情人节公关活动市场营销毕业设计论文.doc

长沙职业技术学院毕业设计毕 业 设 计题 目 潇湘晨报情人节主题公关活动策划方案 学生姓名 罗芙蓉 学号 201301030259 系 部 经贸管理系 专 业 市场营销 班级 1307 导师姓名 石柳 职称 讲师 完成时间 2015年5月 前 言潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，引进世界顶级采编、印刷技术，常规版面对开2448版，彩色印刷。潇湘晨报以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行。潇湘晨报成为最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉。恋人、情侣接情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗，这种蕴涵着对美好生活向往的习俗被现代人所继承，并具有了更丰富的表现形式。由于情人节即将来临，潇湘晨报为情人节量身定做了此次的公关活动。本策划案通过市场分析，对活动主题的宣传，打造潇湘晨报的品牌文化，让其更好的为湖南人民服务。策划的目的： 借2 月14 日情人节这理想的机会，开展以“情人节”为主题的公关活动， 通过主题活动，打造潇湘晨报的品牌文化，为赞助企业的公关宣传寻找适合的契合点及素材，并为赞助企业提供平面广告宣传契机。 策划的内容： 本策划案的主要内容是通过对市场的分析，包括企业宏观环境及行业分析、消费者分析、竞争对手分析，对公关活动目标、主题、对象、时间地点的确定，对活动主题的宣传，对活动活动全过程拟成时间表，在合理的进行费用预算，加以效果评估，还有对媒体的选择来打造潇湘晨报的品牌文化。让潇湘晨报更好的为湖南人们服务，成为湖南地区最经济，最具竞争力的实力媒体。目 录一、市场分析1（一）宏观环境及行业分析1（二）消费者分析1（三）竞争对手分析1二、公关活动目标1三、公关活动主题2四、公关活动对象2五、公关活动时间地点2六、公关活动流程设计3七、媒介宣传4八、经费预算4九、进度安排4十、效果评估4十一 、设计总结4参考文献5 iii一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析随着经济的发展，人们生活水平的日益提高。电脑的普及，以及各种传播媒介的迅猛发展，报纸逐渐衰退，尤其以年轻人为主。潇湘晨报成为最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。潇湘晨报完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省梯级辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚，自2006年以来，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。（二）消费者分析根据央视市场研究股份有限公司发布的2006年全国都市类报纸读者调查报告（长沙卷）（数据来源：cnrs2006.1-6以及cnrs2005.7-12），本报在长沙市的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。（三）竞争对手分析虽然潇湘晨报是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。二、公关活动目标1.提高销售量。预计销售量在2012年的基础上增加40%。2.提升美誉度。在2012年的基础上提升50%。3.扩大市场占有率。预计此次活动的市场占有率将增长40%。4.增强其知名度。预计增加60%。三、公关活动主题“享受乐趣，你我同在潇湘”四、公关活动对象活动对象：年轻情侣、已婚青、中、老年五、公关活动时间地点1.活动时间：2013年2月14日2.活动地点：湖南长沙六、公关活动流程设计（一）情侣文学竞赛规则:由主持人发放题目，然后情侣按其要求进行比赛，这阶段主要考验其默记能力、诗词方面的内容。1.主持人上台致辞2.主持人介绍比赛规则3.挑选50对情侣参加比赛4.比赛开始5.比赛结束6.宣布比赛结果7.发放礼品（二）背对背拥抱规则：情侣背对背，由工作人员将一份潇湘晨报放入他们的背部，然后跑向间距10米的篮筐中，数量多者胜。1.主持人上台致辞2.主持人介绍比赛规则3.挑选50对情侣参加比赛4.比赛开始5.比赛结束6.发放礼品(三)理解万岁挑选50对情侣参加比赛，问他们关于对方最想做的事、见得人、去的地方等等。1.主持人上台致辞2.主持人介绍比赛规则3.挑选情侣参加比赛4.比赛开始5.比赛结束6.发放礼品附录：设一、二、三等奖、特等奖一等奖: 免费在潇湘晨报上登广告 1年（5对） 二等奖：可免费订阅潇湘晨报 一个月（10对） 三等奖：获得由潇湘晨报赞助的情侣装（20对） 特等奖：送精美礼品一份（凡参与者有资格获得）七、媒介宣传(一)报纸广告报纸选择：潇湘晨报、长沙日报、长沙晚报 广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。（二）电视广告频道选择：在湖南卫视，在19:25时段时插播广告，主题“享受乐趣，你我同在潇湘”。广告内容：首先映入眼帘的是五彩缤纷的气球飞向天空，然后便是一对情侣手拿潇湘晨报在草地相拥而坐并时不时传出阵阵欢笑声，而后屏幕上出现“享受乐趣，你我同在潇湘”。（三）户外广告广告地点：在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。广告内容：宣传海报 “享受乐趣，你我同在潇湘”。八、经费预算表一：经费预算表名称时间价格合计主持人1天2000元40万元场地1天1000元广告费用30天200000元演员费用30天10000元道具费用3天2000元运输费用3天1000元公关费用3天3000元餐费1天1000元九、进度安排（一）时间安排时间：2013年2月14日10:00 活动开始10:30 情侣文学竞赛开始11:00 文艺节目表演11:30 背对背拥抱开始12:00 小品表演上场12:30 理解万岁开始13:00 活动结束（二）物料准备服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光，桌椅，笔记本，笔，音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、lcd、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、x展架、工作人员绶带、促销服产品系列形象堆头、促销员、促销台等十、效果评估通过本次活动，提升了潇湘晨报的知名度和品牌文化，实现了最初的目标，取得了公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。十一、设计总结经过长时间努力，我的毕业设计终于顺利完成了。这是一次综合学习市场营销的设计过程。经过这次毕业设计，我深深地体会到严谨、认真、仔细、有耐心是一个市场营销人员必须具备的素质。虽然潇湘晨报是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。参考文献1 何修猛.现代广告学m.复旦大学出版社，20052 王娜玲等.市场营销学m.湖南大学出版社，20123 陈启杰等.市场调研与预测m.上海财经大学出版社，20094 李晓霞.消费者心理学m.清华大学出版社，20125 李文新.产品推销技术m.华中师范大学出版社，2012毕业设计诚信声明 本人