中国智能家居市场专题研究报告2015.pptx

本产品保密并受到版权法保护 confidential and protected by copyright laws 2015中国智能家居市场专题场专题 研究报报告 2015/7/10大数据大价值3 前言 研究背景 中国智能家居行业经历 20余年漫长的探索期。早期受产业环 境、技术、消费者习惯 等因素的约束，主要以整体方案的形式使 用在别墅、高端住宅中，市场发 展缓慢。2010年以后，由于移动互联网、物联网相关技术发 展的推动，智能家居的定义、产 品、系统产 生升级，智能家居行业产业链 延伸，跨界合作趋势 明显。传统 硬件企业、互联网企业正借助自身优势 建立智能家 居系统平台，以获取后续的商业机会。本报告将针对 中国智能家居行业的变化、现状及未来发展趋势进 行深入分析和研究。 研究方法 报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业 内资深人士和相关企业高管的深度访谈 、在线问 卷调查 ，以及易观 智库分析师综 合以上内容作出的专业 性判断和评价。 报告中运用analysys易观智库的产业 分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现 状，趋势 和规 律，以及厂商的发展现状。 研究范畴 本报告对智能家居市场参与者的研究，偏重于在中国大陆有自主研发、生产、渠道、销售的传统 家电企业及互联网企业。 本报告涉及的关键字为：智能家居、智能硬件、物联网、云存储、大数据、o2o。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 2015/7/10大数据大价值4 目录 智能家居定义及发展历程 智能家居行业市场环 境分析 智能家居用户需求分析 典型企业案例分析 智能家居行业未来趋势 分析 1 2 3 4 5 苹果公司推 出iphone 3g。 tcl研制出国内 第一台基于 android操作系 统的智能互联网 电视。 5 比尔盖茨的 智能豪宅使 智能家居概 念被大众认 知。 2015/7/10 谷歌发布 android home 项目， 提出将家里的 每一个设备连 接到android app。 1997199820012003200420062012 2013 2014 2015 2009 2010 2011 中国物联网领域 的研究和应用开 发快速发展，无 锡市建立“感知 中国”研究中心； fitbit发布首款 可穿戴产品。 国内科研机 构和公司开 始研究智能 安防控制系 统和产品。 互联网时代 1999 新加坡举办的 微软在中国推 “98亚洲家庭电 出“电视上网” 器与电子消费品 为诉求点“维 国际展览会”上， 纳斯计划”,是 通过在场内模拟 中国智能家居 “未来之家”。 的开端； 国内开始广泛报 海尔推出第一 道智能家居。 代网络家电。 部分中高档小 区、私人住宅 开始实现控制 和管理上的智 能化； 宽带网将进入 一般居民的住 宅和小区。 中国家庭网 络标准产业 联盟“e家佳” 成立。 智能安防控制 系统和产品开 始走进普通居 民的家中； 由于恶性竞争， 智能安防控制 行业进行洗牌。 极路由首次在 国内推出智能 路由器产品； 海信与新浪微 博合作推出 “微博空调” 苹果、三星推出智 能家居平台； 京东搭建jd+平台； 海尔成立u+平台； 小米推出智能家庭 套装、智能摄像头。 物联网时代 2015年，联 想、美的、阿 里巴巴、小米、 乐视等纷纷布 局智能家居生 态圈。 2008 ibm正式提出 海尔发起成立 “智慧的城市” 中国智能家居产 愿景； 业联盟。 智能手机的发 展开启了新的 时代。 移动互联网时代 大数据 大价值 中国智能家居行业市场发展历程 受产业环 境、价格、消费者认可度等因素影响，中国智能家居行业经历 了漫长的探索期。至2010年，随 着物联网技术的发展、智能城市概念的提出，智能家居定义、产品、系统升级。 2015/7/10大数据大价值6 智能家居是智慧城市进入用户家庭的最好路径 智慧楼宇的应用范畴是居民楼、酒店、办公楼、商场等。 智能家居以住宅为为平台；智慧城市进进入消费费者家庭的最好路径就是通过过智能家居。 智慧城市 智慧社区 智慧楼宇 智能家居 智慧社区的应用范畴是：智慧 楼宇、智能家居、路网监控、 智能医院、城市生命线管理等 诸多领域。 智慧城市的应用范畴是整个城市。 智能家居是智慧城市建设的微观节 点，是智慧城市得以有机互动、良 性运行的基石。 2015/7/10大数据大价值7 智能家居定义升级 智能家居：以住宅为平台，基于物 联网技术，由硬件（智能家电、智 能硬件、安防控制设备 、家具等）、 软件系统、云计算平台构成的一个 家居生态圈，实现 人远程控制设备 、 设备间 互联互通、设备 自我学习等 功能，并通过收集、分析用户行为 数据为用户提供个性化生活服务， 使家居生活安全、舒适、节能、高 效、便捷。 