论文题目：XXX观光景区节庆活动研究.doc

学 院毕 业 论 文论文题目：xxx观光景区节庆活动研究 经济管理系07旅游管理（1）班 系 别：_ 班 级：_姓 名 学 号：_指 导 教 师：_2010年16月xx县观光景区节庆活动研究摘要随着旅游经济的不断发展，许多地方将节事旅游活动作为一种专项旅游产品来开发，尽管节事旅游出现的晚，但呈现出良好的发展态势，它对拉动地区经济增长、塑造城市形象起着重要的作用。但在现在为数众多的节事旅游中，能够成功举办、具有发展前景的节事旅游活动并不多许多节事旅游活动存在诸如节事主题选择雷同、缺乏特色、文化内涵浅薄、宣传力度不够等问题，产生这些问题的原因是多方面的。玉田县毗邻京、津，有较好的位置优势，旅游业发展潜力巨大，而且政府对玉田县发展旅游业表现出极大的支持。所以玉田县在全力抓好旅游项目的建设，逐步形成以自然观光、文化旅游、休闲购物、农业采摘为主的特色旅游线路。大力发展特色农业休闲旅游，让游客体验大自然的魅力。同时，需要进一步完善设施，特别是要建好通往景地的道路设施，优化服务，提升水平，满足旅游的接待需求。关键词：玉田县 节庆活动旅游 开发研究yutianxian visit scenic festival activities of researchabstractwith the economic development, in many places the days tour as a special travel product development, although section of the matter of late, it howed good development tendency. which was to stimulate economic growth and create city images to play an important role. but now a matter of travel, to the success, the future development of tourism activity does not matter how many day tour is about choice of topics such as the same, of characteristics and cultural connotations shallow enough, publicity efforts, the question of a variety of reasons.yutian to beijing, saliva, a better position, the tourism development potential for generating yutian the development of tourism and government has shown great support. so at their best to satisfy yutian tour of the construction and gradually form a natural, cultural tourism, recreation and shopping, agriculture, picking the tour. mainly to develop agriculture with recreational travel, the visitors experience the beauty of nature. meanwhile, the need to further improve the facilities, especially to build better roads leading to the location of the facilities, and