毕业论文-论广告艺术与时尚艺术的关系.doc

传媒艺术与广告设计系传媒艺术与广告设计系 论文 学生姓名： 学生学号： 专 业： 系 别： 指导教师： 指导系部： 论广告艺术与时尚艺术的关系论广告艺术与时尚艺术的关系 摘要摘要： 本文通过分析广告与时尚的艺术特征，阐述两者在艺术表现上的一致性，探索广告艺术 设计中融入时尚元素的策略。广告艺术时尚、艺术表现融合各式各样广告和到处可见的时 尚杂志，使得时尚和广告这两大艺术“主题”已经融入人们的生活。广告在不经意间包围 了人们的生活，各种广告色彩斑斓，信息十足，确实给人民生活注入许多新的元素。但是 随着广告行业的发展，简简单单的广告已经打动不了观众，所以这就需要创意，好的创意 可以使消费者赏心悦目，这就是时尚的魅力所在，时尚，是现在广告行业发展不可或缺的 一股精神力量。 abstract: this article through the analysis of advertising and fashion art characteristic, elaborate both in the artistic performance consistency, exploration of advertising art design fashion elements into the strategy. advertising art fashion, artistic fusion of every kind of advertising and can be seen everywhere in fashion magazines, the fashion and advertising the two arts“ theme“ has been integrated into peoples lives. advertising inadvertently surrounded the peoples life, advertising a variety of colorful, full information, does give peoples lives into many new elements. but with the development of advertising industry, simple advertisements have not to move the audience, so it requires creative, good originality can make consumer be good to hear or see that is the fashion charm, fashion, advertising industry development is now an indispensable spirit. 关键词：关键词： 广告艺术、时尚艺术 keywords: advertising art 、fashion art 目录目录 1.绪论 2 2.广告的定义 .3 3.时尚的定义 .4 4.广告与时尚的关系 .5 5.时尚对广告的作用 .6 6.广告对时尚的影响 .7 7. .广告与时尚的印象与特征 .8 8.时尚艺术与广告艺术的关系 .9 9.时尚艺术受广告艺术的影响 11 10.广告时尚要了解受众的艺术水平 .12 11.时尚艺术最大发布者是广告 .12 12.广告艺术要表现时尚的品味 .13 13.毕业设计总结 .14 14.参考文献 .14 论广告艺术与时尚艺术的关系论广告艺术与时尚艺术的关系 专业：广告设计与制作专业 班级：*班 姓名：* 指导教师：* 1 绪论绪论 观察现今日的社会现象，我们不难发现“广告艺术”设计的层面越来越深 也越来越广，其影响力也因此而更为扩张。广告艺术的体系日益庞大，而经由 它传递与输导的信息也日渐庞大复杂，时尚流行文化潮流与广告艺术的关系更 是密不可分。我们生活在广告弥漫的信息世界里，不断地接受广告信息，也经 由广告来理解信息，每个大众均同时扮演了接收器与发送器的角色，除了接受 信息外，也能同时再产生信息。广告艺术与社会群中间经由信息而联系，并且 构成了复杂多元化的网络。这个网络渐渐地与我们日常生活的轨迹重迭，甚至 一步步的主导了我们生活的行为与态度。 我们生活在一个广告艺术的国度里，当日社会里的一个重大特征就是符号， 尤其是图像符号。