特点升级级前升级级后 定义义核心 技术术基础础 控制软软件系统统 产产品控制方式 中央控制 传统 智能家居强调将家居生 活有关的子系统集成，实现 统筹控制。 综综合布线线技术术 通过有线方式连接产品，系 统调试 、改装难，设备间 相 对独立。 封闭闭系统统 控制软件系统界面、设置固 化，难以更新、拓展。 本地控制 通过壁挂式触摸控制屏、遥 控板控制智能家居产品，便 捷度低。 数据与服务务 新型智能家居借助云计算平 台进行产品数据分析和管理， 为后续服务、设备 自我学习 提供基础。 物联联网技术术 是物联网技术在家庭场景的 应用，设备间 可实现 互联互 通、数据共享。 开放系统统 支持用户进 行个性化场景设 置；可接入具有开放端口的 新产品。 移动动控制 通过手机、平板等移动端 app控制智能家居产品，可 实现远 程控制，便捷度、安 全性、节能性提升。 智能家居定义升级前后特点对比 定义义升级级 2015/7/10大数据大价值8 智能硬件成为智能家居产品的重要组成部分 资料来源：中国室内装饰协会智能化装饰专业 委员会智能家居系统产品分类，易观智库更新整理 3 8 13 18 1 6 11 16 4 9 14 19 2 7 12 17 5 10 15 20 智 能 家 居 产 品 分 类 控制系统安防系统娱乐 系统节能系统家电系统生态系统 2015/7/10大数据大价值9 智能家居系统升级突破，实现数据互联互通 智能家居系统统 analysys易观智库分析认为 ，智能 家居系统是由多个智能家居单品，根 据用户功能需求，组成的功能圈，实 现产 品间的联动 ，为用户生活带来便 捷。 从数据信息层面来看，智能家居系统 中的信息，大部分处于“孤岛”状态， 难以产生价值。通过建立智能家居数 据终终端，将各个系统的信息传输 到云 端进行分类分析和管理，使智能家居 系统实现 数据的互联互通。 智能家居数据终终端 用户第三方服务企业 数据信息传输 云平台 智能家居设备 厂商 用 户 控 制 指 令 2015/7/10大数据大价值10 目录 1 2 3 4 5 智能家居定义及发展历程 智能家居行业市场环 境分析 智能家居用户需求分析 典型企业案例分析 智能家居行业未来趋势 分析 2015/7/10大数据大价值11 智能家居行业宏观环境分析 economical 经济环经济环 境 technological 技术环术环 境 political 政治环环境 social 社会环环境 发改委、工信部等14个部门共同发 布国家物联网发展专项行动计 划，明确将智能家居作为战略性 新兴产业 来培育发展，将智能家居 列入9大重点领域应用示范工程中。 十二届全国人大三次会议上，李克 强总理在政府工作报告中首次提出 “互联网+”行动计划。在大众创 业、万众创新的背景下，创业的积 极性被充分激发。 2014年，中国城镇人口占总人口比 重增长至54.77%，引发家居相关产 品需求提升。 社会老龄化严重，服务于老年人的 智能家居设备进 入中青年消费者购 买名单。 消费者市场教育程度偏低，对智能 家居产品的认识有限。 中国居民收入保持较快增长，物价 保持稳定，居民购买力提升，享受 型消费占比提高。 随着智能手机的快速发展，gps、 磁罗盘和惯性测量单元的规模效应 使其价格下降、采购方便，硬件的 智能化成为可能。 中国大陆电信资费占居民收入比例 高于发达国家水平，影响互联网、 移动互联网的发展。 2014年，中国手机网民规模达5.57 亿，智能手机正在通过多元化的应 用和服务，改变人们的日常生活。 google、苹果、三星等科技龙头企 业参与并推动智能家居行业发展。 智能家居行业缺少统一的网络协议 、 接口协议，不同厂商的产品难以实 现互联互通。智能家居产品的功能 实用性、易用性亟待提升。 说明：图中“社会环境”、“技术环境”提及的具体数据来源于国家统计局网站。 1999年，微 2004年， 软在中国推出 由海尔等家 已“电视上网”电企业主导 home 项 1997年， 为诉求点“维 的中国家庭 目，提出将家 互联网企业合作 纳斯计划”，网络标准产 比尔盖茨 是中国智能家 业联盟“e 的智能豪宅 备连接到 产品同质化严重。 2022年左 家佳”成立。android app。 右，随着行业发展，一部分企vii vi g 内智能安防企 概念被大众 c 产生，行业标准逐步统一，行 e f业不断成立。 认知。 iii 能家居平台。京东搭建jd+平 业将取得高速发展。 d iv 台，智能安防硬件套装涌入市 场。智能家居市场出现升级。 时间 2015/7/10大数据大价值12 智能家居行业市场成熟度分析 市 场 认 可 度 a i b 探索期 市场启动期 高速发展期 市场成熟期 （1997-2013） （2014-2020） （2021-2025） （2026-） 使智能家居 居的开端。国 c v ii 中国智能家居市场处 于行业启动期，以挖掘用户需求，构建生态系统为 主要特征。 中国智能家居市场amc模型 2011年，谷 子、智能电视、 小米、乐视等布局智能家居系统平 歌发布 智能路由器等智 台，房地产、家装企业积极参与智 android 能硬件大热。