optimize and upgrade the level of services to meet the demand for it.key words: yutian festival tourism activities development research 目录1 引言.12节庆活动旅游的概述.22.1节庆活动旅游的定义.22.2节庆活动旅游的发展趋势.22.3节庆活动旅游的特点及开发意义.22.3.1节庆活动旅游的特点.22.3.2节庆活动旅游的开发意义.33我国地方及唐山市节庆活动旅游的发展现状.44唐山市节庆活动旅游的swot分析.64.1唐山市节庆活动旅游的swot分析.64.1.1玉田县节庆活动旅游的发展优势.64.1.2玉田县节庆活动旅游的发展劣势.64.1.3玉田县节庆活动旅游的发展机会.64.1.4玉田县节庆活动旅游的发展威胁. .65唐山市玉田县节庆活动旅游发展战略.75.1准确定位，打造节庆活动旅游的品牌战略.75.1.1品牌节庆旅游的内涵.75.1.2节庆旅游品牌化过程.75.2打造节庆活动旅游的主题行销.85.2.1以观光赏花为主题的旅游产品行销.85.2.2趣味采摘节.85.2.3“花的魅力，由你掌握”-大型摄影展.95.2.4绿野仙踪（景区寻宝）.96玉田县发展节庆活动旅游存在的问题及对策.10 6.1我国发展节庆活动旅游存在的问题6.2玉田县发展节庆活动旅游存在的问题.106.3玉田县发展节庆活动旅游的具体措施.116.3.1选择合适的宣传途径，加大宣传力度. 116.3.2提高民众参与性营造节事气氛.116.3.3进行旅游产品的促销.12谢辞. .13参考文献. .14附录. .15外文资料. .17唐 山 学 院 毕 业 论 文1 引言中国的节庆旅游始于20世纪80年代,近几年来得到迅猛发展,一些旅游节庆获得了世界声誉,尤其是具有时代气息的现代都市节庆,如青岛国际啤酒节、北京国际旅游文化节等,但农业旅游节庆却没有如此声誉,且大多还停留在知名度不高、没有独特品牌的阶段,总体上处于投入大于产出的尴尬境地。乡村旅游节庆活动的举办，可以增添乡村旅游的吸引力，丰富旅游产品内涵，开辟唐山市旅游的新市场，大大激发市民的出游热情，使唐山市短线游、城郊游、海岛游、采摘游、踏青游等乡村旅游市场出现供销两旺。节庆旅游具有较强的参与性、浓郁的自然乡土气息而适合了人们的旅游需求，近年来发展速度很快。但同时，发展过程中也暴露了很多建设中的问题。例如活动项目单一，特色度低，知名度低，管理粗放，缺乏与其他机构的合作等等。这些问题造成了游客的低重游率，降低了游客的满意度，游客的花费也比较少，同时也无法发挥其优势与竞争者抗衡。 2 节庆活动旅游的概述2.1节庆活动旅游的定义对于节庆的定义,国内外学术界尚未达成一致的看法。综合国内学者的观点,笔者认为节庆是有主题的公众庆典,主题可以是某地区特有的资源,包括历史、文化和艺术传统竞技、体育、物产特产、风情风貌、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等。而农业节庆的定义也应从节庆的定义入手,笔者认为农业节庆活动是以当地农业、农俗、农事及相关资源为主题的公众庆典。这些资源包括风土民情、传统竞技、农作物、土特产、物产、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等。节庆旅游的定义是指以吸引大量旅游者和促进当地旅游业发展为主要目的,并以当地的历史文化、风俗习惯、物产等各项资源为依托,围绕特定主题开展具有综合性特点的庆典活动和公众集会。这里要特别指出旅游节庆是以吸引旅游者和促进当地旅游业发展为目的的活动,这是与普通节庆最显著的区别。