而广告又是这个符号国度的国王。日常生活的基本经验告诉 我们，我们的生存环境正在大幅度的广告化。人们整日生活于广告艺术包围的 圆圈之中，迄今为止，广告艺术已经是文化时空里最为强大的符号系统之一。 虽然我们都已经意识到了广告艺术的重要性，也看到了广告艺术对于大众精神 内心世界的巨大影响，但是广告艺术又是如何作用于大众心理、影响着大众时 尚文化的呢？广告艺术又是否造就了时尚主流文化并且使之日新月异，是否又 带来了让为数不少的群众所趋之若鹜的“流行”与“时尚” ，这两个充满诱惑的 世界里。广告艺术与时尚艺术互相影响着，但是要在研究如何深入了解与界定 时尚艺术的定义以及其美学特征，是很不容易的，所以本论文在时尚艺术这个 课题上以“产品”为着眼点。 广告和时尚可以融为一体，他们的融合给广告带来了更辽阔的生机，使广 告的表现更具有特色，更能吸引人们的眼球。必须强调，如果广告太过时尚， 则会使大众难以理解，很难达到广告的目的；时尚太过表现，则失去其本身的 贵族魅力。现在的广告设计与人们的时尚心理不符合，造成一些值得探讨的问 题。广告表现太做作，让观众们的鸡皮疙瘩起一身。广告的格调太高，不能得 到普遍消费者的认可。广告模式太旧，对日新月异的世界来说，已经开始被淘 汰。广告不漂亮，不吸引人们的眼球。所以，广告艺术设计要注重人们的时尚 立场与观点，从消费者角度观察产品，给产品一个正确的定位，再根据不同的 消费者群体做出不同的时尚的广告。 各式各样广告和到处可见的时尚杂志，使 得时尚和广告这两大艺术“主题”已经融入人们的生活。广告在不经意间包围 了人们的生活，各种广告色彩斑斓，信息十足，在给人以视觉冲击外，让人领 略到大量的信息，其中则是以时尚的信息为主。广告和时尚这两样看似没有关 联的艺术，究竟有什么联系呢？本文就此作出分析。 2 广告的定义广告的定义 广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时 间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。他认 为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业 广告之外的一些广告现象。如“征婚启事” 、 “政府通告” 、 “聚会通知”等一些 与经济无关的公益广告。 创意广告在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和 非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回 落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免 不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒 作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总 结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的 个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和 视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变 成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标 受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品 牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或 者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消 费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值 取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼 可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。 