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文档简介

豆捞坊网络方案 macao hotpot 网络销售驱动专家北京数联经纬广告有限公司 效果营销 方 案 构 架 资源分享 项目概述 诱发享乐营销 总体策划 前期准备 项目概述 传播时间:(日期为暂定) 传播主体:典时尚豆捞坊 传播事件:让爱-幸福,借势宣传提升知名度(增加加盟)增加客户消费(直接客户来店) 传播人群:喜欢美食、喜欢有品位环境的场所,有品质食品质量的人群 传播途径: 网络媒体以及知名论坛博客等 (建议:自建网络网站) 项目概述项目概述 总体策划 总体策划总体策划 全程覆盖城市白 领生活 锁定层次 100度享乐网 豆捞坊 吃喝 央视网生活 新浪(搜狐、腾讯) 北京论坛 北京热点区域社区 八通、猫扑北京等 sina、sohu、开心 wiki等口碑 seo 其它网站 在家 在公司 锁定中 中国最大的白领门户网站 中国最权威的网站 典时尚豆捞坊 网站 锁定年龄 锁定区域 前期准备 庞大的享乐人群; 享乐人群主要集中于朝阳,崇文,大兴,东城, 西城等市区内,中国的时尚消费群体,且規模在 不断扩大; 乐于接受新鮮事物,习惯多样化新媒体生活且依 赖性强; 乐于分享,勇于表现,是圈子里的意见领袖,能 夠带动大众时尚潮流和消費; 追求有质感的生活,对品牌认知度高。 找到你的优质顾客 享享乐乐消费消费群站在市群站在市场场中央中央 消费人群 2545岁之间 城市的区域性 中高收入的 职场人群为主 享乐行销:让您的品牌成为一种信仰 如何成为享乐教主?如何成为享乐教主? 如何维系并吸纳更多的如何维系并吸纳更多的 享乐信徒?享乐信徒? 神迹 sign 教堂 church 神职人员 clergy 圣经 bible 意见领袖: 圈子营销 品牌体验空间: 豆捞坊网站 品牌故事: 定向传播 新话题/活动: 病毒(传播) vogue religion 时尚宗教 诱发享乐的新营销 让我们的营销更精准 定向传播:只让有需求的时尚人士看到 定向传播 病毒营销 圈子营销 典时尚 网站 1 choose location 选择网友来源地 2 choose visiting interest 选择网友造访兴趣 3 choose price 选择网友造访价位 seo seo email病毒:易于传播 乐于传播 定向传播 病毒营销 圈子营销 典时尚 网站 email营销 新品上市发布 知识讲座 新店开业 明星到访 时尚庆典活动 品牌体验空间典时尚 网站 时尚街入口 典时尚:爱的旗舰店 baiduseo营销 email营销 专题文章点晴 空间专题 论坛营销 e-image shop (不带网络销售功能) e-billboard品牌最新动态 二级域名 360店铺虚拟实景 店铺/产品/专访视频 品牌故事 每季产品播报 优惠券 热度值 网友评论 定向传播 病毒营销 圈子营销 典时尚 网站 典时尚网站 以下为时尚街示意图 实际投放时,以矢量形式勾画品牌的 形象店或专柜。 15 网站建设及互动创意与设计-泛海国际网站 16 网站建设及互动创意与设计-西铁城手表网站 网站建设及互动创意与设计-vagary 手表网站 效果营销 19 网站管理者 媒介采购 / 计划 广告监测服 务器 监测代理商 (doubleclick / afa) 监测系统产生 的广告代码, 发送给网站 定制和优化直接在广告服务器上生效 报表数据反馈到系统 监测系统管理界面 网络广告监测 监测流程 全程投放监测(监测服务流程) 案例分享 21 网络活动案例之 vagary联手sohu打造互动式体验营销 把星座性格测试与vagary的产品特性高度结合。采用娱乐性较强的性格与产品搭配的互动游戏, 活动画面,所取主色调色彩为黑色,使活动网站整体透露着些许神秘感;但整个活动网站整体风 格神秘中透出轻松、愉乐,充分表现vagary “自由自在的玩乐心情”的主张。 22 vagary魔法游戏活动,吸引了爱好时尚、休闲的网友的广泛参与,整个活动的 参与人数超过10万人,超过同类型活动参加人数的两倍。