其他费用05关于通州家乐福的电视的市场结论对于电视市场来说它是企业为数众多，产品有差别，进入障碍较少的市场。产品的差别主要表现在质量、品牌、性能、外观、售后服务、商标等各个方面。所以该电视市场属于垄断竞争市场。如图分析关于通州家乐福的电视的出入障碍分析市场出入障碍是指在完全垄断条件下，新的企业要想进入某一行业十分困难，存在许多进入障碍。主要表现为四种：一是企业控制了产品的基本原料的来源；二是企业拥有专利权；三是现有企业规模经济性显著，规模较大；四是政府特许。它的存在，对于建立公平合理的市场机制具有很大的阻碍作用。市场进入障碍主要来源有规模经济消费者信赖障碍资金需求转换成本销售渠道技术障碍优惠的资源占有经验等方面。以上的八大障碍，也构成进入区域市场的六大重要工作事项：轻装上阵，做好计划；了解市场，建立数据库；通路规划，顺应和改变客户习惯；市场支持，建立品牌知名度；知己知彼，确立核心竞争优势；树立样板，突破重点客户。做好这六个方面的工作，是获取区域市场成功的锦囊。关于通州家乐福的电视的市场未来分析 电视对于亿万观众和试图进入这个企业的公司而言都产生了巨大的吸引力。 据isuppli公司，随着中国海信，三星和其它全球oem厂商向中国国内市场推出led背光液晶电视，2010年上半年这种新型电视大受欢迎。2010年上半年在中国市场，led电视占一线品牌厂商总体出货量的30%。isuppli公司认为，中国的液晶电视市场将在2012年以前继续增长。2015年以前从模拟电视转向数字电视的计划，以及高清内容的增长，将促使消费者更新现有电视。 在产量方面，随着技术的进一步发展，预计中国液晶电视产量到2014年将达到6390万台。 就国内oem厂商而言，上半年液晶电视产量达到了2100万台，预计2010年全年将达到4660万台，比2009年增长16%。上半年国内传统七大液晶电视厂商（海信 海尔 长虹 厦华 tcl 康佳 创维）的总体产量为1