家 能家居，行业跨界合作趋势明显。 里的每一个设 开发产品。 由于市场启动期进入壁垒小， 受产业环 境、技术、消费者习惯等因素的约束，中国智能家居市场 该阶段以挖掘用户需求，构建 智能家居系统平台及大数据服务平 智能家居市场发展趋 探索期较长，主要以整体方案的形式使用在别墅、高端住宅中；网 生态系统，收集用户数据为主 台搭建完毕。行业经过 洗牌，市场 于成熟,进入门槛提高, 络家电（智能家电的雏形）市场发展缓慢。2010年以后，由于移 要特征。该阶段的产品同质化 寡头产生。产品被消费级市场接受，竞争加剧。 动互联网、物联网相关技术发展的推动，新产品形态不断产生。 严重，技术优势 不明显。 与第三方服务紧密整合。 2013年，电视盒 2015年，海尔、美的、阿里巴巴、 电制造商开始与 大量智能家电、智能硬件走向市场。 h 业将被并购或淘汰，市 场寡头 2014年，苹果、三星推出智 analysys 易观智库 智能家居产业链 参与者增多：互联网公司、智能硬件厂商、房地产公司积极参与智能家居市场。 智能家居产业链链 条延伸：云服务与大数据平台驱动 生活服务平台产生。 智能家居销售渠道拓展：众筹平台、应用商店成为智能家居产品新销售渠道。 2015/7/10大数据大价值 13 智能家居行业产业链 分析 芯片厂商 用 户户 零部件企业业 实实体商店 家电电厂商 电电商、众筹平台 应应用商店 家装公司 房地产产公司 通讯讯模块块 语语音控制与交互技术术 此处输入文字 生活服务务平台 此处输入文字 此处输入文字 智能硬件厂商 此处输入文字 安防控制设备设备厂商 此处输入文字 云服务务与大数据平台操作系统统平台 开发发者服务务平台 应应用平台供应链应链服务务平台 代工工厂 此处输 入文字 中国智能家居产业链 地图 2015/7/10大数据大价值14 传统传统 硬件 企业业 传统硬件企业制造智 能家居市场主要产品 (白电、黑电、小家电、 安防产品) 、早期参与 者，正在向智能化转 型。包括家电厂商、 安防控制设备厂商等。 典型企业：海尔、美 的、三星、lg、格力、 tcl、海康威视等。 创创新创业创业 型 企业业 创新创业型企业以中 小型创业企业为主， 提供单品智能硬件或 者提供家居后市场 o2o服务，占据智能 家居市场的长尾部分。 典型企业：欧瑞博、 幻腾智能、极路由、 星盘科技等。 消费电费电 子型 互联联网企业业 消费电子型互联网企 业以生产智能手机、 智能家电、智能可穿 戴设备等智能硬件产 品切入智能家居市场。 典型企业： 多屏多终端代表型企 业-小米 从内容服务到终端代 表企业-乐视 平台服务务型 互联联网企业业 平台服务型互联网企业 是开放能力型企业，凭 借雄厚的技术实力和云 服务能力为硬件企业提 供交易平台、产业链 整 合、云平台、开放能力、 大数据服务等支持。 典型企业：京东、阿里 巴巴、腾讯、 百度等。 房地产产、家 装企业业 房地产、家装企业是 智能家居与用户间的 触点，正积极与平台 服务型、消费电子型 互联网企业合作，推 动智能家居落地。 典型企业：万达集团、 华润置地、东易日盛 等。 智能家居主要市场参与者分析 传统 硬件企业、互联网企业正借助自身产业链 、云计算与大数据技术、资本、渠道、影响力等优势 ，建立智能家居系统统平台，将智能 家居设备间 相互孤立的数据和信息打通，通过分析数据连接个性化服务，实现 数据与服务务盈利。 2015/7/10大数据大价值15 数据与服务盈利模式分析 数据与服务务 盈利模式 针对针对用户户的线线下生活服务务增值值利用数据连连接智慧工厂 通过收集用户使用习惯 数据以及地域气候、 水质、空气质量等，建立数据库，为后续 的产品生产研发提供支撑，使产品能为用 户提供更优质 的体验。 数据增值值/收费费数据服务务 为特定领域的政府机关、科研机构、企业 提供数据支持，从而产生社会价值和商业 价值。 以智能家居产品为触角，获得用户生活数 据，依据数据提供个性化线下生活服务。 食材配送 家政服务务 健康护护理 故障维维修服务务 教育服务务 广告服务务 基于对大数据的分析和充分利用，广告 投放将更加精准，广告投放效果将得到 保证。 2015/7/10大数据大价值16 合作方利益分成方式 how to make money 合作方式 who (用户户) 大众消费者 what (产产品) 智能家电、智能硬件、 安防控制硬件、家具等 where (市场场) 消费级 市场 硬件企业、互联网 硬件产品、内容资源、云计算 企业、房地产或家装企业 与大数据平台、社区生活服务合作 协商分成、 股权投资分成 有线网络、无线网络、 移动网络3g/4g 支持网络平台 analysys 易观智库 传感、交互、云计算、大数据、 个人电脑 、智能手机、平板电 人工智能、无线通讯等 脑、智能路由器/插座/手表等 技术实现 方式 终端 how to achieve 智能家居行业商业模式分析 智能家居行业产业链长 、产品种类众多、销售渠道多样，单一企业难 以独占市场，不同行业企业优势 互补，跨界合作趋 势明显。