综合对以上概念及关系的分析,可以得出农业旅游节庆的定义是以吸引大量旅游者和促进当地旅游业发展为主要目的,并以当地的风土民情、传统竞技、农作物、土特产、物产、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等各项资源为依托,围绕农业、农俗、农事及相关资源为主题开展具有综合性特点的庆典活动和公众集会。2.2节庆活动旅游的发展趋势（1）市场化趋势。传统的办节方式大量的财政投入和硬性摊派，使财政、企业和社会不堪重负。随着市场经济的完善，为适应市场经济的要求，节庆活动也呈现出市场化趋势，开始尝试市场化的节庆运作模式。（2）个性化趋势。一次节庆活动是否成功，具有独特的主题很重要，个性化趋势已成必然。一是策划有“亮点”的主题活动，提高大众关注度。大众关注度和参与性使节庆的生命线。二是策划有“热点”的主题活动，形成社会焦点。节庆活动有热点，自然会形成商业的焦点。三是策划有“卖点”的主题活动，增强商业运作能力。（3）产业化趋势。现代节庆活动的经济性功能已日益被重视，并且随着节庆活动采用市场化的运作模式。围绕节庆活动，从项目策划、集资、广告、会务、展览、场地布置、彩车制作等等都呈现出产业化趋势。2.3节庆活动旅游的特点及开发意义2.3.1节庆活动旅游的特点1、鲜明性主题鲜明是策划节庆事活动的一个重要原则，节庆活动都有一个鲜明的主题，一般体现在节庆名称中，主题可能是关于某一事物，也可能关于某段历史，但都和目的地有特别的关系。主题是一个节庆的核心和灵魂，某个主题将吸引对其有特殊兴趣的游客和休闲者。2、文化性节庆从出现至今，一直就作为一种文化现象的表现，在人类发展的历史中延续着。也正是由于它所具有的这种文化属性，旅游者才会把内心的节庆情怀寄托于一项看似简单、休闲的旅游活动。3、时间性节庆旅游的时间性是由其主题所决定的。相当一部分节庆活动沿用了原来的农历时间规定的节庆节令，或者在行程中包含了季节性的因素，还有的是考虑到在特定的时间容易安排节日活动4、周期性节庆旅游的周期性是由节庆的特点所决定的。节庆旅游的周期性长短不同，有的每年举办一次，有的两年举办一次或者有更长的时间间隔。2.3.2节庆活动旅游的开发意义（1）整合社会资源。整合资源就是优化资源配置，最大化资源的利用效率。节庆活动的组织者可以借助组织节庆活动为契机，充分整合举办地的人力、物力、财力、信息等各方面的资源，优化交通设施、公用设备、绿化、卫生等城市资源，加强举办地软件设施和硬件设施的投入，为当地和节庆活动的可持续发展打下坚实基础。（2）推动经济发展。节庆活动是一个地区经济发展的助推器，对多个行业都会产生拉动作用。（3）地方旅游产品重要的推介展示平台。节庆活动是举办地集中宣传当地旅游资源的绝好契机,由于能在短时间内形成较大的轰动效应,易于使旅游者做出出游该地的决策。（4）塑造地方旅游形象的舞台。举办地由于在节庆活动期间高强度、多方位、大规模的宣传以及所引起的广泛关注,形成了巨大的轰动效应,能够使更多的人通过各种媒介或实地游览对举办地留下深刻印象,从而在短期内强化了当地的旅游形象。（5）娱乐大众精神。大众参与节庆活动的目的之一就死放松心情和体验快乐，成功的节庆活动肯定是面向大众和贴近百姓的；反之，节庆活动只有通过大众广泛的参与才能聚人气、造声势、有气势，从而产生热烈的气氛，实现预期的目标。3 我国地方及唐山市节庆活动旅游的发展现状3.1我国地方节庆活动旅游的发展现状节庆旅游是旅游产品的一种,是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品。从上个世纪90年代以来,随着我国改革开放力度的不断加大,随着旅游事业和经济社会的进一步发展,节庆旅游在全国很多地方都得到重视。一方面,节庆活动的总体发展呈现出遍地开花的趋势,从数量上、规模上、层次上、内容上和形式上,越来越多,越来越大,越来越活泼。另一方面,在节庆活动的个体发展上仍然存在着很多问题,表现为有的昙花一现,稍纵即逝,有的轮番上场,屡败屡战。总结起来,其发展障碍主要存在于以下几个方面:（1）产品的知名度不高。