万达营销设计表现规范（体系） .pptx

大连万达商业地产股份有限公司 营销设计表现规范 （体系） part. 4 体 系 part. 4.1 版 式 part. 4.1.1 版 式 （基本版式） abcd 1 2 3 建立设计表现规范 a1 完整辅助图形为视觉主体 a1 完整辅助图形为视觉主体 a1 完整辅助图形为视觉主体 a1 完整辅助图形为视觉主体 a1 完整辅助图形为视觉主体 abcd 1 2 3 建立设计表现规范 a2 局部辅助图形为视觉主体 a2 局部辅助图形为视觉主体 a2 局部辅助图形为视觉主体 a2 局部辅助图形为视觉主体 a2 局部辅助图形为视觉主体 a2 局部辅助图形为视觉主体 a2 局部辅助图形为视觉主体 abcd 1 2 3 建立设计表现规范 a3 辅助图形拉伸 a3 辅助图形拉伸 a3 辅助图形拉伸 a3 辅助图形拉伸 abcd 1 2 3 建立设计表现规范 b1 缩小辅助图形为视觉焦点 b1 缩小辅助图形为视觉焦点 b1 缩小辅助图形为视觉焦点 b1 缩小辅助图形为视觉焦点 b1 缩小辅助图形为视觉焦点 b1 缩小辅助图形为视觉焦点 abcd 1 2 3 建立设计表现规范 b2 缩小辅助图形与版式延展 b2 缩小辅助图形与版式延展 b2 缩小辅助图形与版式延展 b2 缩小辅助图形与版式延展 abcd 1 2 3 建立设计表现规范 c1 辅助图形视觉构成 c1 辅助图形视觉构成 c1 辅助图形视觉构成 c1 辅助图形视觉构成 abcd 1 2 3 建立设计表现规范 d1 辅助图形创意 d1 辅助图形视觉创意 d1 辅助图形视觉创意 d1 辅助图形视觉创意 d1 辅助图形视觉创意 d1 辅助图形视觉创意 d1 辅助图形视觉创意 d1 辅助图形视觉创意 d1 辅助图形视觉创意 d1 辅助图形视觉创意 part. 4.1.2 版 式 （版式延展） 一、门道 1、内行的方法：平面构成、构图透视、色彩、视觉心理 2、外行的门道： 3+3+3=9 33=9 用数学和逻辑思维引导设计方法！ 二、案例 设计特征 形体特征 三角 直线 排列特征 左右对称 单点对立 上小下大 平行叠加 图形版式 文字照片 左图右文 矩形图片 文字居中 字体大小 矩形段落 色彩特征 红色为主 数字缤纷 上下红左右白 二、案例 设计特征 形体特征 三角 直线 排列特征 左右对称 单点对立 上小下大 平行叠加 图形版式 文字照片 左图右文 矩形图片 文字居中 字体大小 矩形段落 色彩特征 红色为主 数字缤纷 上下红左右白 二、案例 设计特征 形体特征 三角 直线 排列特征 左右对称 单点对立 上小下大 平行叠加 图形版式 文字照片 左图右文 矩形图片 文字居中 字体大小 矩形段落 色彩特征 红色为主 数字缤纷 上下红左右白 二、案例 设计特征 形体特征 三角 直线 排列特征 左右对称 单点对立 上小下大 平行叠加 图形版式 文字照片 左图右文 矩形图片 文字居中 字体大小 矩形段落 色彩特征 红色为主 数字缤纷 上下红左右白 二、案例 设计特征 形体特征 三角 直线 排列特征 左右对称 单点对立 上小下大 平行叠加 图形版式 文字照片 左图右文 矩形图片 文字居中 字体大小 矩形段落 色彩特征 红色为主 数字缤纷 上下红左右白 二、案例 设计特征 形体特征 三角 直线 排列特征 左右对称 单点对立 上小下大 平行叠加 图形版式 文字照片 左图右文 矩形图片 文字居中 字体大小 矩形段落 色彩特征 红色为主 数字缤纷 上下红左右白 二、案例 设计特征 形体特征 三角 直线 排列特征 左右对称 单点对立 上小下大 平行叠加 图形版式 文字照片 左图右文 矩形图片 文字居中 字体大小 矩形段落 色彩特征 红色为主 数字缤纷 上下红左右白 三、总结 1、用数学的方法分解设计特征； 2、舍弃部分特征、保留部分特征； 3、各设计特征之间存在合理关系； 4、满足信息传递和引导阅读层次的要求。 part. 4.2 新增简单图形 part. 4.2.1 新增简单图形 （方案一） 新增简单图形的延展范例1 新增简单图形的延展范例1 新增简单图形的延展范例1 part. 4.2.2 新增简单图形 （方案二） 一、为什么？（新增图形需要解决的问题？） 1、简单及精细化表现 2、增加延展维度 3、体现不同项目或业态个体特征 二、要什么？（什么样的图形可入选简单图形？） 1、差异性（与原图形差异、简单化、非立体） 2、关联性（与原图形关联、与自身关联） 三、如何做？（示例） 关联 立体化 差异 三角形 平面 直线 弧线 关联 三角形 弧形 差异 对称 反转 关联 弧形 差异 重复排列 关联 圆形 差异 放射排列 关联差异 边缘不齐 关联 圆环 同心圆 差异 多次重复 关联性差异性 拼贴 旋转 关联差异 透明 层叠 封套 关联关联 阴影 关联差异 阵列重复 大小不同 点线面 关联差异 分解重构 联想组合 关联 缤纷色彩 差异 三、如何做？（示例） 三、如何做？（示例） 三、如何做？（示例） 三、如何做？（示例） 三、如何做？（示例） 三、如何做？（示例） 三、如何做？（示例） 三、如何做？（示例） 三、如何做？（示例） 四、总结 1、关联性、差异性（简单化）很重要； 2、本质上讲，新增的不是单一图形，是一系列的设计变化思想 关联和差异并非通过一个具体的图形进行体现， 而是由图形自身及其变形、组合、特效、色彩等一系列设计手法， 体现与原图形、自身图形各变化之间的关联和差异。 