利益分成方式是各方合作过程中的绊脚石。 智能家居行业商业模式3w2h模型 合作时间时间合作方合作内容 2014年3月美的、华为 、阿里华为 、阿里帮助美的迅速建立了从云端到家电的试验 系统、美的从云到 端的建设实现 。 2014年12月小米、美的小米战略投资美的12.66亿元，双方将在智能家居及其生态链 、移动互 联 网业务领 域深度合作。 2014年12月360、酷派360战略投资4亿美元与酷派成立合资公司，主要生产智能设备 ，向市 场 推出智能手机并以互联网销售为主要渠道，以此建立一个移动生态系统 。 2014年12月美的、京东双方将扩大业务 合作范围和合作深度，强化在智能家居和渠道扩展等领 域合作。 2015年1月海尔、魅族、阿里海尔生产智能设备 ，阿里提供云服务能力、智能算法，三方共同开发互 联协议 。 2015年3月海尔、苏宁双方全面升级战 略合作，在智能家居领域展开深度合作，共同推进c2b 反 向定制产品、u+平台创客产品、pptv电视 开发计 划，共享会员资 源 。 2015年4月联想、百度合作推出云路由，后续将合作更多智能硬件。 2015年4月tcl、腾讯tcl与腾讯 、未来电视 达成平台、内容、牌照三方资源整合。 2015年5月小米、正荣双方将融合小米路由器、小米电视 、小蚁智能摄像机等系列智能硬件， 为正荣集团旗下地产项 目打造全新智能家居体验。 2015/7/10大数据大价值17 智能家居行业跨界合作趋势明显 来源：易观智库2015 2015/7/10大数据大价值18 analysys易观智库分析认为 ，得益 于市场上不断增多的智能家居硬件产 品，并在消费市场中的日渐普及，中 国智能家居市场规 模在2016年将出 现明显增长。 至2018年，随着主要的智能家居系 统平台及大数据服务平台搭建完毕， 下游设备 厂商完善，智能家居产品被 消费级 市场接受，市场规 模将达到 1800亿元人民币。 0.0% 50.0% 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 20142015f2016f2017f2018f 智能家居行业市场规模分析 2015-2018年中国智能家居市场规模预测 数据与服务其他总体增长率 数据来源：易观智库根据公开数据、行业访谈 估算。 analysys 易观智库 硬件销售 （单位：亿元 人民币） 2015/7/10大数据大价值19 目录 1 2 3 4 5 智能家居定义及发展历程 智能家居行业市场环 境分析 智能家居用户需求分析 典型企业案例分析 智能家居行业未来趋势 分析 2015/7/10大数据大价值20 调调研方式 在线问 卷调查 调调研对对象 互联网、移动 互联网网民 抽样样方式 随机抽样 调调研时间时间 2015年4月 有效样样本量 2930个 用户调研说明 用户调户调 研目的：获得用户对 智能家居的认知情况、行为偏好和用户属性。 用户调户调 研说说明：1、因调研方式、抽样方式、样本数量的影响，调查结 果仅供参考。 2、家电作为家居设备 的主体，在智能家居中，智能家电的作用同样 重要。因此本次调查 内容对智能家电有所侧重。 21 用户需求分析 接触过 25.9% 听说过 25.3% 有一定了解， 没见过 24.6% 接触过 25.9% 听说过 25.3% 有一定了解，没见过 24.6% 不了解 14.7% 购买过 9.5% 大数据 analysys 易观智库 2015/7/10 4.4% 2.4% 18.0% 17.2% 35.2% 30.0% 25.6% 57.6% 12.4% 20.0% 40.0%60.0% 电视剧 /电影 户外广告 邮件推送 0.0% 微信等社交工具 购物网站 实物接触 朋友推荐 电视/报刊广告 新闻类app或网站 analysys 易观智库 大价值 超过50%的被访者对智能家居产品有一定了解，但购买过 的被访者 比例仅为 9.5%。 被访者对智能家居产品的了解程度 被访者对智能家居的了解途径主要是移动端，新闻类 app或网站、 微信等社交工具占比较高。 被访者对智能家居产品的了解途径 说明：基于2930份有效被访者调研得出。 说明：基于2502份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等 于1。 49.2%47.8% 20.5%19.5% 2015/7/10大数据大价值22 47.8% 32.1%31.4%31.4% 27.3%25.9% 18.1% 9.2% 8.9% 8.2% 7.9% 7.9% 4.4% 4.1% 3.8% 2.4% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 60.0% 50.0% 用户需求分析 智能家居品牌认知方面，被访者对国产品牌认知度较高，传统 家电厂商海尔排名第一；小米排名第二；苹果虽未在 大陆推出智能家居产品，仍获较 高认知度。 