文化产业创意与策划概述教案.docx

第一章文化产业创意与策划概述一、教学目标与要求通过学习，了解和掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法。二、考核知识点（一）文化产业创意、文化产业策划（二）创新性思维（三）文化产业策划的特征、原则和程序三、教学重点与难点（一）掌握文化产业创意、文化产业策划的基本概念 识记：创意、策划、文化产业创意、文化产业策划 领会：文化产业创意的思维方法（二）文化产业策划的原则与程序 识记：文化产业策划的程序 领会：文化产业策划的特征、原则四、课程基本情况主要教学方法与手段：理论分析 、案例讲解教学课时：3学时五、教学过程文化产业创意注重意象的关联和重组，强调创新思维和瞬间的灵感凸现，文化产业策划则更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。第一节 文化产业创意的涵义（一）什么是创意创意是一种思维活动，是指具有创新的意识和思想，常含有“好点子”或“好主意”的意思。创意（创造）是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动，它具有以下几个特点：抽象性、广泛性、组合性。注意：创意的内涵1.创意与创新。创意是人的创新思维能力的具体体现，是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新，是一切创新活动得以展开的前提和基础，一切有形无形的创新过程及其结果最终都可溯源到某一创意。2.创意与策划。创意是指创造出新的思想点或意义点，它注重意象的关联和重组，强调创新思维和瞬间的灵感凸现。而策划是人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程，它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。一切策划活动都是由许许多多的新颖创意组成，人们依据某些客观规律和原则，把这些创意采用相应的手段和科学方法组织起来以完成某一目标。（二）创意与文化创意1.文化的概念广义：指人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富、社会财富和精神财富的总和。文化哲学的层次：是科学与艺术的统一。2.文化创意的概念文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。文化创意既指文化公益事业活动，也指文化产业经营，同时包括其他产业生产经营中提升文化附加值在内的各种创意活动。（三）文化产业创意1.文化产业的概念是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。2.文化产业的分层及其内容（1）文化产业核心层主要包括：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文艺演出场馆、文物及文物保护、博物馆、图书馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。涉及四类服务：新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务和文化艺术服务等。（2）文化产业外围层主要包括：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。涉及三类服务：网络文化服务、文化休闲娱乐服务及其他。（3）文化产业相关层主要包括：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的销售和生产等。涉及：文化及相关产品的生产、文化及相关产品的销售。3.文化产业的构成核心层仍是文化产业的主体，外围层逐渐具备一定的规模。4.文化产业创意文化产业创意是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。包括：文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的涉及，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。5.文化产业创意与创意产业的区别创意产业：以创意为理念、为核心的总体经济活动，包括工业创意、农业创意、文化产业创意等内容。跨行业的，涉及的行业和门类广泛。文化产业创意：创意产业的重要组成内容之一，以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分。6.文化产业创意的特点（1）创意为王。（2）文化产业创意是文化产业的高端。（3）文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征。（4）文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。（5）文化产业创意源于市场和消费的推动。