把我国现在名目繁多的节庆活动与国外比较成功的节庆活动相比,不难看出我国目前的节庆活动品牌知名度低,举办届数短,能持续举办并发展成为国际节事活动的更是凤毛麟角。（2）活动的主题雷同。对于节庆活动的参加者来说,活动的主题是否具有特色是产生吸引力的根本所在。而现在我国的节事活动在主题选择上大多雷同。（3）节庆的规范性欠缺。我国的节庆活动在时间和内容的安排上大都缺乏连续一贯性,很多处于一种随机无序状态,使人对该节庆感觉混沌,无法形成一个整体的明晰概念。（5）精品意识匮乏。我国的节庆活动显得非常地粗浅幼稚,活动的内容东拼西凑,活动的过程虎头蛇尾,活动的形式千篇一律,既没有成熟的经营理念,又没有专业化的管理人才,其活动产品必然是粗制滥造,缺乏吸引力。3.2唐山市节庆活动旅游的发展现状通过对唐山的旅游节庆活动的分析并对比其他地区的那些成功案例，发现该地区的节庆旅游存在较多的缺陷与不足，主要表现在以下方面：（1）节庆旅游产品品位不高、缺乏创新意识。由于旅游节庆的众多活动项目主要体现了当地政府的意愿，或多或少地忽视了市场的需求这就从根本上决定了旅游节事活动缺乏市场吸引力，缺乏对游客和大众的吸引力。（2）缺乏宣传力度。一相成功的节庆旅游活动离不开成功的营销理念和营销策略的运用，离不开大力的宣传促销活动，而目前唐山的许多节事活动多以该地的居民为主，参与的形式也以散客为主，团队很少，这说明在宣传包装上都亟待提高。（3）节庆旅游礼仪服务有待提高。在节庆旅游中，光有漂亮的礼仪小姐还不能胜任节庆礼仪模特，这里的礼仪模特还要具备良好的公关素质，这就需要礼仪小姐接受专业训练，培养高雅的气质与谈吐。（4）旅游商品欠缺开发。旅游商品是旅游过程的延伸，是整个旅游过程中的重要组成部分，它往往会给旅游者带来美好的回忆。而唐山地区的旅游产品往往做工较粗糙，造型千篇一律，而且假冒伪劣商品泛滥，极大地降低了旅游节庆活动的品味。4 唐山市节庆活动旅游的swot分析4.1唐山市节庆活动旅游的swot分析4.1.1玉田县节庆活动旅游的发展优势(1)具有丰富的自然资源（2）具有特色而美丽的乡村风光（3）园区气候环境优美，植物品种丰富，科普价值高（4）景区具有一定规模（5）政府的支持4.1.2玉田县节庆活动旅游的发展劣势（1）市场组织薄弱，缺乏营销力度（2）名度低，市场认知度低（3）服务设施设备不完善（4）经营管理体制不完善4.1.3玉田县节庆活动旅游的发展机会根据玉田县本身的旅游资源和当今乡村生态旅游的兴起相结合，迎合了市场消费的需求。4.1.4玉田县节庆活动旅游的发展威胁（1）景区促销营销力度不够（2）市场竞争激烈，竞争对手增强5 唐山市玉田县节庆活动旅游发展战略5.1准确定位，打造节庆活动旅游的品牌战略5.1.1品牌节庆旅游的内涵品牌节庆旅游是指具有一定规模，拥有较高的市场知名度、美誉度和顾客满意度、忠诚度，并能产生较高的经济和社会效益的节庆活动。它是进一步巩固和拓展旅游市场，增强市场竞争力，提升旅游目的地整体形象，促进旅游目的地旅游健康、快速发展的重要因素。从某种意义上说，不同旅游目的地节庆旅游的竞争主要表现在品牌的竞争上。品牌构成要素品牌符号品牌识别品牌形象品牌文化品牌认知度和美誉度节庆旅游品牌化发展的前提是探索节庆旅游品牌力的评价体系，只有确立了评价体系，我国的节庆旅游才能朝着品牌化的方向努力。节庆旅游品牌力的评价体系主要涉及到资源价值、发展条件、开发现状和市场影响力四个方面。结合各评价项目和因子在节庆旅游品牌力的评价体系中的重要程度，赋予相应的分值。评价具体指标体系（如附录1）：可以看出，评价项目中，旅游节庆品牌力最重要的部分还在于其市场影响力，特别是品牌形象和品牌的认知度、美誉度。节庆旅游资源的品位和开发潜力也直接影响到旅游节庆品牌可以塑造的程度。5.1.2节庆旅游品牌化过程节庆旅游品牌化过程包括时间维度和空间维度的品牌化过程（见附录2）（1）从图可知，在时间维度上节庆旅游品牌化过程分为四个阶段：一是兴起阶段节庆旅游兴起阶段是其诞生的阶段，从单个节庆旅游来说，其兴起阶段相对比较短，一般可将其诞生的那一年看成是兴起阶段。