被访者感兴趣的智能家居品牌 analysys 易观智库 0.0% 说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。 23 用户需求分析 19.1% 49.5% 47.4% 46.8% 46.4% 44.4% 44.0% 42.7% 38.6% 29.4% 63.1% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 智能监控设备 个人护理/健康管理设备 空调 电视 厨房小家电 洗衣机 生活小家电 空气净化器 冰箱 智能音箱 游戏机 analysys 易观智库 2015/7/10 大数据 6.8% 5.8% 23.9% 22.9% 17.4% 52.9% 82.6% 75.4% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0% 功能 价格 质量 服务 外观 节能 口碑 品牌 analysys 易观智库 大价值 感兴趣的智能家居产品方面，被访者对智能监控设备 最感兴趣，其 次是个人护理/健康管理设备 。 被访者感兴趣的智能家居产品 在购买 智能家居产品时，被访者对功能、价格最为关注，品牌、口 碑、节能考虑较 少。 被访者购买智能家居产品时考虑的主要因素 说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等 于1。 说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等 于1。 24 用户需求分析 31.1% 47.1% 60.4% 72.7% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 可以自己定制需要的功能 科技含量更高 可随心所欲的控制 更多功能 analysys 易观智库 2015/7/10 大数据 69.3% 65.9% 61.4% 53.2% 53.2% 52.6% 45.7% 43.7% 43.0% 40.6% 40.3% 74.7% 20.0% 37.5% 40.0% 60.0%80.0%100.0% 智能家庭影音控制 0.0% 安防控制 远程家电控制 个人健康管理 故障预警 智能灯光、窗帘控制 故障自动报修 云存储功能 情景模式一键设定 定时启动 定制化信息推送 自我学习 远程监控 analysys 易观智库 大价值 与普通家电产 品相比，七成被访者认为 智能家居产品应实现 个性化 功能定制。 被访者认为智能家居和普通家电产品的区别 具体来说，被访者对智能家居产品的功能期望主要是远程监控、安 防功能、远程家电控制。 被访者认为智能家居产品应具备的功能 说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等 于1。 说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等 于1。 25 用户需求分析 33.5% 25.6% 24.6% 22.5% 15.4% 10.2% 46.1% 73.4% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 手机/平板软件触控 语音 体感交互 产品自带屏触控 手势隔空操作 独立遥控器控制 人脸识别 意念 analysys 易观智库 2015/7/10 大数据 24.2% 39.3% 71.3% 66.9% 61.8% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 控制开关 实时监 控工作状态 设定运行模式 控制温度、声音 信息推送 analysys 易观智库 大价值 操控方式方面，多数被访者希望通过手机/平板软件操控智能家居产 品。 被访者倾向的智能家居产品操控方式 具体来说，被访者认为 手机/平板软件应具备控制开关、实时监 控工 作状态、设定运行模式等功能。 被访者认为 移动设备应 用软件应该实现 的功能 说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等 于1。 说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等 于1。 会 39.2% 不会 60.8% 会 39.2% analysys 易观智库 2015/7/10 大数据 26 用户需求分析 65.7% 34.8% 29.2% 29.2% 11.2% 8.4%8.4% 2.3%1.7% 0.0% 不会 60.8% 40.0% 20.0% 80.0% 60.0% analysys 易观智库 大价值 未来6个月，会购买 智能家居产品的被访者占比39.2%。 未来6个月，被访者是否会购买 智能家居产品 未来6个月，被访者不会购买 智能家居产品的主要原因是产品不成 熟，其次是价格太贵。 被访者不打算购买智能家居产品的原因 100.0% 说明：基于2930份有效被访者调研得出。 