第二节 文化产业创意与创新思维 思维是指人类思考问题的过程，是人脑对客观现实的概括和间接的反映，它揭露实物的本质特征和内部联系，是认识的高级形式。人们在解决问题的多种可能办法中，选择与创造出最新、最好的办法，这种具有主动性和独创性特点的思维就属于创新思维。创新思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。文化产业创意的核心就是一种创新性思维活动。（一）文化产业创意的思维特点1.创造性（文化产业创意首要的、最本质的特征，它揭示出思维的破旧立新的过程。）主要表现：（1）积极的求异性；（2）敏锐的洞察力；（3）创造性的想象（创意思维的重要环节）；（4）全面而独特的知识结构（创意思维的基础）；（5）活跃的灵感。2.突发性（灵感）案例分析：话说运河第一回一撇一捺。3.多元性（多维度、开放式、跳跃式）案例分析：楼宇电视、电梯电视（二）文化产业创意思维的两种基本形式文化产业创意是由两种基本思维形式构成的，即发散思维和收敛思维。1.发散思维（又可称为辐射性或扩散性思维，是文化产业创意思维的核心）概念：指沿着不同方向，从多角度思考问题的思维方式。发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。发散思维又可以分为：逆向思维、侧向思维、系统思维、想象、联想、假说等具体表现形式。举例：逆向思维，即突破思维定势，从相反的方向去考虑问题。（野生动物园、电影院选址）侧向思维，在特定的条件下，将思维的流向由此及彼，从侧面扩展和推广，因而解决问题或产生新成果的思维方法。（地方旅游与影视基地）系统思维，即根据系统的基本特征来思考问题的思维方法。（创意一部电影的推广方案）其他案例：w 司马光砸缸w 如说话声音高低能引起金属片相应的振动，相反金属片的振动也可以引起声音高低的变化。爱迪生在对电话的改进中，发明制造了世界上第一台留声机。 w 19世纪末，法国园艺学家莫尼哀从植物的盘根错节想到水泥加固。2.收敛思维收敛思维又称为集束思维，是指从众多的事物或若干可能的解决方案中，寻求与某一个目标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法，它反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程。收敛思维是进行文化产业创意的重要环节。收敛思维的特点：1.必须以发散思维为前提。2.是纯理性思维。收敛思维的表现形式：分析与综合、比较与类比、归纳与演绎。案例：1.追问到底。机器不转-保险断路-超负荷-轴承不润滑-油泵吸不上油-油泵磨损2.隐藏的商机。南北战争结束-猪肉价格昂贵；杀马-战争停止-猪肉价格下跌；策略：较低价格出售猪肉-推迟几天付货。（三）文化产业创意思维的过程培养心智提出问题收集资料内心的消化与酝酿顿悟阶段验证阶段第三节 文化产业策划的特征和功能（一）文化产业策划的涵义1.文化产业策划，就是对文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。2.文化产业策划的基本要素：（1）策划的主体策划人或决策者；（2）策划的客体策划过程中的客观环境和主要竞争者；（3）策划的思维方法策划人的创新方法和手段；（4）策划的对象和目标策划的具体对象和想要达到的目的。（二） 文化产业策划的特征1.策划主体的群体化；2.策划手段的现代化；3.策划过程的程序化；4.策划分析的定量化。（三） 文化产业策划的功能1.促进文化产业目标的实现；2.保证文化产业运作的实效；3.提高文化企业的竞争力。第四节 文化产业策划的原则（一） 客观可行原则文化产业策划必须基于内外环境资源要素，从实际出发，便于操作。客观性：从实际出发，建立在客观现实条件的基础上，不能凭空捏造。可行性：符合传统或现代文化意识、法律法规、道德规范、受众接受程度和消费能力；不能过于超前。具体要求：1.可行性分析，选出最优方案；2.可行性实验；3.运行性和有效性。（二） 创新性原则文化产业活动的各个环节、各个要素在总体文化产业目标的约束下互相协调、互相依存、互相促进，各种文化产业策略系统组合、科学安排、合理利用，成为一个严密的系统。做到局部服从全局，近期服从远期。（三） 随机性原则策划过程中，要善于掌握、利用、巧用规律，有要顺应必然规律，及时抓住机遇。但要正确把握随机应变的限度，不能随意而为。（四） 价值性原则策划项目以价值量的形式来衡量，能创造一定价值量的策划结果才能体现其价值所在。（五） 导向性原则文化产业策划既要体现社会主义性质，又要取得社会公众支持，树立良好形象。（六） 信息性原则第五节 文化产业策划的内容和程序（一）文化产业策划的基本内容一般来说，策划的过程大体上包括：设定目标、收集信息、设计方案、组织实施、效果评价和调整反馈等。（二）文化产业策划程序1.明确策划目标（1）发现、分析问题；（2）明确策划主题；（3）预算策划经费。2.市场信息调查（1）明确调查目标；（2）确定调查范围；（3）确定调查方式；（4）制定调查方案；（5）实施调查方案；（6）整理调查结果。3.策