他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能 够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的 责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现 广而告之的意思。 3 时尚的定义时尚的定义 时尚就是在一定“时间”里或长期的“时间”里“崇尚”某些事物;也就是 “为时尚早；长时崇尚” ，包含这两种意思。能够使人倡导或示范的事物。 “为 时尚早”就是流行时尚。流行时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、而后 来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。在这个极简化的意义上，流行时尚就 是短时间里一些人所崇尚的生活。如：八十年代流行曾流行迷你裙；九十年代 出现“呼拉圈”体育运动和“人体彩绘” 。这些方式曾流行过一时，然后一定时 间后就退去了，这可以说是流行时尚。 “长时崇尚”就是经典时尚。经典时尚不但是时髦的概念，也是经典传承 概念。时髦给人一种浮华而短暂的感觉；而完美的时髦则会永远传承，永远传 承则必成经典，永不过时。如：奔驰，宝马；lv，范思哲；xo 人头马 这些品 牌从不过时，永远保持时尚，成为经典时尚标识性的作用，这些品牌是出自于 历史感的积累。又如：中西方的古典建筑和家私，古典的元素一直在延续创新 发展给设计师采用，永不落伍。完美得以传承，永远传承，就是经典，彼时时 髦，此时经典，而成为亘古不变的经典时尚。 时尚是有艺术品位的生活，时知务也，尚在品质！“时尚”的“时” ，是 “每一寸光阴” ，是时间流动， “时尚”的“尚” ，是“高” ，是高尚的，注重品 质与美的感受，体现在精神和物质的享受。时尚涉及生活的各个方面，如衣着、 化装、饮食、行为、居住、情感表达与思考方式等。时尚是个包罗万象的概念， 它的触角深入生活的方方面面，追求时尚是一门“艺术” 。模仿、从众只是“初 级阶段” ，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它 的本质和真义，来丰富自己的审美与品位，来打造专属自己的美丽“模板” 。追 求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭。人们一直对它争论不休。 不过一般来说，时尚赋予人们不同的内涵和神韵，带给人的是一种愉悦的心情 和优雅、纯粹与不凡感受，能体现不凡的生活品味，精致、展露个性。同时我 们也意识到，人类对时尚的追求，在精神的或是物质的促进了人类生活更加美 好。 4 广告与时尚的关系广告与时尚的关系 广告，作为一种产品和企业宣传的手段和传播方式，看似与时尚没有直接 关联，实际两者却在大众传播的普及和互联网的迅猛发展的牵引下，形成了互 为表里、血肉相连的关系。 时尚的界定及其特征：时尚作为文化的一种特殊的形态，与其他文化的主 要区分在于“流行”上。所谓流行是指与时髦、时尚紧密相扣的。从社会心理学 角度来看，流行是在一定时期内，存在于社会生活和人们内部的一种非常规的 行为模式，并经过一段时间的传播后，有相当数量的人，对这种行为模式（包 括特定的语言、观点、行为方式、生活方式、消费习惯等）产生了共同的崇尚 和追求，最后成为一种随处可见的普遍现象。 对于时尚的定义可谓是众说纷 纭。汉密尔顿认为：时尚是“通俗的（为大众而设计的）、短暂的、易忘的、低 廉的、大量生产的、为年轻人的、诙谐的、性感的、欺骗性的、有魅力的、大 企业式的”。我国哲学家高宣扬则认为：“时尚是时装、消费文化、休闲文化、 奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品位、都市文化、次文化、大众文 化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念”。总体来 说，时尚有其自身的特性。 4.1 时尚是一种消费现象时尚是一种消费现象 时尚的扩张是需要一定的载体才能得以迅速传播的，而工业化的大生产正 是为此提供了大量的载体。娱乐影视、流行音乐、前卫服饰、时尚报刊、精美 杂志、休闲书籍、广告作品、音像制品等载体都可以通过流水线大批量地生产， 而人们则可以消费的方式购买，这就是某种流行元素得以在一夜之间风靡的奥 妙所在。