得到了网民高度认可,据客 户反映还带动了vagary的在线销售,比活动之前提升了30%左右 。 搜狐2007年度网络营销策划案例大奖 2007年中国广告节网络广告大赛银奖 网络活动案例之 vagary联手sohu打造互动式体验营销 23 网络活动案例之-dior在线互动式促销活动 推广目标: dior晶采魅惑香水品牌及产品知名度的迅速提升,建立品牌偏好,刺激用户购买 目标受众: 20-35岁女性,大学生和白领,大中城市 推广方式: 将品牌与爱情紧密相连。以qzone品牌空间为沟通平台,让用户通过上传自己与爱人恩 爱缠绕的照片来“炫耀”自己的爱情。并利用情人节爱人间公开表白的契机,结合爱情虚拟挂件的公 开拍卖,在温馨浪漫的情人节之夜将活动推向高潮。 推广日期:2008年1月15日2008年2月14日 2008“dior addict 缠上 ,爱上” 24 数据截取时间:08.1.15-08.2.14 活动参与度: n 活动参与人数: 83,088人(包括图片上传和留言) n投票用户数1,594,904人 广告效果及活动参与状况被有效跟踪和统计 活动参与率高达4.3% 2月14日情人节之夜pv高达803,794,是平均值的8.3倍 用户参与质量: 日志页面日均流量超过10,000 其中dior addict的经典视频点击超过33,000 留言版共有留言13,000多条 并有网友明确表现出对dior addict产品的喜好以及购买需求 网络活动案例之-dior在线互动式促销活动 持续的网友活动提升品牌忠诚度 25 网络营销服务体系之互动活动(线上活动延伸至线下 ) 网络媒体沙 龙 网友公益活 动 网络媒体新产品培训 网友自驾游 现场与网络互动 26 网络营销服务体系之-新媒体及其他营销方式 植入式营销 n植入模式 构化 n营销载体 评测 n植入方式 筛选 搜索推广 n市场资源 分析 n搜索引擎 优化 n引擎排名 以及关键 词研究 无线营销 n短信广告 nwap site 数据库营销 数据库结构 策划 数据库平台 开发与实施 数据资料收 集 数据库二次 开发和应用 edm 许可邮件 n许可邮件用 户分析 n邮件市场最 新导向 n许可邮件创 意设计 n富媒体手段 推广 27 数联经纬经典案例分享线下大型活动 2002年中国质量高层论坛 与会代表1500余人 11家大使馆参赞、秘书参会 13位部级领导参与 央视演播室进行流媒体互动传播 平面媒体,网络媒体共计700余家转载 28 数联经纬经典案例分享诺顿线上品牌推广活动 媒体:发布30余家媒体,一周内700余家媒体转 载消息 seo:3个月,我们按照要求,把baidu,google的 关键词搜索排到了第一位 网络推广:我们帮助每日达到最少10000ip流量, alexa我们三个月内达到了5万,pr我们帮助提升 到了5 edm:的到达率在95%以上,打开率在30% 40%之间,我们转换率最高值在7% 29 视频案例传播分享网站视频病毒传播 资源分享 31 我们: 与600余家互联网媒体联动 与40余家中央级和地方级电视媒体携手 与200余家平面媒体有过深层次合作 成为最具实力的“销售驱动”提供商! 数联经纬的合作媒体资源 合作媒体 widget sns ebusiness mobile blog game emagazine im direct marketing search engine video 合作媒体 报价清单 序 号 项目名称针对人群/区域覆盖范围单价建议数量小计备注 1 seo baidu覆盖全国20001020,000 年夜饭、北京年夜饭、娃哈哈酒店、朋友聚会 、菜谱、公司聚餐等 2google覆盖全国1000100 baidu,google建议一定运作,做百度关键词,免 费赠送google关键词排名 3搜狗、有道、qq搜、yahoo等覆盖全国1000100 做百度关键词,送其他搜索关键词网站,免费 赠送(不少于4家网站) 4 email营销 公司高管全国0.024000008,000全国大型公司高管,包括500强公司 5hr经理北京为主、覆盖

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