试论负面新闻信息传播的积极作用.doc

试论负面新闻信息传播的积极作用 论文摘要：新闻报道必须坚持弘扬主旋律，但也应通过积极有效的传播使一些负面新闻信息发挥正面的作用。只要坚持新闻的党性原则，准确理解和切实把握新闻信息的负面性，就能够使一些负面的新闻信息传播成为国家政策和制度层面的一种完善，并通过有效的警示和激励发挥大众媒体舆论监督的重要作用。 论文关键词：新闻；负面新闻信息；信息传播 无论是正面信息还是负面信息，都是客观存在的。在信息媒体日益普及以及通讯手段日显便捷的条件下，如何正确看待和运用负面信息，并使其发挥正面的和积极的效应，这应引起各级政府、新闻媒体及社会公众的广泛重视。特别是通过由达赖集团一手策划的分裂祖国、阻扰奥运火炬传递的事件，对我们进一步加强对负面新闻信息的研究和引导提出了迫切的要求。 一、负面新闻信息的涵义及其表现 负面新闻信息作为信息的一种原始状态，就其本身的价值判断而言是负面的，比如地震、塌方、洪水等自然灾害；社会上种种违法乱纪和有悖于道德的行为，如贪污腐败、徇私枉法、坑蒙拐骗、色情暴力等丑恶现象；还有交通事故等人为的灾难。而“负面新闻”则通常是指经过人加工而成的新闻报道，实际上是指那些消极层面的新闻报道。在这种情况下，它—般有两种理解，即一种为报道的内容是负面的，产生的影响也是负面的；另一种则是报道的内容本身并不是负面的，但由于记者在认识上的偏颇或媒体操作上的不慎而未能加以客观真实的报道，以致产生消极的影响。 对负面新闻信息的概念，目前尚无专家学者给予固定的形诸文字的定义，单就其文字表述层面理解，负面的就是不好的、消极的或者反面的，负面新闻就是坏消息或反面消息。而在现实生活中人们所说的负面新闻常常是笼统的，有时候是指负面新闻信息，有时候则是指“负面新闻报道”。在进行学理研究时，对此有必要加以科学甄别。 负面新闻信息和负面新闻的主要区别，在于负面新闻信息是指一种处于原始状态的消极变动的事实，而负面新闻是指经过人所传播的新闻或是产生消极影响的新闻。就其在社会上的效应来看，负面新闻信息可从三个方面加以辨别。 首先，就是坏消息或者不好的消息；其次，是会影响到执政党和政府形象乃至威信的新闻信息，即在大众意义上的负面新闻；再次，是与国家现行的大政方针相违背、破坏社会安定团结大局的新闻信息。对负面新闻信息的传播，既可以产生消极的和负面的影响，也可以产生积极的和正面的影响，其关键在于如何去正确认识与有效运作，这也为我们对负面新闻信息传播进行正面引导的研究与操作提供了可能。 二、正确理解和把握新闻信息的负面性 按照唯物辩证法的观点，事物总有在矛盾中运动的两个方面。有负面则就有正面，负面新闻信息也当然是与正面新闻信息相对而存在的，但不能把负面新闻信息简单地等同于坏的和消极的新闻信息，这就需要我们对负面新闻信息加以正确的理解。到目前为止，国外媒体或学界对此没有进行过系统的研究，至少还没有专门的著作深入探讨这一问题，而只是局限于一些灾害新闻和犯罪新闻等的具体讨论之上，尚未形成在学理上的系统研究。据称日本有关于灾害新闻报道方面的专著，遗憾的是国内还没有翻译过来。从澳大利亚归来的新闻学博士张威教授在澳讲学多年，也谈到尚未见过这方面的有关专著。许多外国记者，他们虽然没有系统地研究和学习这方面的理论，但在关于战乱、饥荒、贫困、事故、自然灾害等事件的报道过程中，操作上往往自觉地应用了一些比较好的处理手法，其中一些好的经验值得我们借鉴，也可从他们的报道实践中汲取一些相应的教训。(一)准确把握负面新闻的“负面”性 国内外新闻界都有着一个不成文的惯例，即对负面新闻的报道通常被受到限制，其原因不外乎很多人均认可这样一个假设，就是负面新闻将会产生负面的效果，而大量地报道负面新闻更会使民众对这个政府或社会失去信心。在一个民智未开和闭目塞听的社会，这个假设也许能够成立，但在当今民主进程不断加快、电视和网络普及、社会开放、国内外交往日趋频繁的环境下，这样的假设是很难成立的。 在很多时候负面新闻并不负面，它却有着比正面新闻更为强大的正面影响力。从新闻传播学角度来看，一是新闻报道的效果首先要考虑到受众的接受心理，要看受众需要什么样的信息，而不能单单以传播者的角度一味地让受众被动接受。受众是具有心理辨别力和分析力的，并非是媒体说什么就会认同什么，他们会对媒体报道的内容加以分析，然后加以自己的判断。如果媒体刻意回避负面新闻信息，它在受众心目中的可信度必然将大打折扣，而一个没有可信度的新闻媒体，就算它传播多少好消息或正面的新闻信息，读者同样要对其不具信任度和亲和力，因而使媒体借以正面宣传达到正面效果的目的也将难以实现。长此以往，媒体在公众心目中的威信也将会荡然无存。二是过多的正面宣传易使大众产生“正面审美疲劳”，形成严重的逆反心理。这种逆反心理，只有在媒体依照新闻规律进行适度的负面报道回应时，才能加以冲淡或纠正。大家都有这样的经历，即不管正面新闻是真是假，许多人先抱三分怀疑的态度，而激进点的人甚至一概否认，认为这是在唱赞歌、吹牛皮或拍马屁。当真实的正面新闻得不到受众的普遍认可时，这种正面宣传所取得的宣传效果也就可想而知。三是具体到某条新闻，负面与否并不能准确地加以判定。笔者认为，在更多的情况下需要对其加以时间和空间限定，并在特定的历史条件下加以准确的分析。 如针对社会下层极端贫困人口生活的报道，读者或观众当接收这一信息，他们的反应必然是多方面的。不同的读者会按自己的知识和经历而做出不同的反应，对之大部分人能够理解，因为任何社会都存在着贫穷，这不一定是谁的过错。有同情心的人甚至会采取积极的行动帮助贫困人口，这要比只是抽象地喊扶贫的效果要好得多。再如“矿难”一度也