工业化的大量复制，使得人们可以轻易并且方便地模仿和跟从。 4.2 时尚是一种从众心理时尚是一种从众心理 个人是组成社会的分子，人的社会属性是其主要属性，所以个人都希望融 入到其所属的社会阶层中去，而不是孤立出去。所以当社会某种非常规行为逐 渐风行时，人们就会越发地跟从，害怕落后，与其脱节，尤其是年轻人。年轻 人既是时尚的主要的创造者，又是其主要跟随者。 4.3 时尚是媒体议程设置的结果时尚是媒体议程设置的结果 大众媒体通过全方位，多角度，长时间的向受从传达同样的信息，形成一 种拟态的社会环境，让受众以为这就是现实的社会环境，于是其中放在首位的、 多频率出现的信息就更容易被受众所接受，甚至渗透进人们的思想观念中，改 变着人们的生活方式，乃至思维模式。 5 时尚对广告的作用时尚对广告的作用 时尚是广告赖以生存的基础。一方面时尚是有着相当数量的人所崇尚并追 求着的，属于大众所跟随，而广告的目的在于销售，追求最大销售利益，从某 种意义上来说，创造越多销量的广告，其广告效应越大，广告越成功。所以广 告要想获得最大销量，就必须迎合大众的口味，才能跟得上时尚的脚步，取得 成功。“动感地带”就是抓住年轻人崇尚独立，喜欢张扬个性的心理，才以“我的 地盘听我的”，吸引了众多的年轻时尚一族，才取得“每三秒钟，你身边就多一 个 m-zone 人”的巨大成功。另一方面，广告如果脱离了时尚，就很难得到人 们的理解和接受。 时尚为广告创意提供了丰富的创意素材。时尚主要是以消费文化和休闲文 化为主，其特性就是通俗化和大众化，这正迎合了现代人的生活节奏和生活方 式，这使得原本只属于一部分人所享有的的资源飞入寻常百姓家。广告的目的 正是要抓住受众的眼球，最终实现购买行为。广告创意是实现这个目标的表达 方式，创意要使受众接受，并且产生共鸣，最有效的途径之一就是迎合大众的 喜爱，这与时尚形成了一个最佳契合点，许多脍炙人口的广告都是来源于流行 元素。 时尚指引着广告发展的方向。时尚具有短暂的特性，经常会发生改变，而 广告要想抓住大众的注意力就必须要紧跟其后，任何脱离潮流的广告是不会被 人记住的，因为脱离了潮流就等于脱离了大众。上世纪 80 年代，改革刚刚开始， 生产力水平不高，人均收入低，物质贫乏，主要以解决温饱问题为主，所以人 们追求实惠，广告诉求也主要以物美价廉为主。随着改革的深入，人们的生活 水平也实现了质的飞跃，现在的人追求天然、绿色和健康，那么广告的主要诉 求点也以绿色、健康为主。 6 广告对时尚的影响广告对时尚的影响 广告引领时尚。两者是互为指引的，时尚既为广告指引方向，同时广告又 是时尚的倡导者。现代广告做为时尚的一个要素，能以最敏锐的嗅觉感知流行 元素。广告已经不仅仅是迎合消费者需求，它还可以挖掘消费者的需求，并且 提倡新的观念，新的生活方式，从而引发出新的潮流。现在的媒体飞速发展， 广告不仅可以通过广播、报纸、电视、杂志四大传统媒体传播，同时可在逐渐 涌现的互联网、手机、移动电视等新媒体大放光彩。不断重复、多种媒体同时 投入的几近轰炸式的广告，使得其影响深入人心，最终在大众的心里留下印象， 并且会将广告所倡导的理念在潜移默化中植入到大众的心里。 广告演绎并且传承时尚。广告是演绎流行的一个工具，是人们感知时尚的 最便捷迅速的窗口之一。广告就象一个潮流的风向标，能够最早地感觉流行的 风向，并且迅速地表达出来，通过多重媒介不断向大众传播。人们通过广告可 以知道现在流行什么，最时尚的东西是什么，以及其流行的程度有多深，生活 的各方面的变迁和更新都离不开广告的功劳。一部广告史可以成为时尚时代变 迁的历史缩影，它可以记录不同时代所提倡的不同的流行观念。 广告语成为流行语，丰富和充实了时尚的内容。许多广告语，或字句工整， 或朗朗上口，或简单易记，最后经过较长时间在媒体反复播放后，渐渐成为人 们口中能脱口而出的流行语了，一些优秀的广告语已经不仅仅是对产品产生叫 卖作用，并且已经成为一种生活方式和理念的象征，甚至有些不乏成为人们的 人生格言。 7 广告和时尚艺术的印象与特征广告和时尚艺术的印象与特征 最早出现的传媒是报纸，当初的报纸是以报道国家大事和重大政策为主， 一般没有广告。20 世纪 80 年代初，电视机等传媒工具刚刚流入中国，当初由 于传媒是国家进行调控，电视、广播等广告不太多，初期的广告都是一副“王 婆卖瓜”的样子，电视上做的多为国有企业的大型机械广告。