06年广告计划书[影楼]

1 / 5 06 年广告计划书 影楼 第一部分：市场状况分析 1、市场布局及竞品状况： 2、 2016 年工作目标：占全部婚纱市场份额的 40%3、 2016 年预估营业额 4、工作重点：通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率，充分增加新单对数，利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛，形成员工竞争机制，二次消费要超过 2016 年的水平（平均超过 200 元） 。 采用分工负责制 具体表现： A、 充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力，具体安排请参照（第二部分）； B、 本次旺季的形象吸引程度，企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前； C、 现推行套系 “1699” 7 月可推广本系列之秋，价位可定为 2699 D、 橱窗的摆放必须保证每月有二次调换，具体安排有各店自行负责 第二部分：行销策略 一、媒体广告投入 2 / 5 1、报纸 报纸硬性广告：（ 1/4 通栏） 6 月 25 日、 7 月 10 日、23 日、 8 月 6 日、 21 日、 9 月 2 日、 9 日、共计 7 天； A、在 报 7 月 5 日 1 期， B、地级性报纸 8 月 4 日、 9 月 6 日共 2 期 3、电视 时间： 7 月 15 日 8 月 15 日 A、省台一分钟专题， 每晚一次，次日重播， B、地级市电视台电视剧时段插播广告， 每晚两次，每次 10 秒， C、样带制作费用 4、户外固定媒体 A）车体：线路选择通过市中心且本店门前并车容较好 B）车内小媒体 C)户外广告牌 :充分利用现有的广告牌 D)公交候车厅：选择有效并显著于线路 5、广播 内容：介绍 10 月的抽奖活动或特惠套系 A、 文艺广播台 10 秒钟的广告，全天滚动播出 8 次 3 / 5 时间在 7 月 4 日 6 日 B、 交通广播台 10 秒钟的广告，全天滚动播出 8 次 时间在 8 月 15 日 17 日 6、橱窗 以婚纱为主，体现健康、阳光、靓丽的眩目之感。 二、促销活动推广 1、大型抽奖活动（凡是即日起预订婚纱套系就送抽奖卷） a) 抽奖日期： 10 月中旬 b) 奖项设立： 特等奖（一名）：数码摄影机 一等奖（ 一名）：背投彩电 二等奖（二名）：洗衣机 三等奖（三名）：微波炉 c)抽奖地点：待定 d) 媒体配合：利用部分广告以抽奖为题 、秀展：店内橱窗秀：（专业模特秀和芭蕾表演）： 商业街外秀 秀展安排： 演职人员：模特 6 名（女） 2 名（男），主持人 1 名， 健美操 5 名，歌手 1 名，乐队人员 5 名， 辅助人员 2 名 4 / 5 具体安排： 每天安排 4 场，每场 90 分钟 10： 2040 乐队即 兴演出，聚集围观人群，活跃气氛。 10： 4500 主持人开场白，介绍企业，点出本次活动主题 11： 0010 健美操的表演，歌手演唱 11： 1030 模特展示 2016 经典婚纱 11： 3050 与观众互动，问答、游戏的形式 午休 下午于 13： 00 开始，同上午 下午于 16： 00 开始，第三场 晚上于 19： 00 开始，第四场 3、小型展示：商业街出棚