说明：基于1781份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等 于1。 27 用户需求分析 通过购买单 个 产品的方式 67.8% 通过购买单 个产品的方式 67.8% 对家中某些局部进行小规 模装修 26.1% 整体进行装修 6.1% 大数据 analysys 易观智库 2015/7/10 未来6个月，会购买 智能家居产品的被访者，主要希望通过购买单 个产品体验。 被访者体验智能家居产品的方式 8.7% 7.0% 5.2% 10.4% 15.7% 28.7% 24.4% 0.0%10.0%20.0%30.0% 6001-8000元 8001-10000元 10000元以上 1001-2000元 2001-4000元 4001-6000元 0-1000元 analysys 易观智库 大价值 预算方式方面，超半数被访者预算在2000元以下。 被访者购买单 个智能家居产品的预算 说明：基于1149份有效被访者调研得出。说明：基于1149份有效被访者调研得出。 2015/7/10大数据大价值28 用户需求分析 在线购买 82.6% 16.5% 被访者购买智能家居产品的购买渠道 线下购买 在线购买 82.6% 线下购买 16.5% 其他 0.9% analysys 易观智库 购买 渠道方面，82.6%的被访者选择 在线购买 的方式。 说明：基于1149份有效被访者调研得出。 79.0% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0% 购物网站 品牌自建网站 众筹网站 其他 被访者在线购买 的具体渠道 62.1% 23.2% 6.3% 21.1% 42.1% 79.0% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0% 店中店 品牌自建专卖店 家电连锁 在线渠道方面，购物网站有近八成被访者选择 ；线下渠道方面，选 择品牌自建专卖 店的被访者最多。 说明：基于949份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于 1。 analysys 易观智库 被访者线下购买 的具体渠道 说明：基于190份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于 1。 analysys 易观智库 2015/7/10大数据大价值29 目录 1 2 3 4 5 智能家居定义及发展历程 智能家居行业市场环 境分析 智能家居用户需求分析 典型企业案例分析 智能家居行业未来趋势 分析 2015/7/10大数据大价值30 海尔u+智慧生活平台 开放的合作模式 共享用户资 源 共享用户资 源 内容、服务资 源 硬件标准模块 软件接口协议 平台愿景 为用户提供智慧 生活解决方案 2015/7/10大数据大价值31 缺少对智能手机、路由器/网关 、智能电视等现阶段智能家居入 口的把控。 自建电商缺少用户流量优势， 将阻碍生态圈产品的推广、销售 。 互联网企业涌入市场，市场竞 争增大。 年轻消费者将是智能家居产品 的早期购买者，作为老牌家电企 业，面临如何让品牌年轻化的挑 战。 全球家电领先品牌，15年的技 术和专利积累。 成熟、开放、兼容的智慧生活 平台，具备技术领先的云平台。 完善的家电产品体系，易于搭 建生态圈。 线下渠道资源丰富。 国家积极推动互联网与工业融 合创新。 中国智能家居市场处于市场启 动期，没有产生垄断市场的寡 头。 中国消费者消费能力提升，对 智能家居产品认知度提高。 s o w t analysys 易观智库 海尔u+智慧生活平台 海尔swot分析 analysys易观智库分析认为 ，海尔 u+智慧生活平台以海尔家电产 品为 圆心，借助自身品牌、技术、供应链 优势 ，为第三方企业提供通讯模块、 软件开发、用户资 源支持，形成优势 互补；结合用户需求，组成“硬件+ 软软件+服务务+内容”的智慧生活解决 方案。 平台的开放性主要体现在：硬件标准 模块、软件接口协议 、用户资 源的开 放，以及对上下游企业、第三方平台 的开放。 2015/7/10大数据大价值32 京东jd+计划 平台资资源 众筹平台 合作方平台愿景 通过整合产业链资 源，提 供从云端到终端的技术解 决方案，实现 不同品牌、 产品的连接。为用户打造 更良好的体验。 提供第三方平台 用户数据共享 销售产品 （招募1000家初创团队 ， 孵化100家智能硬件团队 ） 2015/7/10大数据大价值33 作为第三方智能家居平台，如 果未能尽快形成自身的核心竞争 力，容易被竞争对手复制。 第三方平台具有排他性，如何 吸引优秀合作方，是京东面临的 挑战。 最大3c产品销量的电商平台， 用户流量大。 云计算、大数据技术优势 。 拥有知名众筹平台，可以检测 产品市场效果。 线上市场渠道资源丰富。 生活服务、家庭娱乐内容资源 布局方面存在欠缺。 