经历了 20 多年的 变化，现在广告从最初的“王婆卖瓜版”到“国外版”进入广告媒体，再通过 一段时间对国外广告的学习，逐渐出现“名人代言版” 、 “经典美女版”等广告 样板。 时尚从一开始就给人以一种惊艳的感觉。20 世纪 90 年代初，时尚杂志 elle 在我国出现，这本杂志在当时可以算是时尚的创造者，当时的人们除了 对这本杂志 20 元的“高价”感到诧异以外，对于时尚，处于让人膜拜的地位， 而现在时尚给人们以艳丽、美感、舒适、向往等美好的感觉。可见，时尚的发 展和广告的发展有着很大的差别，人们对它们的接受程度也大不一样。 随着人们对于广告和时尚不同印象的确立，对于广告和时尚的评价，也有 不同的评价特征。广告在日常生活中无处不在，有人形容广告为“信息蟑螂” 。 基于广告的这种特性，决定了广告的好坏受到大多数人的判定。广告的主要目 的是让大众了解广告所宣传的产品和观念，可见，大众看不懂的广告，就失去 了广告的基本目的，也就不可能称作为“广告” 。广告的好坏直接取决于商品的 被购买情况。 而时尚是受少部分人所决定。时尚是一些从事艺术工作的人，为了自己的 设计或理念能被人所接受，而采取的某些措施。如举办各种展览，展示自己的 作品。时尚相对于广告而言，比较抽象，如有些时尚不能被大众接受，那么时 尚还是时尚，只不过多了“另类”的形容。现在的时尚是由许多时尚大师决定 的，一个时装展示，一个时尚发布会，一个时尚 party，充斥着时尚的“品牌” ， 由时尚大师决定的时尚，意味着，这段时间里人们应该穿什么，吃什么，应该 去哪里消费才会被认同。 因此，广告是普遍现象，受到大众行为的影响；时尚是少数现象，受到部 分人们的影响。一个人可以不懂广告，但是不可以不懂时尚，因为，两者比较 起来，目前时尚的分量明显要大于广告。广告可以被任何人做任何的评价，如 果有人要对于时尚做评价，这就比较难。 广告的部分受众可能根本就不懂什么是时尚，也同样在传递着信息，而时 尚的大部分受众都在受广告的影响，但是时尚需要借由广告来传播内涵，可以 这么说，广告是时尚的载体，时尚是广告的表象形式。 8 时尚艺术与广告艺术的关系时尚艺术与广告艺术的关系 时尚和广告有着不同，但也有着特定的联系。 首先，根据消费者的年龄层次将消费者划成几种，然后从不同的消费者对 于广告和时尚是否有关系的情况来看，认为广告和时尚有关联的调查对象，主 要集中在 21-30 岁这样的消费群体。51 岁以上的就很少了。在调查中，51 岁以 上部分的人根本不清楚时尚的定义，只知道广告是否好看。而低龄层的调查对 象，对于时尚和广告的联系有自己的定义，虽然他们还没有固定的消费能力， 但他们将会成为消费主力。 21-30 岁这个年龄段的人，已有自己固定的收入，他们的思想也很成熟。 这个年龄段的人，是各种产品所要争取的最佳消费对象，也是各种广告应该争 取的观众群，这个年龄段的人们认为广告和时尚有着必然的关系，这个结果对 于广告的设计部门来说是一个突破口。如果，在广告中添加适当的时尚味道， 那么看这条广告的人会增多，对于广告的促进是一个帮助。另外，由于在意广 告和时尚相结合的人们大都有一定的消费能力，对于产品建立品牌忠诚者是一 个很大的契机。 其次，从消费者不同的消费层次来看：收入越高的消费群，越是认为广告 和时尚有着很大的联系。从调查中发现，有的调查对象，由于平时喜好看各类 的时尚杂志，所以认为广告和时尚相结合最为重要。同理，收入低的消费群体 更关注产品的性能，反而不认为广告与时尚有很大关系。 由以上两点可以看出，年轻人及收入高的人群即消费者的主力军认为广告 和时尚有着很大的联系。因此，不同类型的广告可以融入不同的时尚元素。 现在的广告表现中已存在时尚影子。如运用流行的色彩，流行的制作手法， 流行的音乐，对广告进行修饰，从视觉，听觉上让消费者能够接受并采取消费 措施。有些广告将富有时尚特征的年轻人作为广告定位，围绕他们进行广告的 策划及制作。年轻人往往追求时尚，也成为时尚的代表，他们愿意为时尚的产 物付出较多的金钱，所以，年轻人就成了各种产品制造方所争取的消费对象， 广告也将年轻人作为广告的定位。 在广告融入时尚的时候，时尚中也加大了广告的成分。时尚从一开始便有 着表现的欲望，通过某种东西或者特定的场合表现其时尚的信息。正因为时尚 有这样的表现欲望，时尚也希望有更多的途径让时尚的信息进行散播。