因温州集团品牌展示馆宣传需要，请以下公司提供2010年开业照 片、开业视频、广场内外景照片、项目简介（标注开业日期），请各公 司在 2011年6月15日前 将资料刻盘快递到总部。 北区相关公司： 沈阳、长春、包头、呼和浩特、济南、天津、襄阳、宜昌、武汉 南区相关公司： 无锡、宁波、广州、绍兴、福州、合肥 收件地址：北京市朝阳区建国路93号 万达广场 b座19f 邮政编码：100022 收 件 人 ：王玥（女）关于收集2010年开业资料的通知 part. 4.3 辅助图形实体创意 camal discover more 发现更多 建立设计表现规范 e 辅助图形结合实景实物创意 体验不停，创想不止 禁锢的只是观念， 受限的只是能力， 不是创意！ absolut vodka绝对伏特 加 辅助 图形 诉求 表现 创意 空间 辨识 效果 absolut vodka camal discover more e1 辅助图形及实体创意（图形实体留白反差） e2 辅助图形及实体创意（实体堆叠图形） e3 辅助图形及实体创意（图形堆叠实体） e4 辅助图形及实体创意（图形贴图） e4 辅助图形及实体创意（图形贴图） e5 辅助图形及实体创意（图形贴图） e5 辅助图形及实体创意（图形实体） e5 辅助图形及实体创意（图形实体） f1 大底纹 f2 小底纹 建立设计表现规范 e 辅助图形及实体创意 实体堆叠图形 （环形松林） 图形堆叠实体 （玲珑灯） 图形实体留白反差 （袖扣上环形图案） 图形实体 （环形岛屿） 图形贴图 （热气球上环形图案） 实体创意 体系 辅助 图形 诉求 表现 创意 空间 辨识 效果 设计表现体系应用的原则和方法【总结和记忆】 辅 助 图 形 延 展 level 1 可独立应用的延展维度 01 完整辅助图形 02 有弧线及分段特征的局部辅助图形 03 圆环及同心圆 level 2 必须与l1组合应用的延展维度 04 缤纷色彩 05 分段或弧形 06 立体化 level 3 必须与l1/2组合应用的其它元素 07 新增（创意）图形 08 新增平面贴图 09 新增平面纹样 10 新增平面封套 11 新增立体化拉伸及贴图 12 新增版式图形 13 新增简单图形 14 新增一或两种主题色 g3 graphics 图形延展架构 设 计 表 现 体 系 版式创意体系 01 完整辅助图形为视觉主体 02 局部辅助图形为视觉主体 03 辅助图形拉伸 04 缩小辅助图形为视觉焦点 05 缩小辅助图形与版式延展 06 辅助图形视觉构成 07 辅助图形视觉创意 实体创意体系 08 图形实体留白反差 09 实体堆叠图形 10 图形堆叠实体 11 图形贴图 12 图形实体 其它创意体系 13 大底纹 14 小底纹 15 l7 layout r5 real 创意体系架构 设计表现体系应用的原则和方法【总结和记忆】 生产 力体 系 01 模板借鉴 02 版式体系应用 03 随机版式创意 04 主题版式创意 05 随机实体创意 06 主题实体创意 07 摄影/插画/三维/修图 08 目标和策略理解/制定/落地 p8 productivity 生产力架构 设计表现体系应用的原则和方法【总结和记忆】 g3 graphics l7 layout r5 real 3个层级的辅助图形延展维度； 5种辅助图形与实体结合的创意方向； 7种辅助图形与版式结合的创意方向； 8种规范体系下合作方的生产力。 “3578”规范体系核心 设计表现体系应用的原则和方法【总结和记忆】 p8 productivity vi体系标准卡 标准辅助图形及标准色综合表现示意 新增简单图形新增一种或两种主题色 适用业态： c m y k 0 50 100 0 60 20 100 0 100 30 0 0 50 80 0 0 c m y k 100 95 0 0 10 100 100 10 vi体系【项目】应用卡 范例1 soho、商业、住宅 标准辅助图形及标准色综合表现示意 新增简单图形新增一种或两种主题色 适用业态： c m y k 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 豪宅或写字楼 vi体系【项目】应用卡 范例2 设计表现体系应用的原则和方法 1、保证辅助图形识别性的拆解原则 在辅助图形具有识别性的基础上，根据辅助图形的形体特征进行延展。 设计表现体系应用的原则和方法 2、辅助图形拆解维度的分级应用原则 必须出现l1拆解维度，l2/l3不可单独运用，必须与l1同时出现。 设计表现体系应用的原则和方法 3、新增主题色的应用原则 同一业态类型应选择，不超过两种的色彩作为新增的主题色； 同一项目不同业态，可选择不同的主题色组合； 应用中大面积色彩应遵循主题色标准进行设计 （有差异化色彩需求的系列稿除外，如围挡、吊旗等）。 4、新增简单图形的应用原则 新增图形的视觉体量不应超过原辅助图形（拼贴类或底纹类除外）； 新增图形特征便于简单运用和灵活延展。 设计表现体系应用的原则和方法 5、辨识性和创意空间、诉求目的平衡原则 强调辨识性元素的视觉力量，表面上看可能会局限创意空间， 但实质是系统性设计任务，对创意的要求更为苛刻， 解放思想，创意永远不会受限。