缺少智能硬件生产经验 ，对于 供应链的把控能力亟待提高。 国家政策支持电子商务发展。 中国智能家居市场处于市场启 动期，缺乏统一的标准。 s o w t 京东jd+计划 京东swot分析 analysys 易观智库 analysys易观智库分析认为 ，京东利 用智能家居第三方平台优势 、大数据资 源、智能硬件销售量优势 ，整合产业链 资源，通过智能模块、接入第三方云等 方式，实现 跨品牌、跨平台的智能设备设备 控制、交互和数据汇汇集，并致力于成为 智能硬件企业的加速器、孵化器。 2015/7/10大数据大价值34 小米智能硬件生态体系 小米手机 miui生态态系统统 小米云服务务 用户群芯片 供应链 小米网及其他渠道 核心智能 硬件产品 智能硬件 企业 美的、正荣、 华润 等 小米盒子 小米电视 小米路由器 小米手环 小米空气净化器 小米体重秤 小米智能插座 小蚁智能摄像头 小米智能家庭套装 投资 未来5年，投资100家 投资 优酷土豆 爱奇艺 小米社区 小米开放平台 小米金融 智能家居产品 2015/7/10大数据大价值35 智能手机红利逐渐消失。 通过投资智能硬件企业组建智 能家居生态体系，品类的快速扩 张考验小米的产品和数据整合能 力、管控能力。 小米系列智能手机市场占有率 高，善于在线营销 。 拥有整齐价值观的粉丝群。 领先的智能硬件供应链控制能 力、用户需求发掘能力。 形成以小米网为中心的智能硬 件销售渠道。 作为成立5年的企业，缺少专利 、技术储备 。 产品主要是单品，没有形成智 能家居产品体系。 缺少线下体验渠道。 中国智能家居市场处于市场启 动期，市场集中度低，利于新 兴公司进入。 年轻消费群体对智能硬件产品 认知度较高，愿意购买尝试 。 s o w t 小米智能硬件生态体系 小米swot分析 analysys 易观智库 analysys易观智库分析认为 ，小米 依靠建立智能硬件生态体系布局智能 家居，这个体系的是以小米智能手机 与miui操作系统为 中心，连接所有 的小米设备 。 生态圈里的小米设备 中，少部分是小 米核心产品，如手机、电视 、路由器、 盒子，大部分是通过投资控股的方式 并入生态圈中，形成“手机、电视电视 、 路由器生态链态链 ”的结构。 2015/7/10大数据大价值36 电影 自制 音乐 内容 版权 采购 体育 le store 搜索 le云 浏览器 超极电视 tv版 乐视 盒子超极手机 eui 乐视lepar超极合伙人计划 乐视 云 应用服务 广告平台 超级级合伙人 商业机构（it、数码、 智能家居、家电） 创业 者 手机版 应应用 终终端 平台 生态级 的资源支持 lepar体验店 乐视 股权认购 机会 2015/7/10大数据大价值37 丰富的影视、音乐、娱乐、体 育内容资源。 作为互联网消费电子企业，需 要提升技术研发能力、技术储备 。 现有盈利模式变现周期长。 能否在移动端复制智能电视模 式，是乐视在发展智能家居过程 中的重要挑战。 既做内容又做终端，乐视将面 临更多的竞争者。 专业的云视频平台，可实现一 云多屏。eui应用可实现多屏一 致。 语音、体感技术与电视的结合， 具有想象空间。 自建电商、线下渠道建设。 内容和服务限制智能硬件行业 的发展，而乐视具有内容优势， 随着智能设备的使用，多屏活 动变得越来越重要。 s o w t 乐视lepar超极合伙人计划 乐视 swot分析 analysys 易观智库 analysys易观智库分析认为 ，乐视 拥有“平台+内容+终终端+应应用”的 娱乐产业链闭环娱乐产业链闭环 ，强调打通电视 端和 移动端、线上渠道和线下渠道，通过 合作的方式招募智能家居领域的超极 合伙人，这些合作人将围绕 在乐视 自 身的核心硬件产品周边，构建成智能 家居生态圈。 与海尔、京东、小米不同的是，乐视 尚未推出通讯模块。 2015/7/10大数据大价值38 智能家居平台数据之争已经开始 云服务 平台 平台数据之争 大数据服 务平台 线上线下 渠道 内容 控制平台 开发者 终端入口 analysys易观智库分析认为 ，智能家居平台的关键 作用是将智能设备 提供给用户的孤立的数据和信息 进行整合，通过对 数据的交互分析，得出最适合用 户的家居环境数据，从而为用户的生活带来舒适和 便利。 同时，通过开放接口(api)，将各个智能家居平台、 云服务平台的能力开放给第三方开发商/开发者，将 更多的产业链 中的合作企业聚集到平台中，将线上 线下的资源进行整合。 未来智能设备间 相互孤立的数据和信息将被打通， 实现 是数据和信息共享后，将产生更多的商业机会 和赢利模式。 智能家居平台布局新模式：平台+产产品+应应用+服务务 2015/7/10大数据大价值39 目录 1 2 3 4 5 智能家居定义及发展历程 智能家居行业市场环 境分析 智能家居用户需求分析 典型企业案例分析 智能家居行业未来趋势 分析 2015/7/1040 行业发展阻碍 行业业 行业缺少标准化网络 协议 、接口协议 。 行业缺少领军 企业， 甚至缺少公认的智能家 居概念。 