广告就 是一种很好的表现途径，广告的观众多，覆盖面广，通过广告，时尚能够得到 很大力度的宣传。 现在的时装秀，时尚发布会越来越多，时尚越来越要求表现，表现的痕迹 越大，其同广告的性质也就越靠拢。令人欣慰的是，两者已经开始有结合的产 物，有些宣传商已经把广告和时尚很顺利的联系起来。如，每年都要举办的 “莱卡时尚颁奖典礼” ，主办方将时尚人物请来参加活动，并在各种媒体上发布 颁奖典礼的情况，这一举动看似是一个纯粹的时尚表演，其实，仔细看颁奖典 礼的名字，不难看出，这是杜邦公司为了宣传他们“莱卡”这一产品而举办的， 这也是一个广告。这样，杜邦公司一方面能够起到宣传产品本身的目的，另一 方面又可以标榜自己是时尚的创始者，这成为时尚和广告完美结合的成功典型。 9 时尚艺术受到广告艺术的影响时尚艺术受到广告艺术的影响 广告艺术与时尚有着密不可分的关系，广告艺术所要呈现的内容绝大多数 是有商业价值的产品，因此商品的造型美往往影响着广告艺术的内容。流行文 化是一种相当重要的社会现象，而在信息传播科技日益发达、媒体的运用越趋 频繁的现代社会中，流行信息的传播与善及性更令人不可忽视，时尚通常会直 接反映在商品的风格上，而广告艺术主要的目的就是推销商品或是理念，广告 艺术与时尚的共同点就是在产品上。也因为时尚与广告艺术的变化是非常的快 速而敏感，致使企业激烈竞争而造成市场上的产品如鼠系繁衍。近年来，流行 商品更是以感性诉求为指标，在依据感官体验设计各种消费产品时，首重感性、 想象力以及视觉印象。例如，色彩能引起注意，刺激反应。色彩鲜明的衣服颜 色会刺激消费者的购买欲望，明艳的颜色更增添了活泼的元素，使得年轻消费 者抵挡不了诱惑。 现在的时尚产物不像过去只是皇室或者是达官显贵的专属用品。随着许多 国家王室的没落，时尚也渐渐地走向街头，使普通的人可以拥有被称作为“时 尚”的东西。时尚既然已经进入了普通人的生活，那么时尚为了使自己能有更 好的出路，则需要更多的宣传，广告宣传就是很好的宣传方式。以前的时装发 布会，是由时装设计师自己出钱举办的，现在时尚发布会上，许多公司通过赞 助的模式，投入大笔金钱，将整个时尚发布会办得气派、豪华、奢侈，使发布 会达到更好的目的。这种赞助方式也是一种广告的表现。此外，广告媒介中有 许多媒介是针对时尚而开设的：如时尚杂志、时尚频道以及时尚节目等。 广告和时尚可以融为一体，他们的融合给广告带来了更辽阔的生机，使广 告的表现更具有特色，更能吸引人们的眼球。必须强调，如果广告太过时尚， 则会使大众难以理解，很难达到广告的目的；时尚太过表现，则失去其本身的 贵族魅力。现在的广告设计与人们的时尚心理不符合，造成一些值得探讨的问 题。广告表现太做作，让观众们的鸡皮疙瘩起一身。广告的格调太高，不能得 到普遍消费者的认可。广告模式太旧，对日新月异的世界来说，已经开始被淘 汰。广告不漂亮，不吸引人们的眼球。所以，广告艺术设计要注重人们的时尚 立场与观点，从消费者角度观察产品，给产品一个正确的定位，再根据不同的 消费者群体做出不同的时尚的广告。 10 广告艺术要了解受众的时尚水平广告艺术要了解受众的时尚水平 我国的广告制作也应将市场调查放在重要的地位。首先调查广告主的意向， 搞清楚通过广告要达到的目的，想利用广告来拓宽市场份额，还是提高品牌知 名度。其次应该进行针对广告目标群体的调查，弄清广告受众群体希望能看到 怎样的广告。现在有些广告因为太希望达到一个让人震惊的广告效果，在广告 表现中，一味地追求前卫，一味的过度炫耀，造成广告与实际脱节，令人难以 接受。广告不应脱离实际，否则，就会引起异议，而达不到宣传目的。另外有 些广告设计喜欢一味标榜自己的“时尚品质” ，广告里的时尚是和平民百姓相结 合的时尚，是要被大多数人所承认的，如广告一味标榜自己的“时尚” ，那么结 果就是脱离大众，不能被大众所接受。 11 时尚艺术的最大发布者是广告时尚艺术的最大发布者是广告 时尚虽然有比较多的发布活动，无论它们的规模多大，都无法拥有象广告 这般的影响力。如果把时尚这一人类产物，结合到广告的发布上来，那么其造 成的效果将会是其他宣传途径的好几倍。通过广告发布的时尚产物一定要有强 大的“亲和力” ，太高档的时尚产物就不适合了。一般为那些不太贵，又有一定 身价的产品，如一则由港星张曼玉演绎的铂金饰品广告，铂金饰品也是一种时 尚的象征，它就运用广告的传播方法，再宣传产品的同时，将这些季度的饰品 潮流放在消费者的眼前，这就是