二是发展阶段这一阶段，随着当地政府的重视，节庆旅游活动举办的硬软件环境得以改善。三是形成阶段在初步发展基础上，节庆旅游活动举办层次开始升级，得到更高一级政府的高度关注、重视和支持，节庆旅游主办、承办和协办单位层次明显上了一个大台阶。这一阶段，节庆旅游品牌已经形成。四是扩展提升阶段品牌形成后，还有一个巩固提升的过程，特别是在当今社会节庆活动让人目不暇接的时候，如何保持某一节庆旅游品牌的影响力是一个值得高度关注的事，同时也是为了防止品牌走向老化甚至衰落。这一阶段，设有专门的节庆管理机构，负责节庆活动管理和运作，节庆品牌的维护与创新成为品牌巩固提升的重中之重。（2）在空间维度上旅游节庆品牌化过程分为四个阶段：一是地方性阶段这一阶段与时间维度品牌化中的兴起阶段一致。旅游节庆的影响范围主要限于当地，旅游节庆的规模一般较小，举办的层次较低，打造的力度还不够强，吸引力很有限，还处于发展的初始阶段。二是区域性阶段这一阶段与时间维度品牌化中的发展阶段一致。在旅游节庆品牌化过程中，随着政府的高度重视，旅游节庆活动举办的环境和条件越来越好，旅游节庆活动举办的规模逐步增大，活动内容更加丰富，对游客的吸引力增强，社会影响力扩大，突破了当地地域范围，成为区域性的有影响力的节庆活动。三是全国化阶段这一阶段与时间维度品牌化中的形成阶段对应。随着政府重视力度的加大，特别是引起上级政府的高度关注，旅游节庆活动举办层次大大提高，旅游节庆活动举办的规模进一步增大，活动内容丰富且极富特色，节庆形象鲜明突出，社会影响力扩大，成为全国范围内的有影响力的旅游节庆活动。四是国际化阶段这一阶段与时间维度品牌化中的扩展提升阶段对应。旅游节庆活动的举办国际化，融入了较多国际化的元素，并配套相应的国际化的活动项目。旅游节庆活动影响范围跨越国界，成为在世界范围有一定知名度的旅游节庆。5.2打造节庆活动旅游的主题行销5.2.1以观光赏花为主题的旅游产品行销。3月中旬至5月中旬，玉田县景区将举办以“踏青赏花、感受自然”为主题的赏花节。届时景区的果园里，杏花、桃花、梨花等相继开放，放眼望去，满山秀色，五彩缤纷，美不胜收。到时您不仅可以赏花还可以参加景区举办的“花的魅力，由你掌握”摄影大赛。5.2.2趣味采摘节忙碌的工作，快节奏的生活一定使您倍感疲惫，学习中的孩子忙忙碌碌，您一定倍感心疼。在周末时间，您更应该组织一些有意义的活动，带上孩子，带上全家来这里游玩，充分体验乡村的休闲与自在，尽情的感受这里田园的气息和采摘的乐趣！1、尽情采摘，尽情享受采摘果品、蔬菜。游客可到各大采摘区尽情采摘采纯天然绿色果品（景区采摘区内采摘免费，采摘果实免费归游客；中华猕猴桃采摘区内采摘免费，采摘果实游客可享受优惠价购买）。2、走进农家，尽情品尝农家各色小吃。5.2.3“花的魅力，由你掌握”-大型摄影展这是一个大众参与的摄影活动，只要你有相机，只要你喜欢摄影，那么一起进来参与吧。用你手中的相机，将你身边浮现的美人、美景、美事记录下来。倒是你可将你拍到的照片发到我们指定的邮箱参加评比，获奖者将会得到一份精美的纪念品，获奖照片将会发布在景区的宣传媒体上。1、设立专门接收照片的邮箱地址，电子邮件地址。2、设立有效交稿时间。3、设置获奖者的奖品。5.2.4绿野仙踪（景区寻宝）介绍：根据玉田县景区的地形、地貌特征，绘制成一张张藏宝地图，精心设计环环相扣的寻宝线索，这些线索可能是图片、文字，也可能是一些趣闻任务，游客需在在有限的时间内凭藏宝地图寻找我们事先埋藏好的宝藏。1、活动参与对象：入园游客，无年龄、性别之别，但团队人数需在八人以上。2、活动进行：在大门入口处设立宣传点和开始点，参与者只要领到藏宝图即可开始寻找宝藏。6 玉田县发展节庆活动旅游存在的问题及对策6.1我国发展节庆活动旅游存在的问题从国外成功的节庆活动来看,从活动的筹备、项目的策划、活动的管理、活动的促销等等都有一套成熟的理念和专业化的团队,并且经过长时间的精心准备,使活动的各个细节都趋于完善。