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文档简介

基础系统设计与开发 企业造型 案例：麦当劳 麦当劳标志 麦当劳（mcdonals） 取m作为其标志，颜 色采用金黄色，它像 两扇打开的黄金双拱门 ，象征着欢乐与美味， 象征着麦当劳的“q、s 、cv”像磁石一般不 断把顾客吸进 这座欢 乐之门。 招牌吉祥物 麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌吉祥 物和企业的形象代言人，官方设定本名叫作 罗纳德麦当劳 （ronald mcdonald），是 友谊、风趣、祥和的象征，他总是传统马戏 小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短 袜，大红鞋，黄手套，一头红发。他在美国4 9岁儿童心中，是仅次于圣诞老人的第二个 最熟悉的人物，他象征着麦当劳永远是大家 的朋友。 原型：波拉科夫斯 家喻户晓的麦当劳叔叔“真 身”。2009年12月在美国肯 塔基州逝世，享年86岁。 “麦当劳叔叔波拉科夫斯， 当年只是马戏团里的一小 丑，但在1966年给麦当劳 快餐店看上，改头换面成为麦当劳叔叔，并一 炮而红。 麦当劳叔叔的形象喜庆、友善、可爱、可亲 ，这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾 客，给人们留下深刻而良好的印象。 当顾 客光顾麦当劳快餐店的时候， 就会遇到穿 着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当 劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发 笑，使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气 氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属 于自己的世界。 麦当劳叔叔 广告效应 1、无需向麦当劳叔叔付广告费。 麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的 最小成本原则。 2、麦当劳叔叔不会犯错误。 作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损 害麦当劳的形象。 3、麦当劳叔叔深受儿童欢迎。 麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影 响父母的快餐店选择。 4、麦当劳叔叔克服了中美文化差异。 相比可口可乐花大力实施广告本土化，麦当劳叔叔仅凭其 快乐活泼的形象就得到了中国消费者的认可。这是其他美 国产品进入中国所艳羡不已的。 应用系统产品包装 企业内部环境 企业内部环境pop广告 服饰文化衫 礼品包包 服饰
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