第三方生活服务体系 不健全。 现阶 段用户大数据的 实用性有限。 企业业 智能硬件企业以中小 企业为 主，这些企业 缺少对用户需求与供 应链 的控制力、缺乏 资金支持。 智能硬件企业面对智 能家居平台站队的问 题。 大数据 用户户 市场教育程度偏低， 普通用户缺少智能家居 产品体验，对智能家居 产品的认识 有限。 数据安全性也是影响 用户购买 的因素。 现阶 段，用户购买 智 能家居产品的预算偏低。 大价值 产产品 产品难以让用户持续 使用。 产品间功能同质化严 重。 产品易用性较差，用 户学习成本高。 产品依赖智能手机， 每个家庭成员体验不统 一。 2015/7/10大数据大价值41 行业发展趋势用户需求 老人 核心需求：健康、养生、安全 服务需求：远程健康看护、体征数 据监控、安全监控、一键报警服务 亚亚健康人群 核心需求：健康、保健 服务需求：健康提醒服务、辅助健 康监控服务 婴婴幼儿 核心需求：安全、健康 服务需求：安全监控、体征数据监 控、健康预警服务 白领领人群 核心需求：生活品质、安全、舒适、 节能、高效 服务需求：家政服务、新鲜食材配 送服务、家庭维修服务 2015/7/10大数据大价值42 行业发展趋势技术 操作系统生态 的扩充性和扩 展性增强，使 更多的硬件、 软件、内容接 入到平台，产 生巨大的聚合 效应。 语音交互、体 感交互、人脸 识别 等技术将 成熟地应用到 智能家居中， 手机对智能家 居设备 的控制 作用减弱。 随着智能家居 设备产 生的数 据增多，家庭 私有云承载的 数据量有限， 家庭私有云与 公有云结合成 为趋势 。 未来接入云端 的智能家居设 备增多，大数 据管理与分析 能力也将提升, 为个性化线下 生活服务提供 数据支撑。 随着无线通信 技术不断升级, 未来智能家居 设备间 的通讯 方式将以无线 加已经铺设 的 线路为主。 机器人技术将 融合交互、云 计算、无线通 信、图像识别 、 人工智能、传 感等技术，满 足家庭医疗、 服务以及教育 等需求。 43 前 装 市 场场 2015/7/10 后 装 市 场场 智能家居厂商将与房地产开发商、装修公 司、酒店、旅馆、青年公寓合作，进行整 体或者部分房间智能装修。 重点产产品：监控系统（智能摄像头、智能监 控传感器等）、智能路由器/网关、智能空气 净化系统、智能电视、智能灯光、智能门禁。 特点：一次性投入成本多，提供较完善的智 能家居体验并获取较全面的用户数据信息。 重点应应用领领域：智能安防和卧室、卫生间等 场景的智能化服务。 大数据 智能家居厂商将与房地产开发商、连锁 酒 店、连锁 旅馆合作，侧重安防服务。 重点产产品：智能路由器/网关、智能摄像头、 智能烟雾报警器、门窗传感器、人体感应开 关、智能家电、智能多媒体设备。 特点：以轻量级、小型化、便携智能家居设 备，获取局部重点数据。 重点应应用领领域：智能安防、智能监控、数据 节点等。 大价值 行业发展趋势渠道 单个智能家居产品具有孤岛效应，融入整体装修或局部装修才能产生后续价值。未来智能家居厂 商将与房地产开发商、装修公司、酒店、旅馆等进行紧密合作，进入前装、后装市场。 大数据大价值44 行业发展趋势核心盈利模式 未来智能家居行业的核心盈利模式将是：以智能家居产品为触角，获得消费者的生活习惯数据， 进行数据挖掘和分析，将分析结果与第三方服务商对接，向消费者提供个性化线下服务。 个性化 线线下服务务 家政 服务 家教 服务 家庭医生 上门服务 新鲜食材 配送服务 家庭维修 服务 智能冰箱将判断食材存量，并根 据用户偏好、季节推荐食材，用 户可一键下单。 智能家居设备 将能检测 自身 故障，并将故障数据发送给 售后服务中心。 智能家居设备 将个人健康数据与社 区医院共享，医生可监测 用户的健 康状况，并适时提供上门服务。 2015/7/10 教师可以结合学生家、校学习行 为和成绩数据分析，制定个性化 培训计 划。 根据房主的行为和偏好分析结果， 家政服务员 将能定期提供个性化 服务。 . 智能家居(前装) 机器人技术 2015/7/10大数据大价值45 投资表现 投 资 价 值 2015-2016年重点投资区域分析 2015年智能家居领域投资价值及表现分析 生活服务o2o analysys易观智库分析认为 ，从投资 价值看，生活服务o2o、智能安防 、医疗类 智能家居产品及服务较 高。 从投资表现看，医疗、老人、儿童等的 智能家居产品及服务较 好。 综合以上因素，analysys易观智库分 医疗类智能家居 产品及服务 儿童智能家居 产品及服务 智能安防 第三方云服务平台 老人智能家居 产品及服务 低 analysys 易观智库 高 析认为 ，2015年的重点投资区域将围 绕生活服务o2o、智能安防、医疗类 智能家居产品及服务等相关企业。 低 高 2015/7/10大数据大价值46 附录： 易观智库长 期致力于互联网、物联网、大数据、云计算、制造业等领域的深度研究，物联网是其中最为重要的研究领域之一， 研究报告包括以下： 欲了解物联网、工业4.0等更多领域的内容， 请