而我国的节庆活动,就显得非常地粗浅幼稚，活动的内容东拼西凑,活动的过程虎头蛇尾,活动的形式千篇一律,既没有成熟的经营理念,又没有专业化的管理人才,其活动产品必然是粗制滥造,缺乏吸引力。造成上述发展障碍的原因主要表现在:（1）过多的政府干涉。源源不断的资金来源是节庆活动传承下去的有力保障。从根本上来说,节庆活动是一种经济现象,其资金来源不能只依赖政府的财政投入,而目前我国的节庆活动大都是由政府部门牵头主办,政府在其中所起的作用过于重要,管辖的范围过于宽泛。节庆活动往往上指下派,按行政方式运作,这样就造成节事活动成本过高,政府财政负担过重。而且,由于政府办节注重政治影响,经济意识不足,一方面易造成政府财政压力过大,另一方面节庆却办得华而不实,节事绩效并不显著,所以就难以持续。（2）封闭的经济体系。节庆活动需要招商引资,需要人才的自由流动,需要多家企业单位共同联手操办,否则就无法获得资源的优化配置和整合利用,达不到效益最大化。而封闭的经济体系,严重制约要素流动,影响节庆活动的形成和发展。（3）不定的经济制度。这主要表现在经济制度的形态、变动规律及相关关系的协调上。节庆活动的参办组织或个人是在一定的社会政治、文化、经济背景和各种具体的决策、管理、分配制度下参加节庆经济活动的。在举办过程中,经济制度更多地反映在活动主体的行为规则和行为规范的具体组合上,即经济制度更多地表现为经济资源配置的方式和配置的内容。如果制度不稳定,就会增加节庆活动举办的制度成本和制度风险。所以应为节事的发展建立一种高效、开放、创新、竞争、有序、稳定的制度安排。（4）薄弱的民众基础。节庆本身是一项具有社会效益的活动,广泛的民众性是节庆活动赖以成功的基础。如果一个节庆要想吸引游客,首先必须得到当地人们的认可、支持和喜爱。没有当地居民如痴如狂的参与和投入的节庆,是不可能像巨大磁石一样吸引各方游客的。而目前我国的节庆活动由于大都是由政府部门牵头主办,体现的是“长官意志”,很少考虑到大众的需求,这种纯粹指令式的节庆活动没有经过细致深入的民意调查和市场分析,最终必然会走向失败。6.2玉田县发展节庆活动旅游存在的问题(1)资源少(2)基础差(3)配套设施不完善6.3玉田县发展节庆活动旅游的具体措施6.3.1选择合适的宣传途径，加大宣传力度旅游节庆品牌传播的方式多种多样，主要有：一、媒体宣传在品牌传播的过程中如何巧借旅游节庆亮点活动进行媒体软广告宣传同样是我们不可忽视的品牌传播技术手段。媒体对旅游节庆品牌的宣传可以分前期、中期和后期三个阶段。前期主要通过新闻发布会借媒体向潜在游客传达旅游节庆的相关信息，旅游节庆组委会也可不定期通过新闻媒体报道旅游节庆的准备情况和亮点所在。中期主要是旅游节庆举办期间，借助媒体传达旅游节庆举办的盛况，可采取现场直播开幕式暨大型风情文艺演出、重点报道旅游节庆主要活动情况、深入挖掘旅游节庆中发生的精彩场景和动人画面等。后期主要是跟踪报道旅游节庆带来的各方面的影响力。二、公关活动其典型的形式包括：新闻稿、新闻发布会、招待会、名人到场、旅游节庆产品参观等。例如黄山国际旅游节就是通过与参会的旅行社和旅行商的交流以达到拓展营销渠道、增加游客量、传播品牌的公关活动。三、广告旅游节庆广告宣传基本上可以分为媒体广告和户外广告两类。媒体广告选择的目标市场最具影响力，如电视、电台、报纸等作为广告发布的平台。户外广告主要是路牌广告和车身广告，可选择在主要目标市场的繁华地段树立宣传旅游节庆活动的巨型广告牌，也可采用道旗广告的形式四、口碑口碑是大多数出游者获得旅游信息的重要途径，因此良好的口碑对任何旅游节庆品牌都尤为重要。五、网络在当今网络技术飞速发展的时代，品牌的网络传播因为其快捷、不受时间、空间限制等特点成为不可忽视的传播手段和营销潮流。因特网结合文字、图片、声音、动画、影片、虚拟现实的动作符号，是品牌旅游节庆最具感官多元化掌控能力的宣传方式。6.3.2提高民众参与性营造节事气氛外国学者安德鲁布利比在对节日进行面向二十一世纪的重